Disney ขึ้นราคา ESPN+ 43% เป็น $9.99 ต่อเดือน เริ่มตั้งแต่วันที่ 23 สิงหาคม

ดิสนีย์ กำลังเพิ่มราคาของบริการสตรีมกีฬา ESPN+ เป็น $9.99 ต่อเดือน เพิ่มขึ้น 43%

ราคาก่อนหน้าของ ESPN+ อยู่ที่ 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน การเพิ่มขึ้นจะเริ่มในวันที่ 23 ส.ค. การสมัครสมาชิกรายปีของ ESPN+ จะเพิ่มขึ้นจาก 69.99 ดอลลาร์เป็น 99.99 ดอลลาร์

เป็นเรื่องปกติที่ราคาบริการสตรีมมิ่งจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ในการเพิ่มขึ้นเพียงครั้งเดียว การขึ้นราคา ESPN+ สองครั้งล่าสุดของ Disney ทำได้เพียง $1 ต่อเดือน ครั้งแรกในปี 2020 และ เมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว

การปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยอย่างมากทำให้ดิสนีย์บรรลุเป้าหมายหลายประการ สมมติว่าลูกค้ายึดติดกับบริการ มันน่าจะช่วยให้ดิสนีย์เพิ่มรายได้สำหรับผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งซึ่ง ยังคงเสียเงินให้กับบริษัท

ประการที่สอง Disney หวังว่าจะเตือนสมาชิกว่ามีเนื้อหาใหม่และมีคุณค่ามากมายในบริการ รวมถึงเกมฟุตบอลลีกแห่งชาติ การแข่งขันเทนนิสแกรนด์สแลมสุดพิเศษจากวิมเบิลดันและ Australian Open, กิจกรรม PGA Tour และเกม National Hockey League การเพิ่มราคาของ ESPN+ จะช่วยให้ Disney จ่ายเงินสำหรับรายการล่าสุดด้วย การต่ออายุของ Monday Night Footballซึ่งมีมูลค่าบริษัท 2.6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ส่วนหนึ่งของข้อตกลงดังกล่าว ดิสนีย์มีสิทธิ์ออกอากาศ Monday Night Football ทางช่อง ESPN+ เมื่อบริษัทเลือก

ประการที่สาม และอาจสำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์การก้าวไปข้างหน้าของบริษัท Disney จะไม่เปลี่ยนแปลงราคาของชุดรวม ซึ่งจะอยู่ที่ $13.99 ต่อเดือน ประกอบด้วย Disney+, Hulu ที่รองรับโฆษณา และ ESPN+

ดิสนีย์มีเป้าหมายในการบรรลุ สมาชิก Disney+ 230 ล้านถึง 260 ล้าน ภายในสิ้นปี 2024 ดิสนีย์สิ้นสุดไตรมาสที่แล้วด้วยจำนวนสมาชิก Disney+ ทั่วโลก 137.7 ล้านราย และลูกค้า ESPN+ 22.3 ล้านราย

แม้ว่า Disney จะไม่ได้แยกแยะว่าสมาชิก ESPN+ มากกว่า 22 ล้านคนที่จ่ายเงินสำหรับมันผ่านบันเดิลนั้น การลดส่วนต่างของราคาระหว่างการจ่ายเฉพาะ ESPN+ กับการชำระเงินสำหรับบริการสตรีมมิ่งของ Disney ทั้งสามรายการควรย้ายลูกค้า ESPN+ เดี่ยวๆ ให้แคบลง มัด ซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนรวมของ Disney+ ซึ่งจะทำให้ Disney สามารถบรรลุเป้าหมายในปี 2024 ได้

การกดปุ่มนั้นถือเป็นความสำคัญอันดับต้นๆ ของ Bob Chapek ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Disney ในขณะที่หุ้นของ Disney มีแนวโน้มที่จะซื้อขายตามหมายเลขสมาชิก Disney+ นักลงทุนส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อ ESPN+ และการแสดงรายไตรมาสของ Hulu Disney ต่ออายุ Chapek's สัญญาเดือนที่แล้ว จนถึงกรกฎาคม 2025

ESPN+ ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้นในปีที่ผ่านมา เนื่องจาก Disney ย้ายเกมสดที่พิเศษกว่ามาให้บริการ ESPN+ ตอนนี้ รวมแพ็คเกจที่ไม่อยู่ในตลาดของ NHL.TV และ พีจีเอทัวร์สดซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิกที่มีราคา $9.99 ต่อเดือนหรือมากกว่านั้นด้วยตัวเอง

ถึงกระนั้น ESPN+ ก็ไม่ใช่แบบจำลองที่แท้จริงของเครือข่ายเคเบิล ESPN ซึ่งแสดงเกม Monday Night Football ทั้งหมดและเกม National Basketball Association มากมายที่ยังไม่มีให้บริการใน ESPN+ ช่องเคเบิล ESPN ยังคงรับเงินหลายพันล้านดอลลาร์ ทุกปีสำหรับดิสนีย์แม้ว่า ยอดขายตกทุกปี ในขณะที่ชาวอเมริกันหลายล้านคนยกเลิกเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม

“การอยู่ในพื้นที่กีฬายังคงมีค่ามาก แต่คุณต้องไปที่ที่ผู้บริโภคกำลังจะไป” Bob Iger อดีต CEO และประธานของ Disney บอกกับ CNBC ในเดือนธันวาคม. “คำถามที่ Bob [Chapek] จะรับมือและกำลังเผชิญอยู่คือคุณเร่งความเร็วนั้นหรือพยายามเร่งมัน หรือคุณกลั้นเอาไว้ให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้? ฉันเชื่อว่าอนาคตของ ESPN จะสดใสหากมันสามารถทำให้การย้ายข้อมูลไปยังแพลตฟอร์มใหม่ประสบความสำเร็จ”

ดิสนีย์เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% ในการซื้อขายช่วงบ่าย

WATCH: อนาคตของ ESPN จะสดใสหากสามารถโยกย้ายไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ Iger . อดีต CEO ของ Disney กล่าว