ของเล่นร้อนหรือไม่? ตอนนี้เป็นเวลาที่เกมของเล่นเริ่มจริงจัง

สำหรับผู้ผลิตของเล่นและผู้ค้าปลีกของเล่น ฤดูกาลสร้างหรือเลิกของพวกเขาจะเริ่มขึ้นในสัปดาห์นี้

เกมวันหยุดที่พวกเขาเตรียมการมาตั้งแต่ปีที่แล้วกำลังจะเป็นจริงด้วยการเริ่มลดราคาวันขอบคุณพระเจ้า แบล็กฟรายเดย์ และไซเบอร์มันเดย์

แม้ว่าอุตสาหกรรมของเล่นจะพึ่งพาไตรมาสที่สี่น้อยลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่เทศกาลวันหยุดยังคงเป็นกิจกรรมหลัก

ของเล่นกว่า 300 ชิ้นได้รับเลือกให้เป็นของเล่นยอดนิยมในช่วงวันหยุดโดยผู้ค้าปลีกของเล่นชั้นนำ การวิเคราะห์ จัดพิมพ์โดยบริษัทที่ปรึกษา Global Toy Experts แต่ตั้งแต่สัปดาห์นี้เป็นต้นไป นักช้อปที่โหวตหลักว่าของเล่นชิ้นไหนกำลังมาแรงหรือไม่

โฆษณา

หลังจากคริสต์มาสที่มีการระบาดใหญ่สองครั้งและการขาดแคลนห่วงโซ่อุปทานที่ผลักดันให้พ่อแม่ซื้อของเร็วขึ้นและซื้อของออนไลน์ ปีนี้รู้สึกเหมือนวันเก่า ๆ เมื่อผู้ชนะและผู้แพ้ในโลกของเล่นจะถูกตัดสินในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม

และการต่อสู้แย่งชิงของเล่นอีกมากมายอาจต่อสู้ด้วยวิธีสมัยเก่า ในร้านค้าและการซื้อด้วยตนเอง

James Zahn หัวหน้ากองบรรณาธิการของ The Toy Book กล่าวว่า "การซื้อกลับบ้านครั้งใหญ่ที่สุดสำหรับเทศกาลวันหยุดนี้

“ครอบครัวกำลังออกไปซื้อของ มีการซื้อของในห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างที่เราได้เห็นจากการเป็นหุ้นส่วนของ Macy's และ Toys R Us ส่วนโฆษณาและแคมเปญส่งเสริมการขาย ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง ลด 50% ให้ความรู้สึกเหมือนเทศกาลวันหยุดตามประเพณี ค่อนข้างเก่ากว่าและดิจิทัลน้อยกว่า” Zahn กล่าว

โฆษณา

Zahn กล่าวว่าอารมณ์ของผู้ผลิตของเล่นผสมผสานกันระหว่างฤดูกาล เขากล่าวว่า ดูเหมือนว่าครึ่งหนึ่งกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของอัตราเงินเฟ้อ ในขณะที่อีกครึ่งหนึ่งไม่เห็นเหตุผลที่จะกังวล Zahn กล่าวว่าเขาได้เห็นการคาดการณ์ที่แยกจากผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดไปยังรายเล็กที่สุด

“คริส ค็อกซ์ ที่ฮาสโบรHAS
กล่าวว่าพวกเขาเห็นการหยิกของเงินเฟ้อกระทบลูกค้าของพวกเขา ในขณะที่ Ynon Kreiz จาก MattelMAT
หนึ่งสัปดาห์ต่อมาพวกเขาไม่เห็นผลกระทบใดๆ ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของพวกเขา” Zahn กล่าวโดยอ้างถึงการเรียกรายได้ล่าสุดของซีอีโอของเล่น

