นักเคลื่อนไหวของ Hasbro ต้องการให้ บริษัท ของเล่นแยกพ่อมดแห่งชายฝั่ง

นักลงทุนเชิงกิจกรรมต้องการเพิ่มสมาชิกใหม่ในคณะกรรมการของ Hasbro และกำลังเรียกร้องให้บริษัทของเล่นเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางธุรกิจในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงการแยกหน่วย Wizards of the Coast ที่ร่ำรวยออกไป ตามรายงานของ Wall Street Journal

Alta Fox Capital Management ซึ่งถือหุ้น 2.5% มูลค่าประมาณ 325 ล้านดอลลาร์ เขียนจดหมายถึงผู้ถือหุ้น Hasbro ที่เสนอชื่อกรรมการห้าคน และเรียกร้องให้บริษัทเปลี่ยนกลยุทธ์ “พิมพ์เขียวของแบรนด์” ด้วยแผนงานที่เน้นการทำกำไรที่เพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคและ ฝ่ายบันเทิง CNBC ยืนยัน

จดหมายระบุว่าการแยกตัวจาก Wizards of the Coast และเกมดิจิทัล ซึ่งรวมถึงแบรนด์แฟรนไชส์อย่าง Dungeons and Dragons and Magic: The Gathering จะเพิ่มมูลค่าหุ้นของ Hasbro อีก 100 เหรียญ

หุ้นของ Hasbro ปิดที่ประมาณ 97 ดอลลาร์ต่อหุ้นในวันพุธ ลดลงประมาณ 23% จากระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 126.87 ดอลลาร์ต่อหุ้นที่ทำได้ก่อนเกิดการระบาดใหญ่และก่อนการเข้าซื้อกิจการ Entertainment One (eOne)

Alta Fox โต้แย้งว่า Hasbro สามารถเพิ่มมูลค่าเป็นสองเท่าได้โดยการแยกตัว Wizards ออก ซึ่งบริษัทกล่าวว่ามีการเติบโต อัตรากำไร และการประเมินมูลค่าที่แตกต่างจากกลุ่มอื่นๆ ของบริษัท นอกจากนี้ยังพยายามแทนที่กลยุทธ์ปัจจุบันของ Hasbro สำหรับการพัฒนาแบรนด์ ซึ่งเป็นพิมพ์เขียวของ Brian Golder ซีอีโอของบริษัทผู้ล่วงลับไปแล้ว ซึ่งเสียชีวิตโดยไม่คาดคิดเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว

กลยุทธ์นี้ใช้การเล่าเรื่องเพื่อกระตุ้นยอดขายของเล่น ภายใต้โกลด์เนอร์ ฮาสโบรประสบความสำเร็จในการเติบโตมากกว่าแค่ของเล่นและเกม และเข้าสู่โทรทัศน์ ภาพยนตร์ และพื้นที่เกมดิจิทัล มันใช้แบรนด์ของเล่นเช่น Transformers และ My Little Pony เพื่อเติมพลังให้กับเนื้อหาความบันเทิง จากนั้นเนื้อหาความบันเทิงนั้นเพื่อกระตุ้นยอดขายของเล่น บริษัทกำลังผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ Dungeons and Dragons ผ่าน eOne

นอกจากนี้ยังใช้แบรนด์เหล่านี้เพื่อเผยแพร่ เสื้อผ้า และอุปกรณ์เสริม

“ฮาสโบรมีส่วนร่วมในการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอกับผู้ถือหุ้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการการมีส่วนร่วมของผู้ถือหุ้นที่แข็งแกร่ง และยินดีรับความคิดเห็นที่สร้างสรรค์” ฮาสโบรกล่าวในแถลงการณ์ต่อ CNBC

ฮาสโบรกล่าวว่าได้พบกับ Alta Fox และวางแผนที่จะตรวจสอบผู้ได้รับการเสนอชื่อ "ในเวลาอันควร"

จดหมายของ Alta Fox ถึงผู้ถือหุ้นมาหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่บริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาสสี่ที่พุ่งขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่กล่าวว่าบริษัทไม่คาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

เดโบราห์ โธมัส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัทกล่าวในระหว่างการเรียกร้องรายได้ว่าในขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นและเกมเติบโตในอัตราที่สูงกว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตของเล่นไม่ได้คาดการณ์ถึงเรื่องนี้ว่าจะดำเนินต่อไป โดยคาดว่าอุตสาหกรรมจะชะลอตัวลง หรือลดลงในปีหน้า

นอกจากนี้ Hasbro มี CEO คนใหม่เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 กุมภาพันธ์ Chris Cocks อดีตประธาน Wizards of the Coast รับสายบังเหียนจาก Rich Stoddart CEO ชั่วคราวซึ่งดำรงตำแหน่งหลังจากการจากไปอย่างไม่คาดคิดของ Goldner นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าฮาสโบรอาจจงใจตั้งเป้าหมายให้ต่ำในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าขณะที่ Cocks ตั้งรกรากในโพสต์ใหม่ของเขา

นอกจากนี้ ฮาสโบรยังคำนึงถึงผลกระทบที่โรคระบาดใหญ่มีต่อการผลิตภาพยนตร์ด้วย ภาพยนตร์เรื่อง “Transformers” ใหม่ล่าสุดถูกเลื่อนฉายไปจนถึงปี 2023 ซึ่งส่งผลให้การขายตั๋วและสายผลิตภัณฑ์ล่าช้า ยิ่งไปกว่านั้น ฮาสโบรยังเป็นบริษัทที่ถือใบอนุญาตเจ้าหญิงดิสนีย์และแพ้ให้กับแมทเทล

ฮาสโบรรายงานว่ารายรับเพิ่มขึ้น 17% เป็น 2.01 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสวันหยุดที่สำคัญ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.87 พันล้านดอลลาร์

แผนกของเล่นของ Hasbro ยังคงเป็น 62% ของรายรับหรือประมาณ 3.98 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 อย่างไรก็ตามการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญคือ Wizards of the Coast และเกมดิจิทัลซึ่งคิดเป็นรายรับ 1.28 พันล้านดอลลาร์หรือ 20% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท ความบันเทิงอยู่ที่ 17.9% หรือ 1.15 พันล้านดอลลาร์

“คณะกรรมการและทีมผู้บริหารเชื่อว่าฮาสโบรอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนสำหรับผู้ถือหุ้น” บริษัทกล่าว

ซีอีโอคนใหม่ของ Hasbro เป็นส่วนหนึ่งของทีม Hasbro มาตั้งแต่ปี 2016 โดยทำงานกับแฟรนไชส์ ​​Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering และ Duel Masters ของบริษัทเป็นหลัก ภายใต้การนำของ Cocks พ่อมดแห่งชายฝั่งได้กลายเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนรายได้อันดับต้น ๆ ของ Hasbro มากกว่าสองเท่านับตั้งแต่เขารับตำแหน่ง

"นาย. ประสบการณ์หลากหลายช่องทางที่กว้างขวางของ Cocks แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างและรักษาแบรนด์ที่ชนะ และประวัติที่พิสูจน์แล้วทำให้เขาอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครในการเร่งพิมพ์เขียวแบรนด์ของ Hasbro สำหรับการเติบโตที่เหนือชั้นในขณะเดียวกันก็ให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นที่แข็งแกร่งต่อไป” บริษัทกล่าว