ดิสนีย์เป็นผู้ชนะและผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในบ็อกซ์ออฟฟิศวันขอบคุณพระเจ้า

บ็อกซ์ออฟฟิศวันขอบคุณพระเจ้าปีนี้เป็นทั้งงานฉลองและความอดอยาก ดิสนีย์วอลท์.

ในขณะที่ “Black Panther: Wakanda Forever” ทำรายได้ในประเทศเพิ่มขึ้น 64 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลา 18.6 วัน ภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องล่าสุดของดิสนีย์ “Strange World” ล้มเหลวในการดึงดูดผู้ชมภาพยนตร์ โดยทำรายได้เพียง 11.9 ล้านดอลลาร์ระหว่างวันพุธและวันอาทิตย์ และทำเงินได้ XNUMX ล้านดอลลาร์ที่น่าหดหู่ใจ สำหรับการเปิดสามวันตามประเพณี

นั่นเป็นการเปิดตัวสามวันที่เลวร้ายที่สุดสำหรับภาพยนตร์แอนิเมชั่นของดิสนีย์ นับตั้งแต่ “The Emperor's New Groove” ในปี 2000 ซึ่งทำรายได้เปิดตัวเพียงไม่ถึง 10 ล้านดอลลาร์ในช่วงเปิดตัว ตามข้อมูลจาก Comscore

วันหยุดสุดสัปดาห์ที่แบ่งขั้วเกิดขึ้นเมื่อ CEO Bob Iger กลับมาเป็นผู้บริหารของบริษัท โดยสัญญาว่าจะปรับโครงสร้าง Disney ด้วยวิธีที่ทำให้ความคิดสร้างสรรค์อยู่ในระดับแนวหน้า Iger คาดว่าจะขยายแผนการเหล่านี้ในศาลากลางของบริษัทในวันจันทร์

โดยปกติแล้วสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าจะเป็นช่วงเวลาที่แข็งแกร่งในบ็อกซ์ออฟฟิศ ในทศวรรษที่ผ่านมา ไม่นับปี 2020 และ 2021 การแพร่กระจายวันขอบคุณพระเจ้า 250 วัน ซึ่งประกอบด้วยวันพุธก่อนวันขอบคุณพระเจ้าจนถึงวันอาทิตย์ ส่งผลให้มียอดขายตั๋วมากกว่า XNUMX ล้านดอลลาร์ในแต่ละปี 

ปีนี้บ็อกซ์ออฟฟิศวันขอบคุณพระเจ้าในประเทศทำเงินได้ประมาณ 121 ล้านดอลลาร์ “Black Panther: Wakanda Forever” นำกลุ่มโดย “Strange World” อยู่ในอันดับที่สอง ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ทั้งหมด รวมทั้ง โซนี่ “Devotion” ของ Disney และ Searchlight เรื่อง “The Menu” วอร์เนอร์บราเธอร์ส' “แบล็กอดัม” และ ยูนิเวอร์แซล “The Fabelmans” ทำเงินได้คนละไม่ถึง 10 ล้านเหรียญ

ไม่ผสมเป็น ของ Netflix “หัวหอมแก้ว” สตรีมเมอร์ปฏิเสธที่จะแบ่งปันรายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Rian Johnson แม้ว่าเชื่อกันว่าจะทำรายได้ระหว่าง 13 ล้านถึง 15 ล้านดอลลาร์ในช่วงระยะเวลาห้าวันก็ตาม

ในขณะที่ “Strange World” ทำผลงานได้ดีกว่าหนังเรื่องอื่น ๆ หลายเรื่องในสุดสัปดาห์นี้ การเปิดตัวอย่างเงียบ ๆ ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์แอนิเมชั่นของดิสนีย์ และ Iger สามารถแก้ไขเรือได้หรือไม่

Bob Chapek ซีอีโอคนก่อนของ Disney ซึ่งเข้ารับตำแหน่ง Iger ในช่วงที่โรคระบาดกำลังเริ่มต้นขึ้นในต้นปี 2020 ได้ทำการตัดสินใจหลายครั้งที่ทำให้ผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทแปลกแยกหลังจากโรงภาพยนตร์ปิดทำการ

