ดิสนีย์วอลท์ (DIS ครองบ็อกซ์ออฟฟิศและได้เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่ออย่างรวดเร็วเพราะเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก บริษัทใช้เงิน 4 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ LucasFilm (“Star Wars”) ในจำนวนเท่ากันเพื่อซื้อ Marvel และ 7.4 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Pixar
ข้อตกลงเหล่านั้น (โดยเฉพาะ Marvel) ไม่เป็นที่รักในระดับสากลเมื่ออดีต CEO Robert Iger สร้างพวกเขา แต่พวกเขากลายเป็นการต่อรองราคาที่ไร้สาระ ตอนนี้ดิสนีย์มีโมเดลที่สามารถปล่อยภาพยนตร์ที่เกือบจะรับประกันได้ว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ
มีความเสี่ยงที่จะใช้เงิน 300 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างภาพยนตร์จากแนวคิดใหม่ การใช้งบประมาณเท่าๆ กันเพื่อสร้างภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของ Marvel, “Star Wars” ภาคใหม่, ภาพยนตร์แอนิเมชั่นของ Pixar หรือภาพยนตร์ที่สร้างจากตัวละครดิสนีย์คลาสสิกจะช่วยขจัดความเสี่ยงเกือบทั้งหมด
ตรรกะเดียวกันนี้ใช้กับการสตรีมและแม้แต่การขี่ในสวนสนุก
ผู้บริโภครู้จัก “Star Wars”, Marvel, Pixar และตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของดิสนีย์ พวกเขาต้องการเห็นการผจญภัยเพิ่มเติมใน Disney+ ถ่ายรูปกับตัวละครเหล่านั้นที่สวนสนุก เล่นวิดีโอเกมกับตัวละครเหล่านั้น และแน่นอน เครื่องเล่นตามคุณสมบัติยอดนิยมเหล่านั้นทั้งหมด
Comcast คู่แข่งของดิสนีย์ (CMCSA ไม่มีเนื้อหาที่ Disney มี แต่เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ขนาดใหญ่จำนวนหนึ่งรวมถึง "Fast & Furious" "Minions" "Secret Lives of Pets" และตัวละครมอนสเตอร์คลาสสิก คุณสมบัติเหล่านี้ขับเคลื่อนกระดานชนวนภาพยนตร์ เติมสวนสนุกด้วยเครื่องเล่นและตัวละคร และช่วยสร้างบริการสตรีมมิ่ง
เป็นแบบจำลองที่ใช้งานได้ชัดเจนมาก ซึ่งทำให้คุณสมบัติระดับบนสุดที่มีอยู่มีค่าอย่างเหลือเชื่อ นั่นเป็นเหตุผลที่ดูเหมือนอธิบายไม่ได้ว่าทรัพย์สินทางปัญญาที่มีค่าที่สุดในตลาดขายได้ และ Disney, Netflix หรือ Comcast ไม่ได้ซื้อมัน
Disney, Netflix, Comcast แพ้ 'Lord of the Rings' เมื่อคุณดูเนื้อหาที่ผู้เล่นหลักไม่ได้เป็นเจ้าของ ในระดับของแฟรนไชส์ที่สร้างโลกอย่าง Marvel, “Star Wars” และบางที “Minions” นั้นมีน้อยมาก อเมซอน (AMZN ซื้อ สิทธิในเจมส์ บอนด์ ซึ่งเป็นทรัพย์สินที่ใช้สำหรับวิดีโอเกมที่ประสบความสำเร็จและไม่ถูกเอารัดเอาเปรียบทางโทรทัศน์และในสวนสนุก
เมื่อ 007 ล้มเลิกกิจการ แฟรนไชส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในทางทฤษฎีที่ Disney, Netflix หรือ Comcast สามารถซื้อได้ก็คืองานวรรณกรรมของ JRR Tolkien โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "Lord of the Rings" และ "The Hobbit" มีสถานที่ให้บริการเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการยอมรับจากชื่อหนังสือที่โด่งดังที่สุดของโทลคีน และไม่มีเนื้อหาใดที่ได้รับความนิยมนี้จึงไม่มีธีมพาร์ค
