การค้าปลีกของฝรั่งเศสเป็นผู้นำแฟชั่นแบบวงกลมได้อย่างไร กลุ่ม Vestiaire, Printemps, Galeries Lafayette

หากการซื้อกิจการของ Tradesy ตลาดขายต่อในสหรัฐฯ ในเดือนมีนาคมของ Vestiaire Collective ทำให้บริษัทฝรั่งเศสต้องเผชิญหน้ากับยักษ์ใหญ่อย่าง The Real Real ข้อตกลงดังกล่าวยังเน้นย้ำถึงความคิดแนวหน้าของร้านค้าปลีกในฝรั่งเศสที่ก้าวหน้าในเรื่องของแฟชั่นหมุนเวียน

ในฝรั่งเศส การซื้อของมือสองเป็นเรื่องรอง “แฟชั่นวินเทจและการจับจ่ายซื้อของอย่างชาญฉลาดเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมฝรั่งเศสมาโดยตลอด” อาลิกซ์ โมราบิโต หัวหน้าแผนกเครื่องแต่งกายสตรี เด็กและชุดชั้นใน ฝ่ายการตลาดเพื่อการค้าและโครงการพิเศษ กล่าวโดยอ้างถึงร้านค้าของมือสองและตลาดนัดของปารีสที่มีมากมายเหลือเฟือ แรงจูงใจนี้เกิดจากทั้ง “ความได้เปรียบทางเศรษฐกิจและความปรารถนาในอดีต” เธอกล่าวเสริม

แท้จริงแล้ว ในขณะที่ Vestiaire Collective ที่ได้รับการรับรองจาก B-Corp ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ที่ยั่งยืนในใจกลางกรุงปารีส — เปิดตัวในสัปดาห์นี้ — ผู้เล่นจากห้างสรรพสินค้าหรูหรา Printemps และ Galeries Lafayette กำลังพัฒนากลยุทธ์ต่อเนื่องของตนเองในการแสวงหาอนาคตที่กลมกล่อมมากขึ้นสำหรับ ค้าปลีก.

ห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette ลดลงเป็นสองเท่าในบริการแบบวงกลม

พื้นที่ชั้น XNUMX (Re)Store Store ของ Galeries Lafayette ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว เน้นแบรนด์สินค้าที่ผลิตอย่างยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ ด้วยการผสมผสานระหว่างแบรนด์สินค้าฝากขายของฝรั่งเศสอันหรูหรา เช่น Monogram และ Personal Seller, ป้ายวินเทจ และป้าย upcycled เช่น Patine

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าจะเห็นการเปิดตัวบริการหมุนเวียนในร้านค้าใหม่ Morabito กล่าว - "เพื่อให้ลูกค้าสามารถยืดอายุผลิตภัณฑ์ของตนได้" จะมีบริการซ่อมแซมกับบริษัทคู่ค้าของฝรั่งเศส และบริการขายต่อที่เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม ไม่เพียงแต่ในปารีส แต่ในร้านค้าห้าแห่งในเครือข่ายของ Galeries Lafayette

นอกเหนือจากความกังวลต่อโลก การโฟกัสดังกล่าวยังสมเหตุสมผลในเชิงพาณิชย์อีกด้วย ตามรายงานปี 2021 โดย Boston Consulting Group และมูลนิธิ Ellen MacArthurการขายต่อ ให้เช่า ซ่อมแซม และสร้างใหม่ มีศักยภาพที่จะเติบโตจาก 3.5% เป็น 23% ของตลาดแฟชั่นทั่วโลกภายในปี 2030

สำหรับแนวคิด (RE)Store เองนั้น กลุ่มบริษัทกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวร้านค้าในจังหวัดโดยมีเป้าหมายเป็นร้านค้า (RE) ห้าแห่งในเครือข่ายภายในปี 2023 เมืองต่างๆ ที่มุ่งเน้นจะรวมถึงเมืองนีซและน็องต์ ซึ่งได้รับการคัดเลือกจากสังคมที่เจริญรุ่งเรือง และเศรษฐกิจที่ยั่งยืน

