Gap ไม่สามารถจ่าย Kanye West และ Yeezy Go ได้

เมื่อมีข่าวว่า คานเย่ เวสต์ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในนาม เย่ อย่างเป็นทางการ ตั้งใจจะสิ้นสุดอายุสิบปีของเขา ทำสัญญากับ Gap ก่อนวัยอันควร

จดหมายบอกเลิกอย่างเป็นทางการถูกส่งโดยทนายความของ Ye เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 16 กันยายน แต่ไม่ใช่ก่อนที่ Ye จะประกาศผ่านโซเชียลมีเดียว่าเขาวางแผนที่จะเปิด ห่วงโซ่ของร้านค้า Yeezyเริ่มต้นในแอตแลนต้าและขยายไปทั่วสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก

เขายังบอกด้วยว่าเขาวางแผนที่จะทิ้งเขา ความร่วมมือที่มีอยู่กับ Adidas เมื่อหมดอายุในปี 2026 โดยบอกว่าถึงเวลาที่เขาต้องไปคนเดียว “ไม่มีบริษัทใดขวางกั้นระหว่างฉันกับผู้ชมอีกต่อไป”

Mark Breitbart ประธานของ Gap ได้ส่งอีเมลถึงพนักงาน Gap Inc. ทุกคนทันที โดยบอกว่าเป็นการตัดสินใจร่วมกัน

“ในขณะที่เราแบ่งปันวิสัยทัศน์ในการนำการออกแบบที่มีคุณภาพสูง นำเทรนด์ และเป็นประโยชน์มาสู่ทุกคนผ่านประสบการณ์ Omni ที่ไม่เหมือนใครกับ Yeezy Gap อย่างไร เราทำงานร่วมกันเพื่อให้วิสัยทัศน์นี้ไม่สอดคล้องกัน และเรากำลังตัดสินใจที่จะยุติการเป็นหุ้นส่วน” อีเมลระบุในสำเนา Gap ที่แบ่งปัน

Ye อ้างว่า Gap ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของข้อตกลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อขายเสื้อผ้า Yeezy Gap 40% ในร้านค้าอิฐและปูน และเปิดร้าน Yeezy ห้าแห่งภายในสิ้นเดือนกรกฎาคม 2023

สำหรับเรื่องนั้น Breitbard กล่าวว่า "สิ่งสำคัญที่ต้องรู้คือตลอดการเป็นหุ้นส่วนนี้ เราได้รักษาคำมั่นสัญญาของเราไว้"

และเขากล่าวเสริมว่า “ทีมได้ทำเช่นนั้นด้วยความซื่อสัตย์สูงสุด นำทางอุปสรรคและแสดงให้เห็นถึงการแก้ไขปัญหาที่เหลือเชื่อ” ที่พูดถึงปริมาณที่ Gap รับรู้ Ye ในความสัมพันธ์ในการทำงานของพวกเขาคือไม่ค่อยดีนัก

ในตอนแรกอาย ดูเหมือนว่าจะเป็นการโต้เถียง และด้วยเงินจำนวนมากที่แขวนอยู่ในดุล - การสิ้นสุดข้อตกลง Adidas เพียงอย่างเดียวขู่ว่าจะชน Ye ออกจากลีกมหาเศรษฐีตาม ฟอร์บ – ดูเหมือนว่า Ye จะตัดจมูกของเขาเพื่อให้ใบหน้าของเขา

วิสัยทัศน์ไม่ใช่เงิน

แต่นี่ไม่เกี่ยวกับเงินสำหรับเย่ มันเกี่ยวกับการมองเห็น “ฉันเป็นนักนวัตกรรม ฉันกำลังต่อสู้เพื่อตำแหน่งที่จะสามารถเปลี่ยนเสื้อผ้าและนำการออกแบบที่ดีที่สุดมาสู่ผู้คน” เขากล่าว ข่าวฟ็อกซ์ ในการให้สัมภาษณ์

ในทางกลับกัน Gap กำลังซื้อขายในสกุลเงินอื่น ดอลลาร์และเซนต์ และด้วยเหตุนี้ Ye ได้พิสูจน์พลังของเขาแล้ว จึงไม่สมเหตุสมผลที่ Gap จะปล่อยให้เขาพา Yeezy ออกไปและไปคนเดียว

Gap ต้องมารอบ ๆ และตระหนักว่า Ye มีสิ่งที่จำเป็นสำหรับ ชุบชีวิตแบรนด์ และนำกลับไปสู่ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม นั่นคือวิสัยทัศน์ ความหลงใหล และพลังงานของ Ye บวกกับลูกค้าที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้นที่ติดตาม

ในช่วงต้นของการเป็นหุ้นส่วน Ye ขอที่นั่งที่โต๊ะคณะกรรมการของ Gap บริษัทได้ขจัดข้อเสนอแนะออกไป

