ความหลากหลายในการฟังเสียงกำลังเติบโต

กำหนดเส้นตายรายงานเมื่อวันพฤหัสบดีในบล็อกโพสต์ของ Nielsen ชื่อ “Podcasts สะท้อนกับผู้ชมที่หลากหลาย” ซึ่งดึงข้อมูลจากรายงานล่าสุดหลายฉบับของพวกเขาที่แสดงให้เห็นว่าผู้ฟังเสียงเติบโตขึ้นในกลุ่มผู้ชมผิวดำ ฮิสแปนิก และเอเชีย-อเมริกัน ซึ่งจะดำเนินต่อไป เพื่อขยายตลาดรายได้พอดคาสต์

บล็อกของพวกเขาเป็นการวิเคราะห์สั้นๆ เกี่ยวกับแนวโน้มระยะยาวที่พวกเขารายงานเมื่อเร็วๆ นี้ โดยหลักแล้วความหลากหลายมีความสำคัญและมีผู้ชมที่ให้การสนับสนุน

รายงานกำลังซื้อพอดคาสต์ของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วผู้คนจากกลุ่มผู้บริโภคต่อไปนี้ฟังพอดคาสต์ระหว่าง 9 ถึง 12 ครั้งต่อเดือน: ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย คนผิวดำ ฮิสแปนิก ผู้ทุพพลภาพ และกลุ่ม LGBTQ+

ไฮไลท์อื่นๆ ในบล็อกของ Nielsen คือ:

1. ผู้ฟังที่เป็นคนผิวสีมีการเรียกคืนแบรนด์โดยเฉลี่ย 73% สำหรับโฆษณาพอดคาสต์
2. การฟังพอดคาสต์ฮิสแปนิกในกลุ่มประชากร 25-39 เพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา
3. ผู้ฟังพอดคาสต์ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตขึ้น 500% ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

บล็อกโดยรวมของพวกเขาเน้นถึงความแข็งแกร่งของผู้ชมพอดคาสต์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและอ้างอิงการคาดการณ์ของ IAB ว่ารายได้จากโฆษณาพอดคาสต์จะสูงถึง 2 พันล้านภายในปี 2023

พวกเขาใช้ข้อมูลของตนเพื่อชี้ว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมไม่ได้มาจากการนำเสนอในสื่อเท่านั้น แต่ยังมีเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับพวกเขาจาก “เสียงที่น่าเชื่อถือซึ่งมีภูมิหลังคล้ายกันหรือมีความสนใจคล้ายกัน”

การรายงานของ Nielsen เชื่อมโยงกับรายงานที่คล้ายกันจาก Edison Research กับรายงานพอดคาสต์ Black และ Latino รายงานผู้ฟังพอดคาสต์ Latino ของพวกเขาในปี 2021 พบว่า 36% ของชาวลาตินสหรัฐที่อายุเกิน 18 ปีได้ฟังพอดคาสต์ในเดือนที่ผ่านมา ซึ่งเพิ่มขึ้น 44% มากกว่าตัวเลขจากรายงานภาษาละตินปี 2020 ของพวกเขา ในขณะเดียวกัน Black Podcast Listener Report 2021 ของพวกเขาพบว่า 36% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันผิวดำตอนนี้เป็นผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือน

ผู้ชนะที่แท้จริงของรายงานเช่นนี้คือข้อเท็จจริงที่ว่าตอนนี้จะมีการสร้างเนื้อหามากขึ้นสำหรับผู้ชมที่หลากหลายพร้อมกับผู้ฟังที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในกลุ่มเหล่านั้น ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับชุมชนที่กำลังเติบโตภายในกลุ่มเหล่านั้น