Dollar General (สัญลักษณ์: DG) ลดลง 11% ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2016 Dollar Tree (DLTR) ร่วงลง 14% ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2001 ตามข้อมูลของ Dow Jones
แม้ว่า Dollar General และ Dollar Tree จะไม่รายงานจนถึงวันพฤหัสบดีหน้า แต่ตลาดก็กังวลว่าพวกเขาจะไม่มีอะไรดีที่จะพูด และหลังจากนั้น
Walmart
(WMT) และ Target (TGT) รายงานผลประกอบการ ความกลัวเหล่านั้นเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล
ในวันอังคาร, Walmart พลาดการคาดการณ์รายได้ และลดคำแนะนำลงทำให้สต็อกจม แม้ว่า Target จะรองรับฝูงชนที่ร่ำรวยกว่า Walmart เล็กน้อย แต่ก็มี ไตรมาสที่น่าผิดหวัง, ลึกขึ้น ความกังวลเกี่ยวกับการค้าปลีก.
การรวมกันทำร้ายผู้ค้าปลีกทั่วกระดาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Target และ Walmart ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ซื้อกำลังถอยกลับอย่างรวดเร็วในหมวดการตัดสินใจ และกำไรขั้นต้นที่คาดหวัง เช่น ค่าขนส่งและค่าแรงที่สูงขึ้น และการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานยังคงมีอยู่
Walmart นั้นคล้ายคลึงกับร้านค้าดอลลาร์มากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นกังวลที่บริษัทกล่าวว่าอัตราเงินเฟ้อทำให้เกิดการหยุดชะงักที่ใหญ่ขึ้นสำหรับผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำกว่า เมื่อเราผ่านการตรวจสอบมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจครั้งสุดท้ายเป็นเวลาหนึ่งปี Walmart ยังกล่าวอีกว่าเริ่มก้าวร้าวในการย้อนกลับในหมวดดุลยพินิจเช่นเครื่องแต่งกายในไตรมาสแรก ความจริงที่ว่ามันยืดหยุ่นกล้ามเนื้อการกำหนดราคานั้นไม่ใช่ข่าวดีสำหรับคู่แข่งโดยตรงที่ให้ความสำคัญกับผู้ซื้อที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าด้วยเลเซอร์
ด้วยเหตุนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่นักลงทุนจะเตรียมพร้อมสำหรับข่าวร้ายที่มากขึ้นเมื่อตลาดเงินดอลลาร์รายงานในสัปดาห์หน้า นั่นเป็นความจริงโดยเฉพาะสำหรับ Dollar Tree เนื่องจากมันเอียงมากขึ้นในการซื้อตามดุลยพินิจ เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยรู้สึกแย่และอาจส่งผลเสียต่อผู้ค้าปลีกที่ให้บริการพวกเขา
ยังมีวัสดุบุผิวสีเงินอีกสองสามแบบ อย่างแรกคือฤดูกาลรายได้ที่โหดร้ายได้ผ่านไปแล้ว หากร้านค้าเงินดอลลาร์สามารถเสนอไตรมาสที่แย่น้อยกว่าที่กลัว หรือแม้แต่ความหวังริบหรี่ในช่วงที่เหลือของปี สิ่งนั้นอาจจำกัดข้อเสียของหุ้นของพวกเขา
ประการที่สอง คือ นักลงทุนสามารถพิจารณาปัจจัยกดดันบริษัทต่างๆ ได้แล้ว แต่อาจไม่ได้คาดหวังอะไรมากที่จะบรรเทาผลกระทบเหล่านี้
“ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากน้ำมันเบนซินที่สูงขึ้น แต่ยังรวมถึงค่าแรงด้วย” John Zolidis ประธาน Quo Vadis Capital กล่าว “คำถามคือว่าแรงกดดันเหล่านี้สามารถชดเชยได้ด้วยการเข้าชมที่ดีขึ้นหรือไม่ เนื่องจากลูกค้าเริ่มมองหาคุณค่ามากขึ้นและอยู่ใกล้บ้านมากขึ้น …เนื่องจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้น”
อันที่จริงราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้นอย่างมากนั้นตรงกันข้ามกับร้านค้าเงินดอลลาร์โดยสัญชาตญาณเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ Walmart ร้านค้า Dollar มักจะมีร้านค้ารูปแบบเล็กๆ จำนวนมากขึ้นทั่วประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในชุมชนที่มีรายได้น้อยและในชนบท คู่แข่งรายใหญ่มักไม่ได้อยู่ในพื้นที่เหล่านี้ และสำหรับผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยเฝ้าดูทุกไมล์ที่พวกเขาขับรถท่ามกลางราคาน้ำมันที่สูง สถานที่ตั้งที่ใกล้กว่าหมายถึงร้านค้าดอลลาร์น่าดึงดูดกว่า Walmart มาก
