ยกเครื่อง Facebook อีกครั้งที่จะทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวตะเกียกตะกาย

Stacey Greenberg หัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสารอาหารและการรับประทานอาหารระดับภูมิภาคในเมมฟิส ต้องการการกระตุ้นเตือนเล็กน้อยจากฉันก่อนที่จะสารภาพความรำคาญของเธอด้วยการเปลี่ยนแปลงในผลงานบน Facebook และ Instagram ซึ่งทั้งคู่อยู่ในขั้นตอนของการยกเครื่องแอปของตนใหม่ ทำให้วิดีโอหนักขึ้น ในสาย Tiktok.

อันดับแรก บรรณาธิการอันดับต้นๆ ของ เมมฟิสกินได้ บอกกับฉันว่า Instagram ต้องการให้เธอและครีเอเตอร์เช่นเธอกลายเป็นช่างภาพที่มีส่วนร่วม ("และฉันทำได้ดี") สำหรับความผิดหวังของเธอ เธอรู้สึกว่าถูกบังคับให้ “เป็นช่างวิดีโอด้วย” เกรงว่าโพสต์ในนิตยสารของเธอจะสูญเสียไปในการแย่งชิงความคิดของดาร์วินซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจให้ความสนใจใหม่ที่สร้างขึ้นจากวิดีโอชั่วคราว “ฉันรำคาญ แต่ฉันเดาว่าขึ้นอยู่กับความท้าทาย” เธอบอกฉัน

ไม่ใช่ว่ามีทางเลือกมากมายจริงๆ อาณาจักรโซเชียลมีเดียของ Mark Zuckerberg ได้ก้าวข้ามกระบวนทัศน์แบบนี้มาก่อน และจุดเปลี่ยนไปสู่วิดีโอของเมื่อวานคือจุดหมุนของ TikTok ในปัจจุบัน โดยคุณสมบัติของ Meta นั้นกำลังพยายามแย่งชิงความมหัศจรรย์ของแฟชั่นอินเทอร์เน็ตล่าสุดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริษัทอายุ 18 ปีที่ค่อนข้างอึกทึก หมายความว่าอย่างไร: ทำความคุ้นเคยกับการเห็นแมลงเม่าแบบสุ่มมากขึ้นในฟีด Facebook และ Instagram หลักของคุณ ให้สอดคล้องกับเพจที่จัดเรียงตามอัลกอริทึมของ TikTok

Zuckerberg เองได้ประกาศทิศทางใหม่นี้สำหรับคุณสมบัติ Meta ของเขาผ่านทาง – อะไรอีก? — โพสต์บน Facebook เมื่อ 21 กรกฎาคมในขณะที่การยกเครื่องประสบการณ์หลักของบริษัทนี้ยังครอบงำรายงานผลประกอบการล่าสุดของ Meta ในวันพุธที่ 27 กรกฎาคม โพสต์ของ Zuck นำไปสู่อย่างน้อย หนึ่งข่าวมรณกรรม สำหรับยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบเดิมๆ ที่จะเปิดทางให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้นไปสู่ความโกลาหลสไตล์ TikTok

อดัม มอสเซรี ร้อยโท Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Instagram ได้บันทึกวิดีโอในสัปดาห์นี้โดยพื้นฐานแล้วพูดในสิ่งเดียวกัน ทำความคุ้นเคยกับมัน เป็นจุดที่ใหญ่กว่าของ Mosseri — นี่คือโลกของตัวอย่างวิดีโอขนาดพอดีคำ และเราทุกคนต่างก็อยู่ในนั้น

ในระหว่างการเรียกร้องรายได้ของ Meta สำหรับนักวิเคราะห์ในวันพุธ Zuckerberg กล่าวว่าเนื้อหาประมาณ 15% ที่ผู้ใช้เห็นในฟีด Facebook ของพวกเขาในขณะนี้ – และมากกว่านั้นเล็กน้อยบน Instagram – มาจากบัญชีที่ผู้ใช้เหล่านี้ไม่ได้ติดตามอยู่ เขาประเมินว่าตัวเลขเหล่านั้นจะเพิ่มเป็นสองเท่าในไม่ช้า

ทั้งหมดนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ข่าว?

ข่าวบน Facebook

ในการตอบคำถามนั้น อันดับแรก เราควรกำหนดสิ่งที่เราหมายถึงเมื่อเราพูดถึงข่าวที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มของ Facebook ผู้ใช้สามารถ "ติดตาม" เพจของนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ที่ต้องการติดตามผลงานได้ นอกจากนี้ยังมีแท็บข่าวโดยเฉพาะ ซึ่งให้บริการเนื้อหาข่าวที่คัดสรรมาอย่างดีซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคน

การปรับโครงสร้างใหม่ของแอพ Facebook และ Instagram และประสบการณ์บนเว็บหมายความว่าในอนาคตฟีดหลักที่ผู้ใช้จะถูกนำเสนอจะเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เหมือน TikTok จากบัญชีมากขึ้น ที่ผู้ใช้ไม่ปฏิบัติตาม. ส่วนสุดท้ายนั้นสำคัญมาก เพราะการตามเพื่อน ครอบครัว และสิ่งที่คล้ายกันในตอนนี้ จะถูกแยกออกจากฟีดที่ผู้ใช้จะต้องสลับไปมา

เนื้อหาจากเพจ Facebook เช่น เพจต่างๆ รวมถึงเพจของผู้เผยแพร่ข่าว จะต้องแข่งขันกันอย่างหนักเพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้ใช้ … เมื่อพวกเขาสนใจที่จะเปิดฟีดที่แยกออกมาใหม่เลย

สำหรับแท็บข่าว? โฆษกของ Meta บอกฉันว่าแท็บ News "ไม่ได้รับผลกระทบ" จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ซึ่งก็คือมันยังคง "มีอยู่" โฆษกยังบอกฉันด้วยว่าหากผู้ใช้ต้องการ พวกเขาสามารถตรึงแท็บ News ไว้ที่แถบทางลัดได้ มิฉะนั้น จะยังคงสามารถเข้าถึงได้ผ่านบุ๊กมาร์กของผู้ใช้

ผู้เผยแพร่โฆษณาเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง Facebook อีกครั้ง

ข้อใดดีและดี ยกเว้น — หาก Meta ประสบความสำเร็จกับพฤติกรรมผู้ใช้ใหม่นี้ มันจะพยายามส่งเสริมหรือไม่ จากนั้นอนาคตจะรับประกันการสุ่มเบ็ดเตล็ดแบบสุ่มที่ไร้เหตุผลมากขึ้น และในเกมที่ไม่มีผลรวมของเวลาและความสนใจของผู้ใช้ นั่นหมายถึงการมีส่วนร่วมน้อยลงตามลำดับกับ … ทุกสิ่งที่ไม่ใช่การสุ่มเบ็ดเตล็ด

สำหรับเรื่องนั้น Facebook ภายในได้เริ่มพูดถึงการไม่เน้นย้ำความพยายามในแท็บ Facebook News และการจัดสรรทรัพยากรออกไป Campbell Brown อดีตนักข่าวที่เป็นผู้นำพันธมิตรด้านสื่อระดับโลกสำหรับ Facebook ได้เขียนบันทึกช่วยจำถึงพนักงานที่ระบุเรื่องนี้

“เราประเมินผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเรามุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ที่มีความหมายที่สุดสำหรับผู้คนบน Facebook และอนาคตของธุรกิจของเรา” โฆษกของ Meta แบ่งปันกับฉันเพื่อตอบสนองต่อข่าวเกี่ยวกับบันทึกของ Brown “เรายังคงมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จของครีเอเตอร์ และกำลังทำมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถหาผู้ชมบน Facebook และสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมได้ที่นั่น”

โฆษกยังยืนยันกับฉันว่าเนื้อหา "แนะนำ" จะไม่แซงหน้าประสบการณ์ Facebook โดยรวมของผู้ใช้

ความจริงของเรื่องนี้ก็คือดูเหมือนว่าฤดูหนาวจะมาถึง (อีกครั้ง) สำหรับเนื้อหาที่ไม่ใช่วิดีโอจากผู้เผยแพร่ข่าวซึ่งจะต้องแข่งขันกับโพสต์แบบสุ่มจากทั่วแพลตฟอร์มที่ Facebook ต้องการนำหน้า ผู้ใช้

อย่างน้อยผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถวัดความสบายใจได้แม้เพียงเล็กน้อยในข้อเท็จจริงที่ว่าแม้แต่ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ที่สุดใน Instagram และ Facebook เช่น Kylie Jenner ก็ยังไม่ได้รับการเพิ่มพูนความคลั่งไคล้ที่ไม่มีวันสิ้นสุดของ บริษัท กับแอพยอดนิยมต่อไป รสชาติของช่วงเวลา. “หยุดพยายามเป็น TikTok” เจนเนอร์บ่นในโพสต์บน Instagram ในรูปแบบจดหมายเปิดผนึกสั้นๆ ถึงบริษัท