ท็อปไลน์
หลังจากพรวดพราดกว่า 35% ตามครั้งแรกของบริษัท การสูญเสียสมาชิก ในช่วงกว่าทศวรรษที่ผ่านมา หุ้นของบริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ได้รับผลกระทบจากคลื่นแห่งการปรับลดรุ่นจากนักวิเคราะห์ของ Wall Street เมื่อวันพุธ โดยผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เตือนนักลงทุนว่าอย่าซื้อขาลง เนื่องจากแผนการของ Netflix ในการฟื้นฟูการเติบโตของจำนวนสมาชิกนั้นน่าจะใช้เวลาหลายปี
นักวิเคราะห์กล่าวว่านักลงทุนอาจมี "เวลารอนาน" ก่อนที่ Netflix จะกลับสู่การเติบโต
รูปภาพ Ernesto S. Ruscio / Getty สำหรับ Netflix
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
ส่วนแบ่งของ Netflix ลดลงมากกว่า 35% ในเช้าวันพุธหลังจากที่บริษัทรายงานว่าได้สูญเสียสมาชิกในไตรมาสที่แล้ว ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่บริษัทกล่าวโทษเรื่องการแบ่งปันรหัสผ่านและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากบริการสตรีมมิงของคู่แข่ง
นักวิเคราะห์เร่งปรับลดรุ่น Netflix หลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่ขาดความดแจ่มใสของบริษัท โดยมีบริษัทต่างๆ ในวอลล์สตรีทอย่างน้อย XNUMX แห่งที่ลดราคาเป้าหมายสำหรับหุ้น
Bank of America ปรับลดอันดับหุ้นเป็นสองเท่าและลดราคาเป้าหมายราคาหุ้นเป็น 300 ดอลลาร์จาก 605 ดอลลาร์ ในขณะที่บริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่งลดประมาณการลงมากกว่าครึ่งหนึ่ง รวมถึง JPMorgan, Wells Fargo และ Pivotal
ในขณะที่นักวิเคราะห์บางคนเห็นสัญญาในแผนการของ Netflix ที่จะปราบปรามการแชร์รหัสผ่านและแนะนำระดับการสมัครรับข้อมูลที่มีราคาถูกลงและมีโฆษณาสนับสนุน พวกเขาเตือนว่าการใช้งานยังอีกหลายปี
แม้ว่าแผนการเหล่านี้ในการต่อสู้กับ "การเติบโตที่หายไปอย่างรวดเร็ว" จะมี "ข้อดี" โดยการยอมรับของ Netflix เอง จะไม่เกิด "ผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจน" ใดๆ จนกว่าจะถึงปี 2024 ซึ่งเป็น "เวลาอันยาวนานที่จะรอเรื่องราวที่ตอนนี้เป็น 'แสดงให้ฉันเห็น' Nat Schindler แห่ง Bank of America กล่าวเสริมว่า "จะใช้เวลาสักครู่สำหรับนักลงทุนที่จะเชื่อว่า Netflix สามารถกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง"
Doug Anmuth แห่ง JPMorgan กล่าวว่า "ไม่มีอะไรให้ตื่นเต้นมากนักเกี่ยวกับช่วงไม่กี่เดือนข้างหน้านี้นอกเหนือราคาหุ้นใหม่ที่ต่ำลงมาก" ในขณะที่ Steven Cahall นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo กล่าวว่าการเล่าเรื่องการเติบโตของ Netflix นั้นเป็นทางการ "dunzo สำหรับตอนนี้"
ข้อเท็จจริงที่น่าแปลกใจ:
ด้วยคลื่นของการปรับลดรุ่นตามรายงานผลประกอบการรายไตรมาสของ Netflix นักวิเคราะห์เพียง 41% มีอันดับ "ซื้อ" ใน Netflix เมื่อเช้าวันพุธ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่อันดับนักวิเคราะห์น้อยกว่าครึ่งหนึ่ง "ซื้อ" ตั้งแต่เดือนเมษายน 2015 กลุ่มการลงทุนตามความต้องการ
พื้นหลังที่สำคัญ:
ด้วยความหวังที่ Netflix จะเร่งการเติบโตและดึงดูดสมาชิกใหม่เข้ามา Reed Hastings ซีอีโอร่วมกล่าวว่าขณะนี้บริษัท "เปิด" เพื่อเสนอ ระดับการสมัครสมาชิกราคาต่ำกว่า ด้วยโฆษณาบนแพลตฟอร์ม แม้ว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะต่อต้านการเพิ่มโฆษณามาเป็นเวลานาน แต่ก็สมเหตุสมผลดีที่จะเสนอตัวเลือกที่ถูกกว่าหากผู้บริโภคต้องการ แม้ว่าจะใช้เวลาถึงสองปีในการดำเนินการ Hastings กล่าว “มันค่อนข้างชัดเจนว่ามันใช้ได้ผล” สำหรับผู้ที่ชอบ Hulu, Disney และ HBO เขากล่าวเสริม “ฉันไม่คิดว่าเรามีข้อสงสัยมากว่ามันใช้งานได้” หุ้นสตรีมมิงของคู่แข่งก็ร่วงลงในวันพุธเช่นกัน โดยถูกลากลงมาด้วยการอัพเดทสมาชิกที่น่าหดหู่ของ Netflix Disney และ Roku ลดลงประมาณ 4% และ 6% ตามลำดับ
สิ่งที่ต้องระวัง:
ส่วนหนึ่ง Netflix กล่าวโทษการสูญเสียสมาชิกครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น จากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของคู่แข่ง นักวิเคราะห์จาก Oppenheimer Jed Kelly นักวิเคราะห์จาก Oppenheimer ตลาดสตรีมมิ่งตอนนี้ “อิ่มตัวมากขึ้นและเต็มไปด้วยบริการมากมายที่นำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจในราคาที่ต่ำกว่าของ Netflix รวมถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่มีกระเป๋าเงินลึก” เขาเขียนเมื่อวันพุธ
สัมผัส:
โชคลาภของผู้ร่วมก่อตั้ง Netflix Reed Hastings ลดลง 23% ในวันพุธที่ 2.9 พันล้านดอลลาร์ตาม ฟอร์บ'ประมาณการ
จุดด้อย:
ลอร่า มาร์ติน นักวิเคราะห์จาก Needham หนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่ของ Netflix ได้อัปเกรดหุ้นเป็น "ถือ" จากอันดับ "ขาย" ในวันพุธ เธอโต้เถียงกันมานานแล้วว่า Netflix จำเป็นต้องสร้างระดับที่ถูกกว่าและรองรับการโฆษณาเพื่อกระตุ้นการเติบโตของสมาชิก หลังจากประกาศของบริษัทเมื่อวันอังคารว่าจะต้องดำเนินการดังกล่าว มาร์ตินจึงมีแนวโน้มที่ดีขึ้นและได้อัพเกรดหุ้น
อ่านเพิ่มเติม:
Netflix สูญเสียสมาชิกครั้งแรกในรอบ 35 ปี หุ้นร่วง XNUMX% (ฟอร์บ)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analysts-slash-outlooks/