“ผมได้พูดคุยกับบริษัทเล็กๆ หลายแห่งในช่วง XNUMX-XNUMX สัปดาห์ที่ผ่านมา และมันก็เหมือนเดิม” เขากล่าว “อาจไม่มีสัญญาณใดๆ ว่าอุปสงค์กำลังลดลง หรือผู้คนบอกว่าพวกเขารู้สึกได้ มันเป็นสองสิ่งที่ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิงโดยไม่มีจุดกึ่งกลาง” เขากล่าว

โฆษณา

ความแตกต่างอีกอย่างในปีนี้คือไม่เหมือนกับปีก่อนๆ ที่ปัญหาด้านซัพพลายเชนทำให้การเก็บของเล่นในสต็อกทำได้ยากขึ้น ตอนนี้ผู้ค้าปลีกจำนวนมากดูเหมือนจะมีสินค้าคงคลังเพิ่มเติมที่พวกเขาต้องการกำจัด

Zahn กล่าวว่าภายในสัปดาห์ที่ผ่านมาเขาเริ่มได้ยินจากผู้ค้าปลีกว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะลดราคาอย่างหนักเพื่อเริ่มต้นวันขอบคุณพระเจ้า

“และไม่ใช่แค่ Walmart, Target, Amazons ของโลกเท่านั้น” เขากล่าว “เราเริ่มเห็นกลุ่มคลังสินค้าบางส่วนเข้ามามีส่วนร่วม และผู้ค้าปลีกดิจิทัลก็เช่นกัน”

บริษัทวิจัยตลาด The NPD Group รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ายอดขายของเล่นยังคงแข็งแกร่งในช่วงเทศกาลวันหยุด หลังจากเติบโตอย่างมากในปี 2020 และ 2021 รายได้จากการขายของเล่นในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสที่สามของปีนี้ ตามข้อมูลของ The NPD กลุ่ม.

โฆษณา

อย่างไรก็ตาม ราคาของเล่นที่สูงขึ้นดูเหมือนจะเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้อย่างมาก ราคาขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3% และยอดขายต่อหน่วยเพิ่มขึ้นเพียง 1% ตาม NPD สำหรับเดือนมกราคมถึงกันยายน ยอดขายต่อหน่วยลดลง 3% ในขณะที่ราคาขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 6% NPD รายงาน

Coresight Research นับถอยหลังสู่วันหยุดปี 2022: ของเล่นสุดฮ็อต รายงานกล่าวว่าคาดว่าจะมีการใช้จ่ายของเล่นเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะสูงขึ้นก็ตาม การสำรวจผู้บริโภคโดย Coresight Research พบว่า 40.5% ของนักช็อปช่วงวันหยุดในสหรัฐอเมริกาวางแผนที่จะซื้อของเล่นหรือเกมเป็นของขวัญในปีนี้ และ 26.8% ของพวกเขาคาดว่าจะใช้จ่ายกับของเล่นและเกมมากขึ้นในปีนี้

โฆษณา

รายงาน Coresight Research ยังดูรายชื่อของเล่นยอดนิยมที่สร้างโดย Amazon ผู้ค้าปลีกของเล่นชั้นนำอีกด้วยAMZN
, วอลมาร์ทWMT
และเป้าหมายTGT
และในปีนี้ ความร่วมมือของ Macy's/Toys R Us เพื่อหาเบาะแสว่าของเล่นชิ้นใดจะเป็นสินค้าขายดี

Global Toy Experts ซึ่งเผยแพร่การวิเคราะห์รายการของเล่นยอดนิยมตั้งแต่ปี 2019 เชื่อว่ารายการดังกล่าวเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญว่าเราจะคาดหวังให้บริษัทของเล่นและผู้ค้าปลีกดำเนินการอย่างไรในช่วงไตรมาสที่สี่

Richard Gottlieb CEO ของ Global Toy Experts กล่าวว่าการค้นพบที่สำคัญในการวิเคราะห์รายการในปีนี้คือ Walmart, Target และ Amazon ต่างก็เดิมพันว่าผู้ปกครองจะระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายในปีนี้

