ของขวัญดิจิทัลที่จะสวมใส่ใน Metaverse

Aในช่วงเทศกาลวันหยุดในปีนี้ นักออกแบบที่ Pacsun ได้รับคำสั่งใหม่: สร้างคอลเลกชันตามฤดูกาลสำหรับ metaverse ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกสไตล์ล่าสุดของแบรนด์จำนวนหนึ่งที่ขายทางออนไลน์และในร้านค้า เช่น เสื้อเชิ้ตผ้าแฟลนเนลลายสก็อต กางเกงยีนส์สีดำซักตัว และเสื้อฮู้ดแบบแร็กแลนสีส้ม และด้วยการคลิกไม่กี่ครั้งก็เปลี่ยนให้เป็นแฟลตจำลองเสมือนจริงที่รับประกันว่าจะเข้ากับอวตารทุกตัว ในรายการช้อปปิ้งของคุณ

อย่างน้อยที่สุด แนวคิดก็คือวัยรุ่นที่สวมเสื้อผ้ากายภาพในรายการสิ่งที่ปรารถนาในเทศกาลคริสต์มาสอาจต้องการชุดเสมือนจริงที่เข้าชุดกันสำหรับอวตารของพวกเขา เวอร์ชันดิจิทัลซึ่งมีราคาไม่แพงสามารถซื้อได้ใน Roblox ในราคาต่ำกว่า $5

“สิ่งที่เราพบคือมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะให้มีสินค้าเหมือนๆ กัน” Brianee Olson ประธานของ Pacsun กล่าว ผู้ซึ่งสังเกตว่า 85% ของลูกค้าเป็น Gen Z “แน่นอนว่าเราให้ความสำคัญกับสิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือทางกายภาพของเรา การนำเสนอผลิตภัณฑ์ จากมุมมองของการสำรวจ เวอร์ชวลเป็นสิ่งที่ตามมาอย่างรวดเร็ว”

ผู้ค้าปลีกจำนวนมากกำลังขายสินค้าใน metaverse ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ โดยต้องการตอบสนองผู้ซื้อรุ่นใหม่ที่สนใจสร้างตู้เสื้อผ้าเสมือนจริงและสวมชุดอวตารในแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ metaverse อาจมีส่วนช่วยเพียงเล็กน้อยต่อผลกำไรในช่วงไตรมาสวันหยุดทำการค้าปลีก แต่ไม่มีบริษัทใดต้องการถูกละทิ้งหาก metaverse กลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป และพวกเขาไม่ต้องการที่จะไม่ประสบความสำเร็จในปีนี้ เมื่อมันเริ่มต้นขึ้น เพื่อเป็นสิ่ง

ผู้ค้าปลีกหลายรายกำลังทำสินค้าสำหรับวันหยุดเสมือนจริงให้ฟรี แคตตาล็อกของเล่นวันหยุดที่พิมพ์ของ Amazon นำผู้ซื้อไปยังโลกเสมือนจริงใหม่บน Roblox และเสนอหน้ากากเสมือนจริงฟรีในรูปของสุนัขจิ้งจอก ซึ่งคาดว่าจะเป็นการล่อลวง

American Eagle สร้างตลาดนัดวันหยุดเสมือนจริงบน Roblox ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากตลาดที่มีชื่อเสียงในเบอร์ลินและนิวยอร์ก เมื่อหิมะค่อยๆ ตกลงมาบนแถวบนสุดของคูหาที่ประดับประดาด้วยไฟประดับ อวตารสามารถหยิบกาแฟร้อนๆ สร้างประติมากรรมน้ำแข็งและซื้อของได้ เสื้อแฟลนเนล เสื้อสเวตเตอร์ และเสื้อมีฮู้ดของแบรนด์จำลองแบบดิจิทัลให้ใช้งานได้ฟรี ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้รวบรวมการลองได้ 35 ล้านครั้ง และทำให้เป็นแบรนด์ที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์มากเป็นอันดับสองนับตั้งแต่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มเมื่อต้นปีนี้ รองจาก Gucci เท่านั้น

ภายในวันหยุดปีหน้า เสื้อผ้าแบบเดียวกันอาจมีป้ายราคา Craig Brommers หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ American Eagle Outfitters ซึ่งเป็นเจ้าของ American Eagle และ Aerie กล่าวว่า "ตอนนี้เรารู้สึกว่าเราเข้าใจแล้วว่ามีความสนใจจริง" “เราคิดว่าจะมีโอกาสขายเสื้อผ้าดิจิทัลในอนาคตอันใกล้นี้อย่างแน่นอน”

