Gatorade เพิ่มคาเฟอีนในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชูกำลัง Fast Twitch

Gatorade กำลังเข้าสู่หมวดเครื่องดื่มชูกำลังด้วยเครื่องดื่มคาเฟอีนที่เรียกว่า Fast Twitch

มันแสดงถึงยัง อีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทเครื่องดื่มที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างหมวดหมู่เครื่องดื่มไม่ชัดเจนพยายามใช้ประโยชน์จากความภักดีของแบรนด์ที่มีอยู่ในขณะที่เข้าสู่หมวดหมู่ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว บริษัทแม่ของเกเตอเรด PepsiCoได้ขยาย Mountain Dew เป็นเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์และให้พลังงานแล้ว

บริษัท กล่าวว่า Fast Twitch ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้นักกีฬามีกำลังใจมากขึ้นก่อนออกกำลังกาย ตลาดสำหรับผงก่อนออกกำลังกายกำลังเติบโต โดยได้รับแรงหนุนจากผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น Cellucor C4 และ RSP Nutrition แต่เครื่องดื่มก่อนออกกำลังกายมีอยู่ไม่กี่ชนิด และผู้บริโภคจำนวนมากกลับหันมาดื่มเครื่องดื่มชูกำลังที่มีน้ำตาลอัดลมแทน

Anuj Bhasin ผู้จัดการทั่วไปของ Gatorade กล่าวว่าผู้บริโภคประมาณ 32 ล้านคนปฏิเสธเครื่องดื่มชูกำลังเนื่องจากผลกระทบด้านลบต่อสุขภาพ Fast Twitch ตั้งเป้าที่จะดึงดูดผู้บริโภคเหล่านั้น โดยให้คาเฟอีนในปริมาณมาก แต่ไม่มีน้ำตาลหรือคาร์บอนไดออกไซด์

เครื่องดื่มใหม่มีกำหนดเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ แต่ผู้เล่น NFL จะดื่มข้างสนามในฤดูกาลที่จะมาถึง เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงพิเศษกับลีก Bhasin กล่าวว่า Gatorade ทำงานร่วมกับ NFL และผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาเพื่อพัฒนาสูตรเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปมาในขวดขนาด 12 ออนซ์ขนาดเล็กพร้อมบรรจุภัณฑ์สีสันสดใส แม้ว่าจะมีขนาดเล็กกว่า แต่ก็มีรสชาติค่อนข้างคล้ายกับเกเตอเรดแบบดั้งเดิม Fast Twitch 200 ขวดประกอบด้วยอิเล็กโทรไลต์ วิตามินบี และคาเฟอีน 12 มก. สำหรับการเปรียบเทียบ Red Bull กระป๋องขนาด 37 ออนซ์มีคาเฟอีนเกือบครึ่งหนึ่ง แต่มีน้ำตาล 24 กรัม Bolt75 ซึ่งเป็นหน่อใหม่ของ Gatorade มีคาเฟอีนเพียง XNUMX มิลลิกรัมในสาย Energize ซึ่งกำลังถูกเลิกใช้

“สองร้อยมิลลิกรัมเป็นปริมาณที่เหมาะสมในการช่วยให้นักกีฬาแสวงหาประโยชน์จากการออกกำลังกาย” Matthew Pahnke นักวิทยาศาสตร์อาวุโสของสถาบัน Gatorade Sports Science กล่าว

นับตั้งแต่ก่อตั้งมาเกือบหกทศวรรษที่แล้ว Gatorade ได้สร้างแบรนด์เกี่ยวกับความชุ่มชื้น โดยเป็นการเผยแพร่คำเกี่ยวกับประโยชน์ของอิเล็กโทรไลต์และคาร์โบไฮเดรต แต่คาเฟอีนเป็นยาขับปัสสาวะตามธรรมชาติ โดยเอาเกลือและน้ำออกจากร่างกาย ผลที่ตามมา, Fast Twitch มีไว้เพื่อนำเครื่องดื่มที่ให้ความชุ่มชื่นมากขึ้นในระหว่างการออกกำลังกายจริง บริษัท กล่าว