โฆษณา

ผู้ค้าปลีกทั้งสามรายลดจำนวนของเล่นที่มีราคาสูงกว่าในรายการของพวกเขาในปีนี้ ทำให้มูลค่าตะกร้าสินค้าในตลาดของรายการค้าปลีกแต่ละรายลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก

อย่างไรก็ตาม Gottlieb ไม่เชื่อว่าอัตราเงินเฟ้อจะส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นในช่วงวันหยุดของผู้ปกครองส่วนใหญ่

“สำหรับผม พ่อแม่จะซื้อของเล่นให้ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม” เขากล่าว แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะทำให้พวกเขาลดการใช้จ่ายอื่นๆ แต่ของขวัญของเล่นในช่วงวันหยุดสำหรับเด็ก “เป็นสิ่งสุดท้ายที่พวกเขาลดน้อยลง” เขากล่าว

Gottlieb ตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงเวลาที่ดีและไม่ดี การเปลี่ยนแปลงของยอดขายปีต่อปีมักจะอยู่ในช่วงที่จำกัด ระหว่างลดลง 2% และเพิ่มขึ้น 2% ในปีนี้ หลังจากคำนวณอัตราเงินเฟ้อแล้ว เขาคาดว่าผลประกอบการจะอยู่ในช่วงดังกล่าวอีกครั้ง

การวิเคราะห์ของ Global Toy Experts ยังดูว่าบริษัทของเล่นใดที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดในรายชื่อของเล่นยอดนิยมของ Amazon, Walmart, Target และหุ้นส่วนใหม่ของ Macy's/Toys R Us รวมถึงผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักร Hamleys and Smyths

โฆษณา

ผู้ชนะในแง่ของจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ติดอันดับของเล่นยอดนิยม ได้แก่ Mattel, Hasbro, MGA Entertainment และ Lego

ของเล่นที่ปรากฏในรายชื่อยอดนิยมส่วนใหญ่มักจะสะท้อนถึงของเล่นที่ผู้ซื้อรายย่อยเชื่อว่าจะขายดี แต่จำนวนโฆษณาและการสนับสนุนส่งเสริมการขายที่ผู้ผลิตของเล่นจะมอบให้ถือเป็นข้อพิจารณาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ที่มีกระเป๋าลึก Gottlieb กล่าว

Zahn ตั้งข้อสังเกตว่า Amazon เรียกรายการของเล่นของตนว่ารายการ "Toys We Love" แทนที่จะเป็นรายการของเล่นยอดนิยม และในปีนี้ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์เก่าจากฤดูกาลที่แล้วด้วย ไม่ใช่แค่การเปิดตัวช่วงวันหยุดล่าสุด ซึ่งเป็นสัญญาณว่า Amazon ต้องการเปลี่ยนแปลง สินค้าคงคลังที่มีมากเกินไป

ในขณะที่ Zahn กล่าวว่ามีของเล่นจำนวนหนึ่งที่จะขายหมดในช่วงต้นปีนี้และหายากในช่วงคริสต์มาส เขากล่าวว่ามันเป็นการเดิมพันที่ค่อนข้างปลอดภัยที่ไม่มีของเล่นใดที่จะทำให้เกิดความคลั่งไคล้ตุ๊กตา Tickle Me Elmo หรือ Cabbage Patch ในปีนี้

โฆษณา

“ความเห็นส่วนตัวของผมคือในฐานะสังคม เราได้ก้าวต่อไปจากของเล่นวันหยุดที่ต้องมีประจำ” เขากล่าว “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo เป็นของเล่นที่รู้สึกเหมือนเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิงทุกคนต้องมี เราไม่เห็นสิ่งนั้นอีกต่อไปเพราะเราไม่เห็นของเล่นที่เชื่อมโยงความสนใจทั้งหมดสำหรับเด็กทุกคนมาเป็นเวลานานแล้ว”

โฆษณา

Gottlieb

ของเล่นสุดฮอต –