ผู้ค้าปลีกรายอื่นกำลังใช้วิธีที่ต่างออกไป โดยเปิดตัวร้านค้าเสมือนจริงสำหรับวันหยุดบนเว็บไซต์ปกติของตน ซึ่งผู้ซื้อสามารถคลิกผ่านพื้นที่รื่นเริงและดื่มด่ำซึ่งมีของขวัญวันหยุดจริงที่คัดสรรมาอย่างดี แทนที่จะเลื่อนผ่านหน้าและหน้าของรายการต่างๆ เพื่อค้นหา รายการที่สมบูรณ์แบบ ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดอะไรหรือซื้อชุดหูฟังความเป็นจริงเสมือน นอกจากนี้ผู้ซื้อยังสามารถนำทางไปยังการซื้อผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้

ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องสำอาง Charlotte Tilbury มีแบนเนอร์ที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์ที่เชิญชวนให้นักช้อปเข้ามาเยี่ยมชม ร้านค้าเสมือนพื้นที่แห่งอนาคตที่แวววาวด้วยต้นคริสต์มาสสีทองและลูกบอลดิสโก้ ด้วยความอดทน ผู้เยี่ยมชมสามารถเปลี่ยนทรงผม สีผิว และแต่งหน้าบนอวาตาร์ของพวกเขา เชิญเพื่อนเข้าสู่ระบบพร้อมกันและเลือกดูผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น อายแชโดว์สีเขียวมรกต ลิปสติกเนื้อด้านสีแดงเข้ม และมาสคาร่าสีดำพิเศษ มีส่วนลดรอสำหรับผู้ที่เล่นเกมคอมพิวเตอร์สั้นๆ

Corinne Suchy หัวหน้าฝ่ายการเติบโตและเทคโนโลยีของ Charlotte Tilbury กล่าวว่า “เราต้องการดินแดนมหัศจรรย์แห่งวันหยุดอย่างแท้จริง “คุณสามารถลองสวมลุควันหยุดของชาร์ลอตต์บนอวตารของคุณ จากนั้นซื้อลุคนั้นและสวมใส่ไปงานปาร์ตี้วันหยุดที่คุณจะไปในสุดสัปดาห์นี้”

หน้าร้านเสมือนจริงขับเคลื่อนโดยบริษัทเทคโนโลยีชื่อ Obsess ซึ่งทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เช่น โค้ช, Crocs และ เซนต์จูดส์ เพื่อเปิดตัวร้านค้าวันหยุดเสมือนจริงในปีนี้

Neha Singh ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Obsess กล่าวว่า “ตอนนี้เรายุ่งมากเป็นพิเศษ “นี่เป็นเทศกาลวันหยุดที่ใหญ่ที่สุดของเราอย่างแน่นอน”

ในปีนี้ องค์กรประเภทอื่นๆ กำลังเปิดหน้าร้านวันหยุดเสมือนจริง รวมถึงองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและบริษัทด้านความงาม แฟชั่น และสินค้าฟุ่มเฟือย ลูกค้าของเธอ XNUMX ใน XNUMX คนกำลังออกแบบพื้นที่ดิจิทัลใหม่ทั้งหมด ซึ่งมักจะเป็นเกมหรือแง่มุมทางสังคม ปีที่แล้ว แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกที่จะสร้างหน้าร้านขึ้นมาใหม่

ลูกค้ามักจะลงเอยด้วยการใช้เวลาในพื้นที่เสมือนจริงเหล่านี้มากกว่าที่พวกเขาทำบนเว็บไซต์แบบเดิม Singh กล่าว ซึ่งแปลว่าอัตราการซื้อเพิ่มขึ้นมากถึง 25% และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้นมากถึง 20% เมื่อนักช้อปชวนเพื่อนมาที่ร้านเสมือนจริง เวลาที่พวกเขาใช้ไปจะเพิ่มขึ้นถึง 200%

“หลายแบรนด์ที่มาหาเรากำลังทำเพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z” ซิงห์กล่าว “กลุ่มประชากรนี้คาดหวังประสบการณ์ประเภทนี้มากขึ้น”