ผู้บริหารคาดการณ์สื่อในปี 2023

กลับมาตามคำเรียกร้องที่เป็นที่นิยม (โอเค ​​ได้เลย ฉันแค่อยากจะทำอีกครั้ง) ฉันขอให้ผู้บริหารสื่อและความบันเทิงทั้งในอดีตและปัจจุบันหลายคนให้คำทำนายที่สำคัญและ/หรือน่าประหลาดใจสำหรับปี 2023 แก่ฉัน

ฉันทำสิ่งนี้เมื่อปีที่แล้วเช่นกัน และบางส่วนก็เป็นจริง หรืออย่างน้อยก็จริงบางส่วน. ในความเป็นจริง Bob Iger ทำ กลับเป็น ดิสนีย์คุณเป็นผู้บริหารระดับสูง. รอง พยายามขายตัวเองเป็นชิ้น ๆ (และกัน). ปี เสนอราคาเพื่อเดิมพันใน Starz ของ Lionsgate (ไม่ใช่สตูดิโอ) แต่เดินออกไปโดยไม่มีข้อตกลง

ส่วนที่เหลือ? ไม่ค่อยดีนัก แต่เราจะลองอีกครั้งในปีนี้ และเพื่อเป็นเกียรติแก่ 12 วันของคริสต์มาส ฉันจะเพิ่มจำนวนการทำนายจาก 10 เป็น 12

ผู้บริหาร 1: Netflix จะควบรวมกิจการกับบริษัทอื่น

สิ่งนี้ถูกกล่าวถึงสองครั้ง - ผู้บริหารคนหนึ่งคาดการณ์ไว้ Netflix จะรวมกับ พาราเมาท์ โกลบอล. อีกคนเดา ดิสนีย์เป็นลายเซ็นของ Iger เมื่อกลับไปเป็น CEO

ดิสนีย์ดูเหมือนจะเป็นช็อตยาวที่ได้รับเมื่อเร็ว ๆ นี้ การตอบโต้ด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับความพยายามของ Penguin Random House เพื่อซื้อ Simon & Schuster ของ Paramount และ ไมโครซอฟท์'s การเข้าซื้อกิจการ 69 พันล้านเหรียญ of พายุหิมะ Activision. ดิสนีย์มีมูลค่าตลาดประมาณ 165 พันล้านเหรียญ มูลค่าตลาดของ Netflix อยู่ที่ประมาณ 130 พันล้านเหรียญ นั่นจะทำให้การควบรวมกิจการเป็นหนึ่งในข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ และจะสร้างยักษ์สตรีมมิ่งที่ครองอุตสาหกรรม — และเกือบจะเป็นสัญญาณเตือนภัยต่อต้านการผูกขาดทุกประเภท

Paramount Global ของ Shari Redstone มีขนาดเล็กกว่ามากโดยมีมูลค่าตลาดน้อยกว่า 12 พันล้านดอลลาร์ เน็ตฟลิกซ์ เคยทดลองซื้อ Paramount Pictures มาก่อน เท็ด ซาแรนดอส ซีอีโอร่วมของ Netflix มีความอยากได้ล็อต Paramount มานานแล้ว ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

Reed Hastings ซีอีโอร่วมของ Netflix น่าจะไม่ต้องการทำอะไรด้วย พาราเมาท์ โกลบอลของธุรกิจเครือข่ายเคเบิล เนื่องจากเขาดูถูกธุรกิจโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกที่สืบทอดมาช้านาน แต่บางทีหุ้นเอกชนอาจนำธุรกิจเคเบิลเชิงเส้นออกจากมือของเขา โดยให้ Netflix เป็นสตูดิโอภาพยนตร์และ CBS ซึ่ง Hastings และ Sarandos สามารถใช้เป็นตัวสร้างการเข้าถึงที่รองรับโฆษณาสำหรับรายการยอดนิยมของ Netflix ไม่ว่า Netflix จะต้องการดำเนินการหรือไม่ การจ่ายเงินหลายพันล้านเพื่อลิขสิทธิ์กีฬาสดเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ข้อตกลงกับบริษัทอื่นจะทำให้ Netflix มีโอกาสตัดเนื้อหาที่ดูน้อย สิทธิประโยชน์ทางภาษีที่ Warner Bros. Discovery กำลังใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ผู้บริหาร 2: อดีตผู้บริหารดิสนีย์กลับมาพร้อมบริษัทของเขา

