HallPass Media ได้ขยาย NBA Summer League ให้เป็นมากกว่าประสบการณ์ของแฟนๆ ได้อย่างไร

สิ่งที่เริ่มต้นจาก "การจับมือกันหกครั้งและใบปลิวหนึ่งกล่อง" เมื่อ 17 ปีที่แล้ว การดำเนินการของ NBA Summer League ในลาสเวกัสได้กลายเป็นงานที่มีชื่อเสียงในปฏิทินบาสเก็ตบอล

จัดขึ้นโดย Albert Hall และตัวแทนของ NBA Warren LeGarie ในปี 2004 Vegas Summer League ได้เติบโตขึ้นมากกว่าที่ผู้ร่วมก่อตั้งคาดการณ์ไว้เมื่อพวกเขานำเสนอแนวคิดนี้ให้กับผู้มีอำนาจตัดสินใจระดับสูงของ NBA

Hall ผู้ก่อตั้งและประธาน HallPass Media กำลังมองหาการสร้างสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้มีความสามารถในอนาคตของลีก เขาได้พบกับ LeGarie ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ขณะที่ Hall ทำงานให้กับ Seattle SuperSonics และ LeGarie เป็นตัวแทนของหัวหน้าโค้ช George Karl เนื่องจากสถานที่จัดงาน Summer League หลายแห่งทั่วประเทศไม่ได้รับความนิยมและไม่สามารถดึงดูดผู้คนจำนวนมากได้ ทั้งสองจึงตระหนักว่ายังมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุง ในบางวิธี เป็นที่ชัดเจนว่ามีความไร้ประสิทธิภาพของตลาดสำหรับเกมยุที่สำคัญเหล่านี้

หลังจากวางแผนให้ลาสเวกัสเป็นเจ้าภาพจัดเกม Summer League และดึงความสนใจไปที่ดาวรุ่งของเกมมากขึ้น คู่หูที่เป็นนวัตกรรมใหม่ก็เริ่มได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มที่สูงขึ้น

“วิวัฒนาการของ Summer League มาจากการพยายามสร้างบรรยากาศที่ดีขึ้นให้กับทีมและผู้เล่น” Hall กล่าวกับ Forbes ในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์เมื่อไม่นานนี้ “จากนั้น เมื่อเวลาผ่านไป ให้พัฒนาประสบการณ์ของแฟนๆ สิบเจ็ดปีต่อมา เราได้พัฒนาตู้โชว์กระโจมสำหรับบาสเก็ตบอลนอกฤดูกาลและเป็นตลาดที่ดีจริงๆ ทั่วโลก”

ก่อนที่เวกัสจะสร้างเส้นทางของตัวเองในภูมิทัศน์ของ NBA มีสถานที่จัดงาน Summer League อีกสามแห่ง งานเหล่านั้นจัดขึ้นในออร์ลันโด ยูทาห์ และบอสตัน ไม่นานหลังจากพัก All-Star ในปี 2004 บอสตันต้องยกเลิกแผนลีกฤดูร้อนในเดือนกรกฎาคม เนืองจากงานประชุมแห่งชาติของพรรคประชาธิปัตย์ที่จัดขึ้นในสัปดาห์เดียวกัน มีห้องพักไม่เพียงพอที่จะรองรับทั้งสองงาน

นั่นคือตอนที่อดัม ซิลเวอร์ ซึ่งเป็นรองผู้บัญชาการของ NBA ในขณะนั้น ใช้แผนของ LeGarie และ Hall และดำเนินการตามนั้น

ระหว่างการทดลองใช้ในเวกัส เป้าหมายเดียวคือให้มันวิ่งได้อย่างราบรื่นและแสดงสัญญาณบางอย่างของ NBA ให้ NBA ได้ แปลงร่างเป็น. มีเพียงหกทีมเท่านั้นที่รวมอยู่ใน Vegas Summer League ครั้งแรกโดยมีผู้คนน้อยกว่า 100 คนบนอัฒจันทร์ในช่วงสองสามเกมแรก ผู้เข้าร่วมงานทั้งหมดมีไม่ถึง 10,000 คน แต่นั่นไม่ได้หยุด Hall และ LeGarie จากการดำเนินการต่อเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์

