(ได้รับความอนุเคราะห์จาก HBO)
หากบริษัทฮอลลีวูดต้องการความสำเร็จในทันที ก็ต้องเป็น Warner Bros. Discovery
บริษัทเมตริก Samba TV รายงานว่า 2.6 ล้านครัวเรือนรับชม เกมบัลลังก์ ภาคแยกในหกชั่วโมงแรกในวันอาทิตย์ที่ HBO หรือ HBO Maxอ้างอิงจากสิ่งพิมพ์ทางการค้า Next TV สำหรับการเปรียบเทียบ นั้นมากกว่าสองเท่าของการเปิดตัวในเดือนมิถุนายนของฤดูกาลที่สี่ของ Netflix ที่มีความคงทน สิ่งที่คนแปลกหน้า แฟรนไชส์ซึ่งก่อนหน้านี้อ้างว่าเป็นผู้ชมกลุ่มแรกที่ใหญ่ที่สุดของปี
ในส่วนของ Warner Bros. Discovery กล่าวเมื่อบ่ายวันจันทร์ว่าเกือบ ผู้ชม 10 ล้านคนชมรายการ ทำลายสถิติของ HBO/HBO Max
บางที WBD อาจได้รับเงินที่คุ้มค่า แม้ว่านักลงทุนจะแทบไม่สังเกตเห็น โดยทิ้งหุ้นไว้ที่ $12.71 วันหลังจากเปิดตัว ซึ่งน้อยกว่าครึ่งปีที่ 26 ดอลลาร์ต่อหุ้นเมื่อฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว
พื้นที่ มังกร การเปิดตัวไม่ได้โดยไม่มีอาการสะอึก ลูกค้าบางรายรายงานว่าระบบขัดข้องและปัญหาอื่นๆ ในการเรียกใช้การแสดง ในสองสามชั่วโมงแรก เป็นเรื่องที่น่ารำคาญ (แม้ว่าจะมีปัญหาทางเทคนิคและอินเทอร์เฟซของ HBO Max น้อยที่สุด) และจังหวะเวลาไม่ดี แต่ระบบล่มนั้นแทบจะไม่เกิดขึ้นเลยสำหรับการเปิดตัวโปรแกรมที่มีชื่อเสียงแบบสดๆ แม้แต่ในยุคนี้ อย่างน้อยพวกเขาอยู่กับเราตั้งแต่งานแฟชั่นโชว์ Victoria's Secret ออนไลน์ ย้อนกลับไปเมื่อหนูแฮมสเตอร์ขับเคลื่อนอินเทอร์เน็ต
ที่สำคัญวาไรตี้รายงาน WBD ที่ใช้ไป “ต่ำกว่า 20 ล้านเหรียญต่อตอน” สำหรับซีซั่นแรก 10 ตอน ซึ่งมากกว่าตอนละประมาณ 5 ล้านดอลลาร์ Game of Thrones ในฤดูกาลสุดท้ายที่ป่องๆ และรวมกันเป็นต้นทุนของภาพยนตร์ที่ค่อนข้างสำคัญเรื่องหนึ่ง แต่ถ้าผู้ชมติดตามดอลลาร์ บริษัทก็อาจจะไปได้สวย
HBO Max เปิดตัวส่วนลดการสมัครสมาชิกออนไลน์และโซเชียลมีเดียควบคู่ไปกับการเปิดตัว -
(โฆษณา Instagram ถ่ายโดย David Bloom)
อันที่จริง WBD กำลังนับว่า การแสดงเปิดตัวครั้งแรกนั้นเต็มไปด้วยแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและทางออนไลน์ โดยมอบส่วนลด 40% สำหรับสมาชิก HBO Max ใหม่ที่สมัครใช้งานเป็นเวลาหนึ่งปี
ความมุ่งมั่นในระยะยาวดังกล่าวมีความสำคัญใน Streaming Land ในปัจจุบัน ซึ่งลูกค้าจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยินดีที่จะลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมการแสดงที่มีชื่อเสียง เพื่อยกเลิกและย้ายไปยังบริการอื่นทันทีที่เสร็จสิ้น
“ความปั่นป่วน” ดังกล่าวเป็นความหายนะของบริการสมัครสมาชิกรายใหญ่ ซึ่งทั้งหมดกำลังเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและเศรษฐกิจที่อ่อนแอ ในเวลาเดียวกัน บริการทั้งหมดกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากนักลงทุนในการสร้างรายได้
