Dave Roberts ผู้บริหารของ ESPN ผลักดันให้มีความหลากหลายมากขึ้น

Dave Roberts เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย

ผู้บริหาร ESPN ซึ่งกลายเป็นผู้มีอิทธิพลเบื้องหลังเครือข่าย ชอบที่จะประชุมทางธุรกิจที่ Four Seasons เป็นต้น

ในปี 2015 กีฬา บุคลิกภาพของสื่อและผู้เข้าร่วมรายการ ESPN ประจำ Bomani Jones อยู่ในลอสแองเจลิสเพื่อเข้าร่วมพิธีมอบรางวัล ESPY ของเครือข่ายและวางแผนที่จะพบกับโรเบิร์ตส์ ตามที่โจนส์กล่าว ตอนแรกโรเบิร์ตส์ตกลงที่จะพบเขาที่โรงแรมของเขา โรเบิร์ตส์มาถึงรถแท็กซี่ เรียกเขาและพูดตามโจนส์ว่า "ไปโฟร์ซีซั่นส์กันเถอะ!"

“เดฟชอบโฟร์ซีซั่นส์เพราะมันใช้ได้ผลและได้รับการพิสูจน์แล้ว” โจนส์กล่าว

Roberts บอกกับ CNBC เกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า “ฉันชอบกิจวัตรบางอย่าง”

กิจวัตรอื่น: เขาเริ่มทุกวันบนลู่วิ่งประมาณ 4:30 น. มันเป็นนิสัยที่สำคัญ แต่ไม่ใช่สำหรับเขาเท่านั้น นั่นคือสิ่งที่เขาไตร่ตรองถึงสิ่งที่แฟนกีฬาจะดูตลอดทั้งวันใน ดิสนีย์เป็นเจ้าของเครือข่ายกีฬา ESPN

“เลนส์บรรณาธิการ” โรเบิร์ตส์กล่าว “เวลาบนลู่วิ่งนั่นทำให้ฉันคิดได้”

โรเบิร์ตส์ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากตำแหน่งของ ESPN ตลอดเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา เป็นหัวหน้าฝ่ายโปรแกรมสตูดิโอของเครือข่าย เขาจะมีคำพูดที่สำคัญว่า NBA Finals ซึ่งเริ่มในคืนวันพฤหัสบดีจะออกอากาศทางเครือข่ายน้องสาว ABC แต่นำโดย ESPN ที่มีพรสวรรค์ทั้งด้านหลังและด้านหน้ากล้อง นี่เป็นฤดูกาลแรกของโรเบิร์ตส์ที่ดูแลการเขียนโปรแกรมเอ็นบีเอ

การแข่งขันรอบชิงชนะเลิศน่าจะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก บอสตัน เซลติกส์ นำโดย Jayson Tatum ซึ่งเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์คลาสสิกของ NBA กำลังแข่งขันกับ Golden State Warriors ของ Stephen Curry ซึ่งกำลังพยายามสถาปนาราชวงศ์ของพวกเขาในปี 2010 ขึ้นใหม่

Roberts กล่าวว่า ESPN มี "แผนการที่ครอบคลุม" สำหรับ NBA Finals ซึ่งรวมถึง Snapchat ซึ่ง Roberts กล่าวว่ามีผู้คน 1.4 ล้านคนดูเนื้อหา ESPN ทุกวัน และปรับใช้ "กลุ่มผู้มีความสามารถที่แตกต่างกัน" ของเครือข่าย รวมถึง Stephen A. Smith

คำอธิบายของ Roberts ไม่ได้ฟังดูผิดปกติ เหมาะสมกับสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย แต่ในระยะยาว เขามีความท้าทายที่สำคัญกว่า Roberts ต้องการใช้ ESPN เป็นแบบอย่างในการปรับปรุงความหลากหลายและเปลี่ยนแนวปฏิบัติในการจ้างงานในอุตสาหกรรม อีเอสพีเอ็นเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์ถึงวิธีจัดการกับปัญหาความหลากหลายและการโต้เถียงทางเชื้อชาติ กระตุ้นประธานเครือข่าย จิมมี่ ปิตาโร เพื่อปกป้องประวัติของบริษัท.

ในส่วนของ Roberts กล่าวว่าเขาคิดว่าการพยายามสร้างความหลากหลายอาจเป็นวิธีการบรรลุเป้าหมายของ Pitaro ในการเพิ่มจำนวนผู้ชมเครือข่าย – และรายได้

“คุณไม่สามารถให้บริการตลาดใดๆ ได้ ถ้าคุณไม่มีความหลากหลายด้านคุณภาพในทุกด้านขององค์กร” โรเบิร์ตส์กล่าว

Roberts รับผิดชอบการแสดงในสตูดิโอรวมถึง "SportsCenter" "Get Up" "First Take" "Around the Horn" และ "Pardon the Interruption" เช่นเดียวกับการเขียนโปรแกรม NBA. เขารายงานตรงต่อปิทาโร่

