เป็นวันครบรอบ XNUMX ปีของ Dry January ซึ่งเป็นแคมเปญที่คิดขึ้นในอังกฤษโดย Alcohol Change UK เพื่อให้ผู้คนบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์น้อยลงและทบทวนความสัมพันธ์ของพวกเขากับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
เบอร์มิงแฮม, อังกฤษ – 11 มิถุนายน: Sabine Lisicki จากเยอรมนี และ Kimiko Date-Krumm จากญี่ปุ่นเข้าร่วม -
เก็ตตี้อิมเมจ
เมื่อใกล้ถึงสิ้นเดือนมกราคม เราจะมาดูผลกระทบบางประการที่ Dry January มีอยู่แล้วในสหรัฐอเมริกา
CGA Strategy รายงานว่า 35% ของผู้คนเข้าร่วม ในการรณรงค์ในปี 2022; แต่มีเพียง 74% เท่านั้นที่ติดภาระผูกพันระยะยาวหนึ่งเดือน Morning Consult บริษัทข่าวกรองการตัดสินใจ ที่คาดการณ์ กลางเดือนที่เข้าร่วมในปี 2023 ได้ลดลง 4 เปอร์เซ็นต์ด้วยเหตุผลพื้นฐานสองประการ ประการแรก คนรุ่นมิลเลนเนียล (กลุ่มอายุ 23-38 ปี ซึ่งในอดีตเป็นหนึ่งในผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บ่อยที่สุด) กำลังหันหลังให้กับการดื่มสุรา – ในเดือนธันวาคม 2021 69% รายงานว่าตนเองเป็นผู้ดื่มแอลกอฮอล์เมื่อเปรียบเทียบกับ ถึง 62% ในปี 2022 Nielsen IQ ยังรายงานด้วยว่า Gen Z สนใจดื่มแอลกอฮอล์น้อยกว่าคนรุ่นก่อน เหตุผลที่สองคือเศรษฐกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีราคาแพง! รายงานของ Morning Consult ทั้งสองปัจจัยส่งผลให้มีผู้ดื่มน้อยลงที่จะ "คอแห้ง"
ผู้คนชิมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์หลากหลายชนิดเพื่อจำหน่ายในเทศกาล Mindful Drinking Festival ที่ Kirstenbosch -
AFP ผ่าน Getty Images
มกราคมแห้งเริ่มต้นด้วยเหตุผลง่ายๆ: ในสหราชอาณาจักร หนึ่งคนเสียชีวิตทุก ๆ ชั่วโมงเพราะแอลกอฮอล์ตาม แอลกอฮอล์เปลี่ยนสหราชอาณาจักร. หน้าที่ของพวกเขาไม่ใช่การกำจัดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีการดื่มของผู้คน และเปลี่ยนการดื่มให้เป็นทางเลือกที่ใส่ใจมากกว่าสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “ค่าเริ่มต้น” การศึกษาในสหราชอาณาจักรและที่นี่ในสหรัฐอเมริกาล้วนชี้ไปในทิศทางเดียวกัน การบริโภคมากเกินไปของบุคคลที่มีความผิดปกติในการใช้แอลกอฮอล์ในระดับปานกลางถึงรุนแรง (AUD) นำไปสู่ความดันโลหิตสูง โรคหัวใจ โรคหลอดเลือดสมอง โรคมะเร็ง ปัญหาสุขภาพจิต โรคตับ เป็นต้น อาการตามศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค
ดรายมกราคมยังช่วยให้ความนิยมและความนิยมเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคมของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ นี่คือ สถิติ จาก Nielsen IQ: ยอดขายเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 19.5% เป็น 328.6 ล้านดอลลาร์ ไวน์ไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 23.2% ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นเพียง 52 ล้านดอลลาร์ และหมวดสุราที่ไม่มีแอลกอฮอล์ที่เพิ่มขึ้น 88.4% เหลือเพียง 5 ล้านดอลลาร์ ในการขาย (ฉันกำลังดูหมวดหมู่นี้สำหรับการเติบโตที่มีศักยภาพมาก) ข้อมูล IQ ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา ตลาดสำหรับหมวดหมู่ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ทั้งสามนี้เติบโตขึ้น 120% และขณะนี้มียอดขายสูงถึงเกือบ 400 ล้านดอลลาร์
แบรนด์หลัก ได้แก่ บัดไวเซอร์ (บัดซีโร่) ได้กระโจนเข้าสู่ตลาดพร้อมกับเหล่าเซเลบอย่าง Katy Perry (เดอซอย), เบลล่า ฮาดิด (Kin Euporics's ดรีมไลท์) และ JJ Watt ของ NFL และเชฟ David Chang ลงทุนใน บริษัทผลิตเบียร์แอธเลติก.