และประสบความสำเร็จกับ House of the Dragon อาจช่วยรักษา WBD ให้คงที่หลังจากผ่านไปหลายเดือนที่ไม่เสถียร บริษัทสามารถใช้ความช่วยเหลือได้อย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HBO Max ในการลดจำนวนพนักงาน การยกเลิกโปรแกรม และความไม่แน่นอนอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับอนาคต
HBO Max ได้รับความรักมากมายจากนักวิจารณ์ งานประกาศรางวัล และแฟนๆ นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อสองปีที่แล้ว โดยเฉพาะซีรีส์แนวไซท์ไกสต์ที่แชร์กับ HBO เช่น Mare of Easttown, ยูโฟเรีย และ ไม่ปลอดภัย.
ผู้ชมและผลกำไรไม่จำเป็นต้องก้าวทันรางวัลและบทวิจารณ์เสมอไป เครื่องมือวัดใหม่ของ Nielsen The Gauge กล่าว HBO Max คิดเป็น 1 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมทั้งหมดในการสตรีม เคเบิลทีวี และออกอากาศทางโทรทัศน์ในเดือนกรกฎาคม.
ผู้นำอุตสาหกรรม Netflix
เมื่อพิจารณาว่า HBO Max ค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับสิ่งที่อยู่ข้างหน้า (แม้แต่ Disney+ ก็ดึงดูดเพียง 1.8 เปอร์เซ็นต์ตาม Nielsen) บางทีผู้ชมควรถูกมองว่าเป็นความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าผู้มาใหม่รายอื่น Apple
แต่ความพยายามของ HBO Max ในการสร้างอัตลักษณ์ของตัวเองนั้นสะดุดตั้งแต่เริ่มต้น ต้องขอบคุณกลยุทธ์การเปิดตัวที่แย่มาก ความล่าช้าในการผลิตจากการระบาดใหญ่ และแม้แต่ชื่อที่ยังคงสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคจำนวนมาก
ก่อนหน้านี้ Jason Kilar หัวหน้า Warner Media ทั้งหมดอยู่ใน HBO Max และสตรีมมิงโดยทั่วไป ซึ่งทำให้รายการภาพยนตร์ของ Warner ในปี 2021 ทั้งหมดต้องเข้าใช้บริการในวันเดียวกับที่พวกเขาเดบิวต์ในโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ เขายังได้รับหน้าที่สร้างซีรีส์ออริจินัลจำนวนมากและภาพยนตร์ที่ส่งตรงถึงสตรีม 10 เรื่องต่อปีสำหรับบริการนี้ เพื่อเริ่มต้นสร้างชื่อแบรนด์และการมีอยู่ของตัวเอง
ทั้งหมดนี้ถูกระงับ และอื่นๆ เนื่องจาก Warner Media ได้รวมกิจการกับ Discovery Media ในเดือนเมษายน และดูเหมือนว่าผู้บริหารทุกคนที่ทำงานภายใต้ Kilar จะจากไป ยกเว้น Casey Bloys หัวหน้าเนื้อหา HBO/Max
David Zaslav ซีอีโอต้องเผชิญกับงานที่น่าเกรงขาม โดยต้องจัดการหนี้มากกว่า 53 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทที่เพิ่งตั้งขึ้นใหม่ ในขณะเดียวกันก็สร้างเนื้อหาที่เพียงพอสำหรับป้อนงานเคเบิลระดับพื้นฐานและระดับพรีเมียมของบริษัท ไปป์ไลน์การจัดแสดงละคร และบริการสตรีมแบบสมัครสมาชิกหลักสองบริการ
ในช่วงปีหน้า บริษัทกล่าวในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งล่าสุดว่าจะรวม HBO Max และ Discovery+ เข้าเป็นบริการเดียว นั่นอาจปรับให้เหมาะสมเพิ่มเติม $ 92 ต่อเดือน ($ 14.99 หากคุณไม่สนใจโฆษณาด้วยทีวีพรีเมียมของคุณ!) ราคาสมัครสมาชิก HBO Max เช่นเดียวกับการฝ่าวงล้อมอย่างต่อเนื่องเช่น บ้านมังกร.
