เจนเนอเรชั่น TikTok ทำให้ Superdry Cool กลับมาอีกครั้ง King Dunkerton

Julian Dunkerton ก่อตั้ง Superdry จากรถเข็น เป็นผู้บงการการก้าวขึ้นสู่แบรนด์แฟชั่นระดับโลก จากนั้นจึงลาออกในปี 2018 หลังจากล้มเลิกกับผู้บริหารคนก่อน

เมื่อวันศุกร์ รถสาลี่ขยายวงล้อเต็มวงเมื่อ Dunkerton ซึ่งกลับมาทำธุรกิจในปี 2019 ได้ยืนยันการฟื้นตัวอย่างไม่ธรรมดา แต่ยังยอมรับว่าช่วงเวลาที่ยากลำบากและภาระหนี้ทำให้อนาคตของแบรนด์ยังห่างไกลจากความแน่นอน

ประการแรกข่าวดี

กลุ่มเครื่องแต่งกายในสหราชอาณาจักรประกาศเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่าได้กลับมามีกำไรแล้ว และ Dunkerton ประกาศว่าแบรนด์ "เจ๋งอีกครั้ง" กับรุ่น TikTok

มีผู้ติดตามมากกว่า 450,000 คนในบัญชี TikTok ซึ่งเพิ่งเปิดเมื่อ 12 เดือนที่แล้ว ธุรกิจยังกล่าวอีกว่าบริษัทได้เพิ่มผู้มีอิทธิพลออนไลน์จาก 2,000 เป็น 2,349 คนภายในสิ้นปีงบประมาณ

ซึ่งช่วยเปลี่ยนการสูญเสีย 41.1 ล้านดอลลาร์ก่อนหน้านี้เป็นกำไรที่น่าประทับใจ 20 ล้านดอลลาร์ แต่บริษัทยอมรับว่ายังคงระมัดระวังเกี่ยวกับอนาคตและกำลังเจรจาเกี่ยวกับวงเงินเบิกเกินบัญชี 77.8 ล้านดอลลาร์

ยอดขายเพิ่มขึ้นเกือบ 10% เป็น 667.8 ล้านดอลลาร์ในปีนี้จนถึงวันที่ 30 เมษายน ขณะที่ยอดขายในช่วง 22 สัปดาห์หลังสิ้นปีเพิ่มขึ้น 7% ในช่วงเวลาหนึ่ง นั่นคืออัตรากำไรที่ลดลงมาก เนื่องจากบริษัทพยายามปกป้องผู้ซื้อจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นที่เลวร้ายที่สุด

แต่นักลงทุนไม่แสดงท่าทีนิ่งเฉย และข่าวดังกล่าวก็ส่งหุ้นพุ่งขึ้นเกือบ 11% เมื่อสิ้นสุดการซื้อขายในวันศุกร์ หลังจากที่บริษัทยืนยันการฟื้นตัวอย่างมากในด้านโชคลาภ

Superdry เตรียมเจรจาหนี้ใหม่

ตอนนี้ข่าวไม่ค่อยดีนัก

ประการแรก Superdry หวังที่จะเจรจาหนี้ใหม่กับธนาคารของตนได้สูงถึง 77.8 ล้านดอลลาร์ และแม้ว่าการซื้อขายจะแข็งแกร่ง Superdry เตือนว่า “ยังมีความไม่แน่นอนที่เป็นสาระสำคัญอยู่” ว่าจะยังคงเป็นปัญหาต่อเนื่องหรือไม่ในขณะที่กำลังเจรจาเงินกู้ใหม่นี้ .

ฝ่ายบริหารประกาศว่าพวกเขา "ยังคงระมัดระวัง" เกี่ยวกับอนาคตอันใกล้นี้เมื่อเผชิญกับสิ่งที่พวกเขาอธิบายว่าเป็น "สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย อัตราเงินเฟ้อในระดับสูง และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภค"

และพวกเขายังยืนกรานว่าเวลานั้นหมายความว่าพวกเขาถูกบังคับให้สร้างภาพที่มืดมนกว่าที่พวกเขารู้สึกว่าจะเปิดเผย

Shaun Wills หัวหน้าฝ่ายการเงินของ Superdry เป็นคนที่โวยวายที่สุดในขณะที่เขายืนยันว่าเขา “มั่นใจในผลลัพธ์ที่เป็นบวก” ในการเจรจาหนี้ใหม่ และกล่าวว่าหนี้สุทธิในปัจจุบันมีจำนวนน้อยกว่า 43.3 ล้านดอลลาร์ บริษัทจะไม่ต้องการสิ่งอำนวยความสะดวกจนกว่าจะถึงฤดูใบไม้ร่วงปีหน้า เมื่อมันกำลังซื้อหุ้นฤดูหนาว

เขากล่าวว่า Superdry จำเป็นต้องออกคำเตือนเกี่ยวกับความกังวลเนื่องจาก "เทคนิค" ในแง่ของระยะเวลาของการเจรจาและอธิบายสถานการณ์ว่า "น่าผิดหวังอย่างไม่น่าเชื่อ"

เขากล่าวว่า: “เรากำลังมีการสนทนาที่ดีและคาดหวังว่าครั้งต่อไปที่เรามาที่ตลาดในอีกหกหรือเจ็ดสัปดาห์เราจะสามารถพูดได้มากขึ้น”

Dunkerton พิสูจน์สัมผัสมหัศจรรย์

Dunkerton กล่าวว่า Superdry ซื้อขายได้ดีแม้จะต้องขึ้นราคา 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยเปลี่ยนไปซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายมากขึ้นในช่วงที่ใกล้ถึงฤดูกาลช่วยให้แบรนด์อยู่ในแนวโน้ม

“นี่เป็นช่วงเวลาพิเศษสำหรับการค้าปลีกและเศรษฐกิจโดยทั่วไป และเช่นเดียวกับแบรนด์ทั้งหมด เราต้องทำงานหนักขึ้นกว่าเดิมเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพ” เขากล่าว “ด้วยฉากหลังนั้น ฉันยินดีที่เราสามารถทำให้ธุรกิจกลับมามีกำไรทั้งปีได้ โดยได้แรงหนุนจากยอดขายเต็มราคาที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่ยังมีความก้าวหน้าเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งอีกด้วย

“ผมภูมิใจในความก้าวหน้าที่ทีมของเราได้สร้างขึ้น นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในขณะเดียวกันก็เปลี่ยนขั้นตอนในความสามารถด้านโซเชียลและดิจิทัลของเรา และความก้าวหน้าที่แท้จริงสู่วัตถุประสงค์ด้านความยั่งยืนของเรา”

สำหรับอนาคตอันใกล้นี้ บริษัทกล่าวว่าคาดว่ารายรับจะฟื้นตัวต่อเนื่องตลอดปีการเงิน 2023 แม้ว่าจะยังไม่ถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดก็ตาม

กำไรก่อนหักภาษีที่ปรับปรุงแล้วคาดว่าจะสูงถึง 11.1 ล้านถึง 22.2 ล้านดอลลาร์ในปีงบการเงิน