นักกอล์ฟ แซม ไรเดอร์ พร้อมที่จะขึ้นแท่นลีดเดอร์บอร์ด PIP

ในการเล่นกอล์ฟ แคดดี้จะใส่นามสกุลของผู้เล่นที่ด้านหลังผ้ากันเปื้อนด้วยตัวอักษรหนา ดังนั้น แซม ไรเดอร์จึงเป็นโฆษณาจิตใต้สำนึกที่เดินได้ให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านโลจิสติกส์และการขนส่งในฟลอริดา ซึ่งแบ่งปันประสบการณ์ของเขามาหลายปีก่อนที่เขาจะเซ็นสัญญาเพื่อใส่โลโก้ของคนขับรถบรรทุกบนโปโลของเขา

ไรเดอร์ซึ่งขณะนี้อยู่ในฤดูกาลที่หกของเขาในพีจีเอทัวร์ได้รับความเคารพนับถือจากเพื่อนร่วมรุ่นในฐานะผู้ทำงานหนักซึ่งมักจะใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ในหลักสูตร แต่เขาแทบจะไม่เป็นที่รู้จักในครัวเรือน อายุ 33 ปี ปัจจุบัน 60 ปี^th ในอันดับ FedEx Cup และ 206^th ในการจัดอันดับสนามกอล์ฟโลกอย่างเป็นทางการ เขาสะสมรายได้จากอาชีพการงานไว้ที่ 5,872,335 ดอลลาร์ในช่วงเวลาที่เขาเล่นกอล์ฟอยู่อันดับต้น ๆ และเลื่อนลอยไปตามเรดาร์เล็กน้อย

แต่สำหรับบริษัทรถบรรทุกที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ในกีฬาที่โซลูชันซัพพลายเชนของพวกเขาชื่นชอบซึ่งต้องการลูกค้า นักเดินทางมีหนวดมีเครากำลังเป็นผู้นำทัวร์ในการพัตต์ในระยะ XNUMX ฟุต (พูดง่ายๆ ก็คือ 'ไมล์สุดท้าย' ของนักกอล์ฟ) เช่นเดียวกับยานพาหนะที่สมบูรณ์แบบเพื่อรองรับน้ำหนักบรรทุกของลูกค้า

“เราดูเรื่องกอล์ฟมาสักพักแล้ว เพราะมันมีดัชนีค่อนข้างสูงเทียบกับตลาดเป้าหมายของเรา” คาเรน โจนส์ ซีเอ็มโอของไรเดอร์และหัวหน้าฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อธิบาย

มีความบังเอิญที่น่ารักอยู่เบื้องหลังการที่แซม ไรเดอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แทนที่จะเป็นผู้เล่นคนอื่นในทัวร์ที่ถูกเกณฑ์ไป เพื่อนที่ดีของโจนส์บังเอิญบินเที่ยวบินเดียวกับแซม และเขาสร้างความประทับใจให้กับเธอ

“ชายหนุ่มหน้าตาดีคนนี้ช่วยเธอยกกระเป๋าเดินทางขึ้นช่องเก็บของเหนือศีรษะ แล้วพวกเขาก็คุยกัน” โจนส์กล่าว หลังจากที่เขาบอกชื่อและอาชีพของเขากับเธอแล้ว การที่เขาแสดงมารยาทในการเก็บกระเป๋าของเธอก็จะได้รับสิ่งหนึ่งเป็นการตอบแทน การเชื่อมต่อกับทีมการตลาดเกิดขึ้นจากข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ที่มั่นคงในไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้ว

การปิดการขายเสื้อของแซม ไรเดอร์เป็นเรื่องหนึ่ง ค่อนข้างเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่จะตัดสินใจให้นักกอล์ฟอยู่ด้านหน้าและตรงกลางในแคมเปญมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ซึ่งรวมถึง จุดโทรทัศน์ กำหนดออกอากาศทาง NBC และ Golf Channel ในสัปดาห์ของ Masters, The Open และ The Ryder Cup

แคมเปญการตระหนักรู้ในตนเองนำเสนอไรเดอร์และตัวแทนสมมติของเขาที่รับบทโดยนักแสดงตลก Brian Dunkleman ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นพิธีกรร่วม อเมริกันเทวรูป. ในโฆษณาที่ตลกขบขันและเบาสมอง ทั้งคู่ครุ่นคิดถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังว่าทำไมยักษ์ใหญ่ด้านโลจิสติกส์ถึงสนใจแซม ไรเดอร์ โดยสะท้อนถึงเรื่องเซอร์ไพรส์ในชีวิตจริงที่นักกอล์ฟรู้สึกเมื่อโอกาสตกอยู่บนตักของเขา

“ฉันรู้สึกประหลาดใจอย่างแน่นอนและฉันไม่มีประสบการณ์ในการแสดง ตอนที่ฉันอ่านสคริปต์ฉันรู้สึกประหม่า ฉันรู้สึกประหม่าในการเตรียมการถ่ายทำมากกว่าเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันกอล์ฟรอบสุดท้ายเมื่อมีโอกาสที่จะชนะ มันเป็นดินแดนใหม่สำหรับฉันอย่างแน่นอน” ไรเดอร์อธิบาย