“พูดตามตรง เขาไม่สามารถทำงานที่แย่ไปกว่าที่บอร์ดทำไปแล้วได้” . กล่าว นักวิเคราะห์รายย่อย Neil Saunders ของ GlobalRetail ในขณะนั้น “พวกเขาดูแลความเสื่อมโทรมของสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นไอคอนของอเมริกา”

ซอนเดอร์สกล่าวต่อว่า “คนเหล่านี้ไม่ควรบริหารบริษัทเพราะน่าเบื่อ คุณต้องการคนที่เข้าใจแบรนด์และลูกค้าและกระแสสังคม คุณต้องการคนที่มีวิสัยทัศน์”

ปัญหาของ Gap ขึ้น

น่าเสียดายที่ beancounters เหล่านั้นมีถั่วน้อยกว่ามากที่จะนับในทุกวันนี้

นับตั้งแต่ปี 2005 เมื่อแบรนด์ Old Navy ของ Gap Inc. มียอดขายแซงหน้า Gap หลังจากที่ลดลงจาก 7.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2004 เป็น 6.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2005 Gap ก็ซบเซา ทั้งสองแบรนด์ดำเนินกิจการแบบตัวต่อตัวตลอดปี 2015 จากนั้น Old Navy ก็เริ่มออกเดินทางและการสูญเสียของ Gap ก็เพิ่มขึ้น

ภายในปี 2021 Gap สร้างรายได้น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ Old Navy ซึ่งมีมูลค่า 4.1 พันล้านดอลลาร์จาก Old Navy ที่ 9.1 พันล้านดอลลาร์

แน่นอนว่าเมื่อ Old Navy ที่บินสูงได้ประสบกับความล้มเหลวเมื่อเร็ว ๆ นี้เช่นกัน โดยรายรับครึ่งปีแรก 2022 ลดลง 15% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วซึ่งลดลงจาก 4.7 พันล้านดอลลาร์เป็น 3.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ช่องว่างลดลงเพียง 10% ลดลงจาก 1.9 พันล้านดอลลาร์เป็น 1.7 พันล้านดอลลาร์

และท่ามกลางปัญหาอื่นๆ ที่ Gap Inc. เผชิญอยู่นั้น บริษัทต้องหาซีอีโอคนใหม่หลังจากที่ Sonia Syngal ลาจากไปเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เธอดำรงตำแหน่งนั้นมานานกว่าสองปีหลังจากมุ่งหน้าสู่ Old Navy มาเกือบสี่ปี

Syngal ลาออกหลังจากที่ Horacio Barbeito ได้รับแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้า Old Navy แทนที่ Nancy Green ที่จากไปเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Barbeito ทำงานกับ Walmart มา 26 ปีในตำแหน่งประธาน/ซีอีโอ Walmart Argentina และ Chile และล่าสุดคือ Walmart Canada

รบกวนด้วยนะครับ

อีเมลของ Brietbard ที่ส่งถึงพนักงานกล่าวว่าแผนของเขาคือการคืนแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในชื่อเดิม – “กล้าได้กล้าเสีย ฝ่าฟันอุปสรรค และก่อกวน” นั่นเป็นเพียงข้อเสนอของแบรนด์ Ye และ Yeezy

ช่องว่างระหว่างสองฝ่ายดูกว้างเกินกว่าจะเชื่อมได้ แต่ Gap ควรจะยึดถือ Ye ที่คำพูดของเขาและไม่ได้พยายามใส่เขาลงในกล่องเมื่อเขาชัดเจนว่าเขาจะไม่มีวันอยู่ที่นั่น

“นี่ไม่ใช่การตลาดของคนดัง นี่ไม่ใช่ความร่วมมือ นี่คือภารกิจชีวิต” เขากล่าวกับกลุ่ม ผู้บริหารช่องว่าง. “เราต้องเป็นแบรนด์พลังงานสูงสุดในห้าง ฉันรักแก๊ป… คุณต้องให้ตำแหน่งกับฉันจริงๆ ที่จะเป็นเย่ และทำในสิ่งที่ฉันคิด ไม่อย่างนั้นฉันจะต้องทำอย่างที่คิดที่อื่น…นี่คือช่วงเวลานี้ ไม่มีทางที่ผู้ชายอย่างฉันจะต้องสนใจแบรนด์นี้โดยเฉพาะและใครเป็นคนทำ จนถึงตอนนี้ ไม่มีทางที่ผู้ชายอย่างฉันจะต้องสนใจแบรนด์นี้เป็นพิเศษและใครเป็นคนทำ จนถึงตอนนี้… มันใหญ่กว่าเราและเราไม่ควรโต้เถียงกันเอง”

หวังว่า Gap จะชดใช้ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ความไม่สงบก็คือการหยุดชะงัก Ye เป็นเพียงการหยุดชะงักที่ Gap ต้องการ