ลองนึกภาพดิสนีย์เพิ่มดินแดน "ลอร์ดออฟเดอะริงส์" ให้กับ Disney World หรือ Comcast's Universal Studios ที่ทำเช่นเดียวกันที่สวนสนุก Epic Universe แห่งใหม่
Netflix (NFLX แน่นอนว่าไม่มีสวนสนุก แต่มีแผนกเกมที่มีประสบการณ์ซึ่งอาจได้รับประโยชน์จากทรัพย์สินที่มีชื่อและอาจให้สิทธิ์ในสวนสนุกแก่ผู้เสนอราคาสูงสุด
อย่างไรก็ตาม สิ่งนั้นไม่ได้เกิดขึ้น แต่ Embracer บริษัทเกมสัญชาติสวีเดน ได้ซื้อลิขสิทธิ์ผลงานยอดนิยมของ Tolkien ให้กับ a รายงาน $ 2 พันล้าน
Disney, Comcast และ Netflix ทำผิดพลาด Embracer มีความสัมพันธ์กับเจ้าของสิทธิ์คนก่อน ซึ่งเป็นแผนก Middle-earth Enterprises ของ Saul Zaentz Co. เนื่องจากได้ให้สิทธิ์ใช้งานผลิตภัณฑ์ Tolkien บางรายการสำหรับเกมไพ่และเกมกระดาน
นั่นอาจทำให้ได้เปรียบในการเจรจา แต่ก็ยากที่จะคิดว่า Disney, Comcast หรือ Netflix จะไม่ยื่นข้อเสนอที่ใหญ่กว่านี้ ที่ดูเหมือนจะไม่เกิดขึ้น
ใช่ ปัจจุบัน Amazon ถือสิทธิ์โทรทัศน์ "ลอร์ดออฟเดอะริงส์" ซึ่งลดมูลค่าทันทีสำหรับบริษัทใดๆ ในการซื้อสิทธิ์ในทรัพย์สินของโทลคีนและใช้งานบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่สิทธิ์ในสวนสนุกเพียงอย่างเดียวจะทำให้การเข้าซื้อกิจการของ Disney หรือ Comcast เป็นไปอย่างสมเหตุสมผล
ในกรณีของ Comcast บริษัทมีใบอนุญาตและไม่ได้เป็นเจ้าของ “Harry Potter” ซึ่งเป็นทรัพย์สินอันเป็นเอกลักษณ์ของสวนสนุกในสหรัฐฯ ทุกแห่ง นอกจากนี้ยังจ่ายเงินให้ดิสนีย์เพื่อให้ใบอนุญาตทั้งตัวละคร Marvel และ "The Simpsons" ที่สวนสาธารณะฟลอริดา บริษัท จะไม่แทนที่ Harry Potter ที่สวนสาธารณะที่มีอยู่ แต่อาจทำให้ "Lord of the Rings" เป็นส่วนหนึ่งของ Epic Universe และแทนที่สถานที่ท่องเที่ยวที่ล้าสมัยในส่วนที่เหลือของพอร์ตโฟลิโอ
ดินแดน "ลอร์ดออฟเดอะริงส์" จะมอบสิ่งที่ดิสนีย์ไม่มีให้กับดิสนีย์ - แฟรนไชส์แฟนตาซี / เวทย์มนตร์ มันจะสมเหตุสมผลในฟลอริดาที่ Hollywood Studios, Animal Kingdom หรือแม้แต่ Magic Kingdom
อย่างไรก็ตาม Netflix อาจทำผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุดที่นี่ มันสามารถซื้อสิทธิ์ของโทลคีน - แม้ว่าจะต้องจ่าย 3 พันล้านดอลลาร์ - สร้างภาพยนตร์ เกม และในที่สุด รายการทีวีโดยใช้ IP จากนั้นให้สิทธิ์ในสวนสนุกแก่ Disney หรือ Comcast ซึ่งน่าจะชดใช้การลงทุน
Embracer ได้ข้อตกลงที่นี่ ขโมยจริงๆ ที่ Netflix, Comcast และ Disney จะเสียใจเป็นเวลานาน
ที่มา: https://www.thestreet.com/investing/disney-netflix-comcast-just-made-a-huge-content-mistake?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo