Disney รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง พร้อมข้อความที่หลากหลายเกี่ยวกับธุรกิจสตรีมมิ่ง

โฆษณาเกี่ยวกับคุณค่าของบริการสตรีมมิ่งวิดีโอดูเหมือนจะลดลงเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นด้วยตัวเลือกต่างๆ มากมายในตลาด Warner Bros. Discovery ในการเรียกรายได้ 8/1 เน้นถึงคุณค่าของการเป็นบริษัทสื่อที่มีความหลากหลายและเมื่อ Walt DisneyDIS
บริษัท เมื่อวันที่ 8/10 รายงานผลประกอบการของพวกเขา Bob Chapek, CEO & Director เน้นย้ำถึงทรัพย์สินทั้งหมดที่พวกเขาเป็นเจ้าของ

“ผลงานของเราแสดงให้เห็นถึงความสามารถของธุรกิจที่หลากหลายของบริษัท Walt Disney ในการขับเคลื่อนระบบนิเวศของเรา และสำรวจโอกาสในการเติบโตในอุตสาหกรรมและช่องทางการจัดจำหน่าย” Chapek กล่าว “และผมยินดีที่จะบอกว่าเครื่องยนต์ที่สร้างสรรค์ของเรากำลังเริ่มทำงานกับทุกสูบในแฟรนไชส์ ​​ความบันเทิงทั่วไป และกีฬา” เขากล่าวต่อ

พวกเขายังส่งข้อความที่หลากหลายเกี่ยวกับธุรกิจสตรีมมิ่งของพวกเขา ฝ่ายหนึ่งก็อวดว่า Disney+ มีผู้ติดตามถึง 14.4 ล้านคน ในไตรมาสล่าสุด แต่เกือบทั้งหมดมาจากนอกอเมริกาเหนือ

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มใน ESPN+ และ Hulu ทำให้บริการสตรีมมิ่งมีสมาชิกสูงสุด 221 ล้านคน แซงหน้า NetflixNFLX
สำหรับครั้งแรก. ในทางกลับกัน พวกเขาลดการคาดการณ์สำหรับปีงบประมาณสิ้นสุดในเดือนกันยายนปี 2024 จากช่วง 230-260 ล้านก่อนหน้านี้สำหรับ Disney+ และ Disney+ Hotstar เป็นช่วง 215-245 ล้าน

ก่อนหน้านี้บริษัทได้ประกาศขึ้นราคาสำหรับ ESPN+ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 23 สิงหาคม โดยค่าบริการรายเดือนจาก $6.99/เดือน เป็น $9.99/เดือน และค่าธรรมเนียมรายปีก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน จาก $69.99/ปี เป็น $99.99/ปี และบริษัทก็มี ข่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับการขึ้นราคา

การที่บริษัทเปิดตัว ESPN+ ขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ และไม่ได้ส่งผลให้มีการยกเลิกจำนวนมาก ส่งผลให้ผู้บริหารกล้าที่จะขยายบริการสตรีมมิงอื่นๆ ของตนเพิ่มขึ้น “เราแค่ต้องการดูการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญล่าสุดของเราใน ESPN ซึ่งมีผลกระทบแบบเดียวกันแน่นอน ไม่มีผลกระทบที่มีความหมายเลยต่อการเลิกราของเรา และเราเชื่อว่าเรายังมีมูลค่าราคาเหลืออีกมาก” นายชาเพ็กกล่าว

เริ่มวันที่ 10 ตุลาคมนี้ Hulu แบบไม่มีโฆษณา เพิ่มจาก $6.99/เดือน เป็น $7.99/เดือน หรือคุณสามารถเลือกชำระเงินแบบรายปีได้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก $69.99 ต่อปีเป็น $79.99/ปี

ตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคมเป็นต้นไป Disney+ เวอร์ชันที่รองรับโฆษณาจะเปิดตัวในราคา $7.99 ในขณะที่ Disney+ แบบไม่มีโฆษณาจะเปลี่ยนจาก $7.99/เดือน เป็น $10.99 ต่อเดือน และราคาสมัครสมาชิกรายปีเพิ่มขึ้นจาก $79.99 เป็น $109.99 อย่างไรก็ตาม พวกเขาค่อยๆ จุ่มเท้าลงในน้ำบนหน้าโฆษณาอย่างระมัดระวัง

“เรากำลังใช้แนวทางที่จำกัดโดยเจตนา ซึ่งหมายความว่าเรากำลังเปิดตัวด้วยโหลดโฆษณาที่ต่ำกว่าและความถี่ต่ำกว่าที่กล่าวไว้ Hulu” Christine McCarthy, EVP & CFO . กล่าวCFO
. “แต่เนื่องจากวินัยในการโหลดโฆษณาที่น้อยกว่า ความถี่ที่ต่ำกว่า และความต้องการโฆษณาที่แข็งแกร่งที่เรามี ซึ่งแปลเป็นอัตรา CPM ชั้นนำของอุตสาหกรรมที่ราคาล่าสุดสำหรับ Disney+” เธอกล่าวต่อ

“เป็นที่ชัดเจนว่าพอร์ตโฟลิโอที่ไม่ตรงกันของเรายังคงเป็นที่ต้องการของผู้ลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง เมื่อรวมกับความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในด้านเทคโนโลยีโฆษณา เราอยู่ในฐานะที่แข็งแกร่งด้วยความมุ่งมั่นในการโฆษณาที่ตรงไปตรงมา ซึ่งนำไปสู่การเปิดตัวระดับ Disney+ ที่รองรับโฆษณาของเรา” Chapek กล่าว

การเพิ่มขึ้นของราคามักจะเชื่อมโยงกับการใช้จ่ายด้านเนื้อหาอย่างใกล้ชิด Chapek กล่าวว่า "อย่างที่ทราบ Disney+ ยังคงเป็นธุรกิจใหม่ และเรากำลังเรียนรู้มากขึ้นทุกวันเกี่ยวกับความสามารถของบริการในการดึงดูดแฟนใหม่ๆ มาสู่แฟรนไชส์อันทรงพลังของเรา ตัวอย่างเช่น นอกเหนือจากการผลักดันการมีส่วนร่วมในหมู่แฟน ๆ Marvel ที่มีอยู่หลายสิบล้านคนแล้ว เราได้เห็นซีรีส์ Marvel ต้นฉบับของ Disney+ ใหม่แต่ละชุดดึงดูดผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและผู้ติดตามรายใหม่ที่ไม่เคยมีส่วนร่วมกับเนื้อหา Marvel ในบริการมาก่อนด้วยรูปแบบตอน ที่ช่วยให้เราสามารถสำรวจตัวละครและประเภทใหม่ ๆ ได้”

โดยรวมแล้วมันเป็นไตรมาสที่ยอดเยี่ยม โดยมีรายได้ในไตรมาส 3 ของปีงบประมาณเพิ่มขึ้น 26% เป็น 21.5 พันล้านดอลลาร์ส่วนแบ่งรายได้จากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 50% เป็น 3.6 พันล้านดอลลาร์ และรายได้สุทธิจากการดำเนินงานต่อเนื่องเพิ่มขึ้น 53% เป็น 1.4 พันล้านดอลลาร์ นักลงทุนตอบรับอย่างดี โดยหุ้นใน DIS เพิ่มขึ้น 4.6% (+5.16) เป็น 117.69 ดอลลาร์ในวันที่ 11 สิงหาคม