แฟชั่นโอบรับ Metaverse – 15% ของตู้เสื้อผ้าของเราจะกลายเป็นดิจิตอลหรือไม่?

คุณจะซื้อชุดดิจิทัลหรือไม่ นั่นคือคำถามที่ Roksanda ร่วมมือกับ Clearpay ถามระหว่างงาน London Fashion Week ด้วยการเปิดตัวชุด NFTs (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) ของหนึ่งในการออกแบบพิเศษของพวกเขา

ชุดที่เห็นในชีวิตจริงในช่วงสุดท้ายของการแสดงแคทวอล์ค Autumn Winter 22 ของ Roksanda ยังสามารถซื้อได้จากเว็บไซต์ของ Roksanda ในรูปแบบ 3D ในราคา 25 ปอนด์หรือ NFT ราคา 5000 ปอนด์ การสร้าง NFTs ถือเป็นการเข้าสู่ metaverse ของ Roksanda และกำลังใช้ประโยชน์จากตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

จากการศึกษาของ Business of Fashion Insights ยอดขาย NFTs อยู่ที่ 10.7 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2021 ซึ่งมากกว่ายอดขายในไตรมาสก่อนถึง 8 เท่า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความต้องการซื้อและเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การวิจัยของพวกเขาขับเคลื่อนโดยผู้ชมอายุน้อยแสดงให้เห็นว่า 72% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ เข้าถึงโลกเสมือนจริงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดย 50% ของผู้บริโภคแสดงความสนใจในการซื้อสินทรัพย์ดิจิทัล

หลังจากการเปิดตัวชุดเดรส การอภิปรายนำโดย Imran Amed ซีอีโอของ Business of Fashion ได้ตรวจสอบว่าแฟชั่นดิจิทัลและ metaverse จะกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมได้อย่างไร

ผู้ร่วมอภิปรายหลายคนได้อ้างอิงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าแฟชั่นช้าที่จะเข้าใจโอกาสที่นำเสนอโดยอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นสิ่งที่พวกเขากังวลที่จะหลีกเลี่ยงในช่วงเวลานี้ เปรียบเสมือนการกำเนิดของ metaverse กับการมาถึงของอินเทอร์เน็ต

โลกดิจิตอล

ทำไมคนถึงสนใจซื้อชุดดิจิทัล? มีแอปพลิเคชั่นอยู่ในโซเชียลมีเดีย เช่น สามารถโพสต์รูปภาพที่แสดงให้คุณเห็นว่าคุณ “สวม” เสื้อผ้าผ่านการใช้ฟิลเตอร์และ AR (ความจริงเสริม)

อย่างไรก็ตาม แฟชั่นดิจิทัลมีแอปพลิเคชันที่ชัดเจนที่สุดในโลกของเกม โดยที่ผู้เล่นต้องการแสดงตัวตนและบุคลิกภาพผ่านการซื้อเสื้อผ้าดิจิทัลที่รูปประจำตัวสามารถสวมใส่ได้

บ่อยครั้งที่มีการกล่าวถึงแพลตฟอร์มเกมอย่าง Fortnite และ Roblox ในระหว่างการอภิปรายเกี่ยวกับอนาคตของแฟชั่น แต่ในความเป็นจริง แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการที่แฟชั่นดิจิทัลสามารถเติบโตได้

พวกเขามักจะมีฐานผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า - ชาวดิจิทัลที่เติบโตขึ้นพบว่าการใช้จ่ายเงินจริงเพื่อซื้อสินค้าที่มีอยู่เฉพาะในอาณาจักรดิจิทัลนั้นเป็นเรื่องปกติธรรมดา

จุดตัดของแฟชั่นและการเล่นเกมนี้ไม่มีอะไรใหม่ ในปี 2019 Louis Vuitton ได้ร่วมมือกับ League of Legends ของ Riot Games Gucci สร้างพื้นที่เสมือนจริงใน Roblox ในปี 2021 ปีที่แล้ว British Fashion Council ได้มอบรางวัลแฟชั่นสำหรับการออกแบบ metaverse ในพิธีมอบรางวัลเสมือนจริงบน Roblox ที่มีการโต้ตอบมากกว่า 1.2 ล้านครั้ง

ตลาดที่กำลังเติบโต

Caroline Rush ซีอีโอของ British Fashion Council พูดในงานมีข้อความที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์แฟชั่นทุกแห่งที่กำลังใคร่ครวญถึงวิธีการใช้แฟชั่นดิจิทัลกับข้อเสนอปัจจุบันของพวกเขา: "อย่านั่งคิดว่านี่ไม่ใช่ของฉัน" .

Rush นึกภาพว่าในอนาคต 10-15% ของตู้เสื้อผ้าของเราจะกลายเป็นดิจิทัล ด้วยตลาดเสื้อผ้าทั่วโลกที่มีมูลค่า 1.5 ล้านล้านดอลลาร์ตาม Statista แนวโน้มของแฟชั่นดิจิทัลอาจสดใสมากหากการคาดการณ์นั้นเป็นจริง

แม้ว่าตู้เสื้อผ้าของเราจำนวน 10-15% จะกลายเป็นสินค้าดิจิทัลเพื่อใช้ใน metaverse ได้ยาก แต่ก็มีเหตุผลที่น่าสนใจหลายประการที่อยู่เบื้องหลังความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแฟชั่นดิจิทัล

ประการแรก ด้วยความเข้าใจที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบร้ายแรงของการผลิตมากเกินไปในอุตสาหกรรมแฟชั่น การซื้อรูปแบบดิจิทัลอาจช่วยลดของเสียและการบริโภคที่มากเกินไป

Leanne Elliott Young ซีอีโอของ Institute of Digital Fashion ยังได้เน้นย้ำถึงความเป็นไปได้ของการใช้แฟชั่นดิจิทัลเพื่อให้นักออกแบบได้รับปฏิกิริยาทางการขายในช่วงต้นของคอลเลกชั่นใหม่ ก่อนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้

เนื่องจากหลายแบรนด์ยังคงประสบปัญหาด้านการผลิตและซัพพลายเชนอันเนื่องมาจากการแพร่ระบาด แฟชั่นดิจิทัลจึงช่วยให้พวกเขาสามารถนำเสนอแนวคิดใหม่ๆ และการเปิดตัวที่น่าตื่นเต้นให้กับฐานแฟนๆ ได้รวดเร็วและง่ายดายกว่าการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูป

กุญแจสู่แฟชั่นดิจิทัล เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด คือการสร้างแนวทางแบบบูรณาการในทุกแพลตฟอร์ม สร้างประสบการณ์ที่สม่ำเสมอสำหรับลูกค้าทั่วทั้งจุดสัมผัสดิจิทัลและทางกายภาพ หรืออย่างที่ Elliott Young กล่าวไว้ "URL และ IRL ต้องทำงานร่วมกันอย่างพร้อมเพรียง"