Elvis Whisky ทบทวน 'The King's' Tennessee Roots

“ที่ที่สุรามีรสชาติดี… เย็นชาและเมาเท่าที่ฉันอาจจะ” เอลวิส เพรสลีย์บ่นในปี 1972 เกือบจะแตกอันดับ 40 ด้วยปกที่งดงามของ “Early Mornin' Rain” ของกอร์ดอน ไลท์ฟุต 

แม้ว่าเอลวิสจะไม่ใช่คนที่ดื่มสุรา แต่พ่อของเขาเคยเล่าถึงช่วงเวลาที่แสนผ่อนคลายสำหรับ “The King” ที่เกี่ยวข้องกับบรั่นดีลูกพีชในวัยหนุ่มของเขา เอลวิสยังกล่าวกันว่าชอบดื่มวิสกี้ในช่วงแรกๆ ตรงกับวันเกิดปีที่ 87 ของเพรสลีย์เมื่อต้นเดือนนี้ Grain & Barrel Spirits ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Elvis Whisky ใหม่ ซึ่งมีจำหน่ายแล้วในร้านค้าและทางออนไลน์ 

ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเอลวิสเป็นผลจากความร่วมมือระหว่าง Grain & Barrel Spirits และ Authentic Brands Group ที่ซื้อกิจการ Elvis Presley Enterprises ในปี 2013 ก่อนร่วมงานกับ Universal Music Group เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว 

Matti Anttila ผู้ก่อตั้ง Grain & Barrel Spirits กล่าวว่า "Authentic Brands Group ร่วมกับ Elvis Estate และ Priscilla โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อระบุหมวดหมู่ต่างๆ ที่พวกเขาต้องการเข้าร่วม จากนั้นจึงมาเป็นพาร์ทเนอร์" “พวกเขาเอื้อมมือมาหาเราจริงๆ พวกเขาไม่ต้องการทำอะไรกับบริษัทสุราขนาดใหญ่แห่งหนึ่ง และโดยหลัก ฉันคิดว่าเหตุผลที่ว่าทำไม ในอดีต สำหรับการออกใบอนุญาต สิ่งที่เกิดขึ้นคือบางคนอาจมองที่เอลวิสและพูดว่า 'โอเค มาทำให้เป็นเวอร์ชันเอลวิสของ X, Y หรือ Z' และเป้าหมายของพวกเขาคือต้องการให้ Elvis เป็นแบรนด์เดี่ยว” เขากล่าว “เรื่องที่น่าสนใจคือปู่ของเอลวิส [บ็อบ สมิธ] ทำขนมไหว้พระจันทร์และเป็นคนขายเหล้าเถื่อน นั่นเป็นภูมิหลังของเขาที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักซึ่งหลายคนไม่รู้ มีเหตุผลบางประการที่ทำให้วิญญาณมีเหตุผล”

เพิ่มเติมจาก FORBESPriscilla Presley, Billy Zane และคนอื่นๆ โต้ตอบกับแฟนๆ ท่ามกลางการหวนคืนสู่เวทีงานประชุมBy จิมไรอัน

ขณะที่เขาเกิดในทูเปโล รัฐมิสซิสซิปปี้ เทนเนสซีก็กลายเป็นบ้านของเพรสลีย์ เขาย้ายไปที่เมมฟิสในปี 1948 เมื่ออายุ 13 ปี ครั้งแรกที่เดินผ่านประตูของ Sun Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงที่มีชื่อเสียงในเมมฟิสในปี 1953 ซึ่งเป็นช่วงแรกสุดในอาชีพการงานที่จะทำให้เขากลายเป็นศิลปินเดี่ยวที่ขายดีที่สุดตลอดกาล ด้วยยอดขายที่บันทึกได้ทั่วโลกมากกว่า 500 ล้าน ในเดือนมิถุนายนปี 1957 เขาใช้เวลาคืนแรกที่เกรซแลนด์ซึ่งเขาจะอาศัยอยู่อีกสองทศวรรษข้างหน้า 

สายวิสกี้ใหม่เจาะลึกเวลาของเขาในรัฐอาสาสมัคร 

“พวกเขามีแนวคิดเกี่ยวกับเอลวิสในฐานะวิสกี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์กับเทนเนสซี ดังนั้นสำหรับ SKU สองรายการแรกของเรา สิ่งที่ผมจะเรียกว่าวิสกี้และข้าวไรย์ของเทนเนสซีทุกวัน นั่นคือการนำเทนเนสซีมาใส่ในขวด ซึ่งเป็นกระบวนการดั้งเดิมของคุณที่อยู่เบื้องหลังวิสกี้เทนเนสซี และความแตกต่างจากวิสกี้ประเภทอื่นๆ การเชื่อมต่อของรัฐเทนเนสซีมีความสำคัญมาก” Anttila กล่าวถึงจิตวิญญาณใหม่ซึ่งกลั่นและบรรจุขวดประมาณ 45 นาทีทางใต้ของแนชวิลล์ในโคลัมเบียรัฐเทนเนสซี “นอกจากนี้ เกรซแลนด์เองก็สนใจโครงการวิสกี้เช่นกัน ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นพันธมิตรที่ดีตลอดกระบวนการนี้ และกระตือรือร้นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์”

เมื่อเร็วๆ นี้ ได้รับการจัดให้อยู่ในอันดับที่ 7 ของคนดังที่เสียชีวิตโดยได้รับค่าตอบแทนสูงสุดจากนิตยสาร Forbes โดย “The King” ทำรายได้เกือบ 30 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 และยังคงเป็นผู้นำด้านการสร้างแบรนด์ ซึ่งยืนยงทั้งในอเมริกาและต่างประเทศ ซึ่งจะช่วยให้ Grain & Barrel ขยายการเข้าถึงภายใน อาณาจักรวิญญาณ

