ตามที่ยืนยันโดย Amazon
เช่นเดียวกับปีก่อนๆ มีปฏิกิริยาตอบสนองที่หลากหลายจากนักช็อปในระหว่างงาน "ข้อเสนอในปีนี้ไม่ดีเท่า" และ "ส่วนลดที่ใหญ่ที่สุดคือผลิตภัณฑ์ของ Amazon" เป็นความคิดเห็นบางส่วนที่ฉันเห็นในโซเชียลมีเดีย
บทวิจารณ์บางส่วนจาก Prime Day บอกเป็นนัยว่าข้อตกลงไม่ลึกเท่ากับในปี 2021 แต่ข้อมูลจาก Analytic Index บริษัทวิเคราะห์ชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น
“ในปี 2021 ใน Amazon โดยรวม ราคาเฉลี่ยระหว่างวัน Prime Day กับช่วงเวลาก่อนหน้าไม่แตกต่างกันมากนัก” กล่าว ดัชนีวิเคราะห์ ผู้ก่อตั้งนาธานริกบี้ “แต่ในปี 2022 ราคาสินค้าลดลงประมาณ 3% ทั่วทั้งไซต์สำหรับ Prime Day”
ความแตกต่างนั้นชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อทำการเปรียบเทียบโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลการขายในช่วง Prime Day และข้อมูลการขายก่อน Prime Day ในปี 2021 มีราคาลดลงโดยเฉลี่ย 1% ของสินค้าเหล่านี้ เทียบกับปี 2022 ที่ราคาลดลงโดยเฉลี่ย 18%
ในขณะที่นักช้อปและนักวิจารณ์ต่างคาดหวังว่าจะได้ส่วนลดน้อยลงหรือมียอดขายที่น้อยลง ข้อมูลนี้หักล้างแนวคิดนั้น
หมวดหมู่ที่ลดราคามากที่สุด
ตามข้อมูลดัชนีวิเคราะห์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาเฉลี่ยลดลงมากที่สุดเมื่อเทียบกับงาน Prime Day ของปี 2021 ได้แก่:
- ของเล่นและเกม ลดลง 15%
- ผลผลิตในสำนักงานลดลง 14%
- วิดีโอเกม ลดลง 10%
- อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง ลดลง 4%
หมวดหมู่ที่มีจำนวนดีลมากที่สุด (แต่ละรายการมีมากกว่า 10,000 รายการลดราคาผ่านดีล เช่น Prime Exclusive Deals และ Lightning Deals) ได้แก่ บ้านและห้องครัว เครื่องมือและการปรับปรุงบ้าน กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง
ข้อมูลดัชนีวิเคราะห์สำหรับวันแรกของปี 2022 Prime Day
ดัชนีวิเคราะห์
Amazon เพิ่มตำแหน่งโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
เป็นความจริงที่ Amazon ใช้ช่วง Prime Day ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเป็นโอกาสในการโปรโมตและขายผลิตภัณฑ์ของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa ซึ่งดึงดูดผู้บริโภคเข้าสู่ระบบนิเวศของ Alexa มากขึ้น
โดยส่วนตัวแล้วฉันสังเกตเห็นว่าทีวี Amazon Fire ลดราคามากกว่า 40%
แต่สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ ในปีนี้คือ Amazon ทุ่มเทให้กับการโฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากเพียงใด
ในปี 2021 ส่วนแบ่งตำแหน่งโฆษณาของ Amazon อยู่ที่ 1.39% รวมถึงแบรนด์ Amazon Basics, แบรนด์ Amazon และผลิตภัณฑ์แบรนด์ Solimo ในขณะที่ในปี 2022 ตำแหน่งโฆษณา 2.18% เป็นของแบรนด์ Amazon ทั้งหมดรวมถึง Happy Belly แบรนด์ขนมของ Amazon ซึ่งหมายความว่า Amazon “ใช้จ่าย” 50% ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์แบรนด์ฉลากส่วนตัวมากกว่าปีที่แล้ว
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Happy Belly ของ Amazon ไม่ได้อยู่ใน 20 อันดับแรกของผู้ลงโฆษณาแบรนด์เลยในปี 2021 แต่ในปี 2022 บริษัทเป็นผู้โฆษณาที่มีการใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับสามสำหรับค่าโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/