เนื้อหา Nascar ฟรีบนทีวีในไม่ช้าอาจกลายเป็นอดีต

งานประกาศรางวัลประจำปีของ NASCAR และงานฉลองแชมป์ประจำปี 2022 ที่ Music City Center ในแนชวิลล์ รัฐเทนเนสซี ออกอากาศคืนวันเสาร์ ยกเว้นว่ามันไม่ได้ถ่ายทอดสด เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นจริงในวันพฤหัสบดีและวันเสาร์มีการแสดงบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ NBC, Peacock ดังนั้น เว้นแต่แฟน ๆ จะจ่าย $4.99 ต่อเดือน ($49.99 ต่อปี) สำหรับ Peacock Premium พวกเขาไม่เห็นพิธีเกิดขึ้น ถ่ายทอดสด หรืออย่างอื่น

ในช่วงหลายสัปดาห์และหลายวันก่อนถึงงานอีเวนต์ แฟนๆ ต่างพากันแสดงความไม่พอใจที่ถูกบังคับให้จ่ายเงินเพื่อชมนักแข่งคนโปรดในโซเชียลมีเดีย

ไม่ใช่ครั้งแรกในฤดูกาลนี้ที่ไม่มีเนื้อหาของ NASCAR ในการออกอากาศ (ซึ่งรวมถึงเคเบิลทีวี) หลายครั้งที่การฝึกซ้อมและเซสชันรอบคัดเลือกซึ่งกลับมาในฤดูกาลนี้หลังจากโรคระบาดทำให้กีฬาต้องบีบอัดตารางการแข่งขันในช่วงสุดสัปดาห์ มีให้บริการเฉพาะบน Peacock หรือแอป NBC Sports เท่านั้น

การไม่สามารถดูการฝึกซ้อมหรือเซสชันรอบคัดเลือกทางทีวีที่ออกอากาศนั้นเป็นสิ่งที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การถ่ายทอดสดการฝึกซ้อมและการคัดเลือกทางทีวีออกอากาศถือเป็นวิวัฒนาการของนาสคาร์ มีครั้งหนึ่งที่แฟนๆ รุ่นเก่าจำนวนมากไม่เคยเห็นอะไรอื่นนอกจากการแข่งขัน และถึงอย่างนั้น การแข่งขันทั้งหมดก็ไม่ได้ออกอากาศสด เป็นเวลาหลายปีที่ Daytona 500 ปรากฏบนเทปดีเลย์ในรายการ Wide World of Sports ของ ABC เท่านั้น จากนั้นจึงแสดงเฉพาะตอนเริ่มต้นและจบการแข่งขันเท่านั้น

เมื่อเคเบิลทีวีเติบโตขึ้น NASCAR ก็เติบโตเช่นกัน ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นศตวรรษนี้ เมื่อรถแข่ง NASCAR อยู่ในสนามแข่ง แฟนๆ สามารถรับชมผ่านช่องเคเบิล เช่น ESPN

อย่างไรก็ตาม ฤดูกาลนี้ NASCAR ดูเหมือนจะถอยหลังไปหนึ่งก้าว NBC ปิดช่อง NBC Sports เมื่อสิ้นปี 2021 พวกเขาเปลี่ยนการครอบคลุมของ NASCAR ที่เคยเห็นในช่องนั้นเป็น USA Network และ Peacock

ในบางแง่ การย้ายโปรแกรมของ NASCAR กลับไปสู่ยุคมืด ฤดูกาลนี้สำหรับบางเซสชันการฝึกซ้อมหรือรอบคัดเลือก แฟนๆ ต้องจ่ายเงิน ติดตั้งบริการสตรีม หรือดูบนคอมพิวเตอร์ สำหรับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าจำนวนมาก สิ่งนี้กลายเป็นความท้าทาย

NASCAR ทำงานอย่างหนักเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า และสำหรับการสาธิตที่อายุน้อยกว่านั้น การสตรีมและการดูบนคอมพิวเตอร์เป็นเรื่องปกติสำหรับพวกเขา เหมือนกับการหยิบหนังสือพิมพ์ออกจากระเบียงในตอนเช้าสำหรับแฟนๆ ที่มีอายุมากกว่า

นวัตกรรมดิจิทัลหลายอย่างที่ NASCAR นำมาใช้ในทศวรรษนี้เป็นส่วนเพิ่มเติมที่น่ายินดี กล้องในรถยนต์ การตรวจวัดระยะไกลแบบสด และเสียงเครื่องสแกนระหว่างการแข่งขันได้ปรับปรุงประสบการณ์ของแฟน ๆ และส่วนใหญ่ฟรี อย่างไรก็ตาม แม้จะมีนวัตกรรมใหม่ๆ แต่แฟน ๆ ก็ต้องการ พวกเขาสามารถเปิดทีวีและดูการแข่งขันได้

