Glossier ขายใน Sephora พันธมิตรค้าปลีกรายแรกของแบรนด์เครื่องสำอาง

บริษัทแต่งหน้า Glossier ประกาศเมื่อวันอังคารว่าลูกค้าจะสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ “Boy Brow” และ “Cloud Paint” ที่ได้รับความนิยมได้ที่ร้าน Sephora ในปีหน้าเนื่องจากจะขยายการเข้าถึง

การย้ายครั้งนี้ถือเป็นการร่วมมือค้าปลีกครั้งแรกของ Glossier และเกิดขึ้นหลังจากผู้ก่อตั้ง Emily Weiss ก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารและมอบสายบังเหียนให้กับ Kyle Leahy ซึ่งเคยเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของ Glossier

Glossier ซึ่งเลือกโอลิเวีย โรดริโก ป๊อปสตาร์ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เมื่อต้นปีนี้ กล่าวว่าแบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุดบนเว็บไซต์ของ Sephora ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีให้บริการในเครือของ LVMH บริษัทจะขายผลิตภัณฑ์ในร้าน Sephora ทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดา รวมถึงบนเว็บไซต์ของ Sephora ตั้งแต่ต้นปี 2023

ในแถลงการณ์ Leahy กล่าวว่าการทำให้ผลิตภัณฑ์ Glossier มีจำหน่ายผ่านผู้ค้าปลีกรายอื่น “ถือเป็นบทใหม่” สำหรับบริษัท Glossier ต่อสู้กับการระบาดใหญ่ของ Covid และปิดร้านสามแห่งที่มีอยู่ในขณะนั้น ประมาณสองปีที่แล้ว ที่รวมหนึ่งใน ย่านโซโหในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งบริษัทตั้งอยู่

บริษัทได้เปิดร้านค้าในซีแอตเทิล ลอสแองเจลิส ไมอามี และลอนดอน และกล่าวเมื่อวันอังคารว่า บริษัทยังลงทุนในการเปิดสาขาอิฐและปูนของตนเองเพิ่มขึ้นอีกด้วย มีกำหนดจะเปิดให้บริการในวอชิงตัน ดีซี แอตแลนต้า ฟิลาเดลเฟีย และบรู๊คลิน นิวยอร์ก ภายในสิ้นปีนี้ นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะเปิดร้านเรือธงในโซโหในปี 2023

การต่อสู้ของ Glossier ยังคงอยู่ภายใต้ Weiss ผู้ซึ่ง ก่อตั้งธุรกิจในปี 2014 และได้รับการติดตามอย่างลัทธิในหมู่ผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี ในเดือนมกราคม เพียงหกเดือนหลังจากที่ Glossier ได้รับการเลี้ยงดู 80 ล้านเหรียญในการระดมทุนครั้งใหม่มันเลิกจ้างพนักงานองค์กรหลายสิบคน

ลีอาห์ซึ่งก่อนหน้านี้ดำรงตำแหน่งรองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไปของทวีปอเมริกาเหนือของแบรนด์รองเท้า Cole Haan หวังว่าจะนำธุรกิจไปสู่การเติบโตในระยะต่อไป

การร่วมมือกับ Sephora ทำให้ Glossier เข้าร่วมกับบริษัทต่างๆ เช่น ผู้ผลิตที่นอน Casper และบริษัทรองเท้าที่ยั่งยืน Allbirds ที่ได้หล่อหลอมเส้นทางที่คล้ายคลึงกัน สมัยก่อนบริษัทขายแต่ออนไลน์แล้วเปิดร้านเป็นของตัวเองมาก่อน ทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีจำหน่ายผ่านพันธมิตรค้าปลีกรายอื่น กดไลก์ เป้า และ Nordstrom เช่นกัน

Glossier ซึ่ง ณ จุดหนึ่งมีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในตลาดเอกชนปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่ามีแผนจะเสนอขายต่อสาธารณะครั้งแรกหรือไม่