วิธีที่ LØCI ก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด

ด้วยตรารับรองจาก A-List ของฮอลลีวูด ทำให้ LØCI เฉลิมฉลองครบรอบหนึ่งปีในการดำเนินธุรกิจและตระหนักถึงพลังของพันธมิตรที่หลากหลาย แบรนด์อิสระของอังกฤษนี้เป็นที่รักของผู้บริโภคที่ใส่ใจแฟชั่นด้วยรองเท้าผ้าใบแบบยั่งยืนและแบบวีแกน

นอกจากจะเป็นทางเลือกรองเท้าสำหรับ Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson และ Alicia Keys แล้ว บริษัทรองเท้าสนีกเกอร์วีแกนยังประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงกับชื่อในครัวเรือนที่สำคัญอีกด้วย

ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Emmanuel Eribo เป็นผู้ประกอบการต่อเนื่องที่หลงใหลในการเริ่มต้นธุรกิจด้วยประสบการณ์ในหลายภาคส่วน ที่กล่าวว่ารองเท้าดูเหมือนจะเป็นการเรียกร้องของเขา

ก่อนหน้านี้ Eribo ได้ก่อตั้ง Butterfly Twists ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าที่ส่งเสริมคอลเลคชันร่วมกับ Casa Zeta Jones ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่คัดสรรจาก Catherine Zeta Jones Butterfly Twists เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงสิบปีและจำหน่ายมากกว่า 0 ล้านคู่ต่อปีในกว่า 60 ประเทศ

LØCI 'เริ่มดำเนินการ' ในฐานะแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ถือเป็นก้าวที่น่าประทับใจสำหรับแบรนด์ระดับเริ่มต้นอื่นๆ ในตลาดรองเท้าที่มีผู้คนพลุกพล่าน

นิตยสาร Tatler และ Stylist ได้นำเสนอ LØCI ในด้านแฟชั่นในฐานะแบรนด์รองเท้าที่ 'ต้องมี' นักแสดงและนักสิ่งแวดล้อม Nikki Reed ได้สร้างคอลเลกชันพิเศษของรองเท้าผ้าใบ unisex วีแก้นสำหรับแบรนด์ที่ขายหมดไม่นานหลังจากที่ 'ทิ้ง'

ทว่า Eribo ยืนยันว่า "LØCI ต้องเป็นมากกว่าการขายรองเท้า" ภารกิจส่วนตัวของเขาและความมุ่งมั่นของแบรนด์คือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง

“LØCI เกี่ยวกับการสร้างชุมชนที่จะเป็นการเคลื่อนไหว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างผลกระทบที่แท้จริง เรามาที่นี่เพื่อขัดขวาง ท้าทาย และให้ความรู้”

เมื่อพูดถึงความยั่งยืน การศึกษาเป็นสิ่งสำคัญ ผู้บริโภคมักจะรู้สึกสับสนเกี่ยวกับวิธีการสำรวจข้อความล้างสีเขียวและองค์กรที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง

เมื่อเร็วๆ นี้ ช่อง 4 ของ UK TV กล่าวหา Adidas ว่าล้างสีเขียวเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Dispatches ระบุว่ารองเท้า 'พลาสติกจากมหาสมุทร' ของแบรนด์ชุดกีฬานั้นทำมาจากขวดที่ใช้แล้วทิ้งที่พบ บนบก ในมัลดีฟส์ที่บิน 4000 ไมล์ไปยังไต้หวันก่อนเริ่มการผลิต

ในสิทธิ์ในการตอบกลับ Adidas เน้นว่า ' อธิบายอย่างชัดเจนว่า Parley Ocean Plastic คืออะไรบนเว็บไซต์ หน้าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และร้านค้า '

การทำให้ผู้บริโภคพบแบรนด์ของคุณท่ามกลางตัวเลือกรองเท้าผ้าใบอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ ก่อนที่คุณจะสามารถเน้นย้ำข้อมูลประจำตัวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคุณ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ LØCI อยู่ที่ความร่วมมือในการทำงาน

Eribo อธิบายว่า:“ วันนี้มีเสียงดังมากจนบางครั้งก็ยากที่จะรู้ว่าใครเป็นใครหรือยืนหยัดเพื่ออะไร สำหรับแบรนด์ใหม่ คุณสามารถอธิบายได้อย่างรวดเร็วว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณโดยการจัดตำแหน่งที่ถูกต้อง ยืนเคียงข้างผู้ที่เชื่อในโลกตามที่คุณเห็น เราโชคดีมากที่ได้ LØCI มีข่าวลือรอบตัวเราค่อนข้างมาก และทำให้เราเลือกพันธมิตรที่ดีที่สุดที่เราคิดว่าเป็นตัวแทนของความเชื่อที่คล้ายคลึงกันจริงๆ”

เมื่อเร็วๆ นี้ทางแบรนด์ได้ประกาศความร่วมมือกับ Soho House & Co. ซึ่งเป็นคลับของสมาชิกในฐานะซัพพลายเออร์รองเท้าอย่างเป็นทางการสำหรับบ้านทุกหลังทั่วโลก

ด้วยรายชื่อพันธมิตรด้านการออกแบบและสื่อเพิ่มเติมที่จะประกาศในปีนี้ ดูเหมือนว่าเราทุกคนจะได้ยินมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ขัดขวางแฟชั่นมังสวิรัติรายนี้

การหยุดชะงักเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจ โดยแบรนด์มีความกล้าพอที่จะชี้ให้เห็นผลกระทบของรองเท้าผ้าใบหนังที่มีต่อโลกในปัจจุบัน

LØCI ระบุว่าจำเป็นต้องมีสัตว์มากกว่าหนึ่งพันล้านตัวต่อปีเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดรองเท้าหนังในปัจจุบัน พลาสติกจำนวนแปดล้านชิ้นเข้าสู่มหาสมุทรโลกในแต่ละวัน แต่ละวันมีความเสี่ยงต่อสัตว์ทะเล

แบรนด์อ้างว่ามุ่งมั่นที่จะเดินบนเส้นทางที่แตกต่างกันซึ่งรองเท้าแต่ละคู่ทำจากวัสดุวีแก้นและพลาสติกรีไซเคิลเท่านั้น แต่ละคู่มาบริจาคกำไรเพื่อการกุศล

“วันนี้ การเล่าเรื่องเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจค้าปลีก ผู้คนไม่ต้องการให้คุณขายของในวันนี้ มากเท่ากับที่พวกเขาต้องการสนับสนุนว่าทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น 'ทำไม' มีบทบาทสำคัญ เราไม่ได้มาเพื่อขายรองเท้า … เราเคยทำมาก่อน เราอยู่ที่นี่เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกที่สำคัญ ยิ่งเราประสบความสำเร็จมากเท่าไหร่ ผลกระทบที่เราทำก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น” Eribo อธิบาย

“เราเพิ่งเริ่มต้น มันไม่ใช่แม้แต่ส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็ง”