และการทำลายคุณค่าอาจไม่สิ้นสุด สำหรับ Facebook สิ่งนี้แตกต่างจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการโต้เถียงทางการเมืองที่รายล้อมบริษัท คราวนี้ปัญหาอยู่ที่ตัวธุรกิจเอง
Meta (สัญลักษณ์: FB) นำเสนอแนวโน้มไตรมาสแรกที่เผยให้เห็นการใช้งานแอปโซเชียลมีเดียที่ช้าลงและแนวโน้มที่น่าเป็นห่วงในการขายโฆษณา การแก้ไขปัญหาจะใช้เวลาหลายไตรมาสและอาจหลายปี ในขณะเดียวกัน การซ่อมแซมจะต้องดำเนินการในขณะที่บริษัทเปลี่ยนไปใช้ metaverse ซึ่งเป็นการเดิมพันครั้งสำคัญกับเทคโนโลยีที่ไม่ได้รับการพิสูจน์
เมื่อสิ้นสุดสัปดาห์อันยาวนานของรายรับด้านเทคโนโลยี (ดู Tech Trader ประจำสัปดาห์นี้) เป็นที่ชัดเจนว่าปัญหาของ Meta นั้นไม่เหมือนกัน และไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่ถดถอยในวงกว้าง ตัวอักษรหลักของ Google (GOOGL) โพสต์ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งโดยได้แรงหนุนจากความต้องการพื้นที่โฆษณาบน Google Search และ YouTube และในบ่ายวันพฤหัสบดี หนึ่งวันหลังจากรายงานฝันร้ายของ Meta คู่แข่งรายย่อย
ตะครุบ (SNAP) และ
Pinterest (PINS) สร้างความประหลาดใจให้กับนักลงทุนด้วยตัวเลขที่ออกมาดีเกินคาด รวมถึงผลกำไรครั้งแรกของ Snap
Amazon.com (AMZN) ปัดเศษรายได้สัปดาห์ใหญ่ด้วยผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ซึ่งรวมถึงการเติบโต 32% ในธุรกิจโฆษณา รายงานเหล่านั้นช่วยให้หุ้นกลุ่มเทคโนโลยีฟื้นตัวในวันศุกร์: Nasdaq Composite ปรับตัวขึ้น 2% แต่หุ้น Meta ทรงตัว
การขาดการซื้อในช่วงขาลงสะท้อนถึงปัญหาร้ายแรงที่ Meta ระดมทุนด้วยรายรับ สำหรับไตรมาสแรก บริษัทเห็นรายรับ 27 พันล้านดอลลาร์ถึง 29 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นระหว่าง 3% ถึง 11% จากปีที่แล้ว นั่นจะเป็นการชะลอตัวลงอย่างมากจากการเติบโต 48% ในปีที่แล้ว Meta กล่าวว่าผลลัพธ์จะได้รับผลกระทบจาก "กระแสลม" ทั้งจำนวนการแสดงโฆษณาที่สร้างโดยแพลตฟอร์มและแรงกดดันต่อการกำหนดราคาโฆษณา
การคาดการณ์นี้สร้างความตกใจให้กับนักลงทุน Facebook ซึ่งเคยชินกับการเติบโตที่เชื่อถือได้ แม้จะอยู่ท่ามกลางความขัดแย้งก็ตาม Meta โดยการยอมรับของตัวเองกำลังจัดการกับปัญหาหลายประการ: การใช้งานแอปโซเชียลมีเดียหลักของบริษัทช้าลง การเปรียบเทียบรายได้ที่ยาก การใช้จ่ายของผู้โฆษณาที่ประสบปัญหาการขาดแคลนแรงงานและผลิตภัณฑ์ และการแข่งขันที่รุนแรงจาก TikTok แอปวิดีโอแบบสั้น เป็นเจ้าของโดย ByteDance จากประเทศจีน
การกล่าวถึงการแสดงโฆษณาที่อ่อนแอของ Meta เป็นเรื่องที่น่าตกใจอย่างแท้จริง บริษัทกล่าวว่าธุรกิจหลักของ Facebook มีผู้ใช้เฉลี่ยรายวันน้อยลงหนึ่งล้านรายในไตรมาสเดือนธันวาคมเมื่อเทียบกับสามเดือนก่อนหน้า ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การชะลอตัวอาจสะท้อนให้เห็นว่าผู้คนใช้เวลาอยู่นอกบ้านมากขึ้น หลังถูกจำกัดการระบาดใหญ่เป็นเวลา XNUMX ปี อีกทางหนึ่งหรือบางทีอาจเป็นไปได้ว่าผู้คนเริ่มเบื่อหน่ายโซเชียลมีเดียและใช้แพลตฟอร์มน้อยลงเล็กน้อย
สมัครรับจดหมายข่าว
นิตยสารประจำสัปดาห์นี้
อีเมลรายสัปดาห์นี้นำเสนอรายการเรื่องราวและคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมดในนิตยสารสัปดาห์นี้ เช้าวันเสาร์ ET.
