การมีส่วนร่วมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสามประการของฮอลลีวูดเพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมกัญชา

การปฏิวัติเขียวทำให้อุตสาหกรรมกัญชากลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วที่สุดในอเมริกา และการระบาดใหญ่ได้ช่วยในสาเหตุเท่านั้น ปัจจุบันกัญชาเพื่อการสันทนาการถูกกฎหมายใน 18 รัฐและกัญชาทางการแพทย์ใน 38 รัฐ ซึ่งอธิบายการขยายตัวอย่างรวดเร็วของแบรนด์กัญชาทั่วทั้งรัฐในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

ตามที่ บล. โบฟายอดขายกัญชาในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 40% ในปี 2021 เป็น 25 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะไม่ได้เพิ่มขึ้นมากเท่ากับการกระโดดขึ้น 67% ในปี 2020 แต่ก็ยังมียอดขายทะลุ 18 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 ได้อย่างง่ายดาย

เหนือสิ่งอื่นใด แบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นในอุตสาหกรรม CBD มีส่วนทำให้เกิดการระเบิดได้มากที่สุด แต่ดูเหมือนว่าคนดังจะเป็นคนที่สร้างความกระฉับกระเฉงและด้วยเหตุผลที่ดีเช่นกัน

Hussein Rakine อธิบายสิ่งที่เขาคิดว่าทั้งสองฝ่ายมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมนี้ Rakine เป็นผู้ก่อตั้ง JustCBD หนึ่งในแบรนด์ CPG ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม และเป็นสมาชิกคณะกรรมการของ US Hemp Roundtable และ Florida Hemp Council

“เป็นเรื่องดีสำหรับอุตสาหกรรมที่เกิดใหม่และเติบโตอย่างรวดเร็วที่มีสตาร์ดังสนับสนุน” Rakine ให้ความเห็น “แต่เกมนี้มีวิธีมากกว่าการรับรองผู้มีชื่อเสียงและการมีส่วนร่วมในตอนท้ายของวัน”

พลังดาว

เนื่องจาก CBD เป็นที่ยอมรับในสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ เราจึงเห็นคนดังจำนวนมากขึ้นที่เข้าร่วมกลุ่มและเริ่มเปิดตัวและรับรองแบรนด์ CBD ปรากฏการณ์นี้ตัดทั้งสองทาง ในขณะที่คนดังหลายคนรอจนกัญชาเย็นลงก่อนที่จะกระโดดขึ้นรถไฟ มีคนไม่กี่คนที่เหมือน Snoop Dogg อยู่บนรถไฟนานก่อนที่มันจะออกจากสถานี

Rakine อธิบายว่า "พลังของดารามีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในการพัฒนาอุตสาหกรรม" "การมีส่วนร่วมของคนดังมีความสามารถที่ลึกลับในการขจัดความอัปยศทางสังคม และสิ่งนี้ช่วยให้เราก้าวหน้าเร็วขึ้นเล็กน้อยอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม เป็นแบรนด์ CBD ที่มีเสถียรภาพและยืดหยุ่นซึ่งได้ต่อสู้กับกฎระเบียบอย่างเคร่งครัดมาหลายปี เป็นความร่วมมือที่สร้างผลกำไรระหว่างฮอลลีวูดและอุตสาหกรรม ฮอลลีวูดเป็นผู้จัดหาพลังดาราที่เราต้องการเพื่อทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ ในขณะที่เราอยู่ในสนามเพลาะและต่อสู้กับการต่อสู้”

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมานับตั้งแต่ Rakine เริ่มก่อตั้ง JustCBD เขาได้รับเกียรติให้เป็นผู้จัดทำรายการ Forbes 30 Under 30 สำหรับความก้าวหน้าอันยิ่งใหญ่ของบริษัทของเขาในอุตสาหกรรมและสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์จาก CBD ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด JustCBD ได้ฝ่าฟันฝันร้ายด้านการประชาสัมพันธ์ทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อต่อต้านกฎระเบียบที่รุนแรง และคว้าชัยชนะถ้วย High Times Hemp Cup สองครั้งสำหรับอาหารที่ดีที่สุดและ Jack Herer Hemp Cup หนึ่งครั้ง

กระแสเงินสด

จะต้องมีการอัดฉีดเงินสดจำนวนมากสำหรับอุตสาหกรรมใดๆ ที่จะเติบโตในอัตราของอุตสาหกรรม CBD โชคดีที่เงินสดไม่ใช่สิ่งที่คนดังส่วนใหญ่ขาด อย่างน้อยก็ไม่ใช่คนที่มีส่วนร่วมในการปฏิวัติเขียว

