ในภาพประกอบภาพนี้ โลโก้ Disney+ ที่แสดงบนหน้าจอสมาร์ทโฟน เป็นบริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งวิดีโอออนไลน์ที่ Direct-to-Consumer & International เป็นเจ้าของและดำเนินการ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ The Walt Disney Company
รูปภาพ SOPA LightRocket เก็ตตี้อิมเมจ
บริษัท Walt Disney กำลังมองหาที่จะดึงดูดผู้สมัครสมาชิกทั่วโลกให้มากขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิ่งสามบริการ
เมื่อวันพุธ ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงกล่าวว่าได้จัดตั้งกลุ่มเนื้อหาระดับนานาชาติเพื่อขยายท่อส่งในตลาดท้องถิ่นและระดับภูมิภาค กลุ่มนี้จะถูกควบคุมโดย Rebecca Campbell ผู้บริหารสตรีมมิ่งของ Disney ซึ่งจะรายงานตรงต่อ CEO Bob Chapek ในบทบาทที่เพิ่งขยายใหม่ในฐานะประธาน เนื้อหาระหว่างประเทศ และการดำเนินงาน
“เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือสิ่งที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของบริการสตรีมมิ่งของเรา และฉันตื่นเต้นที่มีโอกาสได้ทำงานอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้สร้างที่มีความสามารถในตลาดต่างประเทศของเราซึ่งกำลังสร้างเรื่องราวใหม่ที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นเพื่อสร้างความสุขให้กับผู้ชมทั่วโลก แคมป์เบลล์กล่าวในแถลงการณ์
ในขณะที่ดิสนีย์พบว่าจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณ ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 2021 ต.ค. 2.1 ดิสนีย์เพิ่มสมาชิกเพียง 12.6 ล้านรายใน Disney+ ลดลงจาก XNUMX ล้านรายที่เพิ่มในไตรมาสก่อนหน้า
เมื่อรายงานตัวเลขเหล่านี้ในเดือนพฤศจิกายน Chapek ย้ำเป้าหมายของบริษัทในการเข้าถึงสมาชิก Disney+ 230 ล้านถึง 260 ล้านคนภายในปี 2024
บริษัท เปิดเผยเมื่อวันพุธว่าการสมัครสมาชิกทั่วโลกทั้งหมดใน Disney+, ESPN+ และ Hulu นั้นสูงถึง 179 ล้าน ณ สิ้นปีงบประมาณ 2021 ยังไม่ชัดเจนว่ายอดรวมนั้นแบ่งออกเป็นสามบริการอย่างไร
ดิสนีย์กำลังมองหาประเทศที่จะให้บริการ Disney+ เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปีงบประมาณ 2023 ความหวังก็คือการเข้าถึงมากกว่า 160 ประเทศในช่วงเวลาดังกล่าว บริษัทจะสามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกได้สูงพอที่จะบรรลุเป้าหมายระดับโลก ภายในปี 2024
อย่างไรก็ตาม จะไม่สามารถกระตุ้นการลงชื่อสมัครใช้จำนวนมากได้หากไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและรองรับภูมิภาคเหล่านี้ ดิสนีย์ได้ลงทุนไปแล้วในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับในท้องถิ่นและระดับภูมิภาค โดยมีมากกว่า 340 ชื่อที่อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของการพัฒนาและการผลิต
ในการประกาศเมื่อวันพุธ ดิสนีย์ได้เลื่อนตำแหน่ง Michael Paull เป็นประธานคนใหม่ของ Disney Streaming เขาจะดูแลแพลตฟอร์มทั้งสามของบริษัททั่วโลกภายใต้แผนก Disney Media and Entertainment Distribution ของ Kareem Daniel
Joe Earley ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งรองประธานบริหารด้านการทำเครื่องหมายและการดำเนินงานของ Disney+ ได้รับเลือกให้เข้ารับตำแหน่งประธานของ Hulu ยังไม่ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหัวหน้าคนใหม่ของ Disney+ จะเข้ารับตำแหน่งแทน Paull ในขณะที่ Russell Wolff จะยังคงดำรงตำแหน่งหัวหน้า ESPN+ ต่อไป หัวหน้าสตรีมมิ่งทั้งสามจะรายงานตรงต่อ Paull
“ความพยายามโดยตรงต่อผู้บริโภคของ Disney มีความก้าวหน้าอย่างมากในเวลาเพียงไม่กี่ปี และองค์กรของเรายังคงเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การสตรีมทั่วโลกที่ทะเยอทะยานของเรา” Chapek กล่าวในแถลงการณ์
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/01/19/disney-forms-international-content-group-gears-up-for-streaming-push.html