ค่านิยมของครอบครัวครองโฆษณาคริสต์มาสและ John Lewis กลับมาที่เพลง

โฆษณาคริสต์มาสของห้างสรรพสินค้า John Lewis กลายเป็นส่วนที่ชื่นชอบของเทศกาลคริสต์มาสได้อย่างไรจึงเปิดให้อภิปราย

มันก็แค่ทำ

และพวกเขายอดเยี่ยมและพวกเขาก็อารมณ์ดีแม้กระทั่งกับนักปฏิเสธคริสต์มาสที่ดูถูกเหยียดหยามที่สุดซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยการทำงานซ้ำที่ยอดเยี่ยมของเพลงร่วมสมัย

โดยทั่วไปแล้วจะเปิดตัวในช่วงต้นและที่จุดสูงสุดที่คาดการณ์ไว้ พวกเขาได้เริ่มต้นเทศกาลเฉลิมฉลองในสหราชอาณาจักรมาเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้ว ซึ่งอาจจะใกล้เคียงที่สุดในจิตใจของผู้คนที่มีต่อหน้าต่างวันหยุดของ Macy ที่ผู้ค้าปลีกในอังกฤษทุกรายประสบความสำเร็จ

แล้วพวกเขาก็ไม่ได้ยอดเยี่ยมมาก

และพวกเขาก็มีสูตรที่คิดมาก คิดมาก และพลาดเป้าไปอย่างใด แม้จะทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์ให้พวกเขาอย่างฟุ่มเฟือยมากขึ้นเรื่อยๆ

แต่ในปี 2022 จอห์น เลวิสกลับมาแล้ว (ดูโฆษณาด้านล่าง) นำชุดโฆษณาค้าปลีกซึ่งใช้ธีมของครอบครัวและคุณค่าชุมชนที่แข็งแกร่งในช่วงเวลาที่ผู้คนรู้สึกกดดัน และหลายคนกำลังวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันหยุด

ดังนั้น จอห์น เลวิสจึงตักหิมะปลอมออกจากถนนรถแล่น ใส่คนดังกลับเข้าไปในกล่อง และตัวละครที่มีโอกาสขายของก็หายไป แทนที่ด้วยโฆษณาคริสต์มาสแบบถอดประกอบ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะปลุกจิตสำนึกของคนหนุ่มสาวในระบบการดูแลของสหราชอาณาจักร

จอห์น ลูอิส: ผู้เริ่มต้น

แคมเปญประจำปีของห้างสรรพสินค้าในปีนี้มีชื่อว่า ผู้เริ่มต้นมุ่งเน้นไปที่ความพยายามที่เจ็บปวดและไร้ผลของชายวัยกลางคนในการจับสเกตบอร์ด ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับกลอุบายที่ไม่สมบูรณ์ รวมทั้งการเดินทาง การหกล้ม และการชน

ตั้งค่าเป็นเพลงประกอบของ Blink 182's เวอร์ชันที่น่าสงสารมาก สิ่งเล็ก ๆ ทั้งหมดในการแปลโดยนักร้องชาวอเมริกัน ไมค์ ไกเออร์ ดูเหมือนว่าจะรวบรวมแก่นแท้ของวิกฤตในช่วงกลางชีวิต

การเปิดเผยครั้งใหญ่ก็คือ ความจริงแล้ว เขากำลังเตรียมตัวสำหรับการมาถึงของเอลลี ลูกสาวบุญธรรมคนใหม่ขี้อาย ซึ่งกลายเป็นแฟนสเก็ตบอร์ดตัวยง

มันเป็นการชกที่ไม่คาดคิดกับท้องอารมณ์ ไม่คุณกำลังร้องไห้

แคมเปญนี้คาดว่าจะใช้เงินมากกว่า 8 ล้านดอลลาร์เล็กน้อย รวมถึงการรักษาความปลอดภัยทีวีช่วงไพรม์ไทม์และสล็อตออนไลน์ และตรงกันข้ามกับการผลิตที่มีงบประมาณมหาศาลในปีที่แล้วซึ่งมีหญิงสาวต่างดาวที่ตกเครื่อง

ทว่ามันก็ล้มเหลวในการลงจอดและดูเหมือนว่าจะรวบรวมทิศทางที่ไร้หางเสือซึ่งผู้ค้าปลีกกำลังล่องลอยอยู่ในขณะนั้น

มุมดูแลคริสต์มาส

มุมมองการดูแลและการกุศลของ John Lewis สำหรับโฆษณาล่าสุด - บริษัท สนับสนุนการรณรงค์สำหรับเด็กในระบบการดูแลและมีระบบนิเวศที่กว้างขวาง - สะท้อนถึงกลวิธีที่คล้ายคลึงกันซึ่งใช้โดย Marks & Spencer ซึ่งเป็นคู่แข่งกันซึ่งได้เลือกที่จะเน้น ผู้ได้รับผลประโยชน์จากผู้ค้าปลีกบริจาคเงินเกือบ 1.2 ล้านดอลลาร์ให้กับกลุ่มชุมชน 1,000 กลุ่มและการกุศลผ่านแพลตฟอร์ม Neighborly

ผู้ค้าปลีกยักษ์ใหญ่รายอื่นๆ รวมถึงเทสโก้ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร รวมถึง Argos และ Boots ที่ยืนต้นคริสต์มาส ได้มุ่งเน้นไปที่การกลับมาพบปะสังสรรค์ในครอบครัว

John Lewis ซึ่งโดยปกติเป็นผู้บุกเบิกรายชื่อโฆษณาในช่วงเทศกาลวันหยุด ได้เปิดตัวโฆษณาในช่วงปลายปีที่แล้วเล็กน้อย และผู้ค้าปลีกชั้นนำอื่นๆ อีกหลายแห่ง รวมถึง Lidl และ Aldi ผู้ค้าปลีกในเยอรมนี ได้เข้ามาก่อนหน้านี้แล้ว

Lidl อวบอิ่มสำหรับตุ๊กตาหมีคริสต์มาส ในขณะที่ Aldi ยืมมาจากภาพยนตร์ อยู่บ้านคนเดียว สำหรับคริสต์มาสแครอทเควิน (เป็นเรื่องยาว)

จอห์น เลวิสยังเลือกช่องโฆษณาที่สั้นกว่าในตลาดที่ยากลำบากซึ่งค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมากถึงหนึ่งในสี่สำหรับช่องทีวีบางช่อง เนื่องจากประเทศกำลังเตรียมตัวสำหรับฟุตบอลโลกในกาตาร์ การแข่งขันที่มากกว่าที่จะจัดขึ้นในฤดูร้อนจะ แทนที่จะปะทะกับงานรื่นเริงที่สร้างขึ้น

Holly Kicul ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาอาวุโสของ John Lewis กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ว่า “เราน่าจะทุ่มสุดตัวเพื่อมายากลคริสต์มาสและความสนุกสนาน แต่นั่นไม่ใช่ความรู้สึกที่ถูกต้องที่จะทำในปีนี้กับทุกสิ่งที่เกิดขึ้น รู้สึกถูกต้องที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้ เราต้องส่งข้อความนี้ออกไป เราอยากจะหัวเราะแต่ในแบบที่ต่างไปจากที่เราทำตามปกติ”