การค้นหาแว่นตาครึ่งเดียวสำหรับสื่อในปี 2023

ในความคิดที่สอง คอลัมน์ "ว่างครึ่งหนึ่ง" อาจง่ายกว่า

ในขณะที่ธุรกิจสื่อส่วนใหญ่เดินทางมาที่ลาสเวกัสเพื่อร่วมงาน CES ก็ไม่ขาดแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ที่คาดหวังว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจสื่อ ตั้งแต่การแย่งชิงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่างกะทันหันไปจนถึงบ็อกซ์ออฟฟิศที่ไร้ขอบเขต ไปจนถึงการกีดกันการลดลงของเรตติ้งทีวีเชิงเส้น ถึง Elon Musk หากคุณต้องการให้ Debbie Downer ถ่าย คุณจะพบได้ทุกที่

แต่สำหรับนักเลงสื่ออย่างไฮแมน รอธ เด่น ฉะฉานใน เจ้าพ่อ II, “นี่คือธุรกิจที่เราเลือกแล้ว” จากสิ่งนี้ กลายเป็นว่าหากคุณเลือกที่จะมองให้หนักพอ มีเหตุผลมากมายในการค้นหาสิ่งที่ดีแม้ในเมฆที่มืดมนที่สุดของสื่อ

แนวทางที่มีสติ (เอ้อ) กับโซเชียลมีเดีย

ในปี 2023 เราคาดว่าจะเห็นผลของการคิดใหม่เกี่ยวกับสื่อสังคมออนไลน์ทั่วโลก ซึ่งอาจเป็นการส่งเสริมระบบนิเวศของสื่อที่เหลือได้ไม่มากก็น้อย

ทอม วูล์ฟ เป็นผู้บัญญัติศัพท์ที่มีชื่อเสียงว่า “จ้าวแห่งจักรวาล” สำหรับนายธนาคารวอลล์สตรีทผู้ยากไร้ใน กองไฟแห่งความไร้สาระแต่อาจารย์เหล่านั้นไม่มีอะไรในโลกโซเชียลมีเดียเลย ผู้บริโภควิ่งเข้าหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คึกคักที่สุดเท่าที่จะหาได้ ตั้งแต่ Facebook ไปจนถึง Twitter ไปจนถึง Instagram ไปจนถึง Snapchat ไปจนถึง TikTok ในปี 2005 มีเพียง 5% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้หนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดภายในปี 2011 และ 72% ในวันนี้. นักการตลาดติดตามผู้ชมเหล่านี้อย่างไม่น่าแปลกใจ โดยโฆษณาบน Facebook เพียงอย่างเดียวเติบโตขึ้นทุกปีที่มากกว่า 36% ระหว่างปี 2015-2021 และตลาดการเงินไม่สามารถทุ่มเงินอย่างรวดเร็วเพียงพอบนโซเชียลมีเดีย โดย Facebook มีมูลค่า 24 พันล้านดอลลาร์ในปี 2012 และมากกว่า 900 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 .

ถึงกระนั้น ตอนนี้เราเห็นบางอย่างที่มีขนาดเหมาะสม – หรืออย่างน้อยก็คิดถูกต้อง หลังจากหลายปีที่รัฐบาลเพิกเฉยต่อการควบรวมกิจการของโซเชียลมีเดีย – Facebook ใช้เวลาประมาณ 20 นาทีในการซื้อ Instagram – เรามีการกำกับดูแลที่ระมัดระวังมากขึ้นจากหน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาด และการแสดงความสงสัยต่ออิทธิพลของ TikTok ที่จีนเป็นเจ้าของ นักการตลาดบางคนให้ความคิดที่สองกับวิธีการ "ฉันต้องอยู่บน Facebook" โดยอัตโนมัติในทศวรรษที่ผ่านมา การวิจัยทางวิทยาศาสตร์อย่างเข้มงวดกำลังแสดงให้เห็นถึงความเห็นพ้องต้องกันเสมือนจริงเกี่ยวกับ การเชื่อมโยง ระหว่างโซเชียลมีเดียกับความวิตกกังวล ภาวะซึมเศร้า และการฆ่าตัวตายของวัยรุ่น ตลาดการเงินสูญเสียแนวทาง “ไว้วางใจแต่ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบ” อย่างไม่สมส่วนกับสื่อสังคมออนไลน์ ในขณะที่ความล้มเหลวของ Elon Musk/Twitter อาจยังไม่ถึงจุดต่ำสุด แต่กลุ่มพันธมิตรทางธุรกิจและผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นของบริษัทได้กล่าวว่า “ไม่มี mas”

คุณกำลังบอกว่ามี โอกาส สำหรับส่วนที่เหลือของโลกสื่อที่นี่? มาดูกันว่าคุณได้อะไร

ข่าวทีวียังคงเป็นเครื่องมือข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ

ใคร ไม่ได้ มีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับข่าวทีวีในยุคโพลาไรเซชัน การปลดพนักงานที่ลดลง เรตติ้งที่ลดลง และการบินไปสู่ข่าวส่วนร่วมทางออนไลน์หรือไม่ แต่การทำงานของสภาผู้แทนราษฎร 6 มกราคม^th คณะกรรมการแสดงให้เห็นว่าแม้ต้องเผชิญกับความโกลาหลในธุรกิจข่าวในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มของรายการสดทางทีวียังคงมีบทบาทสำคัญในการเล่นเมื่อเล่นได้ดี

