Jared McCain จับมือ Kay Jewellers ในวันแม่แห่งชาติ
นิครามอส
จาเร็ด แมคเคน การ์ดการ์ดระดับห้าดาว ซึ่งเพิ่งได้รับการประกาศให้เป็นผู้เล่นบาสเก็ตบอลแห่งปีของเกเตอเรด แคลิฟอร์เนีย บอยส์ ได้ลงนามในข้อตกลงชื่อ ภาพลักษณ์ และความคล้ายคลึงใหม่กับ Kay Jewellers ผู้ค้าปลีกระดับประเทศก่อนวันแม่
ทีมของแมคเคนเป็นสมาชิกรุ่นปี 2023 ที่โรงเรียนมัธยมร้อยปีในเมืองโคโรนา รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อเร็วๆ นี้ทีมของแมคเคนชนะการแข่งขัน CIF Open Division State Championship ครั้งแรกของโรงเรียน เขาให้คำมั่นสัญญากับ Duke หลังจากคว้าแชมป์และมีผู้ติดตามมากกว่า 1.5 ล้านคนบน TikTok และมากกว่า 410,000 คนบน Instagram
Ryan Nguyen จาก Sanders Sports & Entertainment กล่าวว่า “ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วทางโซเชียลของเขา เรากำลังใช้ประโยชน์จากกฎหมายของ California NIL อย่างเต็มที่ ไม่เพียงแต่สร้างพันธมิตรแบรนด์ที่มีความหมายเท่านั้น แต่ยังสร้างแบรนด์และความสนใจนอกสนามอีกด้วย” Ryan Nguyen จาก Sanders Sports & Entertainment กล่าว เป็นตัวแทนของแมคเคน
แคลิฟอร์เนียเป็นรัฐแรกที่ทำให้ชัดเจนว่านักกีฬานักเรียนมัธยมปลายสามารถลงนามในข้อตกลง NIL ได้เมื่อได้รับอนุญาตโดยเฉพาะในกฎหมาย NIL ปัจจุบันเท่านั้น อีกแปดรัฐ อนุญาตให้นักกีฬาระดับไฮสคูลสร้างรายได้ NIL ของตนภายใต้การเปลี่ยนแปลงกฎสมาคมกีฬาระดับไฮสคูลของรัฐ: อลาสก้า โคโลราโด แคนซัส ลุยเซียนา เนบราสก้า นิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์ก และยูทาห์
นักกีฬาระดับไฮสคูลในแคลิฟอร์เนีย เช่น เจเดน รัชดา นักฟุตบอลชั้นนำ สร้างรายได้ให้กับ NIL มาหลายเดือนแล้ว Nguyen กล่าวว่า McCain ทำงานร่วมกับ Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf และ Wildcard แล้ว และคอยมองหาแบรนด์ที่เหมาะกับเขาอยู่เสมอ
“ด้วยการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของจาเร็ด เขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเป็นธรรมชาติและเป็นของแท้สำหรับเขา เขาร่วมงานกับ Crocs
เมื่อถามว่าข้อตกลง Kay Jewellers เป็นอย่างไร เหงียนกล่าวว่าหน่วยงานของเขานำข้อตกลงมาที่ McCain เนื่องจากความสัมพันธ์ของเขากับแม่ของเขา
“เมื่อก่อนเคยร่วมงานกับเคย์ เรารู้สึกว่ามีเรื่องจริงที่ต้องบอกเล่าและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับจาเร็ดและแม่ของเขา เธอเป็นผู้สนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขา และเขาคงไม่อยู่อย่างทุกวันนี้ถ้าไม่มีเธอ เราจึงรู้ว่าจาเร็ดจะเป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับเคย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันแม่”
เหงียนกล่าวว่าการทำงานกับนักกีฬาระดับไฮสคูลอย่างแมคเคนไม่ได้แตกต่างไปจากการทำงานกับนักกีฬามืออาชีพมากนักเมื่อพูดถึงกลยุทธ์ภาพรวม
“โดยรวมแล้ว พิมพ์เขียวค่อนข้างคล้ายกัน สำหรับลูกค้าแต่ละราย เราเน้นที่การสร้างแบรนด์ก่อน เป้าหมายและกลยุทธ์หลักของเราคือการสร้างแบรนด์ดั้งเดิมที่ก้าวไปไกลกว่าวันเล่นของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นโรงเรียนมัธยม วิทยาลัย หรือมืออาชีพ”
อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่าการทำงานกับนักกีฬาระดับไฮสคูลนั้นต้องการพื้นฐานเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย
“ตั้งแต่การสร้างชุมชนเกี่ยวกับนักกีฬาไปจนถึงการให้ผู้ชมได้มองลึกลงไปว่าพวกเขาเป็นใครทั้งในและนอกสนาม เราช่วยเหลือพวกเขาตลอดกระบวนการ นักกีฬาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายยังอายุน้อยมาก ดังนั้นเราจึงให้ความสำคัญกับการรักษาสมดุลระหว่างการเป็นนักเรียน นักกีฬา และแบรนด์”
นอกเหนือจากแบรนด์ส่วนบุคคลของ McCain การปรับตัวเองให้เข้ากับแบรนด์ที่ทรงพลังอย่าง Duke จะช่วยมุมมองในอนาคตของ McCain เมื่อพูดถึงข้อตกลงกับแบรนด์
“ตั้งแต่รับหน้าที่มหาวิทยาลัยดุ๊ก มูลค่าของจาเร็ดก็เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน การปรับตัวเองให้เข้ากับสถาบันที่มีชื่อเสียงที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับฐานแฟนคลับจะช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณได้ การมีความสามารถในการไปโรงเรียนที่คุณสามารถเล่นได้และเก่งในระดับสูงสุดควรนำมาพิจารณาในระหว่างกระบวนการสรรหา ในโลกปัจจุบัน คุณสามารถสร้างผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียได้อย่างแท้จริง หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์ สม่ำเสมอ และค้นหาวิธีสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง”
เหงียนกล่าวว่าขณะนี้มีตลาดขนาดใหญ่สำหรับนักกีฬาระดับไฮสคูลระดับแนวหน้า แต่ก็มีการแข่งขันกันอย่างมากในพื้นที่
“อย่างไรก็ตาม ยังมีการแข่งขันมากมายในพื้นที่นี้ คุณกำลังแข่งขันกับวิทยาลัยและนักกีฬามืออาชีพเมื่อพูดถึงการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์”
“แม้ว่านักกีฬาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายส่วนใหญ่จะไม่ได้รับข้อตกลงครั้งใหญ่หลายปี แต่พวกเขาก็ยังควรจะสามารถสร้างรายได้ ไม่ว่าจะเป็นการขายสินค้า การจัดค่าย การสร้างช่อง YouTube และใช้ชื่อและความคล้ายคลึงกันในลักษณะนั้น”
อย่างไรก็ตาม เขาเน้นย้ำว่า การรักษาสมดุลให้กับนักกีฬาของนักเรียนเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะนักกีฬาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย
“ฉันเชื่อว่าการสร้างรากฐานสำหรับแบรนด์ของคุณในยุคนั้นมากกว่าการทำเงินมากมายจากการทำข้อตกลงกับแบรนด์”
McCain จะทำให้แม่ของเขาเซอร์ไพรส์ด้วยของขวัญจาก Kay และเปิดใช้งานแคมเปญใน Instagram และ TikTok
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2022/04/29/high-school-athlete-jared-mccain-inks-nil-deal-with-kay-jewelers/