การเปิดตัวในสัปดาห์นี้ในปารีสเป็นป๊อปอัปที่มีระยะเวลา 2021 เดือนกับ OMAJ ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพสินค้าฝากขายออนไลน์ในปารีสที่เปิดตัวในช่วงซัมเมอร์ปี XNUMX โดยมี Marine Daul Mernier และ Paul Charon ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการจัดการของ McKinsey และ Bain ที่ก่อตั้งร่วมให้บริการเต็มรูปแบบ เครื่องแต่งกายมุ่งเน้นไปที่ความเรียบง่ายและรูปแบบธุรกิจที่มีผลกระทบต่ำ Charon กล่าวว่าการเลือกที่คัดสรรโดย OMAJ เป็นการประกันคุณภาพ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นได้รับการตรวจสอบโดยทีมงานก่อนที่จะหาทางเข้าสู่ไซต์

(RE)Store ที่เพิ่มเข้ามาเมื่อเร็วๆ นี้ ได้แก่ Les Récupérables ซึ่งผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่รีไซเคิลจากผ้าลินินในครัวเรือนและสต็อกที่เก็บไว้เฉยๆ จากอุตสาหกรรมสิ่งทอของฝรั่งเศส อย่างแปลกที่ Paris ผลิต Toile de Jouy concoctions จาก Studio Rosalie และเครื่องประดับ upcycled จากTête d'Orange ในสตราสบูร์ก .

Printemps นำเอาท์เล็ทของดีไซเนอร์ในร้านค้า

เมื่อพูดถึงหุ้นในอดีต ฤดูใบไม้ผลิ' ร้านแนวคิด Hors Season ใหม่ได้ปรับเทียบกฎเกณฑ์ใหม่แล้ว Hors Season เป็นพื้นที่ 200 ตร.ม. บนชั้น 2 ของ Boulevard Haussmann ซึ่งเป็นเรือธงที่อุทิศให้กับชิ้นส่วนต่างๆ จากคอลเลกชั่นที่ผ่านมาอย่างถาวร โดยเป็นแห่งแรกของห้างสรรพสินค้าในฝรั่งเศส

เปิดตัวเมื่อปลายเดือนมีนาคม การตอบสนองของลูกค้า Printemps . กล่าว หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายสินค้า Karen Vernet,ได้เกินความคาดหมาย. “เราใช้วิธีการก่อกวน” เธอกล่าวต่อ “ในอดีตหุ้นเก่ามีภาพลักษณ์ที่ไม่ดี แต่เราใส่ไว้ในแนวคิดสถาปัตยกรรมที่สวยงามพร้อมการจัดวางสินค้าด้วยภาพที่สร้างผลกระทบ”

ข้อเสนอ Hors Season ของ Printemps อยู่ในรูปแบบของร้านค้าแนวคิดหลายแบรนด์ที่ผสมผสานเสื้อผ้าสตรีและบุรุษเข้ากับเครื่องประดับและของใช้ในบ้าน มีการผสมผสานระหว่างแบรนด์หรูและร่วมสมัย เช่น Jacquemus และ Alexander Wang และ Ganni พื้นที่ค้าปลีกถูกจัดเรียงตามสีตรงข้ามกับแบรนด์

“บทบาทของเราคือการใช้แนวทางที่คัดสรรมาอย่างดี” Vernet กล่าว “บ่อยครั้งที่คุณไม่เห็นชิ้นส่วนที่คุณต้องการในฤดูกาลปัจจุบัน ไม่ถูกต้องที่จะบอกว่าบางสิ่งบางอย่างไม่มีสไตล์อีกต่อไปเมื่อฤดูกาลสิ้นสุดลง เราเลือกแบรนด์ที่สร้างสรรค์และนักออกแบบหน้าใหม่”

Hors Season ลดราคา 40% ถึง 60% สำหรับสมาชิกของโปรแกรมบัตรสะสมคะแนนของร้านค้า ซึ่งเป็นวิธีการรอบระยะเวลาการขายครึ่งปีที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดของฝรั่งเศส จากมุมมองทางธุรกิจ ความคิดริเริ่มนี้ยังทำหน้าที่เป็นช่องทางในการสรรหาลูกค้ารายใหม่ที่ Vernet เพิ่ม

