GM, Jeep และ Kia เป็นหนึ่งในผู้โฆษณาของผู้ผลิตรถยนต์เท่านั้น

ผู้ผลิตรถยนต์ – ในอดีตเป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณา Super Bowl รายใหญ่ที่สุด – ส่วนใหญ่เลี่ยงผ่านเกมชิงแชมป์ NFL ในวันอาทิตย์นี้เพื่อเก็บเงินสดหรือใช้จ่ายเงินโฆษณาที่อื่น

ผู้ผลิตรถยนต์รายเดียวที่คาดว่าจะโฆษณาในเกมวันอาทิตย์ระหว่าง Philadelphia Eagles และ Kansas City Chiefs บน Fox คือ บริษัท General Motors,เกียและ สเตลแลนติส' แบรนด์ Ram และ Jeep ปอร์เช่กล่าวว่าจะออกอากาศไม่นานก่อนเกมโดยร่วมมือกับ สำคัญยิ่ง.

การต่อต้านในวงกว้างเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากปีที่แล้วเมื่ออุตสาหกรรมยานยนต์ เป็นตัวแทนของส่วนที่ใหญ่ที่สุด สำหรับโฆษณา Super Bowl ที่ 99.3 ล้านเหรียญสหรัฐ Vivvix ของ Kantar Media ยอดรวมดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่า 30 ล้านดอลลาร์จากปี 2021 เมื่อบริษัทด้านเว็บ สื่อ และภาพยนตร์ทุ่มเงินกว่าอุตสาหกรรมนี้

การลดลงของโฆษณายานยนต์ในปีนี้มาจากผู้ผลิตรถยนต์ ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในรถยนต์ไฟฟ้า หรือพยายามรักษาเงินสดไว้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่อาจเกิดขึ้น บริษัทเหล่านี้ยังคงต่อสู้กับปัญหาห่วงโซ่อุปทาน

ต้นทุนเฉลี่ยของโฆษณา 30 วินาทีในช่วงซูเปอร์โบวล์ปีที่แล้วอยู่ที่ 6.5 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์จากอัตราปี 2016 ค่าใช้จ่ายนั้นใกล้จะถึง 7 ล้านเหรียญแล้ว ตามรายงานของ Kantar Media

“สิ่งนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ Super Bowl เอง แต่เกี่ยวข้องกับปัญหาแต่ละอย่างในอุตสาหกรรมยานยนต์” Eric Haggstrom ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองธุรกิจสำหรับ Advertiser Perceptions กล่าวกับ CNBC “อุตสาหกรรมยานยนต์ได้รับผลกระทบจากปัญหาห่วงโซ่อุปทาน อัตราเงินเฟ้อที่กินงบประมาณของผู้บริโภค และอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นซึ่งทำให้ค่างวดรถแพงขึ้นอย่างมาก”

Haggstrom ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ผลิตรถยนต์หลายรายดึงเม็ดเงินโฆษณากลับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากการขายสินค้าได้น้อยลงเนื่องจากสินค้าคงคลังที่ตึงตัวซึ่งเกิดจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานระหว่างการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา Haggstrom กล่าวว่าผู้ผลิตรถยนต์รายใหม่มักจะโฆษณาน้อยลงหรือไม่เลย เนื่องจากพวกเขาพยายามเลียนแบบโมเดลที่ไม่มีโฆษณาของ Tesla Haggstrom กล่าว

แปดแบรนด์รถยนต์หรือบริษัท โฆษณาในช่วง Super Bowl ปีที่แล้ว รวมถึงบริษัทที่ส่งคืน GM และ Kia ผู้ค้าปลีกรถยนต์ที่พร้อมรบ Carvana และ Vroom โฆษณาระหว่างเกมปีที่แล้วท่ามกลางความต้องการรถมือสองที่บันทึก แต่จะไม่กลับมาที่เกมในปีนี้ การเริ่มต้น EV นักษัตรเนมีซึ่งประสบความสำเร็จกับโฆษณาเมื่อปีที่แล้ว ไม่ตอบกลับคำขอหลายรายการในทันที

เป็นปีที่ 10 ติดต่อกันที่ WeatherTech บริษัทประดับยนต์จะออกอากาศโฆษณาความยาว 30 วินาที บริษัทที่ตั้งอยู่ในรัฐอิลลินอยส์แห่งนี้เป็นธุรกิจยานยนต์ที่ดำเนินกิจการมายาวนานที่สุดที่ลงโฆษณาอย่างต่อเนื่องในช่วงซูเปอร์โบวล์

ผู้ที่โฆษณากล่าวว่าพวกเขากำลังใช้โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่คาดว่าจะมีผู้ชมประมาณ 100 ล้านคน เกมดังกล่าวเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปี โดยเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากจำนวนผู้ชมท่ามกลางจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ที่ลดลง

โฆษณา 60 วินาทีของ GM นำแสดงโดยนักแสดงและนักแสดงตลก Will Ferrell ขับเคลื่อน GM EV ให้เป็นที่นิยม Netflix รายการและภาพยนตร์เพื่อส่งเสริมความพยายามของบริการสตรีมมิ่งที่จะรวม EVs มากขึ้นในการผลิต

“มันเป็นช่วงเวลาที่สำคัญ” GM CMO Deborah Wahl กล่าวกับผู้สื่อข่าวในระหว่างการบรรยายสรุปเกี่ยวกับโฆษณา “การทำอะไรแบบนี้มันแตกต่างออกไปจริงๆ”

เฟอร์เรลก็ปรากฏตัวด้วย โฆษณา Super Bowl ของ GM โปรโมต EV สองปีที่แล้ว.