ด้วยทีม NBA ที่สนับสนุนสถานที่ใหม่และทุ่มเททรัพยากรมากขึ้นในการดำเนินการ Vegas Summer League มีขาที่แข็งแกร่งในการก้าวไปข้างหน้า จำนวนผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณเมื่อหลายปีผ่านไป และในที่สุดพวกเขาก็ได้รับสปอนเซอร์รายใหญ่ซึ่งได้รับการประชาสัมพันธ์และการสนับสนุนทางการเงินมากขึ้น

ทันใดนั้น การแข่งขันจากการเล่นในคอร์ทเดียว — เฉพาะในระหว่างวัน — ไปเป็นการจัดแสดงในช่วงบ่ายและเย็นบน สอง แยกศาล. ตอนนี้ ทุกทีมจะได้เข้าร่วมในอีเวนต์ 10 วันที่มีเกมมากกว่า 80 เกม รวมถึงทัวร์นาเมนต์เพื่อครองตำแหน่งแชมป์

นับตั้งแต่งานขยายไปถึงสองคอร์ท นั่นคือ Thomas & Mack Center และ Cox Pavilion ที่อยู่ติดกัน ผู้เข้าร่วมงานได้บดบัง 140,000 คน ด้วยการรับรองจากสื่อกว่า 600 รายการที่ได้รับอนุมัติสำหรับงานนี้และสถานที่ตั้งที่เป็นเมืองหลวงแห่งความบันเทิงของโลก Vegas Summer League ได้พัฒนาเป็นเทศกาลกีฬาประจำปีที่ใหญ่ที่สุด

การพัฒนาศูนย์กลางสำหรับเยาวชนที่มีความสามารถเพื่อแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Hall และ LeGarie ตั้งแต่วันแรก พวกเขารู้ว่าผลิตภัณฑ์ในสนามจะครองตำแหน่งสูงสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแฟน ๆ สามารถจ่ายราคาที่ไม่แพงเพื่อดูผู้ร่างใหม่และผู้เล่น NBA ปัจจุบันเป็นเวลาหลายวัน

Hall กล่าวถึงฤดูร้อนปี 2007 ว่าเป็นปีที่รู้สึกเหมือนเป็นจุดเปลี่ยนของเวกัส โดยมีมือใหม่อย่าง Kevin Durant และ Greg Oden เป็นผู้พาดพิงถึงการกระทำดังกล่าว นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Summer League ได้กลายเป็นประเด็นสำคัญในกำหนดการของ NBA เพราะนี่เป็นครั้งแรกที่มือใหม่จำนวนมากได้สัมผัสรสชาติที่แท้จริงในการต่อสู้กับพรสวรรค์ระดับโปร

สิ่งที่เริ่มต้นขึ้นคือแพลตฟอร์มและเครือข่ายที่ทุกคนใช้ในขณะที่ใช้เวลาอยู่ในเวกัส

กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการประชุมแบบตัวต่อตัวที่สำคัญ ทั้งในบาสเก็ตบอลและส่วนประกอบทางธุรกิจ สปอนเซอร์อยู่ในระดับสูงตลอดเวลาและมีบริษัทหลายร้อยแห่งบินไปเวกัสเพื่อดึงดูดลูกค้าในอนาคต

“ฉันคิดว่าบาสเก็ตบอล … เรารู้อยู่เสมอว่ามันใหญ่มาก” ฮอลล์กล่าว “แต่ฉันคิดว่าชิ้นส่วนเสริมเป็นสิ่งที่ทำให้เราประหลาดใจ มันกลายเป็นถังความคิดสำหรับ NBA ในทุกแง่มุมที่แตกต่างกันเหล่านี้ สำหรับ Euroleague สำหรับเอเจนซี่ เครือข่าย บริษัทรองเท้า และแบรนด์ที่เป็นพันธมิตรกับลีก”

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ Hall อธิบายด้วย “think tank” คือโอกาสสำหรับกลยุทธ์ใหม่ที่จะทดสอบในช่วง Summer League และทุกคนมีโอกาสเรียนรู้ บางสิ่งบางอย่าง แต่ละปี.