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทุกสายตาของวงการกอล์ฟจับจ้องไปที่แซม ไรเดอร์ ในการแข่งขัน Waste Management Phoenix Open เมื่อปีที่แล้ว ช็อตทีออฟของไรเดอร์ที่หมายเลข 16 ต้องกระโดดสองสามครั้งก่อนที่จะจุ่มลงไปในถ้วย เอซเกิดขึ้นที่สิ่งที่เป็นที่รู้จักกันอย่างเหมาะสมว่าเป็น 'หลุมที่ดังที่สุดในสนามกอล์ฟ' ซึ่งมองเห็นได้จากอัฒจรรย์สามชั้นซึ่งเต็มไปด้วยแฟนๆ 17,000 คน เมื่อลูกตกลงบนโฮลอินวันหลุมแรกในหลุมพาร์ 3 ในรอบ XNUMX ปี แฟนๆ ที่ดีใจก็ระเบิดขึ้น ทำให้เครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่โปรยปรายลงมาบนสนามหญ้าพร้อมกับสีเขียวที่ปกคลุมอย่างรวดเร็วในทะเลกระป๋องอะลูมิเนียม

ฉากอาบน้ำเบียร์ที่แหบพร่าจะไม่ถูกทำซ้ำในลักษณะเดียวกันอย่างแน่นอน ในนามของความปลอดภัยสาธารณะ พีจีเอทัวร์ได้กำหนดมาตรการใหม่สำหรับทัวร์นาเมนต์ในสัปดาห์นี้ กล่าวคือ แทนที่กระป๋องด้วยถ้วยเบียร์สีเขียวที่ระลึกพร้อมกับป้ายในพื้นที่ต้อนรับซึ่งเตือนว่าไม่มีความอดทนต่อการขว้างปาสิ่งของเข้าสู่สนาม

“ถ้วยดูเท่ คุณอาจโยนถ้วยได้ แต่ของเหลวจะไหลออกมาก่อนที่มันจะไกลเกินไป แต่จะไม่พุ่งเข้ามาเหมือนตอร์ปิโดจากระยะ 60 ฟุต” ไรเดอร์กล่าว และเสริมว่าความสนุกของหลุมจะดำเนินต่อไป เขาปรบมือให้กับมาตรการความปลอดภัยใหม่นี้เหมือนกับตอนที่แฟนๆ ฉลองช่วงเวลาอันดุเดือดของเขาเมื่อปีที่แล้ว แต่ในใจของเขาเขากังวลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ใครบางคนจะได้รับบาดเจ็บจากกระสุนปืนที่ขว้างมาทั้งหมด

สปอตไลต์หันไปหาไรเดอร์อีกครั้งเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนในการแข่งขัน Farmers Insurance Open ซึ่งเขาเสมอกันที่ 4^th แต่ได้รับพาดหัวข่าวมากขึ้นด้วยแฟชั่นที่กำกับโดย John Daly และ Phill Mickelson นักกอล์ฟล้อเลียนเขาบนโซเชียลมีเดียที่สวมกางเกงวิ่งแครนเบอร์รี่ ซึ่งในสายตาพวกเขาอาจโชว์ข้อเท้ามากเกินไป

“มันสนุกดีในความคิดของฉัน ไม่มีอะไรเป็นส่วนตัวจริงๆ ฉันไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องต่อสู้กับคนเหล่านี้บน Twitter ฉันมีสัปดาห์ที่ดีและมีสมาธิกับสิ่งนั้นมากขึ้น” ไรเดอร์กล่าว

แฟนๆ หลายคนออกมาปกป้องตัวเลือกในการแต่งตัวผู้ชายของไรเดอร์ ถามเกี่ยวกับจ็อกเกอร์เกท Xander Schauffele หมายเลข 6^th นักกอล์ฟมือวางอันดับโลกกล่าวให้กำลังใจเช่นกัน

“ผมไม่รู้ว่ามันเป็นแค่คนถ่ายภาพหรือเปล่า เพราะมีวิธีบางอย่างที่จะคงความเกี่ยวข้องในเกม แต่คนเหล่านั้นล้วนพยายามสวมใส่สิ่งที่ 'ทันสมัย' ไม่ว่าจะเป็นการติดกระดุมที่ดูเหมือนว่าเขากำลังจะเข้าสู่ 'ฟิล' สวมกางเกงจ็อกเกอร์เหมือนไปสนามบินได้ทันทีหลังจากออกรอบ 'ไรเดอร์' และสวมชุด 'จอห์น ดาลี่' ที่มีเสียงดัง สำหรับแต่ละคน” Schauffele กล่าว

ไม่ว่าคุณจะกระทืบมัน ทัศนวิสัยที่เพิ่งค้นพบของไรเดอร์จะเพิ่มหุ้นของเขาในอันดับของโปรแกรมผลกระทบต่อผู้เล่นมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเขาเพิ่มความมั่นใจให้กับแคมเปญของไรเดอร์ในปีอาชีพ ซึ่งเป็นสิ่งที่อาจเพิ่งเกิดขึ้น