แต่การไปถึงที่นั่นไม่ใช่เรื่องง่าย Zaslav มุ่งมั่นที่จะหา "การผนึกกำลัง" มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์จากบริษัทที่ควบรวมกิจการในปีนี้ ส่วนใหญ่แปลว่ามีการเลิกจ้างจำนวนมาก รวมถึงพนักงาน HBO Max อีก 70 คนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
มันยังปรากฏอยู่ในภาพยนตร์และรายการทีวีที่ถูกยกเลิก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดของคุณสมบัติการสตรีมตรงถึง 90 ล้านดอลลาร์ แบตเกิร์, ที่ เป็นจุดเด่นของตัวละครนำแบบ Latinx ผู้กำกับสองคนของภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งเป็นเชื้อสายอาหรับ พบว่าภาพยนตร์ที่เกือบจะเสร็จสมบูรณ์ของพวกเขาถูกยกเลิกในขณะที่พวกเขาอยู่ในอียิปต์เพื่อจัดงานแต่งงานของพวกเขา
เหตุผลในการยกเลิก: การอัพเกรดเอฟเฟกต์ภาพและส่วนอื่น ๆ ของภาพยนตร์สำหรับการเปิดตัวในหน้าจอขนาดใหญ่นั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป ที่แย่ไปกว่านั้น เท่าที่ฮอลลีวูดกังวล มีการตัดภาษีที่หมดอายุอย่างรวดเร็วซึ่งซาสลาฟสามารถใช้ประโยชน์จากการยกเลิกโครงการได้ การตัดสินใจนั้นไม่ได้รับความนิยมในวงการสร้างสรรค์ของฮอลลีวูด
นอกจากนี้ HBO Max ยังนำภาพยนตร์ที่ฉายตรงไปยังวิดีโอซึ่งได้รับหน้าที่จาก Doug Liman, Melissa McCarthy, Seth Rogen, Robert Zemeckis และ Anne Hathaway (สองครั้ง!) ออกไปพร้อมกับซีรีส์หลายเรื่อง อีกครั้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทได้ทิ้งตอนที่เก่ากว่า 200 ตอนของ Sesame Street
ในแต่ละกรณี สาเหตุของการงดการแสดงคือการประหยัดเงิน การจ่ายเงินตามสัญญาทำให้การแสดงต่อที่มีผู้ชมค่อนข้างต่ำมีราคาแพงกว่าการดูรายการทั้งหมด มากสำหรับทฤษฎีหางยาวในการสร้างรายได้จากการดู
ดังนั้น House of the Dragon กำลังแบกรับภาระมหาศาล รวมถึงส่วนสำคัญของผลกำไรในระยะสั้นของ Warner Bros. Discovery ซาสลาฟดีกว่าหวังว่ามันจะบินได้สูงเท่าที่มันทำได้ในช่วงสองสามชั่วโมงแรกหลังการปล่อยตัว
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/08/22/house-of-the-dragon-does-its-job-despite-glitches-but-long-road-ahead-for- warner-bros-discovery/