L'Oréal's Ready Player Me Avatar Partnership จะขับเคลื่อนวาระ Web3 ของ Beauty ได้อย่างไร

L'Oréal ได้ประกาศความร่วมมือกับ Ready Player Me ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอวาตาร์ข้ามเกม โดย Maybelline New York และ L'Oréal Professional ได้สร้างสรรค์ลุคการแต่งหน้าและทรงผมให้กับ Ready Player Me รูปลักษณ์ที่ใช้งานได้ฟรีสามารถสวมใส่ได้บนแอพและแพลตฟอร์มกว่า 4,000 รายการทั่วโลก เช่น VRChat และ เกี่ยวกับอวกาศ.

เมย์เบลลีนและลอรีอัลสร้างสรรค์ลุค 3 ลุคร่วมกัน ออกแบบโดยศิลปิน CGI Evan Rochette ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ XNUMX มิติพร้อมการเขียนโค้ด เมย์เบลลีนได้ร่วมงานกับเอริน พาร์สันส์ เมคอัพอาร์ติสต์ระดับแกรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของตัวเอง

Ready Player Me ได้ร่วมมือกับอุปกรณ์สวมใส่แฟชั่นกับดิจิทัลเนทีฟแล้ว เดรสเอ็กซ์ และแบรนด์ดั้งเดิมเช่น ฮิลฟิเกอร์ทอมมี่ อย่างไรก็ตามนี่เป็นครั้งแรกสำหรับความงาม

ก่อนหน้านี้ การจู่โจมด้านความงามใน Web3 เป็นช่องทางเฉพาะมากขึ้น โดยใช้รูปแบบของโครงการ NFT หรือ PFP ที่เน้นไปที่ชุมชนต่างๆ — ในกรณีของ L'Oréal ซึ่งเป็นเจ้าของ NYX และผู้คนของ Crypto Lab บน The Sandbox และ Clinique ของ Estée Lauder Group ที่มีผู้คนที่ไม่สามารถแลกเปลี่ยนกันได้ — หรือโครงการ NFT การกุศลหรือที่เน้นความยั่งยืน เช่น Viva Glam ของ MAC หรือ Guerlain Beauty's ความคิดริเริ่มของ Cryptobee.

อย่างไรก็ตาม โลกแห่งเกมที่มีการเข้าถึงที่กว้างขึ้นอย่างไม่สิ้นสุดนำเสนอโอกาสมากมายทั้งในด้านการตลาด การสร้างแบรนด์ และท้ายที่สุดคือรายได้ ดังนั้นการเป็นพันธมิตรกับ RPM จึงเป็นก้าวแรกที่สำคัญ

“ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยให้เราเข้าใจความต้องการความงามเสมือนจริงของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น และยกระดับประสบการณ์ความงาม ด้วยจำนวนเกมเมอร์ทั่วโลกมากกว่าสามพันล้านคน แนวทางของเราคือการสำรวจรหัสความงามใหม่ ในขณะที่ทำให้ประสบการณ์เข้าถึงได้มากขึ้นและครอบคลุม” Camille Kroely หัวหน้าเจ้าหน้าที่ Metaverse ของ L'Orèal Group กล่าวในแถลงการณ์

การเข้าถึงของ Ready Player Me ที่พิสูจน์ได้ว่าเป็นจุดดึงดูดที่สำคัญ “การเข้าถึง (ในโลกแห่งความเป็นจริง) เป็นหนึ่งในค่านิยมของแบรนด์หลักของเรา และเราภูมิใจในสิ่งนั้น” Trisha Ayyagari ประธานแบรนด์ระดับโลกของ Maybelline New York กล่าวทางอีเมล พร้อมเสริมว่ารูปลักษณ์ดิจิทัลสามารถนำไปใช้กับอวตารใน ไม่กี่วินาที

Asmita Dubey ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและการตลาดเชื่อมั่นว่าความงามแบบดิจิทัลและเสมือนจริงจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นควบคู่ไปกับรูปลักษณ์ภายนอก

“แบรนด์ของเรากำลังสร้างประสบการณ์ใหม่ที่สมจริงและเสมือนจริงโดยใช้พื้นที่เสมือนจริง (ร้านค้า) ประสบการณ์ที่กำหนดเองในเกม การโฆษณาในโลกเสมือนจริง การเปิดใช้งานการสุ่มตัวอย่างทางอิเล็กทรอนิกส์ และทูตและผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้วางรากฐานสำหรับอนาคตของความงามบน Web3 และ Metaverse”

รูปลักษณ์ของ Ready Player Me ไม่ได้เชื่อมโยงกับการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง แต่เป้าหมายของความร่วมมือคือการตอกย้ำคุณค่าของแบรนด์ภายในสื่อใหม่นี้ “ส่วนที่น่าสนใจของการสร้างเมคอัพลุคใน metaverse คือคุณไม่ถูกจำกัดด้วยความเป็นจริงทางกายภาพ ทุกคนสามารถทลายขอบเขตได้ด้วยความคิดสร้างสรรค์ นี่คือลักษณะที่ออกแบบมาเพื่อสิ่งนี้” Ayagari กล่าวสรุป

ลอรีอัล.คอม

เพิ่มเติมจาก FORBESAdidas First Wearable NFT Collection เป็นครั้งแรกที่คุณสามารถแต่งตัวและเปลื้องผ้า Ape ที่เบื่อของคุณBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์
เพิ่มเติมจาก FORBESการเป็นหุ้นส่วนของ DRESSX กับ Ready Player Me หมายถึงอะไรสำหรับแฟชั่นดิจิทัลBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์
เพิ่มเติมจาก FORBESเปิดตัวแคมเปญ Metaverse ของคลีนิกข์ แนวทางของ Beauty To Web 3 เป็นมากกว่าแค่ผิวเผินBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์
เพิ่มเติมจาก FORBESLVMH นำเสนอนวัตกรรมการค้าปลีกที่ Viva Tech ด้วย Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs และอื่นๆBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์