บ๊อบ Iger ส่งต่อเควิน เมเยอร์สำหรับบทบาท CEO ของดิสนีย์ในปี 2020ทำให้ Mayer ต้องรีบปิดบริษัทและ รับงาน CEO กับ TikTok. ในเวลานั้น ตัวเลือกดูสับสน. อนาคตของดิสนีย์ดูเหมือนจะเป็น Disney+ และวิดีโอสตรีมมิ่ง ไม่ใช่ธุรกิจสวนสนุกที่มีอายุหลายสิบปี

Iger มีโอกาสที่จะได้รับโอกาสครั้งที่สองกับ Mayer หากเขาซื้อกิจการ Candle Media และเสนอชื่อ Mayer ให้เป็นผู้สืบทอดของเขา เขาอาจได้รับโอกาสอีกครั้งกับ Tom Staggs ผู้ร่วมก่อตั้ง Candle Media ของ Mayer ซึ่งออกจากดิสนีย์เมื่อเห็นได้ชัดว่าเขาจะไม่ได้เป็นซีอีโอ

ถึงกระนั้น Iger กล่าวระหว่างศาลากลางของดิสนีย์ เมื่อเดือนที่แล้วเขาไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ M&A ในขณะนี้ Candle Media ได้รับทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งรวมถึงบริษัทโปรดักชัน Hello Sunshine ของ Reese Witherspoon และ Moonbug ซึ่งเป็นเจ้าของซีรีส์แอนิเมชั่นสำหรับเด็กเรื่อง “CoComelon”

บัตรโทรศัพท์ของ Iger ในฐานะ CEO กำลังได้รับ IP รวมถึง Pixar, LucasFilm และ Marvel “CoComelon” สามารถเข้ากับ Disney+ ได้อย่างดี

แต่การเลือก Mayer หรือ Staggs ก็หมายความว่า Iger ทำผิดพลาดในการตัดสินในครั้งแรก

ผู้บริหาร 3: Iger ขยายสัญญาของเขา

มี มีการคาดเดากันมากมายว่า Iger จะเลือกใครเป็นผู้สืบทอดของเขา. ประวัติศาสตร์ชี้ให้เห็นว่าเขาลำบากในการออกจากตำแหน่ง CEO ของดิสนีย์

ดังนั้นบางทีคำตอบที่ชัดเจนที่สุดว่าเขาจะเลือกใครคือ: ไม่มีใคร (อย่างน้อยก็ยังไม่มี)

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ ซีอีโอ David Zaslav ใช้เวลาในปีที่ผ่านมาในการลดค่าใช้จ่ายเพื่อลดการควบรวมกิจการของ WarnerMedia-Discovery และให้บริการแก่บริษัทที่มีหนี้สินเกือบ 50 ล้านดอลลาร์

ความเคลื่อนไหวในการลดต้นทุนของ Zaslav ยังไม่ทำให้นักลงทุนเชื่อมั่นว่าเขามาถูกทางแล้วที่จะพาบริษัทกลับสู่ความรุ่งโรจน์ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ หุ้นลดลงประมาณ 60% นับตั้งแต่การควบรวมกิจการในเดือนเมษายน

นักลงทุนเดิมจะหมดความอดทนกับ Zaslav และคณะกรรมการ และจะเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลง ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าว เป็นไปได้ที่นักเคลื่อนไหวจะมีส่วนร่วมในบริษัท แต่มีแนวโน้มมากขึ้นว่าผู้ถือหุ้นที่ทำธุรกิจมานานจะสูญเสียความมั่นใจในกลยุทธ์ของเขา เมื่อบริษัทไม่สร้างมูลค่าเพิ่มที่โดดเด่นในปี 2023 ผู้บริหารคาดการณ์