“เรามุ่งเน้นที่สหรัฐอเมริกา แต่เรายังเน้นที่ตลาดต่างประเทศด้วยแบรนด์นี้ เมื่อเราโพสต์บนโซเชียล ความคิดเห็นที่เราได้รับอาจถึงครึ่งหนึ่งมาจากผู้คนในต่างประเทศที่ถามถึงการเผยแพร่ในต่างประเทศ นั่นเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่เรากำลังดูอยู่ และฉันคิดว่านั่นก็สมเหตุสมผลที่สุดในมุมมองของวิสกี้เช่นกัน” Anttila กล่าว “เขามีแฟน ๆ 12 ล้านคนบน Facebook #1 คือสหรัฐอเมริกา และ #2 คือบราซิล ทุกๆ วันกับแบรนด์นี้ เราจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Elvis มากขึ้นเรื่อยๆ ในอดีต แต่ยังรวมถึงในแง่ของฐานแฟนๆ ที่กว้างขึ้นด้วย”

ในแง่ของการนำภาพลักษณ์ของศิลปินมาใช้กับผลิตภัณฑ์ มีเพียงไม่กี่คนที่เสนอโอกาสในการสร้างแบรนด์มากเท่ากับ Elvis Aaron Presley 

เพรสลีย์มีชื่อเสียงในด้านความสำเร็จทั้งในด้านดนตรีและภาพยนตร์ ทุกยุคทุกสมัยในอาชีพการงานของเพรสลีย์นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ละตอนของเรื่องราวของเขาตั้งแต่เมมฟิสไปจนถึงเวกัสสร้างภาพจิตที่สามารถระบุตัวตนได้ในทันที ซึ่งมอบโอกาสมากมายให้กับธุรกิจเครื่องดื่ม

“ส่วนที่สนุกของโปรเจ็กต์นี้ ในขณะที่เราออก SKU ใหม่หรือป้ายกำกับใหม่ คือการค้นหาว่าเราจะทำให้ช่วงเวลาต่างๆ เหล่านั้นมีชีวิตมากขึ้นจากมุมมองเฉพาะเรื่องได้อย่างไร” Anttila กล่าว “และสิ่งหนึ่งที่เรียบร้อยมากเกี่ยวกับโครงการนี้คือเราสามารถเข้าถึงองค์ประกอบที่สร้างสรรค์มากมายที่เราสามารถนำมาใช้ในบรรจุภัณฑ์และการตลาดได้ และเราได้ทำงานมากมายกับ Authentic Brands Group ในการเก็บถาวร เราต้องการนำทรัพย์สินภาพถ่ายเหล่านั้นบางส่วนและให้ความรู้สึกแบบโปสเตอร์เพลงวินเทจแก่พวกเขา” เขากล่าวต่อ “ผู้ออกแบบฉลากวิสกี้เอลวิสของเราอยู่ในออสติน เท็กซัสจริงๆ เธอชื่ออลิสัน เคอร์ติส เธอทำโปสเตอร์เพลงวินเทจสุดเจ๋งในฉากเพลงออสติน ดังนั้นเธอจึงได้รับมันทั้งหมด เมื่อฉันเริ่มคุยกับเธอเกี่ยวกับโปรเจ็กต์นี้ ไม่มีอะไรอธิบายมากว่าฉันต้องทำ มันเข้ากับความงามของเธอ เธอได้เอลวิสโดยสิ้นเชิง”

โรงเบียร์ได้ติดต่อกับ Grain & Barrel แล้วเกี่ยวกับความร่วมมือที่เป็นไปได้ในโครงการเบียร์เอลวิสวิสกี้แบบถังเบียร์ และด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Elvis ที่กำลังหารือกันอยู่ อนาคตจึงดูสดใสสำหรับกลุ่มเครื่องดื่มที่มีธีมซึ่งเหมาะสำหรับทั้งแฟนพันธุ์แท้ของ Elvis และผู้คลั่งไคล้วิสกี้ 

“ฉันคิดว่าวิสกี้สามารถทำอะไรได้มากมาย” อันติลากล่าว “และเนื่องจากประสบการณ์ของเราในด้านวิสกี้ เราจึงเรียกมันว่าความรู้เชิงสถาบันในหมวดหมู่นั้นที่แข็งแกร่งจริงๆ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการเสร็จสิ้นของถังหรือโปรแกรมถังเดียวและสิ่งต่าง ๆ ที่เราสามารถใช้ประโยชน์ได้สำเร็จจริงๆ . แต่จะทำเช่นนั้นจากมุมมองของเทนเนสซี และนั่นจะเป็นกระบวนการที่สนุก เราได้เริ่มต้นแล้วและเราหวังว่าจะมีบางสิ่งระหว่างนี้จนถึงสิ้นปีซึ่งมีลักษณะที่จำกัดมากกว่าแต่มีความเฉพาะตัวมากขึ้น [ต่อเอลวิส]” เขากล่าว 

“มันวิเศษมากสำหรับฉันที่เอลวิสยังคงเป็นสัญลักษณ์ที่สืบทอดรุ่นต่อรุ่น” แอนติลากล่าว “ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่พิเศษจริงๆ เมื่อเทียบกับประสบการณ์อื่นๆ ของเราในการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจากเรากำลังสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น แต่เรายังใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์และเป็นที่รู้จักกันดีอีกด้วย และด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่ามีความรับผิดชอบ เรามีความรับผิดชอบต่อมรดกของเขาและต่อครอบครัว และเราจริงจังกับเรื่องนี้ และนั่นก็ช่วยชี้นำกระบวนการ”