ยอดขายช่องว่างตกลงและสูญเสียการเมา ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงการจัดการ

ผลประกอบการไตรมาสที่สี่อ่อนแอที่ Gapจีพีเอส
สะท้อนให้เห็นถึงความต่อเนื่องของความนุ่มนวลทั่วไปและการวางแผนการขายสินค้าที่ไม่ดีซึ่งสร้างปัญหาให้กับบริษัทตลอดปี 2022 รายงานยอดขายและรายได้ที่น่าสยดสยองสำหรับไตรมาสที่ 4 ทำให้มีการเปลี่ยนแปลงการจัดการหลายอย่าง รายงานของบริษัทจะกล่าวถึงด้านล่าง

บ็อบ มาร์ติน ประธานบริหารและซีอีโอชั่วคราวของบริษัทประกาศการดำเนินการทันที ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่ประกาศ: Mary Beth Laughton ประธานและซีอีโอของ Athleta ได้ลาออกจากบริษัทแล้ว และ Sheila Peters ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคลของ Gap, Inc. จะลาออกจากบริษัทในสิ้นปีนี้ บทบาทของ Chief Growth Officer ก็ถูกยกเลิกเช่นกัน นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศว่า CEO คนใหม่จะเข้าร่วมกับบริษัทในเร็วๆ นี้ และหัวหน้าแบรนด์คนใหม่จะเข้าร่วมกับบริษัทในเดือนพฤษภาคม

นอกจากการเปลี่ยนแปลงการจัดการเหล่านี้แล้ว บริษัทยังใช้กลยุทธ์เพื่อปรับปรุงรูปแบบการดำเนินงานซึ่งจะส่งผลให้มีชั้นการจัดการน้อยลงและโครงสร้างองค์กรที่สอดคล้องกันมากขึ้นในแบรนด์ทั้งสี่ นอกจากนี้ยังตั้งใจที่จะเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาดและหาเหตุผลเข้าข้างตนเองในการลงทุนด้านเทคโนโลยีเพื่อให้ประหยัดได้มากขึ้น

นี่คือผลประกอบการไตรมาสที่สี่ตามแผนก:

1. กองทัพเรือเก่า: ยอดขายสุทธิในไตรมาสที่ 4 ที่ 2.2 พันล้านดอลลาร์ลดลง -6% ยอดขายเปรียบเทียบกันลดลง -7%

2. ช่องว่าง: ยอดขายสุทธิในไตรมาสที่ 4 ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์ลดลง -9% ยอดขายเปรียบเทียบกันลดลง -4%

3. สาธารณรัฐกล้วย: ยอดขายสุทธิในไตรมาสที่ 4 ที่ 578 ล้านดอลลาร์ลดลง -6%

3. นักกีฬา: ยอดขายสุทธิในไตรมาสที่ 4 ที่ 436 ล้านดอลลาร์ลดลง -5%

แน่นอนว่ามีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ผลลัพธ์ที่อ่อนแอเหล่านี้ บางส่วนสะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่แผ่ขยายออกไป ในขณะที่สาเหตุอื่นๆ เชื่อมโยงกับบริษัทโดยเฉพาะ โดยทั่วไป อุปสงค์ที่เบาบางในกลุ่มผู้มีรายได้น้อยทำให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Old Navy ยิ่งไปกว่านั้น การปิดตัวของ Veezy Gap ส่งผลกระทบในทางลบต่อการเติบโตประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ และความอ่อนแอของ Banana Republic ก็ได้รับแรงหนุนจากยอดขายที่อ่อนแอในแจ๊กเก็ตและเสื้อสเวตเตอร์

โดยรวมแล้วปัญหาเหล่านี้รวมกันทำให้ยอดขายลดลง ไตรมาสที่สี่มียอดขายสุทธิ 4.24 พันล้านดอลลาร์ ลดลง -6% จากปีที่แล้ว ยอดขายเปรียบเทียบลดลง -5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดขายในร้านลดลง -3% ในทางตรงกันข้าม รายงานระบุว่ายอดขายออนไลน์ลดลง -10% แต่ยังคงคิดเป็น 41% ของยอดขายสุทธิทั้งหมด (ซึ่งลดลงอย่างมากจาก 44% ในปีที่แล้ว)

ตลอดทั้งปี บริษัทรายงานยอดขายสุทธิ 15.6 พันล้านดอลลาร์ หรือลดลง 6% ยอดขายเปรียบเทียบกันลดลง -7% คำสั่งซื้อออนไลน์ลดลง -7% บริษัทมีรายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 69 ล้านดอลลาร์ ผลขาดทุนสุทธิที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 145 ล้านดอลลาร์ โดยไม่รวมค่าเสื่อมราคาที่เกี่ยวข้องกับสินค้าคงคลัง ต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนผ่านของกองทัพเรือเม็กซิโกเก่า และกำไรจากการขายศูนย์กระจายสินค้าในสหราชอาณาจักร ณ สิ้นวัน Gap รายงานผลขาดทุนปรับลดที่ปรับปรุงแล้ว ต่อหุ้น ———$0.40

โพสต์สคริปต์: คนหนึ่งตกตะลึงเมื่ออ่านรายงานของ Gap มันทำให้เห็นได้ชัดเจนว่าบริษัทไม่มีหางเสือและไม่มีผู้นำด้านการขายสินค้าที่จะสร้างความตื่นเต้นใหม่ๆ ฉันได้ยินมาว่ามีความต้องการสินค้าน้อยมากหรือไม่มีเลย โดยเฉพาะในเครื่องแต่งกาย และนั่นทำให้บริษัทสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด Old Navy มีการปรับปรุงบางอย่างเนื่องจาก บริษัท ได้ดึงดูดการแต่งกายในโอกาสใหม่

ฤดูกาลขายของในวันหยุดเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ค้าปลีกทุกราย นอกเหนือไปจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อแล้ว อากาศยังอุ่นเกินไปในช่วงเดือนธันวาคมเกือบทั้งหมด โดยมีการปะทุด้วยความเย็นเป็นครั้งคราวเท่านั้น ผู้ค้าปลีกทุกรายมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก แต่ Gap แสดงให้เห็นจุดอ่อนในเชิงเปรียบเทียบและความต้องการอย่างยิ่งยวดในการเป็นผู้นำการค้าที่แข็งแกร่ง จึงต้องการบุคคลที่มีวิสัยทัศน์และความเข้าใจเชิงลึกที่สร้างสรรค์