Elijah Wood ไปเยี่ยมที่ SiriusXM Studios เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2017 ในนิวยอร์กซิตี้ (ภาพโดยเบน -
เก็ตตี้อิมเมจ
เอไลจาห์ วูด ดาราจาก ลอร์ดออฟเดอะริได้นำไปที่ Twitter เพื่อผลักดันการริเริ่มการกำหนดราคาใหม่ที่ขัดแย้งกันของ AMC Theatres
โปรแกรมใหม่ของ AMC ชื่อ Sightline ซึ่งได้รับการอธิบายอย่างไม่เห็นแก่ตัวว่าเป็น "วิวัฒนาการขั้นต่อไปของการกำหนดราคาตามมูลค่าในภาพยนตร์" จะเห็นว่าราคาตั๋วภาพยนตร์แตกต่างกันไปตามตำแหน่งที่นั่งและความใกล้ชิดกับหน้าจอ
ระบบการกำหนดราคาแบบสามระดับนี้จะเสนอที่นั่งแถวหน้าและเลือกที่นั่ง ADA ในราคาต่ำสุด ที่นั่งมาตรฐานในราคาแบบดั้งเดิม และที่นั่งระดับพรีเมียมพร้อม "มุมมองที่ดีที่สุด" ในราคาที่สูงขึ้นเล็กน้อย
“โรงภาพยนตร์เป็นพื้นที่ประชาธิปไตยอันศักดิ์สิทธิ์สำหรับทุกคนมาโดยตลอด และการริเริ่มใหม่นี้ @AMCTheatres จะลงโทษผู้คนที่มีรายได้น้อยและให้รางวัลสำหรับรายได้ที่สูงกว่า” วูดเขียน บน Twitter.
Wood ตอบโต้ผู้ปกป้องระบบการกำหนดราคาแบบแบ่งชั้นในความคิดเห็น เน้น การกำหนดราคาเป็นชั้นนั้นไม่เคยถูกนำมาใช้ในโรงภาพยนตร์มาก่อน และระบบใหม่นี้ไม่ได้เกี่ยวกับทางเลือก แต่เกี่ยวกับรายได้
ไม้ เขียน: “ผู้ที่สามารถจ่ายได้น้อยลง (หรือไม่เต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัย) จะได้ที่นั่งที่แย่กว่าผู้ที่สามารถจ่ายได้และต้องการจ่ายมากขึ้น”
Eliot Hamslisch, EVP และ CMO ของ AMC Theatres ปกป้องโปรแกรม เซน ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการกำหนดราคาที่นั่งของสถานบันเทิงอื่นๆ หลายแห่ง และช่วยให้ผู้ชมภาพยนตร์มีอีกวิธีในการ "ค้นหาคุณค่า" ที่ภาพยนตร์ Hamslisch อ้างว่าการกำหนดราคาตามระดับชั้นช่วยให้แขกสามารถ "ควบคุมประสบการณ์ของตนได้มากขึ้น"
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ AMC Theatres ทดลองกับราคาตั๋ว บบส.ปีที่แล้ว ราคาที่เพิ่มขึ้น สำหรับสุดสัปดาห์เปิดตัวของ แบทแมน $1 ถึง $2 เมื่อเทียบกับราคาของภาพยนตร์อื่นๆ ที่ฉายอยู่ในขณะนั้น
Wood ไม่ใช่ผู้ใช้ Twitter คนเดียวที่พูดต่อต้านการกำหนดราคาตั๋วแบบแบ่งชั้น การประกาศของ AMC พบกับความโกรธและความเหนื่อยล้า การกำหนดราคาที่เพิ่มขึ้น เพย์วอลล์ และการทำธุรกรรมขนาดเล็กดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในช่วงเวลาปัจจุบัน
แม้แต่ Twitter ภายใต้ข้อเสนอของ Elon Musk ก็กำลังเปลี่ยนเป็นรูปแบบการจ่ายต่อการเล่น ซึ่งผู้ใช้ที่จ่ายเงินสำหรับการตรวจสอบจะได้รับการมองเห็นมากขึ้น โฆษณาน้อยลง และโอกาสในการสร้างรายได้จากเนื้อหาที่เป็นไวรัล
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการถกเถียงทางออนไลน์อย่างเผ็ดร้อนเกี่ยวกับบทบาทของโรงภาพยนตร์ เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้เผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนจากโรคระบาด และการแข่งขันที่ดุเดือดจากบริการสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
คนรักหนังหลายคนแย้งว่าโรงภาพยนตร์เป็นสถานที่พิเศษ สถานที่ที่คนแปลกหน้าหลากหลายกลุ่มสามารถมารวมตัวกันและชมภาพยนตร์ในความมืดโดยปราศจากสิ่งรบกวน
โรงภาพยนตร์กำลังดิ้นรนเพื่อความอยู่รอด และการกำหนดราคาตามระดับเป็นการทดลองที่เสี่ยงต่อการทำให้ผู้ชมแปลกแยกและลงโทษลูกค้าที่มีรายได้น้อย ท้ายที่สุดแล้ว การได้ชมภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องล่าสุดในโรงภาพยนตร์ไม่เคยรู้สึกว่ามีความสำคัญน้อยลง เพราะผู้ชมทราบดีว่าอีกไม่นานภาพยนตร์ดังกล่าวจะปรากฏบนจอขนาดเล็ก ซึ่งมักจะรวมอยู่ในราคาสมาชิกรายเดือนแล้ว
โรงภาพยนตร์เป็นสถานที่ที่คุณจะได้สัมผัสกับภาพยนตร์ที่มีผู้ชมจำนวนมาก (ซึ่งมาพร้อมกับความเสี่ยงที่ผู้ชมภาพยนตร์จะส่งเสียงดังและน่ารำคาญจนเสียอรรถรสในการรับชม) หรือรับชมปรากฏการณ์ที่ทำให้คุณต้องตะลึงเช่น อวตาร: วิถีแห่งน้ำ. ดังที่วูดเขียนไว้ โรงภาพยนตร์คือ “พื้นที่ประชาธิปไตยอันศักดิ์สิทธิ์สำหรับทุกคน”
มันคงดีถ้าเก็บไว้อย่างนั้น
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2023/02/08/elijah-wood-calls-out-amc-cinemas-for-changing-the-price-of-movie-tickets/