มันขยายได้ดีกว่าผู้เล่นด้วย นำโดย HallPass Media สิ่งที่เดิมถูกมองว่าเป็นสถานที่สำหรับชมการแข่งขันบาสเก็ตบอลมากมาย ได้เปลี่ยนมาเป็นประสบการณ์แบบไดนามิกสำหรับนักเรียนรุ่นเยาว์และมืออาชีพที่ต้องการ

HallPass Media เป็นบริษัทการตลาดด้านกีฬาที่มุ่งเน้นการให้คำปรึกษาด้านแบรนด์ การตลาดที่มีความสามารถ ออกแบบกราฟิกและการผลิตวิดีโอ ตลอดจนการออกอากาศและการพัฒนาสื่อ นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในลีกฤดูร้อน HallPass ยังได้รับการว่าจ้างจาก The Basketball Tournament (TBT) ในปี 2020 เพื่อให้บริการเต็มรูปแบบ พวกเขายังช่วยทีมบาสเกตบอลชายแห่งชาติไนจีเรียในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2021 ด้วยการเป็นหน่วยงานบันทึกสำหรับเพื่อนบาสเกตบอลชาวไนจีเรีย (FONB) HallPass สนับสนุนแบรนด์ — ในขณะที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับหัวหน้าโค้ชของไนจีเรีย ไมค์ บราวน์ — โดยช่วยให้รากฐานของพวกเขาเติบโตและทำงานเพื่อรวมพันธมิตรที่หลากหลายและโอกาสทางธุรกิจ

บางทีนวัตกรรมที่สำคัญที่สุดสำหรับ HallPass ที่เกี่ยวข้องกับ Vegas Summer League ก็คือ Sports Business Classroom (SBC)

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ SBC โปรแกรม Business of Basketball ที่ชวนดื่มด่ำเป็นกิจกรรมหลักที่จัดขึ้นทุกปีที่ Summer League เป็นโปรแกรมสำหรับนักเรียนที่จะเรียนรู้องค์ประกอบเชิงลึกของเงินเดือนสูงสุดของ NBA ความแตกต่างของการสอดแนม สิ่งที่จะเข้าสู่งานประสานงานวิดีโอ และวิธีทำความเข้าใจและใช้การวิเคราะห์อย่างเหมาะสม นอกจากนี้ยังมีส่วนต่างๆ ของโปรแกรมที่เน้นการสอนนักเรียนให้ประสบความสำเร็จในด้านสื่อและการออกอากาศ

แต่ละพื้นที่ของการศึกษาอยู่ภายใต้ "วิชาเอก" ที่นักเรียนสามารถเลือกได้ ในขณะที่เรียนรู้พื้นฐานของธุรกิจ NBA โดยทั่วไปหรือส่วน "GE" ของหลักสูตร HallPass ได้จัดตั้งระบบที่เหมือนวิทยาลัยสำหรับ SBC ของพวกเขา แต่ด้วยประโยชน์พิเศษของการเรียนรู้จาก — และการเชื่อมต่อกับ — มืออาชีพที่ชาญฉลาดที่ด้านบนสุดของสาขาของตน