ในการเรียกร้องรายได้หลังการขายกับนักลงทุน Meta ชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันจาก TikTok ซ้ำๆ Meta ดำเนินการตาม TikTok ด้วยบริการแข่งขันที่เรียกว่า Reels ซึ่งได้รับการผลักดันผ่านฟีด Facebook แต่มันจะต้องใช้เวลาสำหรับ Facebook ในการติดตามความนิยมของ TikTok หากทำได้ ในขณะเดียวกัน ปัญหานี้กำลังตัดรายได้ของ Meta
“ในด้านการแสดงผล เราคาดหวังว่าจะมีกระแสลมแรงอย่างต่อเนื่องจากทั้งการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับเวลาของผู้คนและการเปลี่ยนแปลงของการมีส่วนร่วมภายในแอพของเราไปสู่พื้นผิววิดีโอเช่น Reels ซึ่งสร้างรายได้ในอัตราที่ต่ำกว่าฟีดและเรื่องราว” บริษัท กล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่งการแข่งขันจาก TikTok บังคับให้ Facebook ผลักดันผู้ใช้ในส่วนที่ทำกำไรได้น้อยกว่าของแพลตฟอร์ม
ในเรื่องการกำหนดราคาโฆษณา Meta ยังคงจัดการกับ
Apple's (AAPL) การนำกฎใหม่ที่เข้มงวดมาใช้ซึ่งจำกัดความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคบนอุปกรณ์ iOS การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นยังไม่เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ดังนั้นการเปรียบเทียบจะรู้สึกได้อีกครั้งในไตรมาสแรก “เราคาดว่าจะเพิ่มการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการวัดผลอย่างสุภาพจากการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มและกฎระเบียบ” Meta กล่าว
ก่อนหน้านี้บริษัทได้แสดงความมั่นใจว่าสามารถพัฒนาวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวสำหรับการเปลี่ยนแปลงของ Apple ซึ่งส่งผลต่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณาควบคู่ไปกับรู้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาเรียกการซื้อหรือพฤติกรรมอื่นๆ ของผู้บริโภค แต่ตอนนี้ Meta ฟังดูไม่มั่นใจเกี่ยวกับการแก้ไขในระยะสั้น โดยกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงของ Apple จะลดรายรับลง 10 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้
บางทีสิ่งที่น่าเป็นห่วงที่สุดสำหรับ Facebook ก็คือ Snap และ Pinterest ซึ่งเป็นคู่แข่งกันในทางทฤษฎีน่าจะประสบปัญหาการชะลอตัวที่คล้ายกันจากการเปลี่ยนแปลงของ Apple ไม่ได้รายงานปัญหาเดียวกันในไตรมาสนี้
เพื่อความแน่ใจ เรื่องราวของ Meta ยังคงดึงดูดนักลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหุ้นราคาถูก หลังจากการเทขาย Meta จะซื้อขายโดยมีส่วนลดเป็น S&P 500—19.3 เท่า เทียบกับ 20.3 เท่าตามลำดับ Meta ยังซื้อคืนหุ้นอย่างจริงจังด้วยมูลค่า 33 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสองไตรมาสที่ผ่านมา ในขณะที่การซื้อเหล่านั้นดูผิดเวลา การซื้อคืนแนะนำว่ากระดาน Meta พิจารณาว่าหุ้นราคาถูก ไม่ได้หมายความว่าไม่สามารถถูกกว่าได้
ความเสี่ยงของ Meta กำลังเพิ่มขึ้น และสิ่งเหล่านี้ไม่ได้เกี่ยวกับธุรกิจเดิมของ Facebook อีกต่อไป บริษัทกำลังใช้จ่ายเงินอย่างจริงจังในการสร้าง metaverse โดยคาดว่าการใช้จ่ายด้านทุนในปีนี้จะอยู่ระหว่าง 29 พันล้านดอลลาร์ถึง 34 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 19.2 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ไม่มีใครรู้จริง ๆ ว่าแผนจะได้ผลหรือไม่: มีกี่คนที่อยากเข้าร่วมคอนเสิร์ต ปาร์ตี้ และการประชุมในโลกจินตนาการขณะสวมชุดหูฟังเสมือนจริง metaverse กลายเป็นเดิมพันที่ใหญ่ที่สุดของ CEO Mark Zuckerberg และทำให้บริษัทมีโปรไฟล์ความเสี่ยงที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งดูไม่สบายใจแม้ในหุ้นราคาถูก
ฐานผู้ใช้ของ Meta เป็นแมมมอธ—3.6 พันล้านผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ต่อเดือน หรือเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรโลก แต่ในที่สุดการเติบโตก็ชะลอตัวลง ธุรกิจโฆษณากำลังประสบปัญหา หน่วยงานกำกับดูแลกำลังวนกลับมา และ metaverse ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น สำหรับ Meta มันเป็นชุดความเสี่ยงขนาดใหญ่
Connor Smith สนับสนุนการรายงาน
เขียนถึง Eric J.Savitz ที่ [ป้องกันอีเมล]