อย่างไรก็ตาม เวลาเหล่านั้นดูเหมือนจะเปลี่ยนไป และรางวัลประจำปีของ NASCAR และการเฉลิมฉลองแชมป์เปี้ยนก็เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนั้น

และอาจเป็นลางสังหรณ์ถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น

NASCAR จะสิ้นสุดสัญญาทีวีในปี 2023 ข้อตกลงสิทธิ์มีการเจรจาครั้งล่าสุดในปี 2013 และ ลงนามในปี 2015 กับ NBC และ Foxเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับ NASCAR และทีมงาน ไปเป็นวันที่แฟน ๆ ซื้อตั๋วเพื่อนั่งบนอัฒจันทร์จ่ายบิล NASCAR จำนวนมาก แม้ว่าจำนวนผู้เข้าร่วมการแข่งขันจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็จะไม่มีวันถึงจุดสูงสุดที่กีฬานี้เคยเล่น นั่นหมายความว่าส่วนแบ่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดมาจากเครือข่ายทีวี ซึ่งดูเหมือนว่าจะทำให้พวกเขาสามารถเรียกช็อตทั้งหมดได้

ในขณะที่ NASCAR จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณชนว่าเงินทีวีถูกแบ่งอย่างไร เมื่อมีการลงนามในข้อตกลงปี 2015 การแบ่งนั้น ตามข่าว 65 เปอร์เซ็นต์สำหรับแทร็ก 25 เปอร์เซ็นต์สำหรับทีมผ่านกระเป๋ารางวัลและ 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับ NASCAR

ไม่มีอะไรผิดปกติกับหลักสูตรนี้ ในช่วงปิดการแพร่ระบาด เมื่อแฟนๆ ไม่สามารถเข้าร่วมการแข่งขันด้วยตนเองได้ ทีวีก็ช่วยวันนั้นไว้ได้เมื่อ NASCAR พบวิธีจัดการแข่งขัน เครือข่ายมีกีฬาถ่ายทอดสดให้ออกอากาศ และเงินจากทีวีทำให้ทุกอย่างมืดมน

ข้อตกลงทางทีวีล่าสุดกับ Fox และ NBC คือ มูลค่ารายงานรวมกัน 8.2 พันล้านดอลลาร์และดำเนินการจนถึงสิ้นปี 2024. แม้ว่าการเจรจาด้านสิทธิได้เริ่มขึ้นแล้วอย่างไม่ต้องสงสัย แต่พวกเขาจะทวีความรุนแรงมากขึ้นเมื่อเข้าสู่ปีใหม่

และเมื่อข้อตกลงสิทธิ์ใหม่นั้นเสร็จสิ้น มันอาจเป็นรุ่งอรุณใหม่สำหรับแฟน ๆ เช่นเดียวกับความเป็นไปได้ที่การแข่งขันบางรายการอาจเป็นเอกสิทธิ์ในการสตรีมก็เป็นเรื่องจริง

NASCAR และเครือข่ายต่าง ๆ ได้หว่านเมล็ดพันธุ์ไปแล้วสำหรับความเป็นไปได้ที่การสตรีมจะมีบทบาทที่ใหญ่กว่าในข้อตกลงทีวีใหม่

ปีที่แล้ว ซีรีส์ IndyCar และ NBC ประกาศข้อตกลงทีวีใหม่ ในส่วนหนึ่งของข้อตกลงนั้น การแข่งขัน 2022 รายการจะต้องเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ Peacock แม้ว่าเมื่อมีการประกาศกำหนดการ IndyCar ปี XNUMX ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา มีเพียงการแข่งขันเดียวเท่านั้นที่สตรีมเฉพาะบน Peacock

ปีที่แล้วเมื่อพูดถึงข้อตกลง IndyCar TV ใหม่ ผู้บริหาร Jon Miller NBC Sports Group ไม่ลังเลเลยเมื่อถูกถามว่าการมีสตรีมการแข่งขันเฉพาะใน Peacock หมายความว่าแฟน ๆ จะต้องจ่ายเงินหรือไม่

“ถูกต้องทุกประการ” มิลเลอร์ กล่าวว่า. “เราพบว่าเมื่อเวลาผ่านไป เราให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับระบบนิเวศของเคเบิลอย่างที่เคยเป็นมา และผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังตัดสายหรือไม่ลงทะเบียนเพื่อจำหน่ายเคเบิล และผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังสตรีมกีฬา และเรา ได้พบว่ามันเป็นหนทางแห่งอนาคตที่นี่ และ IndyCar ก็ไม่ได้แตกต่างไปจากกีฬาหลักอื่นๆ เช่น PremierPINC
League เช่น The Open Championship เช่น US Open ซึ่งคุณจะได้รับเนื้อหาพิเศษเกี่ยวกับ Peacock”