ผู้สอนและผู้บรรยายในอดีตมีตั้งแต่สมาชิก front office ของ NBA ไปจนถึงสมาชิกสื่อระดับสูง นักศึกษาสามารถเรียนรู้จากดาริล มอเรย์ ประธานบริษัท Sixers, Tommy Sheppard ผู้จัดการทั่วไปของ Wizards, มาร์ค คิวบาน เจ้าของทีม Mavericks, ประธานบริษัท Raptors Masai Ujiri และคนอื่นๆ อีกหลายคน จากด้านการเงิน แลร์รี่ คูน ผู้เชี่ยวชาญด้านเงินเดือนเป็นแกนหลักในโปรแกรม หัวหน้าโค้ชของ NBA ก็เป็นส่วนหนึ่งของงานเช่นกัน โดยให้ความรู้จากประสบการณ์หลายสิบปีในลีก

“ถ้าคุณต้องการขยายเครือข่ายของคุณและเน้นชุดทักษะของคุณ SBC ให้โอกาสคุณตั้งแต่เริ่มต้น” Hall กล่าว “มันเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณกำลังลงทุนในตัวเอง แต่คุณกำลังพบปะผู้คนที่สำคัญ คุณเข้าใจความรู้ในอุตสาหกรรม ทุกคนอ่านเกี่ยวกับพาดหัวข่าวในวงการบาสเก็ตบอล แต่คุณไม่รู้จริงๆ ว่าเบื้องหลังการตกลง การค้าขาย หรือการเลื่อนตำแหน่งนั้นเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ SBC ทำ – นำคุณเข้าสู่สถานการณ์เหล่านั้นและให้ประสบการณ์แบบเรียลไทม์แก่คุณ”

Hall กล่าวว่านายจ้างใน NBA ได้บอกเขาโดยเฉพาะถึงความสำคัญของโปรแกรม SBC ในประวัติย่อของพวกเขา ไม่เพียงเพราะหลักสูตรของชั้นเรียนเหล่านั้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างเครือข่ายในช่วงเวลาอันมีค่าในเวกัสด้วย ในหลาย ๆ ด้าน SBC ได้กลายเป็นตั๋วทองสำหรับผู้ที่เคยพยายามจะเจาะประตู

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ SBC ของ HallPass คือไม่ว่าคุณจะอยู่ในขั้นใดในอาชีพการงานของคุณ สำหรับนักเรียนที่เพิ่งเริ่มต้นและยังไม่ได้ทำงานประเภทใดก็ตามในบาสเก็ตบอล จะทำให้พวกเขาได้รับสิ่งที่ดีที่สุด การแนะนำ. หรือถ้าคุณเป็นคนที่อยู่ในวงการบาสเก็ตบอลมืออาชีพมาสักสองสามปีแล้ว ก็มีอะไรใหม่ๆ ให้เลือกเสมอ และมีวิทยากรหรือแขกรับเชิญหน้าใหม่ให้เรียนรู้อยู่เสมอ

การลงทะเบียนดอกเบี้ยก่อนกำหนดสำหรับ Sports Business Classroom สามารถพบได้ที่นี่

นอกจากนี้ โปรแกรมใหม่ HallPass ที่เปิดตัวในปี 2021 คือ GM Academy เสมือนจริง ซึ่งจัดขึ้นในปลายเดือนธันวาคม GM Academy เป็นเจ้าภาพโดยอดีต GM ของ Phoenix Suns GM Ryan McDonough งาน GM Academy เป็นงานระยะเวลาสามวันที่ออกแบบมาเพื่อท้าทายผู้เข้าแข่งขันด้วยงานส่วนหน้าต่างๆ ในขณะที่มอบประสบการณ์และโอกาสการเรียนรู้จากผู้มีอำนาจตัดสินใจระดับสูงทั่วทั้ง NBA

เมื่อนักเรียนเริ่มหลักสูตรแล้ว พวกเขาจะถูกแบ่งออกเป็นทีมและนำเข้าสู่สถานการณ์จริงของ NBA ด้วยคำแนะนำของปราชญ์ชั้นนำ Larry Coon และ NBA GM นักศึกษาจะได้รับแจ้งให้ทำงานผ่านการค้าขายโดยคำนึงถึงทุกแง่มุมของธุรกรรมของ NBA (การแตกสาขาทางการเงิน ผลกระทบในสนาม เคมีของทีม และทั้งเป้าหมายระยะสั้นและระยะยาว สำหรับแฟรนไชส์)

