HP กำหนดนิยามใหม่ของเนื้อหาแบรนด์ด้วยการเล่าเรื่องที่กระทบกระเทือนอย่างไร

โดย Jordan P. Kelley ผู้อำนวยการด้านเนื้อหา การเล่าเรื่องแบรนด์

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงกระจายความพยายามทางการตลาดและการโฆษณาเพื่อรวมเนื้อหาที่มีตราสินค้า หลายๆ แบรนด์มักใช้แนวทางเดียวกันในการสร้างวิดีโอโซเชียล ซีรีส์เป็นตอน และแม้แต่ภาพยนตร์เช่นเดียวกับการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม และทำให้เกิดผลที่ไม่ดี แบรนด์ที่ได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในเนื้อหาที่มีตราสินค้าจะเป็นคนแรกที่บอกคุณว่ารูปแบบการสร้างโฆษณาไม่สามารถซ้อนทับกับความคิดริเริ่มในการเล่าเรื่องของแบรนด์ได้ แต่แบรนด์ต้องปรับตำแหน่งผู้ที่อยู่ภายในองค์กรที่อุทิศตนเพื่อการเล่าเรื่องของแบรนด์ด้วยการสร้างแบบจำลองแนวทางปฏิบัติของผู้เล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม เช่น ผู้สร้างภาพยนตร์ สตูดิโอผลิต และนักข่าว

นี่เป็นกรณีของ The Garage โดย HP Garage เป็นแหล่งรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของ HP และความพยายามในการทำข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งครอบคลุมหมวดหมู่ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์และคุณค่าของแบรนด์ของ HP เยี่ยมชมโรงรถแล้วคุณจะพบเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรม ศิลปะและการออกแบบ และชีวิตสมัยใหม่ ซึ่งทั้งหมดนี้มีธีมร่วมกัน: ผลกระทบ ซึ่งรวมถึง Generation Impact ซึ่งเป็นชุดหนังสั้นจาก The Garage ที่นำเสนอคนหนุ่มสาวที่ใช้เทคโนโลยีในความพยายามที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในชุมชนของพวกเขาและในโลก นักบินของซีรีส์เรื่อง “The Coder” เป็นผู้กำหนดทิศทางของ Generation Impact โดยชี้ให้เห็นการเดินทางที่ไม่เหมือนใครของพ่อและลูกสาวในการเสริมพลังคนรุ่นหลังในชุมชนของพวกเขา

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival เป็นเจ้าภาพการสนทนากับ Jay Jay Patton หัวข้อภาพยนตร์เรื่อง “The Coder” พร้อมด้วย Angela Matusik หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาแบรนด์องค์กรและ Creative ของ HP และผู้กำกับภาพยนตร์ Samantha Knowles ดำเนินรายการโดย CCO อ็อตโตเบลล์ผู้กล้าหาญ กลุ่มพูดคุยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีส่วนในการเปลี่ยนแปลงชีวิตของ Jay Jay อย่างไร ความหมายของการสร้างภาพยนตร์เรื่องนี้สำหรับทั้ง Knowles และ HP มีความหมายอย่างไร และหัวใจของเรื่องทั้งหมดคือการแสวงหาการแพร่กระจายในวงกว้าง แง่บวก และยั่งยืน ผลกระทบ.

เมื่อ Jay Jay Patton ยังเด็ก พ่อของเธอ Antoine เข้าคุก ความตั้งใจที่จะสร้างชุดทักษะที่จะรับใช้เขาและครอบครัวเมื่อเขาได้รับการปล่อยตัว Patton เรียนรู้ที่จะเขียนโค้ด เมื่อเขาออกไปและเขากับ Jay Jay สามารถใช้เวลาร่วมกันได้ Jay Jay เริ่มสนใจการเขียนโค้ดโดยเริ่มจากการเรียนรู้จากพ่อของเธอแล้วจึงสอนตัวเอง ระหว่างที่อองตวนอยู่ในคุก เจย์และครอบครัวของเธอเห็นชัดเจนว่ามีปัญหามากมายเกิดขึ้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการติดต่อกับคนที่คุณรักในคุก Antoine และ Jay Jay ใช้การศึกษาการเขียนโค้ดของพวกเขาเพื่อสร้าง Photo Patch ซึ่งเป็นรากฐานที่มีเว็บไซต์และแอป (แอปที่ Jay Jay พัฒนาขึ้นเอง) ที่ช่วยให้ครอบครัวสามารถส่งรูปภาพและจดหมายไปยังผู้ถูกจองจำได้ การร่วมทุนทางธุรกิจและความสามารถในการเขียนโค้ดของ Jay Jay ก็นำไปสู่การเปิดตัว Unlock Academy; โปรแกรมที่อุทิศตนเพื่อเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้คนโดยมอบเครื่องมือเพื่อความก้าวหน้าทางความสนใจและโอกาสทางเทคโนโลยีของพวกเขา