แฟนทั่วไปไม่รู้จัก Roberts และเขาชอบที่เป็นแบบนั้น เขายังปฏิเสธที่จะให้อายุของเขาในระหว่างการสัมภาษณ์กับ CNBC วันก่อนรอบชิงชนะเลิศจะเริ่มขึ้น

แต่เขารู้ว่ามันสำคัญตรงไหน

“คนในธุรกิจรู้ว่าเขาเป็นใคร” Rob Parker นักข่าวกีฬาที่รู้จักกันมาอย่างยาวนานและพิธีกรรายการวิทยุ Fox Sports กล่าว “ผู้ชายที่มีความเข้าใจลึกซึ้งและมีพลัง ผู้ชายที่เข้าใจมัน”

โรเบิร์ตส์เติบโตขึ้นมาในดีทรอยต์ ตอนอายุ 11 เขาเริ่มอยากเป็นนักข่าวทีวี ตาม โปรไฟล์ ESPN ของเขาเขาสำเร็จการศึกษาจาก Wayne State University ด้วยปริญญาด้านสื่อสารมวลชน ก่อนเริ่มต้นอาชีพที่สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น Detroit ในปี 1978

ในปี 1982 โรเบิร์ตส์กล่าวว่า เขารับคำแนะนำและเปลี่ยนมาใช้การจัดการทีวี ที่นั่น Roberts คิดว่าเขาสามารถมีอิทธิพลได้ “เมื่อฉันได้ก้าวไปในอาชีพการงานของฉัน” โรเบิร์ตส์กล่าว “ฉันอยู่ในตำแหน่งที่สามารถสร้างผลกระทบต่อสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับฉันจริงๆ ได้”

Roberts เข้าร่วม ESPN ในปี 2004 ในตำแหน่งโปรดิวเซอร์ผู้ประสานงาน และไต่อันดับขึ้นมาเพื่อดูแลแผนกวิทยุ ESPN ในปี 2018

ตอนนี้มีบทบาทมากขึ้นในการจัดการของ ESPN งานของเขาคือการเพิ่มรายได้และดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า อีเอสพีเอ็นกล่าวว่าผู้ชมดู 20 พันล้านนาทีเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรม NBA ในฤดูกาลแรกภายใต้โรเบิร์ตส์ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 17 พันล้านนาทีในฤดูกาลปกติของ NBA ในปี 2020-21 

โรเบิร์ตส์ยังได้รับมอบหมายให้ดูแล ESPN+ ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 21 ล้านคน ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2022 อีเอสพีเอ็นกำลังเดิมพันเนื้อหาพิเศษ ซึ่งรวมถึงรายการ "SportsNation" เวอร์ชัน "จินตนาการใหม่" และรายการสตรีมมิ่งที่เน้นเอ็นบีเอใหม่ จะช่วยดึงดูด สมาชิก

“ในธุรกิจนี้” โรเบิร์ตส์กล่าว “มันเป็นเรื่องของการให้คะแนนและรายได้” เขาเสริมว่า Pitaro ได้ทำให้ "พวกเราทุกคนเข้าใจอย่างชัดเจนว่าการขยายและการเติบโตของผู้ชม" เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

Roberts เชื่อว่าการเพิ่มความหลากหลายเป็นส่วนสำคัญในงานของเขา

เขากล่าวว่าต้องการเห็นคนผิวสีมีบทบาทสำคัญมากขึ้น - ผู้ผลิตมากขึ้น ผู้บริหารมากขึ้น ผลิตภัณฑ์เขากล่าวว่า "จะดูแลตัวเอง"

“เวลาสำหรับข้อแก้ตัวว่าทำไมคุณไม่สามารถกระจายพนักงานของคุณและทำให้ชาวแอฟริกันอเมริกันและบุคคลอื่น ๆ ที่มีผิวสีในบทบาทการตัดสินใจต้องสิ้นสุดลง” โรเบิร์ตส์กล่าว “ไม่มีเหตุผลอื่นอีกแล้ว”

ความกังวลของเขาเกี่ยวกับความหลากหลายและการปฏิบัติที่เป็นธรรมในที่ทำงานมาจากการเลือกปฏิบัติที่เขากล่าวว่าเขาได้รับในปี 1978 ในขณะนั้น เขาทำงานที่ธนาคารแห่งชาติดีทรอยต์เพื่อจ่ายค่าเล่าเรียน

โรเบิร์ตส์ยื่นฟ้องในชั้นเรียนโดยกล่าวหาว่ามีการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติภายในแนวทางการจ้างงานและการเลื่อนตำแหน่งของธนาคาร เขาบอกว่าเขาสังเกตเห็นความไม่เท่าเทียมกันหลังจากเห็นพนักงานผิวดำส่วนใหญ่ที่ธนาคารทำงานบนพื้นที่ที่มีตำแหน่งที่มีรายได้ต่ำที่สุด

คดีความดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 40 คนและในที่สุดก็ถูกตัดสินในเดือนกุมภาพันธ์ 1982 ด้วยเงิน 250,000 ดอลลาร์ แต่ก็ยังเป็นแรงผลักดันให้โรเบิร์ตส์ปรารถนาที่จะ "เปิดประตู" และบรรลุ "ความหลากหลายที่แท้จริง" 

อีเอสพีเอ็นจัดการกับข้อกังวลด้านความหลากหลายด้วย "มากกว่าแค่บริการริมฝีปาก" โรเบิร์ตส์กล่าว นอกจากนี้ เขายังยกย่อง Pitaro สำหรับการพูดคุยเรื่องความหลากหลายในการประชุมบ่อยครั้ง และสอบถามเกี่ยวกับ “รูปลักษณ์ของผู้คนที่ทำงานในรายการ”

โรเบิร์ตส์ชี้ให้เห็นถึงความหลากหลายในรายการ เช่น “First Take” และ “NBA Countdown” ผู้ชมเพศหญิงก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เขากล่าว

โจนส์กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นชัดเจน

“เมื่อคุณใส่บางสิ่งภายใต้ขอบเขตของเขา โอกาสที่มันจะมีความหลากหลายมากขึ้น” โจนส์กล่าว – แต่ “ไม่ได้ทำให้ผลกำไรเสียไป”

โรเบิร์ตส์ต้องจัดการกับความขัดแย้งของเขาที่อีเอสพีเอ็นเช่นกัน เขามีข้อมูลในการตัดสินใจแยกทางกับราเชล นิโคลส์ อดีตเจ้าบ้านอีเอสพีเอ็น ซึ่งเป็นคนผิวขาว ในเดือนสิงหาคมหลัง เธอแสดงความเห็นแย้ง เกี่ยวกับโฮสต์ ESPN มาเรียเทย์เลอร์ซึ่งเป็นแบล็ก

ในเดือนธันวาคม 2020 Roberts ยังมีเสียงที่สำคัญในการแทนที่ผู้ประกาศข่าว Sage Steele ด้วย Elle Duncan ในรุ่น “SportsCenter” ของ ESPN ในช่วงค่ำ เครือข่ายแจ้งว่าสวิตช์เกิดจาก “ให้โอกาสใหม่” ก่อนหน้านั้น Roberts ที่โปรดปรานการยกเลิก “SC6” หรือที่รู้จักในชื่อ “The Six” ซึ่งเป็น “SportsCenter” เวอร์ชันปรับปรุงใหม่ที่มีอดีตเจ้าภาพ ESPN Michael Smith และ Jemele Hill (ตอนนี้เทย์เลอร์และสมิธอยู่กับ NBC Sports)

และการตัดสินใจนั้นมาพร้อมกับความขัดแย้งในตัวเอง ในปี 2018 โรเบิร์ตส์ถูกกล่าวหาว่า “SC6″ นั้น “ดำเกินไป” ซึ่งเครือข่ายปฏิเสธ ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC โรเบิร์ตส์ไม่ได้พูดคุยถึงรายละเอียดว่าทำไมเขาถึงชอบยกเครื่องรายการเหล่านั้น แต่เรียกการเคลื่อนไหวนี้ว่า "การตัดสินใจที่ยากลำบาก"

เขาเสริมว่าผู้คนต้อง "เข้าใจว่าเมื่อคุณได้รับความรับผิดชอบเหล่านี้แล้ว คุณต้องส่งมอบผลลัพธ์ นั่นรวมถึงฉันด้วย”

โจนส์ซึ่งยกเลิกโปรแกรมอีเอสพีเอ็นด้วย เสนอแนวทางการจัดการของโรเบิร์ตส์

“ถ้าเขาอยู่ในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ เขาจะผลักดันและสนับสนุนมัน” โจนส์กล่าว แต่ถ้าผลลัพธ์ไม่เป็นไปตาม โจนส์กล่าวเสริมว่า “มีโอกาสที่เขาจะพบอย่างอื่น”

อาจมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมระหว่างทางภายใต้นาฬิกาของโรเบิร์ตส์เช่นกัน ในขณะที่อีเอสพีเอ็นจะไม่พยายามเลียนแบบการแสดง NBA ที่อิสระกว่าของ Turner Sports โรเบิร์ตส์กล่าวว่าการเขียนโปรแกรม NBA ของ ESPN จะไม่พึงพอใจเช่นกัน

“ทุกวัน” โรเบิร์ตส์กล่าว “คุณต้องมองหาวิธีอื่นๆ ในการสร้างสรรค์และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ” เขาเสริมว่า “คุณต้องคล่องแคล่วอยู่เสมอและพร้อมที่จะแก้ไขหลักสูตรหากจำเป็น”

บางทีเขาอาจไม่ใช่สิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย

“ไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัยในทุกสิ่งที่คุณทำหรือคิด” โรเบิร์ตส์กล่าว “ถ้าเป็นกรณีนี้ ฉันก็ยังพยายามที่จะเป็นนักข่าวที่ไหนสักแห่ง”

การเปิดเผย: NBCUniversal ผู้ปกครองของ CNBC เป็นเจ้าของ NBC Sports