Argent ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดทำงานของผู้หญิงใช้การขายปลีกเพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโต

เงินแบรนด์ชุดทำงานสตรีที่กำลังมาแรงเพิ่งเปิดร้านใหม่ในย่านโซโหของนิวยอร์กซิตี้ที่ 93 Crosby St ก่อนเกิดโรคระบาด บริษัทมีสาขาอื่นในเมืองนี้พร้อมกับวอชิงตัน ดี.ซี. ลอสแองเจลิส และซานฟรานซิสโก แต่พร้อมกับ ปัจจัยอื่นๆ ความต้องการชุดทำงานที่ต่ำทำให้ต้องปิดตัวลง สถานที่ใหม่นี้คล้ายกันแต่มีการโต้ตอบมากขึ้นและตอบสนองความต้องการของพนักงานแบบผสมผสานที่เปลี่ยนไป

“เราสามารถใช้เวลาสองปีมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เราต้องการให้ดูเหมือน สิ่งที่เราต้องการบรรลุ สิ่งที่เป็นไปได้จริง และโอกาสที่ออกมาจากโควิด เวลาไม่เคยเข้าข้างเรามากไปกว่านี้อีกแล้ว เราไม่เคยเห็นความต้องการในแบบที่เราเห็นในขณะนี้ ผู้หญิงกำลังเข้ามาและมองหาการยกเครื่องตู้เสื้อผ้า สไตล์เปลี่ยนไป พวกเขาไม่รู้วิธีแต่งตัว รูปร่างเปลี่ยนไป ฯลฯ แต่ก็ทำให้การบริโภคนิยมล่าช้าไปด้วย” Sali Christeson ผู้ก่อตั้งและซีอีโอกล่าว “ดังนั้น แบรนด์จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดี ผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งที่ดีจริงๆ ทีมงานอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่เราเคยไป เรามีจังหวะเวลาอยู่ในมุมของเรา และการค้าปลีกคือชิ้นส่วนสุดท้ายที่จะเข้าสู่สมการนั้น ”

Argent ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่กลับมาเปิดร้านได้อีกครั้งตั้งแต่เกิดโรคระบาด ยี่ห้ออย่าง Therabody, ขบวนแห่, Brooklinenและ Frances Valentine ล้วนเป็นตัวอย่างของแบรนด์ดิจิทัลที่ประกาศแผนการขยายสาขาในช่วงปีที่ผ่านมา ดังนั้น แม้ว่าเศรษฐกิจจะตกต่ำ แต่การค้าปลีกทางกายภาพยังเป็นที่ต้องการสูง ตามที่ ก รายงานเดือนกันยายน โดย เจแอลJLL
การเปิดร้านมีจำนวนมากกว่าการปิดปีถึงปัจจุบัน โดยเปิดร้านสุทธิเกือบ 2,500 แห่ง นอกจากนี้ JLL ประเมินว่าพื้นที่เช่าพื้นที่เช่าในไตรมาสที่ 2 จะแตะที่ 78 ล้าน ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2017

พื้นที่ใช้งานที่คุ้มค่ามีความสำคัญพอๆ กับผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้

ร้านใหม่มีโซฟาพักผ่อน ห้องลองเสื้อผ้าขนาดใหญ่ขึ้นพร้อมที่ชาร์จโทรศัพท์ พื้นที่เฉพาะสำหรับรับโทรศัพท์หรือวิดีโอคอล และพื้นที่สำหรับกิจกรรมเครือข่ายชุมชน และไม่เหมือนกับหลายๆ แบรนด์ที่มีแผนจะจัดกิจกรรมชุมชน Argent มีแรงผลักดันอย่างแท้จริง โดยมุ่งเน้นที่การช่วยให้ผู้หญิงสร้างอาชีพ และมีพื้นที่ทางกายภาพสำหรับจัดกิจกรรม "ทำให้ผู้หญิงสามารถเชื่อมต่ออย่างมีความหมายในลักษณะที่อาจขับเคลื่อนอาชีพการงานของพวกเขาไปข้างหน้า และ Argent สามารถเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้นได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงดำรงอยู่" แบ่งปัน Christeson

ในงานปาร์ตี้เปิดตัวร้านค้าของแบรนด์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีแขกรับเชิญอย่าง Huma Abedin หัวหน้าเจ้าหน้าที่ของ Hillary Clinton, Joanna Coles นักข่าวและโปรดิวเซอร์ และ Aya Kanai บรรณาธิการด้านแฟชั่นและผู้บริหารปัจจุบันของ Pinterest แขกเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่เป็นเอกลักษณ์และสร้างแรงบันดาลใจของ Argent เพื่อนที่ทำงาน ซึ่งเป็นนักธุรกิจหญิงที่ประสบความสำเร็จในชีวิตจริงมาจัดแสดงสินค้าของแบรนด์ ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่นวัตกรรมด้านการตลาดจะขยายไปถึงกลยุทธ์การค้าปลีกที่จับต้องได้

การค้าส่งได้ลูกค้าใหม่ และเช่นเดียวกับร้านค้า ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจความพอดีและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

นอกจากร้านค้าแบบสแตนด์อโลนแล้ว แบรนด์ยังเปิดตัวใน Nordstrom ในเดือนกันยายนเพื่อช่วยเพิ่มชื่อในขอบเขตทางกายภาพและเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ปัจจุบัน Argent มีสาขาอยู่ในเก้าแห่ง และแม้ว่าประสบการณ์จะแตกต่างจากร้านค้าแบบสแตนด์อโลน แต่ก็ยังช่วยให้ลูกค้าทำความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ทั้งหมดได้ ผลิตภัณฑ์นี้ขึ้นชื่อในด้านการใช้งาน โดยมีช่องใส่ของภายในที่หลากหลายเพื่อใส่สิ่งของที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ต้องคุ้ยหาในกระเป๋าเพื่อหา การมีอยู่จริง โดยตรงถึงผู้บริโภคหรือขายส่ง ช่วยให้ลูกค้าสามารถทดลองและดูคุณสมบัติการทำงานเหล่านั้นในชีวิตจริงได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Argent พบว่าร้านค้าของพวกเขามีมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยประมาณสามเท่าทางออนไลน์ ซึ่งถือว่ายอดเยี่ยมเช่นกัน จนถึงขณะนี้ มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยของร้านค้าในนิวยอร์กอยู่ที่ XNUMX เท่าของการสั่งซื้อทางออนไลน์ “จึงมีบางอย่างเกิดขึ้นเมื่อเธออยู่ในอวกาศและสามารถทราบขนาดตัวได้ และเมื่อเธอเห็นคุณภาพและความพอดีของตัวเธอ มันจึงน่าสนใจมาก” คริสทีสันกล่าว

แม้ว่าสาขาในนิวยอร์กจะเป็นแห่งแรกที่เปิด แต่ Argent มีแผนที่จะเปิดร้านเพิ่มเติมในปีหน้าในตลาดต่างๆ และในแง่ของ Nordstrom แบรนด์รู้สึกตื่นเต้นกับการเป็นหุ้นส่วนและแสดงศักยภาพในการเติบโต แต่ไม่มีแผนเฉพาะเจาะจง แต่สำหรับตอนนี้ เห็นได้ชัดว่าคนทำงานกลับมาแล้ว และผู้หญิงก็พร้อมที่จะทิ้งกางเกงสเวตเตอร์แทนผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ใช้งานได้จริง และคุ้มค่า ผลิตภัณฑ์ที่สามารถทดสอบและสัมผัสได้ในชีวิตจริง