ผลประกอบการไตรมาส 3 (QXNUMX) ของ Amazon แสดงยอดขายที่เพิ่มขึ้นแม้ว่าสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในปัจจุบันจะมีราคาและผู้บริโภคที่มีเงินเฟ้อสูงก็ตาม ความรู้สึก ที่ลดลงเกือบ 17% จากปีที่แล้ว ผู้บริโภคกำลังมองหาความคุ้มค่าและความสะดวกสบายโดยเน้นที่การกำหนดราคาในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้
ตลาดอเมริกาเหนือเติบโต 20%
แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะอยู่ที่ 8.2% แต่ยอดขายที่แข็งแกร่งในตลาดสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่าลูกค้ากำลังซื้อ แม้ว่าราคาจะสูงขึ้นก็ตาม ผู้ซื้อกำลังจับตาดูการใช้จ่ายและมองหาตัวเลือกต่างๆ ในแง่ของการแบ่งประเภทสินค้าตามที่กล่าวไว้ใน Amazon's
นักช้อปกำลังมองหาดีล ซื้อของตั้งแต่เนิ่นๆ และกำลังเลือกสรร
ผู้ซื้อมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาที่คุ้มค่าและกำลังมองหาข้อเสนอ ความสะดวกสบายจะมีบทบาทในการที่ผู้ซื้อซื้อของขวัญในปีนี้ ผู้บริโภค 78% ของผู้ตอบแบบสำรวจเลือกการให้ของขวัญมากขึ้น เอเม็กซ์ เทรนด์เดกซ์ รายงาน. ตามรายงานของ American Express
ราคาและความสะดวกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการขายในช่วงวันหยุด
Amazon กระตือรือร้นที่จะนำเสนอสินค้าที่มีสต็อกจำนวนมากและยังคงให้ความสำคัญกับการกำหนดราคาและโปรโมชันเป็นอย่างมาก Amazon เริ่มต้นฤดูกาลเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนด้วยงานขาย Prime Early Access ครั้งแรกที่สมาชิก Prime หลายสิบล้านคนซื้อของและสั่งซื้อมากกว่า 100 ล้านรายการจากคู่ค้าขายของ Amazon Olsavsky กล่าวว่า "เรายังคงมุ่งความสนใจไปที่การขับเคลื่อนประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยม" Olsavsky กล่าว "เราเชื่อว่าการให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกเป็นวิธีเดียวที่เชื่อถือได้ในการสร้างมูลค่าที่ยั่งยืนให้กับผู้ถือหุ้น" Amazon มีงาน Prime Day ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเดือนกรกฎาคมนี้ ซึ่งสมาชิกซื้อสินค้ามากกว่า 300 ล้านชิ้นทั่วโลก Olsavsky กล่าวว่า "การตอบสนองของลูกค้าต่อเหตุการณ์ทั้งสองค่อนข้างเป็นไปในเชิงบวก และเป็นที่ชัดเจนว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอนเหล่านี้ ลูกค้าชื่นชมที่ Amazon ให้ความสำคัญกับคุณค่าและความสะดวกสบายอย่างต่อเนื่อง" Olsavsky กล่าว
ปัจจัยอื่นๆ ที่ช่วยผลักดันรายได้ Q3
Amazon เปิดตัวซีรีส์บันเทิงใหม่หลายเรื่องในช่วงไตรมาสที่ 3 รวมถึง The Lord of the Rings: The Rings of Power ซึ่งดึงดูดผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 25 ล้านคนในวันแรก ซึ่งเป็นการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Prime Video Amazon กำลังออกอากาศ NFL Thursday Night Football และบริษัทยังได้ประกาศภาระผูกพันใหม่จากลูกค้า AWS ในอุตสาหกรรมและภูมิศาสตร์ต่างๆ เช่น BMW
ในขณะที่ยอดขายเพิ่มขึ้น ผลกำไรของ Amazon ก็พุ่งขึ้น
บริษัทประสบผลกำไรที่ต่ำกว่าในตลาดอเมริกาเหนือและต่างประเทศกว่าปีที่แล้ว ผลกำไรของ Amazon ลดลง 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย Amazon Web Services (AWS) เป็นกลุ่มธุรกิจเดียวที่มีผลกำไรสูงขึ้นในไตรมาสที่ 3 Olsavsky กล่าวถึงความจำเป็นในการนำโครงสร้างต้นทุนกลับมาให้สอดคล้องกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของบริษัท
เหตุการณ์ Amazon Prime เป็นอีกปัจจัยที่ส่งผลต่อผลกำไร เหตุการณ์เหล่านี้ให้ผลกำไรที่ลดลงเนื่องจากราคาที่ลดลงและผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ของ Amazon มีอัตรากำไรขั้นต้นที่ต่ำกว่ามาก ผู้บริหารของ Amazon กล่าวว่าพวกเขาทำเงินได้ไม่มากจากอุปกรณ์ที่พวกเขาขาย สำหรับงาน Prime Day ปีนี้ อุปกรณ์มียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์
ยอดขายของ Amazon Web Services (AWS) เพิ่มขึ้น 27% และผลกำไรเพิ่มขึ้น 11% ในไตรมาสที่ 3 AWS ยังคงขับเคลื่อนผลกำไรโดยรวมของบริษัทด้วยรายได้จากการดำเนินงานในปัจจุบันเพิ่มขึ้น 33% แม้ว่าผลลัพธ์เหล่านี้จะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ก็ตาม
ยอดขายช่วงวันหยุดจะไม่แข็งแกร่งเท่าปีที่แล้ว
ยอดขายในไตรมาสที่สี่ของ Amazon คาดว่าจะเติบโตระหว่าง 2% ถึง 8% เมื่อเทียบกับปี 2021 ตลาดไม่ตอบสนองต่อคำแนะนำนี้และพลาดความคาดหวังสำหรับการเติบโตของรายได้ที่ AWS ซึ่งผลักดันให้ราคาหุ้นของบริษัทลดลงหลังจากมีการเปิดเผยรายได้
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/shelleykohan/2022/10/28/despite-inflationary-pricing-customers-continue-to-spend-amazon-sales-up-15/