ผู้บริหาร 7: ค่าใช้จ่ายของสิทธิ์กีฬาจะสูงสุด

ลิขสิทธิ์กีฬาถ่ายทอดสดเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกมานานหลายทศวรรษ เกมฟุตบอลลีกแห่งชาติยังคงครองเรตติ้ง เกมฟุตบอลวิทยาลัยและเกมเพลย์ออฟ NBA มักจะดึงดูดผู้ชมสดจำนวนมากเมื่อเทียบกับเกือบทุกอย่างบนเคเบิลตลอดทั้งปี

แต่ปัจจุบันบริษัทสื่อต่างมุ่งเน้นไปที่การสร้างธุรกิจสตรีมมิ่งเพื่อทดแทนโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิม ผู้บริโภคซื้อบริการเหล่านี้ตามสั่ง หมายความว่าแฟนที่ไม่ใช่กีฬาไม่จำเป็นต้องซื้อบริการที่มีกีฬา ผู้ชมที่จำกัด บวกกับความตั้งใจของอุตสาหกรรมสื่อเดิมที่มุ่งเน้นไปที่ผลกำไรและลดต้นทุน อาจยุติกระแสการถ่ายทอดสดกีฬาที่เพิ่มสิทธิ์จำนวนมากได้

NBA จะยังคงสั่งการเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกแบบเก่ายังคงมีอยู่ ซึ่งสนับสนุนโดยกีฬาเป็นหลัก เหล่านั้น สิทธิ์มีแนวโน้มที่จะได้รับการต่ออายุในปี 2023. แต่ในอีกห้าถึงเจ็ดปี เป็นไปได้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมจะถูกกำจัดโดยสิ้นเชิง

นั่นจะนำไปสู่สภาพแวดล้อมที่มีผู้ประมูลสิทธิ์กีฬาน้อยลง ทำให้ราคากีฬาลดลงทั่วกระดาน ผู้บริหารรายนี้กล่าว บางที NFL ยังคงเป็นค่าผิดปกติเนื่องจากความนิยมผู้บริหารกล่าว แต่โอกาสของกีฬาอื่น ๆ ดูเยือกเย็น บุคคลดังกล่าว

ผู้บริหาร 8: Paramount Global จะขาย อาจเป็นชิ้นส่วน

นี่เป็นครั้งแรกของเรา ซ้ำกับปีที่แล้ว

“ฉันรัก Shari [Redstone] แต่ ViacomCBS ไม่นานสำหรับโลกนี้เหมือนที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน” กล่าว ผู้บริหารสื่อปีที่แล้ว

ผู้บริหารพูดถูก - ประเภทของ ViacomCBS เปลี่ยนชื่อในปี 2022 เป็น Paramount Global

แต่ Shari Redstone ผู้ควบคุมหุ้นที่มีสิทธิออกเสียงของบริษัทไม่ขาย บางทีปี 2023 จะโน้มน้าวให้เธอหาผู้ซื้อ — หรือผู้ซื้อ บริษัทมีสินทรัพย์ที่แตกต่างกันซึ่งอาจเป็นประโยชน์กับบริษัทต่างๆ ที่หลากหลาย ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Netflix อาจต้องการ Paramount Pictures บริษัทเช่น เน็กซ์สตาร์ สามารถต้องการ พาราเมาท์ โกลบอล'สถานีท้องถิ่นที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ CBS อาจเหมาะสำหรับ Warner Bros. Discovery และภาคเอกชนอาจต้องการปิดเครือข่ายเคเบิลซึ่งยังคงสร้างรายได้

นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ Comcast Brian Roberts CEO และ Redstone บรรลุข้อตกลงในการควบรวมกิจการ แต่ ธุรกรรมนั้นจะยุ่งเหยิง