แนวคิดนี้เป็นวิวัฒนาการของการมุ่งเน้นไปที่การหมุนเวียนของห้างสรรพสินค้าระดับหรูอย่างต่อเนื่อง Printemps เปิดตัวในปี 2021 อุทิศพื้นที่ทั้งหมดบนชั้น 1300 ของพื้นที่ 7 ตร.ม. เพื่อการบริโภคแบบหมุนเวียน Second Printemps ได้รับการขนานนามว่า Second Printemps เป็นการผสมผสานระหว่างดีไซเนอร์วินเทจระดับหรูและการหมุนเวียนของป๊อปอัปของแบรนด์ upcycled และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมต่ำ รวมถึงผู้อยู่อาศัยใน La Caserne ซึ่งเป็นศูนย์เร่งแฟชั่นสุดหรูของปารีส Second Printemps มีบริการขายต่อซึ่งสินค้าสามารถแลกเปลี่ยนเป็นเครดิตร้านค้าได้

การเลือกสไตล์วินเทจนั้นดูแลจัดการโดย Marie Blanchet ที่ปรึกษาด้านวินเทจ ซึ่งบริษัท Mon Vintage ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Rihanna และ Amal Clooney และแบรนด์หรูอย่าง The Row สำหรับเร็กคอร์ด Blanchet ยังได้ร่วมงานกับ Vestiaire Collective, Selfridges และ William Vintage

สำนักงานของกลุ่ม Vestiaire ในวันพรุ่งนี้

แต่กลับไปที่ Vestiaire Collective บริษัทเพิ่งเปิดตัว HQ ที่ทนทานต่อแรงกระแทกต่ำขนาด 5400 ตร.ม. ซึ่งเป็นอาคาร Haussmannian ที่ได้รับการตกแต่งใหม่ในเขตที่ 2 สุดฮิปของปารีส

เป้าหมายของพื้นที่ซึ่งออกแบบโดยบริษัทสถาปัตยกรรมฝรั่งเศส Les Batisseurs คือการลดการปล่อยคาร์บอน ลดของเสีย และเพิ่มคุณภาพชีวิตและความคิดสร้างสรรค์ของพนักงาน Vestaire เสนอให้พนักงานแบ่ง 50:50 ระหว่างการทำงานในสำนักงานและการทำงานทางไกล

50% ของพื้นที่ทั้งหมดมุ่งสู่พื้นที่ทางสังคมและการทำงานร่วมกัน ในขณะที่ส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีและเป็นอยู่ที่ดีผ่านพื้นที่เลี้ยงดูลูก ห้องทำสมาธิ และสนามบาสเก็ตบอล ภาพเฟรสโกขนาดยักษ์มาจากศิลปินข้างถนนชาวฝรั่งเศส Louis Bottero และไฟจากกระดาษรีไซเคิลที่ออกแบบโดยจูเนียร์ ฟริตซ์ แจ็กเกต์ ผู้สร้างกระดาษพับ

วัสดุที่ยั่งยืนนั้นมาจากแหล่งในท้องถิ่นและกว่า 60% ของเฟอร์นิเจอร์ — ดีไซเนอร์ ได้แก่ Charles และ Ray Eames และ Charlotte Perriand ถูกนำไปรีไซเคิล รีไซเคิล หรือมือสอง พวกเขามาจากพันธมิตรโครงการเช่น Selency และธุรกิจการดูแลพืช La Grande Serre ห้องครัวมีให้โดย Back Market ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพสัญชาติฝรั่งเศส ซึ่งเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับการตกแต่งใหม่

เป้าหมายสูงสุดคือ Fanny Moizant และ Sophie Hersan ผู้ร่วมก่อตั้ง Vestiaire คือ "สร้างแนวคิดหลักที่สามารถทำซ้ำได้ในสำนักงานใหม่และที่มีอยู่ในนิวยอร์ก ฮ่องกง เบอร์ลิน และลอนดอน"

ภายใต้ข้อตกลง Tradesy บริษัทที่ควบรวมกันจะมีชุมชนสมาชิก 23 ล้านรายการ แคตตาล็อก 5 ล้านรายการซึ่งมีมูลค่าสินค้ารวมเกิน 1 พันล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ยังจะปลดล็อกศักยภาพของการทำธุรกรรมในท้องถิ่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นด้วยศูนย์ตรวจสอบความถูกต้องแห่งใหม่ในลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นอันดับที่ 2021 ของโลกและอันดับสองในสหรัฐอเมริกา การจัดการการลงทุน.