(บลูมเบิร์ก) — Gap Inc. ร่วงลงในวันอังคารเนื่องจากต้นทุนและส่วนลดที่เพิ่มขึ้นขัดขวางการฟื้นตัวของ Sonia Syngal หลังจาก 2 1/2 ปีในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg
ประธาน Bob Martin เข้ารับตำแหน่งแทนทันทีในฐานะ CEO ชั่วคราว ตามคำแถลงเมื่อปลายวันจันทร์ และผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มลดความคาดหวังสำหรับอัตรากำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สองลงเหลือศูนย์ถึงติดลบเล็กน้อย หุ้นซึ่งลดลงมากถึง 8.7% ในการซื้อขายในนิวยอร์กได้สูญเสียมูลค่าไปแล้วกว่าครึ่งในปีนี้
Syngal ได้รับการว่าจ้างก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้อุปสงค์เพิ่มขึ้นและมุ่งเน้นที่การช็อปปิ้งออนไลน์อย่างเข้มข้นท่ามกลางการปิดร้านภาคบังคับ ความผิดพลาด เช่น การใช้ขนาดผู้หญิงที่ขยายออกไปอย่างงุ่มง่ามที่เครือข่าย Old Navy ของบริษัท ซึ่งผู้บริหารระดับสูงออกไปเมื่อต้นปีนี้ ทำให้ระดับสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับความต้องการที่เพิ่มขึ้น
นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo นำโดย Ike Boruchow กล่าวในหมายเหตุว่า “ตัวเร่งปฏิกิริยาที่น่าผิดหวังหลายตัวได้เกิดขึ้นแล้ว คดีกระทิงได้ถูกกำจัดออกไปในระยะใกล้ถึงปานกลาง”
ย้อนกลับไปเมื่อต้นปี 2020 Syngal ซึ่งตอนนี้อายุ 52 ปี ซึ่งก้าวเข้ามาแทนที่ CEO ที่จากไปอย่างกะทันหันท่ามกลางปัญหาด้านการปฏิบัติงาน Art Peck ผู้เป็นบรรพบุรุษจากไปหลังจากล้มเลิกแผนการที่จะแยก Old Navy และล้มเหลวในการกระตุ้นยอดขายให้เติบโต Syngal เป็นหัวหน้าของ Old Navy ซึ่งสร้างรายได้มากกว่าครึ่งของบริษัท
การจากไปของ Syngal ช่วยลดการเป็นตัวแทนของผู้หญิงในบริษัทมหาชนชั้นนำของสหรัฐฯ ปัจจุบันมีบริษัทชั้นนำที่เป็นผู้หญิง 33 แห่งในดัชนี S&P 500 ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Bloomberg ช่องว่างถูกลบออกจากดัชนีเมื่อต้นปี
Street Wrap: Gap ตกหลุม CEO ถูกไล่ออกเนื่องจากส่วนลดมากมายทำร้ายผลกำไร
หลังจากเข้ารับตำแหน่งในเดือนมีนาคม 2020 Syngal จำเป็นต้องนำทาง Covid-19 ทันที เธอดูแลการดำเนินการอย่างรวดเร็วของการรับสินค้าริมทางและการขยายตัวของอีคอมเมิร์ซ - การเคลื่อนไหวที่นักลงทุนปรบมือ
อย่างไรก็ตามเธอไม่สามารถรักษาโมเมนตัมได้ ดูเหมือนว่าบริษัทโดยรวมจะประสบปัญหาในการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของแนวโน้มเครื่องแต่งกาย เนื่องจากสำนักงานเปิดใหม่ และผู้บริโภคเปลี่ยนจากเสื้อผ้าที่ใส่สบาย เช่น ชุดกีฬา ไปเป็นชุดทำงานแทน เครือ Banana Republic อันหรูหราของ Gap นั้นโดดเด่นในไตรมาสที่แล้ว แต่นั่นไม่เพียงพอที่จะตอบโต้จุดอ่อนของดิวิชั่นอื่นๆ
นอกจากนี้ ข้อตกลงในการผลิตเครื่องแต่งกายกับแบรนด์ Yeezy ของ Kanye West ยังล้มเหลวในการสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมาย หลังจากประกาศโครงการด้วยการประโคม ผู้บริหารของ Gap ส่วนใหญ่นิ่งเงียบในประเด็นนี้
จุดอ่อนในวัยเรียน
ความผิดพลาดของบริษัทนั้นมาช้านาน เนื่องจากอุตสาหกรรมค้าปลีกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเปิดเทอม ซึ่งเป็นหนึ่งในช่วงเวลาช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี “ในฐานะแบรนด์ครอบครัว สิ่งนี้มีเอฟเฟกต์รัศมีแบบผสม เมื่อเราไม่ได้คลอดบุตรให้แม่ เธอมีโอกาสน้อยที่จะมาที่ Old Navy เพื่อลูกๆ ของเธอ” Syngal กล่าวในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งล่าสุดของบริษัท
Gap ซึ่งดำเนินการกับ Athlata นอกเหนือจากแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกัน คาดว่าจะมีการเรียกเก็บเงินค่าขนส่งทางอากาศ 50 ล้านดอลลาร์และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่จะชดเชยผลกำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สองของปีงบการเงิน
บริษัท เห็นว่า Old Navy มียอดขายถึง 10 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 Old Navy ได้เพิ่มเครื่องแต่งกายสตรีขนาดบวกเพิ่มเพื่อขยายความน่าดึงดูดใจ แต่การย้ายกลับเกิดผลเมื่อการจัดประเภทขนาดไม่สมดุล โดยมีบางขนาดในสต็อกมากเกินไปและไม่เพียงพอ . ซึ่งนำไปสู่การลดคำสั่งซื้อสำหรับไตรมาสที่สาม
การประกาศดังกล่าวเป็นไปตามแนวโน้มรายได้ที่ลดลงก่อนหน้านี้ ผู้ค้าปลีกคาดว่าจะสามารถผ่านสินค้าคงคลังที่มากเกินไปด้วยส่วนลดที่สูงชันซึ่งจะส่งผลต่อผลลัพธ์
David Swartz นักวิเคราะห์ของ Morningstar กล่าวว่า "Old Navy กำลังไปในทิศทางที่ไม่ถูกต้อง และนั่นไม่สามารถเกิดขึ้นได้ เพราะมันมีความสำคัญต่อธุรกิจโดยรวมมาก “เป็นที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์บางอย่างที่ Syngal เองเป็นผู้เสนอนั้นล้มเหลว เช่นเดียวกับการขยายขนาด”
ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายยังจ้าง Horacio “Haio” Barbeito เป็นซีอีโอคนใหม่ของ Old Navy Barbeito จะเข้าร่วม Gap หลังจากทำงาน 26 ปีที่ Walmart Inc. ซึ่งเขาดำรงตำแหน่ง CEO ของกิจการค้าปลีกยักษ์ใหญ่ในแคนาดา ซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดยกเว้นในเม็กซิโก ก่อนหน้านั้น เขาเป็นผู้นำธุรกิจของ Walmart ในอาร์เจนตินาและชิลี
(อัพเดทการซื้อขายหุ้น)
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
ที่มา: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html