รายได้ค้าปลีกไตรมาสแรกล้มเหลว “ช็อค” ที่คาดการณ์ได้

รายงานรายรับจากผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของประเทศในช่วงไตรมาสแรกทำให้วอลล์สตรีทต้องพังทลายในวงกว้าง ผู้บริหารของเครือใหญ่ๆ ตำหนิผลกำไรและอัตรากำไรที่ลดลง พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ "ไม่คาดคิด" เปลี่ยนไปอย่างกะทันหัน ตั้งแต่สินค้าไปจนถึงประสบการณ์ เช่น การเดินทางและการรับประทานอาหาร

นักวิเคราะห์ที่ติดตามอุตสาหกรรมประกาศความผิดหวังและลดอันดับการลงทุน

ราคาหุ้นตกต่ำเป็นเวลาห้าวันที่ตามงบดุลอุตสาหกรรมที่ระบายออกโดยมีมูลค่ารวมประมาณครึ่งล้านล้านเหรียญ.

พาดหัวข่าวของ Bloomberg ตะโกนว่า “ความสยดสยองอื่น ๆ รออยู่” สำนักข่าวรอยเตอร์ขนานนามว่า “Apocalypse ค้าปลีก".

แต่ไม่ควรมีใครตกใจ สินค้าคงคลังจำนวนมากที่ผู้ค้าปลีกสำลักอยู่ในขณะนี้สามารถคาดเดาได้ - อันที่จริงคาดการณ์ไว้

ในเดือนธันวาคม ในคอลัมน์นี้ เราเตือนเกี่ยวกับเอฟเฟกต์แส้ ของห่วงโซ่อุปทานที่พันกัน แม้กระทั่งก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดจะสิ้นสุดลง เป็นที่ชัดเจนว่าสินค้าที่มาถึงล่าช้ากำลังจะเติมโกดังของผู้ค้าปลีกด้วยสินค้าที่อยู่นอกฤดูกาลและปรากฏว่าไม่เป็นไปตามขั้นตอน

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น

Target รายงานว่าสินค้าคงเหลือของบริษัทพุ่งขึ้น 43% ในไตรมาสแรก เนื่องจากสินค้าอย่างโทรทัศน์และเครื่องใช้ในครัวมีกองพะเนิน Walmart กล่าวว่าสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้น 32%

นักวิเคราะห์คนหนึ่งที่อ้างถึงในเรื่องราวของ Reuters อ้างว่า Wall Street นั้น “โกรธ” ที่ Walmart และ Target เกี่ยวกับแนวโน้มที่สดใสสำหรับปี 2022 ที่บริษัทนำเสนอในเดือนมีนาคม

แต่ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ กระทรวงพาณิชย์ของสหรัฐฯ รายงานว่าเปอร์เซ็นต์การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เป็นค่าสินค้าลดลงเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน ขณะที่การใช้จ่ายด้านบริการเพิ่มขึ้น

พื้นที่ Wall Street Journal รายงานแนวโน้มนี้ ภายใต้หัวข้อที่คลุมเครือว่า “ผู้บริโภคหันมาใช้จ่ายเพื่อการบริการอย่างการรับประทานอาหารและการเดินทาง” James Knightley หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ระหว่างประเทศของ ING บอกกับ Journal ว่าผู้บริโภคเริ่มต้นปี 2022 ด้วย “ความเหนื่อยล้าโดยทั่วไปในการซื้อสิ่งของที่จับต้องได้”

ดังนั้นความผิดหวังด้านรายได้จึงไม่ควรสร้างความตกใจให้กับทุกคนที่ให้ความสนใจ ตามที่เราเตือนในเดือนธันวาคม "ไตรมาสสองหรือสองถัดไปมีแนวโน้มที่จะเห็นการลดราคาจำนวนมาก"

การล่มสลายเป็นเหตุการณ์ที่น่าสังเกต แต่แทบจะไม่มีการเปิดเผย แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อและค่าแรงที่สูงขึ้นจะลดน้อยลง แต่ Walmart กล่าวว่ายอดขายที่เปรียบเทียบได้นั้นเพิ่มขึ้น 3% ส่วนแบ่งของเป้าหมายเติบโต 3.3% ในไตรมาสนี้ จากการเติบโต 23% ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายเป้าหมายได้เพิ่มขึ้นในขณะนี้ 20 ไตรมาสติดต่อกัน

สิ่งที่เกิดขึ้นในไตรมาสแรกคือสิ่งที่มักเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมค้าปลีกเมื่อผู้ซื้อสินค้าไม่ตรงกับผู้บริโภค

ใช่ การระบาดใหญ่ ห่วงโซ่อุปทาน และการรุกรานยูเครนของรัสเซีย ล้วนแล้วแต่เป็นเหตุการณ์ที่คาดเดาไม่ได้ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมค้าปลีก

ถึงกระนั้น อุตสาหกรรมค้าปลีกก็มีหนทางที่จะปรับใช้การติดตามและการวิจัยแบบเรียลไทม์ที่มีอยู่ในปัจจุบันเพื่อขับไล่บริษัทต่างๆ ให้พ้นจากความผิดพลาด และสามารถให้บริการเซอร์ไพรส์น้อยลงสำหรับวอลล์สตรีท