และปลายปีที่แล้ว Brian Herbst รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อและโปรดักชั่นของ NASCAR กล่าวว่าเมื่อข้อตกลงทางทีวีครั้งล่าสุดเสร็จสิ้น การส่งตรงไปยังแพลตฟอร์มผู้บริโภค (ที่รู้จักกันในอุตสาหกรรมว่า Over the Top หรือ OTT) ยังไม่แพร่หลาย

“ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญสำหรับเราเมื่อสิทธิ์ของเราเกิดขึ้นในปี 2023-2024 คือการทำความเข้าใจระดับการเจาะตามแพลตฟอร์มและการพัฒนาของสิ่งเหล่านี้” Herbst บอกฉันเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว.

เพิ่มเติมจาก FORBESอนาคตทีวีของ Nascar อาจหรืออาจไม่รวมการสตรีมการแข่งขันระดับสูงสุดBy เกร็ก แองเกิล

“ถ้าฟรีทีวีอยู่ที่ 120 ถึง 125 ล้าน นั่นคือ NBC ตัวอย่างเช่น สุดสัปดาห์นี้ออกอากาศทางทีวีอยู่ที่ 120 ถึง 125 ล้านหลังคาเรือน ปัจจุบันเคเบิลอยู่ในบ้านประมาณ 75 ล้านหลังที่มี FS1 และ NBCSN แต่ตัวเลขนั้นจะลดลงทุกปี แพลตฟอร์ม OTT เช่น Peacock เป็นศูนย์ในปีที่แล้วในเวลานี้ และ (ตอนนี้) มีสมาชิกพรีเมี่ยมประมาณ 15 ล้านคนหรือมากกว่านั้นใน Peacock; เราไม่ทราบจำนวนที่แน่ชัด อยู่ระหว่าง 10 ถึง 20 ล้านคน

“ผมคิดว่าสิ่งที่คุณจะได้เห็นเราทำเมื่อถึงเวลานั้นก็คือท้ายที่สุดแล้ว เราจะต้องเข้าใจ A ระดับการเจาะตามแพลตฟอร์ม และ B วิถีของแพลตฟอร์มเหล่านั้น: ฟรีทีวี เคเบิลออกอากาศ และการสตรีมโดยตรงไปยังผู้บริโภค ”

Herbst กล่าวว่าในขณะที่มีการเจรจาสิทธิ์ใหม่ จะต้องเป็นการกระทำที่สมดุล

“ตอนนี้มันซับซ้อนมากขึ้นในปี 2023 เพราะคุณต้องเข้าใจจำนวนผู้ชม การแลกเปลี่ยนทางเศรษฐกิจระหว่างการออกอากาศและเคเบิล แต่ตอนนี้กลุ่มที่สามคือ OTT” เขากล่าว

อย่างไรก็ตาม Herbst ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบการสนับสนุนในปัจจุบันอาจใช้ไม่ได้กับทุกการแข่งขันบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฟรีเชิงพาณิชย์

“เราไม่สามารถทำข้อตกลงได้ อย่างน้อยในปี 2021 ที่เป็นข้อตกลงระดับบนสุดหรือส่งตรงถึงผู้บริโภคเพียงเพราะหนึ่ง ฐานแฟนของเราไม่ได้อยู่ที่นั่นในวันนี้ และสอง รูปแบบการสนับสนุนทีมนั้นขึ้นอยู่กับผู้สนับสนุนรายรับ ," เขาพูดว่า. “จุดเหล่านั้นขายลูกตาของทีวี และถ้าคุณไม่ขายลูกตาของทีวี มันก็ทำให้รูปแบบเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมทั้งหมดของเราประนีประนอม”

ดูเหมือนว่าจะบ่งบอกว่าการแข่งหนึ่ง สอง หรือมากกว่านั้นโดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนั้นไม่ได้เป็นปัญหา

หลังจากฤดูกาลที่มีผู้ชม NASCAR เพิ่มขึ้น 4% ดูเหมือนว่ากีฬาจะอยู่ในสถานะที่ดีที่จะเรียกร้องเพิ่มเติมจากเครือข่าย เมื่อเดือนที่แล้ว Herbst บอกกับ Front Office Sports ว่ารายได้โฆษณาสำหรับทั้งสองเครือข่ายเพิ่มขึ้น