“เรามี (ผู้พูด) ที่แตกต่างกัน ที่ตรงประเด็น อันดับหนึ่ง เรื่องราวที่มาของพวกเขา แต่สิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ในงานของพวกเขาคืออะไร? รับสมัครพนักงานมั้ยคะ? จ้างหน่วยสอดแนมหรือไม่? มันคือการจัดการหมวกเงินเดือน? เข้าใจข้อตกลงการเจรจาต่อรองร่วมกันฉบับใหม่หรือไม่? การออกจากสัญญาที่ไม่ดีและจะเซ็นสัญญากับตัวแทนอิสระได้อย่างไร? มีหลายสิ่งที่คุณต้องทำผ่านประสบการณ์”

ในตอนท้ายของ GM Academy นักเรียนแต่ละกลุ่มจะถูกขอให้นำเสนอสิ่งที่พวกเขาทำโดยอิงตามคำแนะนำ ตลอดจนอธิบายกระบวนการตัดสินใจอย่างครบถ้วน มีการแจกเหรียญเมื่อสิ้นสุดโครงการ แต่รางวัลที่สำคัญที่สุดคือการได้รับความรู้โดยตรงและเลือกสมองของผู้บริหารที่อยู่ในอุตสาหกรรมนี้แล้ว

ในขณะที่สิ่งต่างๆ ค่อยๆ กลับสู่ 'ปกติ' อย่างช้าๆ เมื่อพูดถึงกิจกรรม NBA ที่ได้รับความทุกข์ทรมานจากมาตรการป้องกัน COVID-19 HallPass หวังว่าประสบการณ์ Vegas Summer League และชั้นเรียนแบบโต้ตอบของพวกเขาจะยังคงช่วยคนหนุ่มสาวในอาชีพการงาน

“ถ้าคุณอยู่ในธุรกิจนี้ คุณต้องอยู่ที่นั่น” Hall กล่าว “ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เล่น, เอเย่นต์, โค้ช, ผู้ประกาศข่าว, ผู้ร่วมงานด้านเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับเกมบาสเก็ตบอลก็ตาม มันเกิดขึ้นใน Summer League มีทุกสิ่งเล็กน้อยสำหรับทุกคน”

จากโอกาสมากมายที่เกิดจากร่มของ HallPass Media ผู้คนกว่า 130 คนได้รับงานเต็มเวลาตั้งแต่มีโครงการเหล่านี้เข้ามา ซึ่งรวมถึง SBC และการฝึกงาน Summer League ทั่วไปที่ HallPass เสนอให้

เดนนิส โรเจอร์ส ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของ LA Clippers ได้ตระหนักว่าโอกาสในลีกฤดูร้อนมีความสำคัญกับเขาเพียงใดในปี 2004 เมื่อการผ่าตัดในที่สุดก็บรรลุผลสำเร็จ

Rogers ทำงานเป็นนักศึกษาฝึกงานให้กับ New Orleans Hornets เมื่อเขาได้ยินเกี่ยวกับ Vegas Summer League ต้องการเพิ่มประสบการณ์ NBA ประเภทใดก็ได้ในประวัติย่อของเขา แม้จะเสนอความช่วยเหลือฟรีก็ตาม เขาส่งอีเมลถึง Albert Hall ด้วยความหวังว่าจะมีส่วนร่วม เขาไม่รู้ว่ามันจะเกิดอะไรขึ้น และไม่รู้ว่าใครมีหน้าที่รับผิดชอบในการดำเนินการ

