ท็อปไลน์
HBO Max ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่ากำลังขึ้นราคาสมาชิกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2020 หลังจากขึ้นราคาจากคู่แข่ง Hulu และ Apple TV+ เนื่องจากคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมในปีนี้
ในภาพนี้เป็นภาพระยะใกล้ของมือที่ถือรีโมตคอนโทรลทีวีซึ่งแสดงอยู่ด้านหน้า -
รูปภาพ SOPA / LightRocket ผ่าน Getty Images
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
มีผลตั้งแต่วันพฤหัสบดี ค่าใช้จ่ายรายเดือนของการสมัครรับข้อมูล HBO Max เพิ่มขึ้น 1 ดอลลาร์เป็น 15.99 ดอลลาร์ และสมาชิกจะเห็นสิ่งนี้ในรอบการเรียกเก็บเงินถัดไป
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหลังจาก WarnerBros Discovery ซึ่งเป็นเจ้าของ HBO และ HBO Max ได้ยกเลิกรายการยอดนิยมเช่น Westworld, และนำออกรายการเช่น ลูนีย์ทูน และ Flintstones ในการลดต้นทุน
ในเดือนตุลาคม AppleTV+ ประกาศว่าค่าสมัครสมาชิกรายเดือนเพิ่มขึ้น 2 ดอลลาร์เป็น 6.99 ดอลลาร์
ในเดือนเดียวกันนั้น Hulu ได้เพิ่มค่าสมัครสมาชิกรายเดือนขั้นพื้นฐานพร้อมโฆษณา 1 ดอลลาร์เป็น 7.99 ดอลลาร์
ปลายปีนี้ HBO Max และ Discovery+ จะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งแบบรวม ซึ่งเรียกว่า Max และจะมีระดับฟรีตามโฆษณา ซึ่งคล้ายกับระดับที่ถูกกว่าที่เปิดตัวใน Netflix และ Disney+ เมื่อปลายปีที่แล้ว
มีข่าวลือว่า Netflix จะเริ่มเรียกเก็บเงินจากลูกค้าที่แชร์บัญชีกับบุคคลภายนอกครัวเรือนในปีนี้ ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ทดสอบเมื่อปีที่แล้วในบางประเทศในละตินอเมริกา
จำนวนมาก
$13.30. นั่นคือราคาหุ้นของ Warner Bros. Discovery ที่มีการซื้อขายในวันพฤหัสบดี และดูเหมือนว่าจะไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับขึ้นค่าสมัครสมาชิก หลังจากปี 2022 ที่วุ่นวาย Netflix ส่งท้ายปีด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างล้นหลาม และมีการซื้อขายเมื่อวันพฤหัสบดีที่ประมาณ 331 ดอลลาร์ Disney ซึ่งเป็นเจ้าของ Hulu เห็นราคาหุ้นดิ่งลงเมื่อปีที่แล้ว และซื้อขายกันที่ราว 99 ดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงการพุ่งขึ้นเล็กน้อยในวันพฤหัสบดี
พื้นหลังที่สำคัญ
เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่สูงชัน ทั้ง Netflix และ Disney+ ได้เปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับในราคาถูกลงในช่วงเดือนสุดท้ายของปี อย่างไรก็ตาม Digiday รายงานว่า Netflix ต่ำกว่าความคาดหวังของผู้ชมที่สัญญาไว้กับนักโฆษณา โฆษกของ Netflix กล่าว ฟอร์บ “ยินดีกับการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จและการมีส่วนร่วมของสมาชิกในแผน Basic with Ads” Netflix รายงานการขาดทุนเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปีเมื่อต้นปี 2022 ซึ่งในท้ายที่สุดมีจำนวนมากกว่า 1 ล้าน ก่อนที่จะดีดตัวกลับในปีถัดมา บริษัทเชื่อว่าการสูญเสียบางส่วนเกี่ยวข้องกับรหัสผ่านและการแบ่งปันบัญชี นับตั้งแต่การควบรวมกิจการของ Warner Media และ Discovery เมื่อปีที่แล้ว การปรับเครื่องมือและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้เกิดขึ้นกับบริษัทลูกอย่าง CNN เช่น HBO รวมถึงการปลดพนักงาน
อ่านเพิ่มเติม
Netflix เพิ่มสมาชิก 2.4 ล้านคนหลังจากลดลงหลายเดือน (Forbes)
Netflix ลดลงเป็นเดือนแรกของการสมัครสมาชิกที่มีโฆษณาสนับสนุนซึ่งรายงานว่าน่าผิดหวัง (Forbes)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/01/12/hbo-max-raises-its-prices-for-the-first-time-here-are-the-changes-coming- สู่สตรีมมิ่งในปี 2023/