การเข้าซื้อกิจการ Roku นั้นสมเหตุสมผลสำหรับ Netflix หรือไม่

มีข่าวลือว่า NetflixNFLX
กำลังใคร่ครวญการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่เพื่อซื้อแพลตฟอร์ม OTT ยอดนิยม Roku เพื่อเป็นแนวทางในการเริ่มต้นกลยุทธ์ที่สนับสนุนโฆษณาที่มีศักยภาพและดึงดูดสมาชิกที่หมดอายุกลับคืนมา Business Insider รายงานวันนี้ ที่ Roku ได้แจ้งให้พนักงานทราบถึงเส้นตายในการขายหุ้นที่ตกเป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเจรจาซื้อกิจการกับสตรีมเมอร์ที่ร้อนแรง

ด้วยราคาหุ้นที่ลดลงมากกว่า 67% ในปีนี้จากข่าวการสมัครสมาชิกที่ลดลง และการตัดงบประมาณที่ส่งผลกระทบต่อการผลิตที่กำลังจะมีขึ้น ดูเหมือนว่า Netflix จะอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ดีในการพิจารณาการซื้อครั้งใหญ่ในเวลานี้ แต่ในทางกลับกัน บางครั้งการป้องกันที่ดีที่สุดก็คือการรุกที่ดี ท่ามกลางข่าวร้าย Netflix จำเป็นต้องสร้างความมั่นใจให้กับตลาดว่ายังคงมีแผนที่จะชนะสงครามสตรีมมิ่ง Roku ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกในฐานะผู้รักษาประตูหลักของจักรวาลเหนือระดับและตอนนี้เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในการสตรีมโฆษณาที่สนับสนุนด้วย The Roku Channel อาจเป็นเพียงตั๋วที่จะช่วยให้ Netflix กลับคืนมา

Netflix เป็นผู้บุกเบิกรูปแบบการสตรีมในปี 2010 ด้วยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความได้เปรียบของผู้เสนอญัตติแรก การสมัครสมาชิกราคาไม่แพง เนื้อหาที่ไม่มีโฆษณา และการเขียนโปรแกรมต้นฉบับที่ขับเคลื่อนโดยการวิเคราะห์ข้อมูล ในที่สุดคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Disney, Warner Bros, Paramountสำหรับ
, คอมคาสท์CMCSA
สากลและอเมซอนAMZN
เริ่มเสนอราคาที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับเงินดอลลาร์ของผู้บริโภคและความสนใจ ในขณะที่ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก Netflix ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปีนี้, ในที่สุดก็ข้ามเส้นแนวโน้มหนุน Netflix ด้วยจำนวนสมาชิกครั้งแรกที่ลดลง: กว่า 200,000 ในไตรมาส 1 ของปี 2022 คาดว่าจะผ่าน 2 ล้านคนภายในสิ้นปีและ ปฏิกิริยาของตลาดเป็นไปอย่างรวดเร็ว.

มันไม่ได้เป็นไปอย่างราบรื่นสำหรับ Roku เช่นกัน บริษัทกลายเป็นที่รักของผู้บริโภคด้วยอุปกรณ์และซอฟต์แวร์ที่เรียบง่าย สะดวก และราคาไม่แพง ซึ่งนำบริการ OTT ที่สมัครรับข้อมูลและโฆษณาสนับสนุนมาสู่ห้องนั่งเล่นของผู้ชม นั่นทำให้บริษัทกลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกาเหนือ และผลักดันให้หุ้นเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมาเห็นว่าระดับการเติบโตลดลง โดยรายได้ในไตรมาสที่ 2022 ปี 25 คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเพียง 60% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งลดลงอย่างมากจากแนวโน้มก่อนหน้านี้ ตราบเท่าที่ตลาดได้กัดกินกำลังซื้อของ Netflix ก็ได้รับส่วนแบ่งจากราคาหุ้นและมูลค่าตลาดของ Roku ที่ลดลง 13% เป็นประมาณ XNUMX พันล้านดอลลาร์ก่อนที่จะพุ่งขึ้นในวันนี้

แล้วการรวมพลังที่ลดลงของทั้งสองบริษัทจะนำอะไรมาสู่งานปาร์ตี้? นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า The Roku Channel อาจเป็นวิธีที่ง่ายในการทดสอบไดรฟ์โมเดลที่รองรับโฆษณาสำหรับเนื้อหา Netflix Roku ได้สร้างแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา (AVOD) แล้ว โดยมีแบ็คเอนด์ที่แข็งแกร่งในการวัด รายงาน และกำหนดเป้าหมายการโฆษณาสำหรับเนื้อหาวิดีโอตามข้อมูลผู้ใช้ข้ามแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ตอนนี้เป็นช่อง AVOD ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาโดยเป็นผู้นำที่ห้ามปรามคู่แข่งรายอื่น

เมื่อใช้ Piggybacking บน The Roku Channel Netflix สามารถหลีกเลี่ยงการทำให้แบรนด์บริการวิดีโอการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม (SVOD) เจือจางลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ดูเหมือน CEO ของ Netflix Reed Hastings จะไม่เต็มใจทำเป็นพิเศษ ในขณะที่ยังคงเข้าถึงกระแสรายได้ที่มีโฆษณาสนับสนุนและเปิดเผยเนื้อหา Netflix ให้กว้างขึ้น ผู้ชม. อาจเป็นการขายต่อยอดที่ง่ายกว่ามากที่จะชนะหรือเอาชนะใจสมาชิกโดยการดึงดูดผู้ดูด้วยซีซันใหม่และเนื้อหาแบบไม่มีโฆษณาหลังจากที่พวกเขากลายเป็นแฟนไปแล้ว

การนำชื่อที่สดใสทั้งสองนี้มารวมกันในพื้นที่วิดีโออาจช่วยป้องกันคู่แข่งที่รวมแนวดิ่งอย่าง Amazon, AppleAAPL
และ Comcast ซึ่งทั้งคู่เสนอฮาร์ดแวร์สตรีมมิ่งและบริการสตรีมมิ่ง ในขณะที่ขโมยการเดินขบวนบน Disney, HBO Max, Paramount และสตรีม SVOD อื่น ๆ ที่มีรายงานว่าใคร่ครวญข้อเสนอ AVOD

การซื้อขายในช่วงต้นของวันพุธแสดงให้เห็นว่าตลาดยังเข้าใจตรรกะที่อยู่เบื้องหลังข้อตกลงนี้ เนื่องจากหุ้นของ Roku มีการซื้อขายที่สูงขึ้นจากรายงานการล็อกหุ้นของพนักงาน ดังที่พวกเขาเคยกล่าวไว้ในอุตสาหกรรมการออกอากาศทางโทรทัศน์ โปรดคอยติดตาม...