Hall ตอบอีเมลของเขาโดยเพียงแค่บอกเขาว่าเขาเข้ามาแล้วและเข้าร่วมทีม เมื่อ Rogers ปรากฏตัวขึ้น มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าเกม Summer League และจัดการงานประจำวัน เช่น การโปรโมตงาน (ด้วยเหตุนี้ การจับมือหกครั้งและกล่องใบปลิว)

เพียงแค่มองหาเพื่อเติมเต็มช่องว่าง โรเจอร์สก็เริ่มให้ความช่วยเหลือโดยการเขียนเรื่องราวของเกมและดูแลองค์ประกอบด้านการประชาสัมพันธ์ต่างๆ เนื่องจากเป็นสาขาที่เขาต้องการ เขาเป็นหนึ่งในผู้ฝึกงานคนแรกของ Vegas Summer League ร่วมกับตัวแทนของ NBA Michael Tellem, Nuggets VP of Basketball Operations Ben Tenzer และ Alex Snyder ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Wasserman Media Group

ผู้ฝึกงานและผู้สำเร็จการศึกษาจากประสบการณ์ Summer League หลายคนได้กลายเป็นคนที่มีความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดในบาสเก็ตบอล David Fatoki เพิ่งได้รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปของ Santa Cruz Warriors ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ G-League ของ Golden State แอมเบอร์ นิโคลส์ ซึ่งสำเร็จการศึกษาจาก SBC ปัจจุบันเป็นผู้จัดการทั่วไปของ Capital City Go-Go ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ G-League ของวอชิงตัน เธอกลายเป็นเพียง GM หญิงคนที่สองใน G-League เจฟฟ์ ซีเกล ซึ่งเคยผ่าน SBC มาก่อนด้วย ปัจจุบันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านแคปของ Klutch Sports ซึ่งอาจจะเป็นเอเจนซี่ที่ร้อนแรงที่สุดในขณะนี้สำหรับพรสวรรค์ของ NBA

มีตัวอย่างอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน นอกเหนือจากงานแผนกต้อนรับแล้ว ซัมเมอร์ลีกและศิษย์เก่าของ SBC ยังได้เข้ามามีบทบาทในด้านการสื่อสาร/การประชาสัมพันธ์ อุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย และฝ่ายขายสำหรับทีม NBA ต่างๆ ผู้สำเร็จการศึกษาจากโครงการได้กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เข้าร่วมทีมพัฒนาผู้เล่น และเริ่มต้นอาชีพอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมโทรทัศน์และสื่อ

“ในที่สุด” ฮอลล์กล่าว “ฉันจะภูมิใจมากที่สุดในหมู่คนหนุ่มสาวที่ออกไปทำงานที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่ต้องสงสัย ผู้ที่เริ่มต้น (กับเรา) ฉันกับวอร์เรนพูดถึงมันตลอดเวลา คนที่เราได้ช่วยเริ่มต้นอาชีพหรือก้าวเข้าสู่ธุรกิจนี้ เรามักจะพูดว่า เฮ้ ทำให้เราภูมิใจต่อไป”

ในแต่ละปี HallPass Media จะทำการประเมินตนเองของงาน Summer League ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงห้องเรียนและโปรแกรมใหม่ของพวกเขาด้วย พวกเขาประเมินว่าอะไรถูกและอะไรที่สามารถปรับเปลี่ยนได้ ในขณะเดียวกันก็ติดต่อ NBA และแฟน ๆ ที่เข้าร่วมเพื่อรับทราบสิ่งที่ขาดหายไป

เกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา อีเวนต์ Vegas Summer League ไม่ได้หายไปมากนัก ด้วยแฟนๆ ที่คลั่งไคล้และนักเรียนที่มาร่วมงานในแต่ละปี คุณจึงมีโอกาสที่จะบรรลุสามสิ่งหลักๆ ได้เสมอ: ดูบาสเก็ตบอลที่แข่งขันกัน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมัน และที่สำคัญที่สุดคือเครือข่าย