H&M เปิดตัว Loooptopia ประสบการณ์ Roblox ที่ดื่มด่ำซึ่งแฟน ๆ ค้นพบตัวตนแฟชั่นดิจิทัลของพวกเขา

ด้วยช่องเกม metaverse และโซเชียลที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมของเรามากขึ้น H&M ได้สร้างประสบการณ์ที่สมจริงสำหรับ Roblox ซึ่งแฟน ๆ สามารถค้นพบตัวตนแฟชั่นดิจิทัลของพวกเขาได้ ลินดา ลี หัวหน้าฝ่ายการเปิดใช้งานและการตลาดลูกค้าของ H&M Americas กล่าวว่า "เห็นได้ชัดว่าเราเห็นสิ่งนี้กับคนรุ่นใหม่ แต่ก็เป็นกับคนทุกวัยเช่นกัน"

“เมื่อเรานึกถึงลูกค้าเป้าหมาย จะเป็นคนที่เข้าใจดิจิทัลและเป็นคนที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์ของตัวเองด้วยแฟชั่น ไม่ว่าจะเป็นในชีวิตจริงหรือผ่าน metaverse” หลี่กล่าวเสริม “มันสมเหตุสมผลมากสำหรับเราที่ต้องการมีส่วนร่วมใน metaverse ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เป็นความสนใจและ DNA ของเราอย่างมากในแง่ที่ว่าเราเป็นบริษัทแฟชั่นที่ก้าวหน้า เรียนรู้อยู่เสมอ และมีความอยากรู้อยากเห็นอยู่เสมอ การได้เข้าร่วมสถานที่อย่าง Roblox ซึ่งเรารู้ว่ามีผู้คนมากมายกำลังสำรวจ มันสมเหตุสมผลสำหรับเรามาก”

Roblox ให้ผู้เล่นทดลองวัสดุและรูปแบบอย่างสนุกสนานโดยการเยี่ยมชมโลกต่างๆ เช่น Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest และ Utopia City ซึ่งการสร้างเสื้อผ้าและตู้เสื้อผ้าเสมือนจริงชิ้นต่อไปสำหรับอวาตาร์ของพวกเขานั้นเป็นเรื่องง่าย

การเป็นพันธมิตรกับ metaverse studio Dubit ประสบการณ์ออนไลน์แบบโต้ตอบใหม่ของ H&M ยังทำให้การกระทำแบบวงกลมเป็นศูนย์กลางของความสนุก “ความสวยงาม แฟชั่น และโลกเชื่อมโยงเข้าด้วยกันอย่างสนุกสนาน” หลี่กล่าว “แนวคิดโดยรวมคือแฟชั่น แต่ยังมีการค้นพบ การปรับแต่ง และความยั่งยืนด้วย ซึ่งยอดเยี่ยมมากสำหรับเรา เราเชื่อมันมาก เป็นแกนหลักของ H&M”

ในฐานะแบรนด์ฟาสต์แฟชั่น H&M ได้รับคำวิจารณ์เกี่ยวกับการผลิตเสื้อผ้าราคาถูกจำนวนมาก ผู้ค้าปลีกรายนี้ยอมรับความเป็นวงกลมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยโครงการรีไซเคิลต่างๆ

“ผู้ใช้วิ่งไปรอบ ๆ โลกที่หลากหลายเหล่านี้” หลี่กล่าว “เรามีสิ่งหนึ่งชื่อว่า Rainbow อีกสิ่งหนึ่งเรียกว่า Fabric Forest และโดยพื้นฐานแล้ว ความสวยงามคือมันทั้งหมดมีสีสันและน่าดึงดูดใจมาก Utopia City ดูเหมือนเมือง เรามี Neon Studios ซึ่งเป็นไฟนีออน และเรามี Fabric Forest ซึ่งดูเหมือนป่า