ผู้บริหาร 9: ผู้ประกอบการเคเบิลรายใหญ่จะปิดธุรกิจวิดีโอ

ย้อนกลับไปในปี 2013 James Dolan ซึ่งเป็น CEO ของ Cablevision ในตอนนั้น ทำนายว่า "อาจมีสักวัน" เมื่อบริษัทเคเบิลหยุดให้บริการวิดีโอ มุ่งเน้นแทนที่จะสร้างและอัปเกรดโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์

เมื่อต้นปีที่ผ่านมาผู้ให้บริการเคเบิล เคเบิลวัน ประกาศแล้ว จะหยุดให้บริการเคเบิลทีวีสำหรับโรงแรมและห้องชุด

แต่เรายังไม่เห็นผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่ยุติธุรกิจเคเบิลทีวีที่อยู่อาศัยโดยสิ้นเชิง ที่กำลังจะมาถึงในปีหน้า ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าวว่าผู้ให้บริการเคเบิลกำลังถูกกดแบนด์วิธเพื่อรองรับการเติบโตของวิดีโอสตรีมมิ่ง

การปิดธุรกิจวิดีโอที่กำลังถดถอยลง ซึ่งสร้างผลกำไรค่อนข้างต่ำ เป็นวิธีการเพิ่มความจุของเครือข่าย วอลล์สตรีทอาจสนับสนุนการเคลื่อนไหวเนื่องจากค่าใช้จ่ายด้านทุนจะลดลงและอัตรากำไรโดยรวมจะดีขึ้น

หากสต็อกของผู้ให้บริการเคเบิลพุ่งสูงขึ้นด้วยการเคลื่อนไหวดังกล่าว อาจเร่งให้ผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกรายอื่นตัดสินใจในลักษณะเดียวกัน และยิ่งเร่งการลดลงของเคเบิลทีวีแบบเดิม

ผู้บริหาร 10: YouTube ของ Google จะซื้อสิทธิ์ 'ตั๋ววันอาทิตย์' ของ NFL

โรเจอร์ กู้เดลล์ ผู้บัญชาการสมาคมฟุตบอลแห่งชาติ บอกกับ CNBC ในเดือนกรกฎาคมว่าเขาวางแผนที่จะประกาศผู้ชนะสิทธิ์ "Sunday Ticket" ภายในฤดูใบไม้ร่วง

วันสุดท้ายของฤดูใบไม้ร่วงคือวันที่ 21 ธันวาคม และลีกก็ยังไม่ได้ประกาศว่าใครจะเป็นเจ้าของ “Sunday Ticket” แพ็คเกจบ่ายวันอาทิตย์นอกตลาดของลีก หลังจากฤดูกาล 2022-23

Apple และ Amazon เป็นรายการโปรดมี YouTube TV ของ Alphabet กำลังมาแรง ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Apple ต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้นในการแจกจ่ายแพ็คเกจประวัติศาสตร์ CNBC รายงานเมื่อเดือนตุลาคมและได้ผลักดันราคาที่ขอสูงของลีก — มากกว่า 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปี เด็กซน รายงานเมื่อวันศุกร์ที่ Apple ได้ถอนตัวออกจากการประมูล

อเมซอน แล้ว เป็นเจ้าของแพ็คเกจ “Thursday Night Football” ของลีก เนื่องจากดูเหมือนจะขยายการเข้าถึงของ Prime Amazon สนใจ “Sunday Ticket” ตั้งแต่เริ่มต้นการเจรจาสิทธิ์ แต่ตอนนี้ Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon อาจต้องการเป็นเจ้าของ Washington Commanders ของ NFL

AlphabetGoogle ของ Google มอบสิ่งที่ต้องการให้กับลีกค่อนข้างน้อย: เจ้าของเทคโนโลยีที่มีงบดุลขนาดใหญ่และการเข้าถึงทั่วโลก แพลตฟอร์มการตลาดขนาดใหญ่ใน YouTube และความสามารถในการรองรับทีวีรุ่นเก่าที่รวมเป็นชุด (ซึ่งเกมส่วนใหญ่ของลีกยังคงออกอากาศอยู่ ) โดยจับคู่ “ตั๋ววันอาทิตย์” กับ YouTube TV