ตั้งแต่ Snoop Dogg ถึง Seth Rogan, Jim Belushi ถึง John Legend คนดังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางคนลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในอุตสาหกรรมนี้ ในขณะที่บางคนเช่น Rogan และ Snoop ได้เริ่มสร้างแบรนด์ CBD ที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวเอง แต่แบรนด์อื่นๆ เช่น John Legend ก็มี ลงทุนอย่างหนัก สู่แบรนด์ที่มีอยู่

“การดำเนินธุรกิจ CBD นั้นต้องใช้เงินทุนสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้งานห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด ตั้งแต่การเพาะปลูกไปจนถึงการแปรรูปผลิตภัณฑ์ ความพร้อมใช้งานของเงินสดที่มากขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมต้องไม่เพียงแค่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ในตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจำนวนของแบรนด์ที่มีอยู่ด้วย” Rakine กล่าว

ลงมือมีส่วนร่วม

houseplant โดย Seth Rogan และฟาร์มของ Belushi โดย Jim Belushi น่าจะเป็นสองแบรนด์ CBD ที่ดำเนินกิจการโดยผู้มีชื่อเสียงของอเมริกาที่ประสบความสำเร็จมากกว่า ส่วนใหญ่เป็นเพราะการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Rogan ได้สร้างชื่อเสียงจากการที่ต่ำต้อยและสกปรกในการทำให้แบรนด์ของเขาโดดเด่น

“การฉาบหน้าคนดังในแบรนด์อาจนำมาซึ่งความสำเร็จในระยะสั้น แต่การประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรม CBD นั้นต้องการมากกว่านั้น” Rakine อธิบาย “คุณต้องหลงใหลในสิ่งที่คุณกำลังสร้างและขายจริง ๆ ไม่ใช่เพียงแค่ต้องการทำ เจ้าชู้อย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งมักจะเป็นข้อแตกต่างระหว่างแบรนด์ดังที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลากับแบรนด์ที่ยอมลำบาก”

เท่าที่แบรนด์ดังบางแบรนด์ปิดตัวลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ประกอบการอย่าง Seth Rogan ได้ให้อะไรมากมายแก่อุตสาหกรรมนี้

แบรนด์ดังคืออนาคตของอุตสาหกรรมนี้หรือไม่?

“ไม่จำเป็น” เป็นคำตอบง่ายๆ ของ Rakine “ชื่อเสียงของคนดังเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน คนดังจำนวนมากที่จ่ายเงินในปี 2022 ไม่ได้อยู่ในที่เกิดเหตุในช่วงแรก ๆ ของการต่อสู้เพื่อรับรองความถูกต้อง แบรนด์ดังที่สร้างผลิตภัณฑ์จาก CBD ที่มีคุณค่าอย่างหลงใหลจะอยู่รอด แต่เราจะต้องดูเกี่ยวกับผู้ที่เพียงแค่คว้าโอกาสของอุตสาหกรรมที่เฟื่องฟูในปัจจุบัน เรายังไม่ใกล้เคียงกับที่เราต้องการจะเป็นอุตสาหกรรม มีการต่อสู้อยู่ข้างหน้า คนดังที่เต็มใจเสี่ยงชื่อเสียงเพื่ออยู่ในการต่อสู้นั้นเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่จะอยู่ที่นี่ในอนาคต”

ผู้บุกเบิก CBD เช่น Rakine ระมัดระวังเกี่ยวกับอัตราการระเบิดของแบรนด์ CBD โดยทั่วไปและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงโดยเฉพาะและด้วยเหตุผลที่ดีเช่นกัน อุตสาหกรรมนี้ถูกหลอกหลอนโดยนักธุรกิจที่เฉลียวฉลาดซึ่งใช้เงินกองทุนของบริษัทเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว บริษัท blue-chip หลายแห่งประสบปัญหาเนื่องจากการจัดการ C-suite ที่ผิดพลาดและขาดประสบการณ์หรือความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้

อาจเป็นความจริงที่ผู้ที่ชื่นชอบ CBD ที่รู้จักมากที่สุดของอเมริกาเป็นคนดัง กระนั้น เมื่อม่านถูกเปิดออก มันคือแบรนด์ที่มั่นคงซึ่งได้รับการบดมานานหลายปีและสร้างผลิตภัณฑ์ของแท้และธุรกิจที่ซื่อสัตย์ซึ่งเป็นรากฐานของอุตสาหกรรมนี้ การมีคนดังในทีมไม่ใช่เรื่องเสียหาย มันเป็น win-win สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง