ฮาสโบรแนวโน้มปี 2023 อาจรู้สึกเหมือนเดจาวู ในตอนแรกก็ตาม
ผู้ผลิตของเล่นในวันพฤหัสบดีประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในขณะที่ออกแนวทางอนุรักษ์นิยมสำหรับปีโดยเลียนแบบ ความคาดหวังเล็กน้อย มันมีเมื่อเข้าสู่ปี 2022
Hasbro ยังคงมองโลกในแง่ดี โดยชี้ไปที่จุดสว่างที่สำคัญจากการเปิดตัวอย่าง Transformers และแผนกเกม Wizards of the Coast ที่กำลังเติบโต ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Dungeons & Dragons พร้อมด้วย แผนการตอบสนอง ประกาศในเดือนตุลาคม
หุ้นเพิ่มขึ้นประมาณ 3% ในวันพฤหัสบดี
ฮาสโบรคาดการณ์ว่ารายได้ทั้งปีจะลดลงในปี 2023 แต่คาดการณ์ว่าการบีบตัวส่วนใหญ่จะรู้สึกได้ในช่วงครึ่งแรกของปี ฮาสโบรกล่าวว่าคาดว่ารายรับสำหรับปีนี้จะลดลงในระดับตัวเลขหลักเดียวที่ต่ำซึ่งคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ซึ่งผิดความคาดหมายของวอลล์สตรีท นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย Refinitiv คาดการณ์ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 2.2%
อุตสาหกรรมของเล่นโดยรวมรู้สึกถึงการชะลอตัว แมทเทลมองโลกในแง่ดีมากกว่าฮาสโบรที่จะเข้าสู่ปี 2022 และหวังว่าเทศกาลวันหยุดจะเพิ่มยอดขายที่ลดลง แต่ถึงแม้บริษัทจะเชื่อมั่นว่า ประสิทธิภาพต่ำ ในการขายสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับไตรมาสที่สี่
Chris Cocks ซีอีโอกล่าวในการโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ว่าเขาคาดว่าความต้องการของผู้บริโภคที่ชะลอตัวซึ่งส่งผลต่อยอดขายในปีนี้จะดำเนินต่อไปในสามไตรมาสแรกของปี 2023 แต่เขาหวังว่าจะเบาลงในไตรมาสสุดท้าย
Cocks ยังกล่าวในการเรียกร้องด้วยว่า Hasbro ต้องการแนะนำสายผลิตภัณฑ์ที่มีราคาระหว่าง 20 ถึง 30 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าเพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่เบื่อหน่ายกับภาวะเงินเฟ้อ
ในอุตสาหกรรมของเล่น “อะไรก็ตามที่ราคาต่ำกว่า 30 ดอลลาร์นั้นมีประสิทธิภาพค่อนข้างดี สิ่งใดก็ตามที่เหนือกว่านั้นทำงานได้ค่อนข้างแย่” Arpiné Kocharyan ผู้อำนวยการบริหารของ UBS กล่าวกับ CNBC
Hasbro ยังคงหวังว่าเกมออกใหม่ เช่น ชุดเสริมสำหรับเกม Dungeons & Dragons และ Magic: The Gathering จะตอบแทนและชดเชยยอดขายผลิตภัณฑ์ที่ลดลง “มีความบันเทิงมากมายในไตรมาสที่ 2 ซึ่งจะส่งผลดีในไตรมาสที่ 3 และไตรมาสที่ 4” ค็อกส์กล่าว บริษัทประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่า Magic: The Gathering กำลังจะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แรกมูลค่าพันล้านดอลลาร์
โดยทั่วไปสำหรับ Wizards of the Coast Cocks กล่าวว่า "คุณควรคาดหวังว่าไตรมาสที่ 1 จะเพิ่มขึ้น ไตรมาสที่ 2 จะลดลง ไตรมาสที่ 3 จะสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และดีขึ้นอย่างยุติธรรมในไตรมาสที่ 4" ซึ่งขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของการเปิดตัวเกมใหม่
“โดยรวมแล้ว แนวโน้มของบริษัทนี้จะถูกกำหนดโดยความแข็งแกร่งของ Wizard” Kocharyan กล่าวกับ CNBC โดยสังเกตว่ากลุ่มเกมเป็นประโยชน์สำหรับยอดขายผลิตภัณฑ์ที่ลดลง
“สำหรับบริษัทนี้ ในแง่ของสิ่งที่สร้างหรือทำลายนั้น ปี 2023 ที่แข็งแกร่งจะถูกกำหนดโดยวิธีที่พวกเขาแก้ไขพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์หลักที่นำโดย Nerf” Kocharyan กล่าวเสริม Nerf สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดบางส่วนในไตรมาสที่สี่เนื่องจากการแข่งขันด้านราคาที่ต่ำกว่า
บริษัท ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อย่าง Peppa Pig และ Play-Doh ได้รับความนิยมหลายครั้งในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งทำให้ต้องดำเนินการด้วยความระมัดระวังในปี 2022
ฮาสโบรเริ่มต้นปีด้วยการสูญเสีย การต่อสู้เพื่อเจ้าหญิงดิสนีย์ การให้สิทธิ์การใช้งานแก่คู่แข่ง แมทเทล ในเดือนมกราคม นอกจากนี้ยังออกจากใบอนุญาตแบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Trolls จากนั้นในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทได้ปรับตัวรับความเป็นผู้นำใหม่โดย Cocks เข้ารับตำแหน่ง CEO ต่อจากหัวหน้าชั่วคราว Rich Stoddart ต่อจากอดีต CEO Brian Goldner เสียชีวิตใน 2021. การหยุดชะงักของการระบาดใหญ่ต่อการผลิตภาพยนตร์ยังหมายถึงการชะลอแหล่งรายได้หลักซึ่งช่วยพยุงยอดขายผลิตภัณฑ์ที่ลดลง
ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ รวมถึงต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคที่ชะลอตัว และตลาดที่ออกจากตลาด เช่น รัสเซีย ล้วนมีรายรับประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ Cocks กล่าวว่าเขาคาดว่ากระแสลมส่วนใหญ่จะส่งผลกระทบต่อรายได้ในช่วงสองไตรมาสแรกของปี 2023
Kocharyan กล่าวว่าเธอมีข้อสงวนอยู่บ้างว่าบริษัทสามารถทำนายการแกว่งขึ้นได้อย่างน่าเชื่อถือในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 มากน้อยเพียงใด
บริษัทรายงานไตรมาสวันหยุดที่น่าผิดหวังในปี 2022 ซึ่งคาดการณ์ไว้เนื่องจากสินค้าคงคลังที่เกินขนาดโดยไม่มีความต้องการของผู้บริโภคมากพอที่จะขายออก มีรายรับ 1.68 พันล้านดอลลาร์ซึ่งตรงกับความคาดหวังของวอลล์สตรีท
“ตามที่เราประกาศไปก่อนหน้านี้ ผลประกอบการไตรมาสที่สี่และทั้งปี 2022 ต่ำกว่าที่เราคาดไว้” ค็อกส์กล่าวในงบกำไรขาดทุนประจำไตรมาสที่สี่ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี ช่างทำของเล่น ลดพนักงาน 15% ในเดือนมกราคมด้วยความพยายามที่จะลดต้นทุนท่ามกลางประสิทธิภาพที่ซบเซาในแผนกสินค้าอุปโภคบริโภค
นี่เป็นไตรมาสเต็มครั้งแรกนับตั้งแต่ Hasbro ประกาศแผนฟื้นฟูกิจการ 20 ปีในเดือนตุลาคม บริษัทได้กล่าวว่าจะมุ่งเน้นความสำคัญไปที่กลุ่มผู้บริโภคโดยตรง การออกใบอนุญาต และความบันเทิง บริษัทได้ตั้งเป้าหมายที่จะรักษาอัตรากำไรจากการดำเนินงานไว้ที่ 2027% ภายในปี XNUMX
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/16/hasbro-has-earnings-q4-2022.html