แม้แต่แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็ต้องการมีส่วนร่วมในการกระทำนี้ อย่างน้อยก็เป็นวิธีโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา Martha Stewart ร่วมมือกับ Vodka ของ Tito สปอตทีวี 60 วินาทีใหม่ และการรณรงค์มุ่งเน้นไปที่การนำวอดก้าที่ “คุณไม่ดื่มในเดือนมกราคม” ไปใช้ประโยชน์อย่างไร พวกเขาเรียกมันว่า "DIY January" และกำลังกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ Tito's สำหรับกิจกรรมทางเลือก เช่น ฉีดสเปรย์ที่รองเท้าบู๊ตเพื่อป้องกันไม่ให้มีกลิ่นหรือใส่ในซอสพาสต้า และดูทีวีสปอตอย่างระมัดระวัง แล้วคุณจะเห็น Martha เพิ่ม มาก ของวอดก้ากับสูตรซอสของเธอ มาร์ธาใช้วอดก้าทำความสะอาดชาม ฉีดไปในอากาศแล้วจับเข้าปาก และทุบขวดบนเนื้อชิ้นหนึ่งเพื่อทำให้เนื้อนุ่ม (โปรดอย่าลองทำที่บ้าน เพราะคุณสามารถทุบขวดให้แตกได้ และทำร้ายตัวเอง!) เธอยังเติมวอดก้าลงในดอกไม้เพื่อคงความสด
การตรวจสอบออนไลน์อย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่า Amazon
และแน่นอนว่าประเด็นนี้จบลงด้วยการที่ Martha เตรียมพร้อมที่จะดื่ม Martini เนื่องจาก 'เธอต้องการเครื่องดื่ม' หลังจากใช้ทางเลือกเหล่านี้ทั้งหมด ใช่ มันค่อนข้างตลก ใช่ มันเป็นเรื่องตลกของแบรนด์และได้รับความสนใจอย่างมาก แต่มกราคมที่แห้งแล้งอย่างที่เราคุยกันก่อนหน้านี้เป็นเรื่องจริงจัง
ในออสเตรเลีย 51% ของผู้ที่เข้าร่วม ในเดือนมกราคมที่แห้ง ดื่มน้อยลงหลังจากเข้าร่วม 4 เดือน (ประมาณครึ่งหนึ่งกลับไปดื่มในปริมาณปกติเมื่อสิ้นสุดเดือนมกราคม) การศึกษาอื่น ๆ ทั่วประเทศที่เข้าร่วมและส่งเสริม Dry January ก็แสดงการบริโภคที่ลดลงเช่นกัน
ดรายมกราคมเป็นโปรแกรมที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้หลายคนเข้าใจความสัมพันธ์ของพวกเขากับแอลกอฮอล์ และในบางกรณีอาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ไม่สามารถรักษาผู้ที่ติดแอลกอฮอล์ได้ คนเหล่านั้นจะต้องขอคำแนะนำและความช่วยเหลือจากแพทย์
และถ้าคุณพลาดเดือนมกราคมที่แห้งแล้งนี้ไป ก็ไม่ต้องกังวลไป เดือนตุลาคมเงียบเหงาก็เหลืออีกเพียง 8 เดือนเท่านั้น
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- จุด/