ในการเริ่มต้น เขาได้จัดระเบียบบริษัทใหม่เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ผ่านผู้บริหารคนเดียว แทนที่จะเป็นแต่ละสตูดิโอ โดยดึงอำนาจจากผู้คนที่รับผิดชอบเรื่องภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของดิสนีย์

จากนั้น Chapek เลือกที่จะให้ภาพยนตร์ Pixar และ Disney Animation จำนวนหนึ่งออกฉายโดยตรงบนบริการสตรีมมิ่งของบริษัท แทนที่จะฉายในโรงภาพยนตร์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะในตอนนั้น เด็กๆ ไม่ได้รับการฉีดวัคซีน และครอบครัวก็เลี่ยงการดูละคร แต่ยังพยายามเสริมคลังของ Disney+ ด้วยเนื้อหาใหม่ๆ

การตัดสินใจเหล่านี้นำไปสู่ความสับสนอย่างมากสำหรับผู้ชมเมื่อภาพยนตร์แอนิเมชั่นของดิสนีย์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ผู้ชมภาพยนตร์เหล่านี้ไม่รู้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังเข้าสู่ตลาดหรือพวกเขาคิดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังจะมาถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของดิสนีย์

เรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อดิสนีย์เปิดตัว “Lightyear” ในโรงภาพยนตร์ในเดือนมิถุนายน ในขณะที่ภาพยนตร์แฟรนไชส์ของ Toy Story สองเรื่องก่อนหน้านี้แต่ละเรื่องทำรายได้ในประเทศมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ “Lightyear” ทำยอดขายตั๋วได้เพียงแค่ 50 ล้านดอลลาร์ในช่วงเปิดตัว

การผสมผสานการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์นี้คือข้อเท็จจริงที่ว่าภาพยนตร์สำหรับครอบครัวมียอดขายที่เบาบางในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากเกิดโรคระบาด ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสน้อยลงสำหรับสตูดิโอที่จะทำการตลาดตัวอย่างภาพยนตร์ให้กับผู้ชมที่กำหนดในโรงภาพยนตร์ และต้องพึ่งพาโฆษณาทางโทรทัศน์และดิจิทัลมากขึ้น

Paul Dergarabedian ผู้อาวุโสกล่าวว่า “ตลาดโดยรวมที่ซบเซาและขาดความตระหนักในการสร้างแรงม้าสำหรับ 'Strange World' ทำให้ศักยภาพในการปฏิบัติตามธรรมเนียมของแอนิเมชั่นยอดนิยมของดิสนีย์ที่ฉายต่อเนื่องในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุดที่สำคัญนี้ในโรงภาพยนตร์” Paul Dergarabedian ผู้อาวุโสกล่าว นักวิเคราะห์สื่อที่ Comscore

มงกุฎของบ็อกซ์ออฟฟิศวันขอบคุณพระเจ้าครองตำแหน่งมาอย่างยาวนานโดยดิสนีย์และภาพยนตร์แอนิเมชัน โดยมีภาพยนตร์อย่าง “Frozen II” “Coco” “Moana” และ “Ralph Breaks the Internet” เป็นผู้นำกลุ่มในทศวรรษที่ผ่านมา

แม้แต่ “Encanto” ซึ่งเปิดตัวในช่วงเทศกาลขอบคุณพระเจ้าเมื่อปีที่แล้ว ก็สามารถสร้างรายได้มากกว่า 27 ล้านดอลลาร์ในช่วงเปิดตัวสามวัน และมากกว่า 40 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุดยาว XNUMX วันเต็ม

บางที "Strange World" จะเดินตามรอยเดียวกับ "Encanto" และได้รับความสนใจจากครอบครัวมากขึ้นเมื่อมีการเพิ่มเข้าไปใน Disney+

การเปิดเผยข้อมูล: Comcast เป็นบริษัทแม่ของ NBCUniversal และ CNBC NBCUniversal จัดจำหน่าย “The Fabelmans”