มกราคม 6^th คณะกรรมการใช้บทเรียนการผลิตข่าวโทรทัศน์ระดับไฮเอนด์ในการทำงาน พวกเขาจ้างเจมส์ โกลด์สตัน ผู้สร้างภาพยนตร์สารคดีและอดีตประธานสำนักข่าว ABC เป็นที่ปรึกษาหลัก พวกเขาผสมผสานการตั้งคำถามตามสคริปต์เข้ากับการบันทึกวิดีโอที่มีผลกระทบสูงเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ซับซ้อนเป็นพิเศษ แม้แต่พลังพิเศษของประจักษ์พยานสดและที่ไม่ได้เขียนไว้ก็เป็นผลมาจากการสัมภาษณ์เพื่อเตรียมการหลายร้อยครั้งและการทบทวนเอกสารหลายแสนครั้ง

ในการพิจารณาคดีแปดวันแผ่ขยายไปทั่วหกสัปดาห์ในฤดูร้อนในยุคที่มีตัวเลือกการรับชมไม่สิ้นสุด ผู้ชมสำหรับการพิจารณาคดีครั้งแรกมียอดถึง 20 ล้านคนและปิดฉากด้วยเกือบ 18 ล้านคนสำหรับตอนจบ ตัวเลขเหล่านี้แทบจะเทียบชั้นกับลีกฟุตบอลแห่งชาติไม่ได้เลย สำหรับความหมายทางการเมืองทั้งหมด เราไม่ทราบแน่ชัด แต่เป็นการยากที่จะจินตนาการว่าผลสะสมของการเปิดรับผู้ชมจำนวนมากนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อการเลือกตั้งกลางเทอมอันน่าทึ่งในอดีตที่ตามมาในอีกไม่กี่เดือนต่อมา

สิ่งสำคัญที่สุดคือหากสถาบันที่ปกปิดซ่อนเร้นอย่างสภาคองเกรสสามารถคิดหาวิธีสร้างสรรค์วิธีการบอกเล่าเรื่องราวที่ซับซ้อนผ่านสื่อถ่ายทอดสดทางทีวีได้ ทีวีถ่ายทอดสดเองก็มีโอกาสที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับสาธารณะอีกครั้ง ที่แสดงให้เห็นถึงความกระหายในการเล่าเรื่องข่าวที่สร้างสรรค์

บางที Peak TV อาจถึงจุดสูงสุด แต่เรายังมี Aubrey Plaza

ใช่ ปี 2022 เป็นช่วงเวลาที่น่าวิตกสำหรับโลกสตรีมมิ่งและบริษัทสื่อรายใหญ่ เน็ตฟลิกซ์NFLX
ได้รับการตบหน้าอย่างเย็นชาจากตลาดการเงินและหันไปเพิ่มการโฆษณา ความสูญเสียมหาศาลจาก Disney+ นำไปสู่การเปลี่ยนโฉมองค์กรแบบค้าส่งด้วยการกลับมาของอดีต CEO Bob Iger วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรีส์WBD
ความฝันที่จะมีบันเดิลที่เหมือนดิสนีย์ยังคงอยู่ในความคืบหน้าด้วยการละทิ้ง CNN+ และการผสมผสานระหว่าง HBO Max, Discovery+ และบริการสนับสนุนผู้ลงโฆษณาฟรีที่ยังไม่เปิดตัวซึ่งยังไม่ได้กำหนด หลังจากหลายปีของไม้ฮอกกี้ เช่น การเติบโตของการผลิตซีรีส์ทีวีใหม่ๆ ของสหรัฐฯ การผลิตรายการโทรทัศน์ที่มุ่งเน้นในสหรัฐฯ ลดลง 24% ในปี 2022

ฉันแทบจะไม่รู้เรื่องแนวโน้มธุรกิจที่กระทบกระเทือนเหล่านี้เลย แต่สำหรับพวกเราที่เติบโตในธุรกิจเคเบิล ยิ่งเร็วเท่าไหร่ที่โลกของสตรีมมิ่งจะตระหนักว่าความสำเร็จในอนาคตนั้นขึ้นอยู่กับการรอคอย การผสมผสานระหว่าง ทั้งสอง รายได้จากการสมัครรับข้อมูลและผู้ลงโฆษณา ท้ายที่สุดก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และบางทีการคิดใหม่ด้านการผลิตอาจไม่ใช่แค่ผลลบทั้งหมดหากส่งผลให้มีซีรีส์ 45 ตอนน้อยลง ซึ่งจริงๆ แล้วควรจะเป็น XNUMX ตอน และแต่ละตอนน้อยลงซึ่งมีความยาว XNUMX ชั่วโมงครึ่ง ทั้งที่ควรจะมีความยาว XNUMX นาที ภาพยนตร์ที่น้อยกว่ามหากาพย์ที่ใช้เวลามากกว่าสามชั่วโมงอาจช่วยเพิ่ม "ประสบการณ์ของผู้ใช้" เพียงเล็กน้อย

โปรดอย่าลดการปรับใช้ Aubrey Plaza สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้เข้าร่วมวง พลาซ่าเป็นสมาชิกกิตติมศักดิ์ของครอบครัวมานานแล้วจากผลงานตลกของเธอทาง NBC's สวนสาธารณะและนันทนาการ. ในปี 2022 เพียงปีเดียว เธอกลายเป็นหัวใจสำคัญของซีรีส์จำกัดเวลาดราม่าที่ซับซ้อน ไวท์โลตัส จาก HBO และจมดิ่งสู่ใจกลางความมืดใน Netflix's เอมิลี่อาชญากร. ตราบใดที่จักรวาลการผลิตของเราตระหนักถึงคุณค่าของนักแสดงที่แหวกแนวและมีหลายชั้นเช่น Plaza ให้ฉันเป็นคนครึ่งๆ กลางๆ สำหรับอนาคตของทีวีที่ยอดเยี่ยม