ขณะที่ Jay Jay และ Photo Patch เริ่มได้รับข่าวจากสื่อมวลชนและได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมจำนวนมากขึ้น เรื่องราวดังกล่าวก็ได้รับความสนใจจากผู้คนที่ The Garage by HP “เรามีความคิดที่จะสร้างซีรีส์เกี่ยวกับคนหนุ่มสาวที่ใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น” Matusik กล่าว Garage ได้ร่วมมือกับ Stick Figure Productions เพื่อนำเสนอการสนับสนุนการเล่าเรื่องผ่านกล้องที่พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการจับภาพวิสัยทัศน์ของ HP สำหรับซีรีส์นี้อย่างเหมาะสม สิ่งสำคัญสำหรับ HP คือการบอกเล่าเรื่องราวไม่ใช่แค่ด้วยส่วนโค้งที่ชัดเจนเท่านั้น แต่จะต้องจับความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งเป็นความรู้สึกที่ผู้ชมตอบสนองตามธรรมชาติเพราะข้อดีของการเล่าเรื่อง เมื่อทีมงานที่ HP ได้ฟังเรื่องราวของ Jay Jay พวกเขารู้ว่านี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องการจะขยายและทำให้เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกของซีรีส์

HP พบหัวข้อที่จะช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมาย: บอกเล่าเรื่องราวที่แปลกและหลากหลายที่จะสร้างแรงบันดาลใจในท้ายที่สุด สติ๊ก ฟิกเกอร์ โปรดักชั่นพยายามหานักเล่าเรื่องที่เหมาะกับงานนี้ - ซาแมนธา โนวส์ Knowles ผู้ซึ่งพยายามสร้างแรงบันดาลใจในเรื่องราวที่เธอเล่า ไม่เพียงแต่ดึงดูดใจเรื่องราวของ Jay Jay เกี่ยวกับผู้หญิงผิวดำที่มีพลังอำนาจซึ่งทำงานเพื่อเพิ่มพลังให้ชุมชนของเธอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเรื่องราวของพ่อ-ลูกสาวที่เป็นแก่นแท้ด้วย “ฉันรู้สึกโชคดีจริงๆ ที่ได้ทำงานในช่วงเวลานี้ที่แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงทีมผู้สร้างเพื่อพยายามบอกเล่าเรื่องราวที่แปลกใหม่และน่าสนใจอย่างแท้จริง” Knowles กล่าว เมื่อทุกชิ้นส่วนเข้าที่ ภาพยนตร์เรื่องนี้จึงได้รับการผลิตเป็นภาคหลักในซีรีส์ Generation Impact

ภาพยนตร์สั้นเรื่องนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วจากผลตอบรับที่ได้รับจากสาธารณชน Jay Jay และพ่อของเธอได้ไปเล่าเรื่องราวของพวกเขาในการพิมพ์และยังคงทำข่าวและสัมภาษณ์สาธารณะต่อไป รวบรวมเงินบริจาคเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนโครงการของพวกเขา ในขณะเดียวกัน HP ได้ดำเนินการสร้างซีรีส์ Generation Impact อีกหลายตอน หลังจาก Jay Jay ซีรีส์นี้เกี่ยวกับการพยายามรื้อฟื้นความรู้สึกนั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า ความรู้สึกของการค้นหาแรงบันดาลใจในความมุ่งมั่นในการกระทำของผู้อื่น

ความสำเร็จของ HP มีมากมายในการสร้างซีรีส์ Generation Impact แบรนด์เริ่มต้นด้วยการเน้นหัวข้อที่ยอดเยี่ยม ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ด้วย การปรับองค์ประกอบทั้งสองให้สอดคล้องกันทำให้ความพยายามในการเล่าเรื่องสำหรับแบรนด์นี้เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล และด้วยเหตุทั้งหมดเหล่านี้จึงได้รับการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชม ที่สำคัญที่สุด การตอบสนองทางอารมณ์นั้นเป็นสิ่งที่กระตุ้นให้หลาย ๆ คนดำเนินการ ยกระดับซีรีส์จากเนื้อหาที่มีแบรนด์ง่ายๆ ไปสู่ระดับของการเล่าเรื่องที่สร้างผลกระทบ ในการทำเช่นนั้น The Garage by HP ได้แสดงให้เห็นคุณค่าในตัวเองต่อแบรนด์ แกะสลักพื้นที่ที่ไม่เหมือนใครในการริเริ่มด้านการตลาดและการโฆษณาของแบรนด์ และมีความโดดเด่นในด้านนั้น