ผู้ที่ไม่ได้กลับมาที่เกมในปีนี้ส่วนใหญ่มาจากการตัดสินใจเรื่องลำดับความสำคัญของธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และเงินทุน มอเตอร์โตโยต้าหนึ่งในผู้โฆษณา Super Bowl ชั้นนำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมากล่าวว่าแผนผลิตภัณฑ์ไม่สอดคล้องกับเกมในปีนี้

“เรามอง Super Bowl อย่างมีกลยุทธ์ และเราต้องการให้แน่ใจว่าเรามีเป้าหมายที่จะอยู่ใน Super Bowl” Lisa Materazzo รองประธานกลุ่มฝ่ายการตลาดของ Toyota กล่าวกับ CNBC ที่ อีเว้นท์สัปดาห์นี้ สำหรับงานชิคาโก ออโต้ โชว์ “เราคิดว่า Super Bowl มีสถานที่อย่างแน่นอน ปีนี้มันไม่ใช่เวลาหรือสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับเรา”

ฮุนไดมอเตอร์, ในแถลงการณ์ทางอีเมลกล่าวว่าการตัดสินใจไม่โฆษณานั้น “ขึ้นอยู่กับลำดับความสำคัญของธุรกิจและที่ซึ่งเรารู้สึกว่าดีที่สุดในการจัดสรรทรัพยากรทางการตลาดของเรา” Audi ซึ่งโฆษณาครั้งล่าสุดในปี 2020 กล่าวว่า "มุ่งเน้นไปที่ความพยายามอื่น ๆ ภายใต้พันธสัญญาด้านพลังงานไฟฟ้าและความยั่งยืนของเรา"

สเตลแลนติสซึ่งเดิมชื่อ Fiat Chrysler เป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่มีผลงานมากที่สุดในช่วง Super Bowl มานานกว่าทศวรรษ และกำลังกลับมาอีกครั้งหลังจากหายไปหนึ่งปี Olivier Francois ซึ่งเป็น CMO ของบริษัทเป็นที่รู้จักกันดี ดึงดูดความสามารถที่โดดเด่น สำหรับโฆษณาเช่น Bruce Springsteen บิล เมอร์เรย์, คลินต์ อีสต์วูด และเอมิเน็ม

Stellantis ไม่ได้ปล่อยโฆษณา ในขณะที่ GM, Kia และ WeatherTech ปล่อยโฆษณาเมื่อต้นสัปดาห์นี้

โฆษณา 60 วินาที “Binky Dad” ของ Kia นำเสนอพ่อที่กำลังเป็นกระแสไวรัลในการแข่งรถเพื่อเอาบิงกี้ที่ถูกลืมให้ลูกน้อยของเขา โดยขับรถ SUV รุ่น Telluride X-Pro ปี 2023 เพลงนี้มีฉากเป็นเพลง "Going Fly Now" ในปี 1976 ซึ่งรู้จักกันดีว่าเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง "Rocky" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณานำเสนอตอนจบทางเลือกสามแบบที่จะมีให้เฉพาะบน TikTok เท่านั้น

โฆษณาดังกล่าวได้รับเสียงวิจารณ์ทางออนไลน์ เนื่องจากเกียและบริษัทแม่อย่างฮุนไดถูกวิจารณ์อย่างน้อย XNUMX รายการ มีรายงานว่าซัพพลายเออร์ละเมิดกฎหมายแรงงานเด็ก. ทั้งฮุนไดและเกียประณามการกระทำดังกล่าว สำนักข่าวรอยเตอร์ในสัปดาห์นี้ รายงาน บริษัทแม่กำลังเจรจากับกระทรวงแรงงานสหรัฐเพื่อแก้ไขข้อกังวลเกี่ยวกับแรงงานเด็กในห่วงโซ่อุปทานของสหรัฐ

โฆษณา 30 วินาทีของ WeatherTech โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสหรัฐฯ ของบริษัท แสดงให้ผู้บริหารธนาคารและคนอื่นๆ วิจารณ์บริษัทเกี่ยวกับการลงทุนและการผลิตในอเมริกา

โฆษณาสำหรับรถปอร์เช่เป็นความร่วมมือกับ Paramount สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “Transformers: Rise of the Beasts” ในช่วงฤดูร้อนนี้ เป็นปีที่สองสำหรับการผูกมัดดังกล่าวหลังจากโฆษณาเมื่อปีที่แล้วสำหรับ “Top Gun: Maverick”

Haggstrom กล่าวว่ามี "ความระมัดระวัง" โดยทั่วไปในอุตสาหกรรมยานยนต์เกี่ยวกับการโฆษณา

“พวกเขากำลังมองจริงๆ ว่ามูลค่าของโฆษณาทุกวันนี้คืออะไร? สิ่งนี้ส่งผลต่อยอดขายของฉันอย่างไร ส่งผลต่อการออกสู่ตลาดของฉันอย่างไร” เขากล่าว “เราได้เห็นแนวโน้มทั่วไปในความรับผิดชอบในการโฆษณาของผู้บริโภค”

- CNBC ของ จอห์น โรสเวียร์ มีส่วนร่วมในรายงานฉบับนี้