นี่คือสิ่งที่เราซื้อในเดือนกันยายนตามที่สำนักสำรวจสำมะโนประชากร

ผู้อ่านที่รัก คุณอยากได้ข่าวดีหรือข่าวร้ายก่อน

เมื่อต้นเดือนนี้ สำนักงานสำมะโนสหรัฐ การเผยแพร่ ผลลัพธ์รายเดือนของการใช้จ่ายของเราในเดือนกันยายน รายงานประจำเดือนนี้สั้นแต่น่าฟังและสรุปพฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกันเกี่ยวกับจำนวนเงินที่เราใช้ไปและสิ่งที่เราใช้จ่ายเงินไป หากรายงานสองสามฉบับที่ผ่านมาแสดงให้เราเห็นว่าราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อ และความวิบัติของตลาดทำให้ความเชื่อมั่นของเราลดลงเล็กน้อย แล้วช่วงเวลาคลาสสิกเช่น Back-to-School ล่ะ? เข้าไปขุดดูกันเลย

จากการอัพเดทล่าสุด ผู้บริโภคไม่พูดอะไรมาก ยอดขายรายเดือนล่วงหน้าหยุดนิ่งที่ 684 พันล้านดอลลาร์ซึ่งสอดคล้องกับผลประกอบการในเดือนสิงหาคม อย่างไรก็ตาม ทั้งเดือนสิงหาคมและกันยายนนั้นสูงกว่าตัวเลขของเดือนกรกฎาคมเล็กน้อย ซึ่งมาอยู่ที่ 681 พันล้านดอลลาร์

ความเรียบสัมพัทธ์ของการใช้จ่ายทั้งหมดมีสาเหตุหลายประการตามที่ Chip West ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมการค้าปลีกและผู้บริโภคของ เวริแคสต์. เวสต์อ้างถึงความวิตกกังวลจาก “ราคาที่สูงเสียดฟ้าในทุกสิ่งตั้งแต่การจำนอง ก๊าซ อาหาร และการดูแลสุขภาพ” ว่าเป็นการทำงานต่อต้านความต้องการใช้จ่าย “ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงไม่ค่อยเต็มใจที่จะเปิดกระเป๋าเงินมากกว่าในเดือนก่อนๆ”

ผลลัพธ์ล่าสุดจากการสำรวจเดือนกันยายนของ Consumer Tracker โดย John Blackledge และทีมงานที่ เว่น หนุนตะวันตก หลังจากพูดคุยกับผู้บริโภคประมาณ 2,500 คน พวกเขาพบว่า “ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังลดการใช้จ่ายเนื่องจากเงินเฟ้อ แม้ว่าราคาเดือน/เดือนจะทรงตัวก็ตาม” ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากขึ้น (75%) รายงานว่ามีการตัดการใช้จ่ายในเดือนนี้ เมื่อเทียบกับ 64% ที่ทำในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม ตามข้อมูลของ Cowen สินค้ายอดนิยมที่ผู้บริโภควางแผนที่จะลดความตึงเครียด ได้แก่ กิจกรรมทางสังคมและการรับประทานอาหารนอกบ้าน (64%) การเดินทาง (56%) และของชำ (49%)

แล้วเราซื้ออะไรในเดือนกันยายนล่ะ?

แม้ว่าตัวเลขทั้งหมดจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่เมื่อเราเจาะลึก บางหมวดหมู่ก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยเริ่มจากอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 79.4 พันล้านดอลลาร์จาก 79.1 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม เพื่อเป็นการตอบโต้ Neil Saunders กรรมการผู้จัดการของ GlobalDataโดยไม่พูดอะไรเลย โดยสังเกตว่าอัตราเงินเฟ้อของอาหารในปัจจุบันอยู่ที่มากกว่า 13% “ช่องว่างระหว่างอัตราเงินเฟ้อและการเติบโตของยอดขายเป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคซื้อขายกันลดลงมากขึ้น ลดการซื้อสินค้าราคาแพง เช่น เนื้อสัตว์ เปลี่ยนสถานที่ที่พวกเขาซื้อของชำ และในบางกรณีก็ลดปริมาณการซื้อ”

ที่สำคัญ “การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในภาคอาหารเป็นสัญญาณเตือนว่าการเงินของหลายครัวเรือนอยู่ภายใต้แรงกดดันที่เพิ่มขึ้น” ตามรายงานของแซนเดอร์ แม้จะมีการชดเชยผู้บริโภค ชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ ในรายงานนี้ก็มาจากร้านอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งทำรายได้สูงถึง 87.2 พันล้านดอลลาร์จาก 86.7 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม

แม้ว่าการซื้อของที่โรงเรียนเปิดเทอมจะเข้าสู่เดือนกันยายน แต่สถานที่และสถานที่ที่เราอาจคาดหวังว่าจะได้ประโยชน์จากผู้ซื้อก็ค่อนข้างไม่เปลี่ยนแปลง แม้ว่าบางแห่งจะรายงานผลลัพธ์ที่สูงกว่าเดือนสิงหาคมเล็กน้อย ร้านขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับเพิ่มขึ้นเป็น 26.2 พันล้านดอลลาร์จาก 26.1 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม ขณะที่สินค้าทั่วไปเพิ่มขึ้นเป็น 70.1 พันล้านดอลลาร์จาก 69.6 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม

เพิ่มเติมจาก FORBESJB Hunt, P&G & Whirlpool: ดูรายได้ที่จะมาถึงในสัปดาห์ที่ 17 ตุลาคมBy เกรซแอลวิลเลียมส์เพิ่มเติมจาก FORBESรายละเอียดการใช้จ่าย: นี่คือสิ่งที่เราซื้อในเดือนกรกฎาคมตามที่สำนักสำรวจสำมะโนประชากรBy เกรซแอลวิลเลียมส์เพิ่มเติมจาก FORBESถามผู้เชี่ยวชาญ: ฉันได้รับการให้อภัยจากบริการสาธารณะแล้วตอนนี้คืออะไร?By เกรซแอลวิลเลียมส์

ผู้จำหน่ายและตัวแทนจำหน่ายชิ้นส่วนยานยนต์ร่วงลงสู่ 127.5 พันล้านดอลลาร์จาก 128 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม และสถานีบริการน้ำมันก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยลดลงเหลือ 62.8 พันล้านดอลลาร์จาก 63.7 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม ราคาก๊าซยังคงอยู่ในรายการยอดนิยมสำหรับผู้บริโภค โดย 70.9% ของผู้ตอบแบบสำรวจของ Cowen รายงานว่าการใช้จ่ายของพวกเขาได้รับผลกระทบจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้นในเดือนกันยายน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้นในเดือนมิถุนายน ผู้ตอบแบบสำรวจ 74.5% รายงานว่ามีผลกระทบต่อการใช้จ่ายของพวกเขา ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากเดือนมิถุนายน

"ตัวเลขเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าผู้บริโภคมีชีวิตรอดแต่ไม่เจริญรุ่งเรือง" ซอนเดอร์สกล่าว

ในที่สุด การตัดทอนดูเหมือนจะไม่ส่งผลกระทบต่อหมวดหมู่ที่อยู่ใกล้ๆ และพวกเราส่วนใหญ่ที่รัก นั่นคือหมวดหมู่ “ปฏิบัติต่อโย่ตนเอง” ในเดือนกันยายน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพและการดูแลส่วนบุคคล โดยใช้จ่ายไป 33.9 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 33.7 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม

ต่อแซนเดอร์ส ในขณะที่เรามุ่งหน้าสู่วันหยุด “ผู้ค้าปลีกจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้กำไรในช่วงวันหยุด กระตุ้นให้มีการลดราคาและส่งเสริม สิ่งนี้จะเกิดขึ้นจากค่าใช้จ่ายของมาร์จิ้นและผลกำไร และเราคาดว่าตัวเลขการซื้อขายที่อ่อนแอในขณะที่เราเข้าสู่ปีใหม่”

ดังนั้น ข่าวดีก็คือว่าหากตัวเลขยังคงมีแนวโน้มอย่างที่เคยเป็น ยอดขายและโปรโมชั่นช่วงเทศกาลสำหรับปี 2022 อาจเป็นตัวเลขนอกเครือข่ายที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมาเป็นเวลานาน

ตัวเลขยอดขายรายเดือนรอบต่อไปคาดว่าจะเป็นวันที่ 16 พฤศจิกายน

หมายเหตุของผู้เขียน: จำนวนเงินดอลลาร์ในบทความนี้จะปรับตามความผันแปรตามฤดูกาลและสำหรับความแตกต่างของวันหยุดและวันซื้อขาย เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น แต่ไม่ใช่สำหรับการเปลี่ยนแปลงราคา