“ผู้ใช้สามารถรวบรวมสิ่งของ เช่น วัตถุดิบ เพื่อสร้างชุดเสื้อผ้านับพันชุด” หลี่กล่าวเสริม “พวกเขาสามารถอวดโฉมบนแคทวอล์คและผสมผสานสไตล์ต่างๆ เพื่อสร้างชุดใหม่ๆ พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนรูปแบบกับเพื่อนของพวกเขา เมื่อพูดถึงเรื่องความยั่งยืน ไม่เพียงแต่พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนกับเพื่อน ๆ และชนะรางวัลได้เท่านั้น แต่ยังมีตัวเลือกในการรีไซเคิลอีกด้วย ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ Utopia City มันให้รางวัลแก่ผู้เล่นของเรา พวกเขารีไซเคิลชุดของพวกเขา จากนั้นรวบรวมไอเท็มหายากและรางวัลและรางวัลเพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์ในเกม”

“ฉันจะบอกว่าแนวคิดทั้งหมดคือโลกนี้สนุก มีสีสัน และน่าดึงดูด” หลี่กล่าว “ทั้งหมดนั้นมาจากประสบการณ์ของเกม แต่แล้วสิ่งที่เชื่อมโยงกับ H&M ก็คือแฟชั่น ตัวตนและการแสดงออก และแน่นอนว่าคือความยั่งยืน”

“เราหวังอย่างยิ่งว่าจะมีการตระหนักรู้มากขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าแฟชั่นและความยั่งยืนเชื่อมโยงกันอย่างไร” Lid กล่าว “คนรุ่นใหม่กำลังเล่นเกมเหล่านี้ ดังนั้นแนวคิดที่จะให้คนรุ่นใหม่ได้รู้จักความยั่งยืนและความเป็นวงกลมก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน”

H&M วางแผนที่จะกระจายข่าวเกี่ยวกับ Loooptopia “เห็นได้ชัดว่าเราจะสื่อสารในวงกว้างไปยังฐานลูกค้าที่มีอยู่ของเรา และเราเปิดกว้างอย่างมากสำหรับแนวคิดที่ว่าเราจะได้ผู้ใช้ที่อยากรู้อยากเห็นจำนวนมากใน Roblox เอง”

เกมจะได้รับการอัปเดตเป็นระยะ Li กล่าวและเสริมว่า "เราไม่มีจังหวะหรือกรอบเวลาที่แน่นอนในแง่ของการอัปเดตที่จะเกิดขึ้น เห็นได้ชัดว่าเราต้องการรับข้อเสนอแนะและข้อมูลเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ เราควรจะสามารถเปลี่ยนประสบการณ์และปรับเปลี่ยนประสบการณ์ในขณะที่เราดำเนินไป สิ่งหนึ่งที่เรากำลังคิดอยู่อย่างแน่นอนคือการมีความสามารถในการประดิษฐ์และเพิ่มเติมให้กับโลกเพื่อมอบประสบการณ์ความสนุกที่เป็นนวัตกรรมใหม่ให้กับลูกค้าของเราต่อไป”

Roblox ได้รับความนิยมจากวงการแฟชั่น Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 และ Nike ได้เปิดตัวประสบการณ์ Roblox ที่ไม่เหมือนใคร ผู้เล่นที่หรูหรากำลังตกปลาเป็นเวลา Roblox เช่นกัน Ralph Lauren, Givenchy และ Gucci ได้สร้างประสบการณ์ใน Roblox เช่นกัน

“เราตื่นเต้นมากกับเกมนี้” หลี่กล่าว “เราตื่นเต้นมากที่ได้มอบวิธีใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับ H&M และแบรนด์ของเราแก่ลูกค้า เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้สำรวจประสบการณ์ใหม่ๆ ทั้งลูกค้าเดิมและลูกค้า [ใหม่] ดังนั้นเราจึงตั้งตารอที่จะเปิดตัวและรับฟังความคิดเห็นของลูกค้า และค้นหาวิธีการเรียนรู้และเติบโตต่อไปในเมตาเวิร์ส”