รางวัลลูกโลกทองคำผลักดันการเติบโตของการสมัครสมาชิกสำหรับ HBO และ Netflix หรือไม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Netflix และ HBO มีเรื่องน่าปวดหัวเกิดขึ้นมากมาย งานประกาศรางวัลที่มีมาอย่างยาวนานแสดงถึงผู้นำที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำมากที่สุด

ในปีนี้ เครือข่ายเคเบิลแบบจ่ายและสตรีมเมอร์ เสมอกันเป็นผู้นำในหมู่ผู้ได้รับการเสนอชื่อทางโทรทัศน์ ด้วยการผงกหัว 14 ครั้งเข้าสู่คืนวันอังคาร โปรแกรมรางวัลปี 2023.

แต่ลูกโลกหมายถึงอะไรที่เกินกว่าโอกาสที่จะขอบคุณแม่ของคุณทางโทรทัศน์ต่อหน้าผู้ยิ่งใหญ่ (แต่ ไม่ใหญ่เท่าที่เคยเป็นมา) ฝูงชน? พวกเขากระตุ้นให้สมัครใช้บริการจริงหรือไม่ นั่นเป็นเรื่องยากที่จะพูด

“แน่นอนว่าฉันคิดว่ารางวัลนั้นสร้างกระแสได้ แต่ก็ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการเช่นกัน หนึ่ง รางวัลออสการ์ หรือ เอ็มมี่ อาจมีแคชมากกว่างาน Golden Globes” Dave Tice ที่ปรึกษาด้านการวิจัยของ Hub Entertainment Research กล่าว

HBO และ Netflix เติบโต—และบางครั้งก็ลดลง—ด้วยเหตุผลหลายประการ

ไม่มีหลักฐานโดยตรงมากมายที่แสดงว่ารางวัลสนับสนุนหรือทำลายชื่อเสียงของเครือข่ายหรือสตรีมเมอร์ เมื่อลงชื่อสมัครรับข้อมูล ผู้คนจะไม่คลิกกล่องที่อธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงตัดสินใจเข้าร่วม นั่นอาจทำให้ยากที่จะพูดได้อย่างแน่นอน การลดลงและกระแสในการสมัครรับข้อมูล ได้รับอิทธิพลจากเนื้อหาในช่อง แนวโน้มเศรษฐกิจ หรือสิ่งที่คลุมเครือกว่านั้น เช่น เรื่องปากต่อปาก

นอกจากนี้ Netflix และ HBO รายงานตัวเลขรายไตรมาสหมายความว่างานลูกโลกทองคำในเดือนมกราคมเต็มไปด้วยตัวเร่งปฏิกิริยาอื่น ๆ มากมายสำหรับการขยายตัวหรือการหดตัว รวมถึงรางวัลออสการ์ สื่อสังคมออนไลน์ที่ฮือฮาในขณะนั้น และแม้แต่สภาพอากาศ ซึ่งอาจก่อให้เกิดภัยพิบัติที่ทำให้ผู้คนต้องงดรายงานข่าวในขณะที่พวกเขา จัดการกับปัญหาทางการเงิน

ปัจจัยอันทรงเกียรติของลูกโลกทองคำ

ถึงกระนั้น Netflix และ HBO ก็ได้ต่อสู้อย่างดุเดือดเพื่อชิงถ้วยรางวัลที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงมากที่สุดมาเกือบทศวรรษ ดังนั้นพวกเขาจึงเชื่ออย่างชัดเจนว่ามันคุ้มค่ากับบางสิ่ง พวกเขาไม่ได้อยู่เหนือการขว้างปาในการชนะของผู้ให้บริการรายอื่น และแน่นอนว่าพวกเขาชอบที่จะออกข่าวประชาสัมพันธ์และบันทึกถึงนักลงทุนที่ยกย่องสถานะของพวกเขาในฐานะตัวเก็งรางวัลลูกโลกทองคำ

แม้แต่งานประกาศรางวัลอันทรงเกียรติที่สุด (และงาน Globes ก็ไม่เป็นเช่นนั้น) ก็ไม่สามารถเปลี่ยนชะตากรรมของรายการทีวีได้ ดังนั้นจึงเป็นที่น่าสงสัยว่าพวกเขากำลังทำอะไรมากมายเพื่อเพิ่มจำนวนการบอกรับสมาชิก ที่รักของ Emmy เช่น Fox's ถูกจับพัฒนา และ NBC's ร็อค 30 พยายามหาผู้ชมแม้ว่าจะได้รับชัยชนะครั้งสำคัญจากรางวัลเอ็มมีก็ตาม

นั่นเกิดจากการวิจัยของ Hub “เราถามเกี่ยวกับอิทธิพลของรางวัลในการศึกษาของเราเมื่อปีที่แล้ว (“วิวัฒนาการของการสร้างแบรนด์วิดีโอ”) คุณจะเห็นว่านี่ไม่ใช่การพิจารณาระดับสูงสุด แต่จัดกลุ่มไว้ในระดับที่สองด้วยงบประมาณ คำแนะนำ ผู้เขียนบท/ผู้อำนวยการสร้าง และ [ความทันเวลา]” Tice กล่าว

อะไรที่ทำให้การพิจารณาอยู่ในระดับสูงสุด? อันดับ 1 คือคำว่า "ฉวัดเฉวียน" และบทวิจารณ์การเขียนโปรแกรม รายการที่สามคือการแสดงที่เหมาะสำหรับครอบครัว

Tice ตั้งข้อสังเกตว่าหากต้องการเห็นผลกระทบที่สำคัญในการสมัครรับข้อมูล ช่วงเวลาลูกโลกทองคำอาจต้องพึ่งพาสิ่งอื่นเพื่อให้ได้กระแสที่เพียงพอ “หนัง/ซีรีส์กวาดรางวัลมาเยอะไหม (เช่น มหึมา) หรือเป็นผู้ชนะที่คาดไม่ถึง (เช่น ปรสิต)? หรือมีคำพูดที่โดดเด่นหรือสะเทือนอารมณ์ที่สร้างเสียงสะท้อนทางโซเชียลมีเดีย (เช่น เชอริล ลี ราล์ฟ ราคาเริ่มต้นที่ แอ๊บบอตประถม ใน Emmys ปีที่แล้ว)? แค่ชัยชนะคงไม่เพียงพอที่จะขยับเข็มโดยปราศจากสิ่งอื่นเพื่อยกระดับสิ่งนั้นในการรับรู้ของใครบางคน” Tice กล่าว