“ฟ็อกซ์มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สามติดต่อกันในปี 2022” เขากล่าว “NBC มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สองติดต่อกันในปี 2022 ดังนั้นจึงได้ผลสำหรับพวกเขา ทั้งจากจำนวนผู้ชมและมุมมองรายได้จากโฆษณา”

ข้อตกลงทีวีของ NFL มีมูลค่ามากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์และรวมถึง AmazonAMZN
ซึ่งจะสตรีมเกมไปจนถึงปี 2033 NBA กำลังหาข้อตกลงระยะยาวด้านลิขสิทธิ์ซึ่งมีรายงานว่ามีมูลค่าระหว่าง 50 ล้านถึง 75 ล้านดอลลาร์ และจะรวมแพ็คเกจการสตรีมแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

ทั้งหมดนี้ดูเหมือนว่าจะทำให้ NASCAR อยู่ในฐานะที่จะเรียกร้องและได้รับมากกว่า 8.4 พันล้านดอลลาร์ที่ได้รับเมื่อน้อยกว่า 10 ปีที่แล้ว ยิ่งถ้าใช้แพ็คเกจสตรีมมิ่งพิเศษเพื่อทำให้ข้อตกลงนี้หวานขึ้น

เพิ่มเติมจาก FORBESแฟน ๆ ของ Nascar อาจต้องจ่ายเงินเพื่อดูการแข่งขันบางรายการหลังจากปี 2024By เกร็ก แองเกิล

สิ่งนี้หมายความว่าการสตรีมเนื้อหา NASCAR แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล เช่น งานประกาศรางวัลประจำปีในวันเสาร์และการฉลองแชมป์เปี้ยนกำลังจะมาถึงแล้ว ไม่ใช่เรื่องของถ้าอีกต่อไป แต่เมื่อไหร่ และอาจไม่นานนักที่แฟนๆ จะต้องสมัครบริการสตรีมมิ่งอย่าง Peacock เพื่อรับชมการแข่งขัน

สัปดาห์ที่ผ่านมา สื่อ Speed ​​Sport และ Obsession ประกาศความร่วมมือ เพื่อเปิดตัว Speed ​​Sport 1 ซึ่งเป็นช่องกีฬามอเตอร์สปอร์ตที่ชวนให้นึกถึง SPEED Channel ซึ่งเป็นช่องของ Fox Sports ที่ออกอากาศทางเคเบิลตั้งแต่ปี 1995 ถึง 2013

Roger Werner เป็นที่ปรึกษาและนักลงทุนของ Obsession Media และเป็นอดีต CEO ของ ESPN และ Outdoor Channel Holdings Werner ก่อตั้ง Speedvision Network ในปี 1995 ก่อนจะขายให้กับ FOX ในปี 2001 ซึ่งกลายเป็น SPEED Channel

SPEED Channel ได้รับความนิยมในหมู่แฟน ๆ ในยุครุ่งเรืองด้วยไม่เพียงแค่รายการ NASCAR เท่านั้น แต่ยังรวมถึงมอเตอร์สปอร์ตอื่น ๆ มากมายอีกด้วย ช่องนี้ย้ายไปเป็น Fox Sports 1 แต่ด้วยข้อตกลงการขนส่ง ทำให้รายการส่วนใหญ่ที่เคยดูใน SPEED หายไป

ด้วย Speed ​​Sport 1 ใหม่ รายการประเภทต่างๆ ที่เห็นใน Speed ​​จะใช้งานได้อีกครั้ง จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2023 บน FAST (โทรทัศน์สตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาฟรี) และแพลตฟอร์มเชิงเส้นแบบดั้งเดิม

หวังว่าช่อง Speed ​​Sport 1 ใหม่จะประสบความสำเร็จ ในที่สุดมันอาจกลายเป็นปราการสุดท้ายของการชมมอเตอร์สปอร์ตฟรี หรือหากไม่ ก็อาจกลายเป็นบริการสมัครสมาชิกที่ดำเนินไปตามแนวทางที่กีฬาทุกประเภทกำลังดำเนินอยู่ รุ่นที่ต้องชำระเงินเพื่อรับชม

แฟนรุ่นเก่าไม่สามารถหยิบหนังสือพิมพ์จากระเบียงหน้าบ้านในตอนเช้าได้อีกต่อไป และในไม่ช้า การชมการแข่งขัน NASCAR ฟรีอาจกลายเป็นอดีตไปแล้ว

โมเดลใหม่นี้จะยั่งยืนหรือไม่คงต้องติดตามกันต่อไป สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ การจ่ายเงินเพื่อรับชมเนื้อหาของ NASCAR จะกลายเป็นความจริงในไม่ช้า และทุกคนอาจต้องทำความคุ้นเคย