Foot Locker ถูกชกหนึ่งถึงสองขณะที่มันตัดความสัมพันธ์กับ Yeezy และ Nike ดึงกลับ

Foot Locker ได้พิจารณาถึงความเป็นจริงที่ยากลำบากแล้วที่ Nike ยุติความสัมพันธ์และต้องการขายรองเท้าในร้านค้าให้น้อยลงอย่างมาก แล้วต่อยของการสูญเสีย Yeezys มา

ห่วงโซ่รองเท้าตามห้างสรรพสินค้า กล่าวเมื่อวันอังคาร ว่าจะดึงสายรองเท้ายอดนิยมของ Yeezy จากร้านค้าและเว็บไซต์ของ บริษัท เหนือสำนวนโวหารจากเจ้าพ่อฮิปฮอป Ye ซึ่งเดิมชื่อ Kanye West อาดิดาสตัดสัมพันธ์เมื่อวันก่อน โดยบอกว่าจะหยุดการผลิตทันที ที่ส่งหมัดหนึ่งต่อสองให้กับ Foot Locker ซึ่งกำลังดิ้นรนเพื่อทดแทนรายได้ที่มีอยู่ แพ้ Nike.

แซม โพเซอร์ นักวิเคราะห์รองเท้าและเครื่องนุ่งห่มของวิลเลียมส์ เทรดดิ้ง กล่าวว่า "อย่างน้อยในระยะอันใกล้นี้ ฟางชนิดนี้จะหักหลังอูฐได้เท่าที่ฉันกังวล" “ซีอีโอคนใหม่มีความท้าทายมากมาย และเมื่อวานนี้พวกเขาแย่ลงกว่าเดิมมาก”

คำด่าที่แสดงความเกลียดชังของ Ye ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์แร็ปเปอร์และนักออกแบบแฟชั่นไม่พอใจเท่านั้น เช่น Adidas และ Gap พวกเขายังสร้างความเสียหายให้กับอุตสาหกรรมรองเท้าผ้าใบอีกด้วย Foot Locker ซึ่ง แมรี ดิลลอนผู้มีประสบการณ์ทาบทาม Ulta Beauty ในฐานะผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ในเดือนสิงหาคม ได้พึ่งพา Yeezy ในการขายเต็มราคาที่ง่ายดาย การเปิดตัวได้รับการส่งเสริมล่วงหน้าและสินค้าคงคลังขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมง หากไม่ใช่เพียงไม่กี่นาที

“Yeezy เป็นรองเท้าประเภทหนึ่งที่ใกล้เคียงกับการขายแบบไม่มีความเสี่ยงและพลิกกลับอย่างรวดเร็วที่คุณมีได้” Poser กล่าว

ที่หายไปในขณะนี้ แม้ว่า Foot Locker จะไม่เปิดเผยตัวเลข แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่าผลกระทบทางการเงินจากการสูญเสีย Yeezy นั้นค่อนข้างจะน้อยมาก โดยคาดว่าน่าจะคิดเป็นสัดส่วนระหว่าง 1% ถึง 4% ของยอดขายของ Foot Locker

เมื่อเทียบกับการพึ่งพา Nike ซึ่งคิดเป็น 75% ของยอดขายในปี 2020 Nike ได้เปลี่ยนปริมาณจากผู้ค้าปลีกเช่น Foot Locker แทนที่จะเลือกที่จะขายสินค้าจำนวนมากขึ้นโดยตรงให้กับผู้บริโภคทางออนไลน์และ ที่ร้าน Nike ของตัวเอง ในไตรมาสที่สี่ของปีนี้ เปอร์เซ็นต์ของยอดขายที่ Foot Locker สร้างจาก Nike จะลดลงเหลือประมาณครึ่งหนึ่ง

Foot Locker พยายามที่จะกระจายความเสี่ยง โดยเพิ่มพื้นที่ชั้นวางให้กับแบรนด์อย่าง New Balance เริ่มขายรองเท้า Hoka ในฤดูร้อนนี้ Crocs ได้รับ "ระเบิด" ตามความคิดเห็นของ Dick Johnson ซีอีโอในขณะนั้นในระหว่างการโทรเมื่อเดือนสิงหาคมเพื่อประกาศผลประกอบการ

Warren Cheng นักวิเคราะห์จาก Evercore ISI กล่าวว่า "พวกเขากำลังพึ่งพาหุ้นส่วนที่ดีที่สุดของพวกเขาซึ่งไม่ได้มีชื่อว่า Nike “การสูญเสีย Yeezy ซึ่งเป็นหนึ่งในรองเท้าสนีกเกอร์เฮดรายใหญ่คนสุดท้าย แบนเนอร์โฆษณา เป็นการเร่งการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขากำลังทำอยู่”

Foot Locker จะเพิ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Adidas เป็นสองเท่า รวมถึงบาสเก็ตบอลและรองเท้าผ้าใบ "ดั้งเดิม" เมื่อต้นปีนี้ ทั้งสองบริษัทกล่าวว่าพวกเขาตั้งเป้ายอดขายต่อปีไว้ที่ 2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 700 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

“คุณเข้าใจว่าพวกเขากำลังทำการปรับปรุงกับแบรนด์อื่น ๆ แต่พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์นั้นมากขึ้น แบรนด์ที่พวกเขาใช้แทน Nike นั้นไม่เพียงพอ” Cristina Fernandez นักวิเคราะห์ของ Telsey กล่าว “มันต้องใช้เวลาสักหน่อย”