เราอาจได้เห็นหลักฐานบางอย่างแล้ว Corey Tarlowe นักวิเคราะห์ของ Jefferies ตั้งข้อสังเกตว่าปริมาณการใช้เท้าลดลงโดยเฉลี่ย 1% เมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับร้านค้าปลีกที่มีมูลค่าและส่วนลดที่เขาครอบคลุมในเดือนเมษายน แต่นั่นเป็น "การปรับปรุงที่มีความหมาย" จากการลดลง 7% ในเดือนมีนาคม เขาคิดว่านี่เป็น “สัญญาณสนับสนุนสำหรับพื้นที่ค้าปลีกที่มีมูลค่า และเราเชื่อว่าแนวโน้มการเดินเท้ามีแนวโน้มที่จะดีขึ้นจนถึงปี 2022 โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการค้าขายของผู้บริโภคแย่ลง”
Walmart กล่าวโดยเฉพาะว่าผู้บริโภคซื้อขายระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น โปรตีนและผลิตภัณฑ์จากนมซึ่งราคาสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด Dollar General ซึ่งสร้างร้านขายของชำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเห็นการเติบโตของปริมาณการใช้เท้าปีต่อปีในเดือนเมษายนเป็นตัวเลขสองหลักโดย Tarlowe เน้นย้ำโดย Family Dollar ของ Dollar Tree อยู่ไม่ไกลโดยมีการกระแทก 9%
มุมมองดังกล่าวได้รับการสนับสนุนโดยอีธาน เชอร์นอฟสกี รองประธานฝ่ายการตลาดของบริษัทวิเคราะห์การจราจรเท้า Placer.ai ที่ Placer.ai ซึ่งตั้งข้อสังเกตว่าการเข้าชมร้านค้าดอลลาร์และส่วนลดเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับระดับก่อนโรคระบาดในปี 2021 แต่สิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือ คือการเข้าชมครั้งล่าสุดได้เร่งตัวขึ้นเหนือระดับพื้นฐานที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว Chernofsky กล่าว “การเยี่ยมชมเพิ่มขึ้นตั้งแต่ต้นปีนั้นยิ่งใหญ่กว่าซุปเปอร์สโตร์” เขากล่าว “ดังนั้น ในขณะที่อัตราเงินเฟ้อเริ่มส่งผลกระทบต่อราคาร้านค้าดอลลาร์ ข้อมูลปริมาณการใช้สอยบ่งชี้ว่าราคาร้านค้าดอลลาร์ยังต่ำพอที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่ต้องการยืดเช็คเงินเดือน”
ประสิทธิภาพการจัดการอาจเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่ร้านค้าเงินดอลลาร์สามารถทำงานได้ดีกว่า เมื่อพิจารณาจากทั้ง Walmart และ Target ยอมรับความผิดพลาดในไตรมาสของพวกเขา หากร้านเงินดอลลาร์สามารถวางตำแหน่งตัวเองได้ดีขึ้นเมื่อเผชิญกับปัจจัยพื้นฐานที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สิ่งนั้นสามารถช่วยพวกเขาได้ ในทำนองเดียวกัน บริษัทเหล่านี้ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อต้นทุนการขนส่งที่เพิ่มขึ้นและการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานที่รบกวนอุตสาหกรรม แต่ถ้าผลกระทบของสิ่งเหล่านี้น้อยกว่าที่จะเกิดขึ้นกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ นักลงทุนก็ยินดีกับข่าวนั้น
ท้ายที่สุดแล้ว เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมตลาดถึงเสียเปรียบในร้านค้าดอลลาร์อย่างจริงจัง: Walmart ส่งเสียงเตือนเกี่ยวกับความสามารถในการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำ เห็นการขาดทุนอย่างต่อเนื่องซึ่งมีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันโดยผู้ให้ส่วนลดรายอื่น และได้ลดราคาบางส่วนไปแล้ว หมวดหมู่ของสินค้า ปัจจัยเหล่านี้น่าเป็นห่วงสำหรับบริษัทที่แข่งขันกับมัน
อย่างน้อยที่สุดบริษัทเหล่านี้ในตอนนี้ก็มีระดับที่ต้องเคลียร์ แต่ก็ยังต้องดูกันต่อไปว่าบริษัทจะยังสูงพอที่จะสะดุดได้หรือไม่
เขียนถึง Teresa Rivas ที่ [ป้องกันอีเมล]