“เรารู้ว่านักกีฬาจะผสมผสานสิ่งต่างๆ เข้าด้วยกัน” Pahnke กล่าว

Fast Twitch จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเนื่องจากมีปริมาณคาเฟอีนสูงตาม Bhasin

Fast Twitch ติดตามการผลักดันของ Pepsi ในวงกว้างเกี่ยวกับเครื่องดื่มชูกำลัง

ในช่วงสามปีที่ผ่านมาบริษัท ซื้อ Rockstar Energy ในราคา 3.85 พันล้านดอลลาร์, เปิดตัว Mtn Dew Rise Energy ด้วยการรับรองจากซูเปอร์สตาร์ NBA Lebron James และ เข้าถือหุ้นส่วนน้อยในผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังที่กำลังมาแรง เซลเซียส สำหรับ $ 550 ล้าน

เซลเซียสเป็นคู่แข่งที่มีศักยภาพสำหรับ Fast Twitch คนพุ่งพรวดทำการตลาดเครื่องดื่มเป็น "เครื่องดื่มเพื่อการออกกำลังกาย" และการตลาดแสดงแบบจำลองที่แกว่งระฆังกาต้มน้ำและยืดออก

ผู้ท้าชิงอีกคนมีความผูกพันกับบริษัทแม่ของเกเตอเรด Bang Energy ซึ่งเพิ่งยุติข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับเป๊ปซี่อย่างรุนแรง และทำการตลาดด้วยตัวมันเองเป็นเครื่องดื่มก่อนออกกำลังกายหรือเพื่อการฟื้นฟู นอกเหนือจากการมีคาเฟอีนสูงแล้วยังมี "ซุปเปอร์ครีเอทีน" ซึ่งอ้างว่าช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกล้ามเนื้อ แต่ไม่มีน้ำตาล

แต่เป๊ปซี่เป็นผู้นำที่โดดเด่นในหมวดเครื่องดื่มเกลือแร่ของสหรัฐฯ โดยครองส่วนแบ่งตลาด 73.2% กับ Gatorade และ G Zero ตามข้อมูลของ Euromonitor International Bodyarmor ทะยานขึ้นสู่อันดับสองในปี 2021 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 11.7% แซงหน้า Coca-Colaพาวเวอร์เดด โค้กซื้อการควบคุม Bodyarmor เต็มรูปแบบในเดือนพฤศจิกายนด้วยเงิน 5.6 พันล้านดอลลาร์ ในการเล่นเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

รสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทำให้การเติบโตของยอดขายในตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ลดลง แม้ว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ จะออกกำลังกายมากขึ้นก็ตาม ปีแห่งการฟันเฟืองจากฝ่ายนิติบัญญัติและกุมารแพทย์เกี่ยวกับการนับน้ำตาลและแคลอรี่สูงของเครื่องดื่มเกลือแร่ไม่ได้ช่วยเช่นกัน

แต่ Gatorade กลับมาอีกครั้งโดยเน้นไปที่ตัวเลือกที่มีอิเล็กโทรไลต์มากขึ้นและน้ำตาลน้อยลง เช่น สปินออฟ G Fit, Gatorlyte และ Bolt24 ล่าสุด ในไตรมาสที่ XNUMX เป๊ปซี่ รายงานการเติบโตของรายได้สองหลักสำหรับแบรนด์ Gatorade

อย่างไรก็ตาม นวัตกรรมของเกเตอเรดไม่ได้ผลทั้งหมด เครื่องดื่มออร์แกนิกที่เปิดตัวในปี 2016 ล้มเหลวในการถอดออกและถูกยกเลิกในอีกหลายปีต่อมา

พลังงานแสดงถึงโอกาสในกลุ่มที่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ขาดความไว้วางใจจากผู้บริโภคที่ออกกำลังกาย ในทางกลับกัน Gatorade ได้รับความไว้วางใจมากมายจากฐานลูกค้านั้น

“เราพบว่านี่เป็นจุดที่น่าสนใจในการนำแบรนด์ใหม่ออกสู่ตลาด โดยมีความแตกต่างจากการเป็นผู้ผลิต Gatorade เหมือนกับ Propel” Bhasin กล่าว