“ตั๋ววันอาทิตย์” และ YouTube TV ซึ่งเป็นกลุ่มดิจิทัลของการออกอากาศและเครือข่ายเคเบิล คล้ายกับสิ่งที่ NFL ทำกับ DirecTV

Google ยังเป็นตัวแทนของพันธมิตรใหม่สำหรับลีก — ข้อดีสำหรับ NFL เมื่อมีการต่ออายุสิทธิ์ครั้งต่อไป ยิ่งมีผู้เสนอราคามากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เหตุผลสำหรับ Google เหนือ Amazon นั้นสมเหตุสมผล แต่จะทำให้ เซ็นต์? (ฉันขอโทษ).

ผู้บริหาร 11: Apple จะแบน TikTok จาก App Store

ส.ว. Marco Rubio, R-Fla., แนะนำกฎหมายสองพรรค เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อห้ามไม่ให้ TikTok ดำเนินการในสหรัฐอเมริกา วุฒิสภา ยังลงมติเป็นเอกฉันท์ เพื่อแบน TikTok บนโทรศัพท์และอุปกรณ์ของรัฐบาล

ความกังวลเกิดจากความเสี่ยงด้านความปลอดภัยในการเปิดเผยข้อมูลของสหรัฐฯ แก่รัฐบาลจีน ByteDance เจ้าของ TikTok เป็นบริษัทสัญชาติจีน

ติ๊กต๊อก เกือบถูกแบนระหว่างการบริหารของทรัมป์แต่ในที่สุดการต่อสู้นั้นก็สูญเสียพลังและหายไปในที่สุด

ผู้บริหารรายนี้คาดการณ์ว่า Apple จะแบนการดาวน์โหลด TikTok ในอนาคตจาก App Store เนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว ที่จะไม่ช่วย ความสัมพันธ์ Apple-จีนซึ่งแสดงความตึงเครียดแล้ว

ผู้บริหาร 12: สื่อจะแสดงความยืดหยุ่นของภาวะถดถอยที่น่าประหลาดใจ

ส่วนแรกของการคาดการณ์ที่นี่คือเศรษฐกิจจะเข้าสู่ภาวะถดถอยซึ่ง ไม่ใช่ข้อสรุปมาก่อน

แต่ถ้าเป็นเช่นนั้นจริง อุตสาหกรรมสื่อจะได้รับประโยชน์จากแนวโน้มหลายอย่างที่เร่งตัวขึ้น ผู้บริหารรายนี้กล่าว

ประการแรก การตัดสายเคเบิลจะช่วยเร่งความเร็ว กระตุ้นให้มีการสมัครรับข้อมูลสตรีมมิงมากขึ้น และบรรเทาความกังวลว่าการเติบโตของสตรีมมิงจะหยุดนิ่ง

ประการที่สอง ภาวะถดถอยที่ผ่านมาได้พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่หยุดจ่ายเงินเพื่อความบันเทิงราคาค่อนข้างต่ำในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ผู้บริหารกล่าว นี่อาจเป็นข่าวดีสำหรับอุตสาหกรรมที่ตอนนี้มีตัวเลือกคุณภาพสูงและราคาถูกมากกว่าที่เคยเป็นมา

ตลาดโฆษณาจะกลับมาเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ เห็นว่าผู้คนกำลังแทนที่ความบันเทิงที่มีราคาสูงกว่าด้วยตัวเลือกที่บ้านที่มีต้นทุนต่ำกว่า บุคคลดังกล่าวกล่าว

— Lillian Rizzo จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้

การเปิดเผยข้อมูล: Comcast เป็นเจ้าของ NBCUniversal ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ CNBC

ชม: สมาชิกคณะกรรมการ 'Halftime Report' Josh Brown และ Jenny Harrington หารือเกี่ยวกับ Disney