Daiso คือร้าน Dollar Store ที่มีเงินเยนสำหรับตลาดสหรัฐฯ

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณรวมร้านเงินดอลลาร์กับ Muji คนรักดีไซน์มินิมอลสไตล์ญี่ปุ่น?

รับไดโซะครับ

ด้วยการเปิดสาขาล่าสุดในตลาดลาสเวกัส ปัจจุบัน Daiso ผู้ค้าปลีกชาวญี่ปุ่นมีสาขามากกว่า 80 แห่งในตลาดอเมริกา แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือการนำการออกแบบและสัมผัสของผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดมาสู่ภาคส่วนนี้

Daiso จากญี่ปุ่น - ชื่อนี้เป็นการผสมผสานที่แปลว่า "การใหญ่" - ในทางเทคนิคคือร้าน "100 เยน (87 เซ็นต์ที่อัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน) ซึ่งทุกอย่างในร้านส่วนใหญ่ขายที่จุดราคานั้น การจัดเรียงสินค้าประกอบด้วยสินค้านับพันรายการตั้งแต่เครื่องแต่งกายไปจนถึงอาหารไปจนถึงของใช้ในบ้าน ความงาม ห้องครัว รวมถึงกระดาษและงานฝีมือแบบญี่ปุ่นดั้งเดิม ทั้งหมดนี้มีความสวยงามแบบคลาสสิกของญี่ปุ่น ชวนให้นึกถึง Muji แต่อยู่ในงบประมาณ ซึ่งแตกต่างจากสิ่งที่คุณจะพบในร้านค้าเงินดอลลาร์สหรัฐแบบดั้งเดิม ซึ่งมักจะดูเหมือนกับว่าค่าใช้จ่ายทุกอย่างไม่ได้มีไว้สำหรับบรรจุภัณฑ์และการออกแบบ และหากสินค้าบางรายการมีราคาสูงขึ้น มูลค่าก็น่าประทับใจ ประหยัดพอๆ กับร้านเงินดอลลาร์อเมริกันรุ่นเก่าๆ

เครือข่ายของสหรัฐฯ เช่น Dollar General และ Dollar Tree/Family Dollar ซึ่งแต่ละแห่งมีสถานที่ตั้งประมาณ 15,000 แห่ง ไดโซแคระในตลาดอเมริกา แต่ทั่วโลก ผู้ค้าปลีกชาวญี่ปุ่นมีมากกว่า 3,600 แห่งเฉพาะในญี่ปุ่นและอีก 2,300 แห่งทั่วโลกใน 24 ประเทศและภูมิภาค นอกจากนี้ยังเริ่มขายออนไลน์เมื่อปีที่แล้วในญี่ปุ่นและที่อื่น ๆ ในเอเชีย แต่ยังไม่ได้ให้บริการในตลาดอเมริกาเหนือ อย่างน้อยก็ยังไม่ได้ (ค่าขนส่งมักจะแพงกว่าค่าสินค้า)

Daiso มาถึงประเทศนี้ในปี 2005 และปัจจุบันมีร้านค้ามากกว่า 80 แห่งที่กระจุกตัวอยู่ทางตะวันตกของประเทศ แม้ว่าจะได้เปิดสาขาในเท็กซัส นิวยอร์ก และนิวเจอร์ซีย์ นอกเหนือจากร้านเดียวในแคนาดา สถานที่ตั้งมักจะอยู่ในละแวกใกล้เคียงที่มีประชากรชาวเอเชียจำนวนมาก มักจะอยู่ในศูนย์การค้าแถบ

หากร้านลาสเวกัสแห่งใหม่ซึ่งเปิดในเดือนธันวาคม 2021 เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความนิยมของผู้ค้าปลีก ก็จะมีร้าน Daiso เพิ่มขึ้นอีกจำนวนมากอย่างแน่นอน ก่อนเวลา 10 น. เปิดทำการในเช้าวันธรรมดาที่ผ่านมา ผู้ซื้ออย่างน้อยโหลโหลเข้าแถวรอเปิดประตู เมื่อพวกเขาทำสำเร็จแล้ว ยังมีอีกหลายสิบคน ชาวเอเชียหลายคน แต่ยังรวมถึงชาวละตินและแองโกล ครอบครัว วัยรุ่น และชายสูงวัยที่เหมาะกับธุรกิจเป็นครั้งคราว เข้าร่วมพวกเขาและเมื่อ 10:30 น. ทะเบียนทั้งสองมีเส้นยาวครึ่งทางย้อนไปถึง 1,500 - ร้านค้าตารางฟุต พวกเขาถือตะกร้าขนม เครื่องเขียน ถุงเท้า เครื่องสำอาง จานชาม และของใช้ในบ้านอื่นๆ ส่วนใหญ่เป็นฉลากส่วนตัว ยกเว้นถุงใส่ขนมรสเค็มแบรนด์อเมริกันเป็นครั้งคราว และยังคงบรรทุกบรรจุภัณฑ์ภาษาญี่ปุ่นพร้อมสติกเกอร์อธิบายเนื้อหาภาษาอังกฤษเป็นภาษาอังกฤษ ป้ายในร้านค้าเสนอแผนภูมิการแปลงราคาเนื่องจากสินค้าจำนวนมากไม่ได้กำหนดราคาแยกกันในสกุลเงินสหรัฐฯ สัญญาณเหล่านั้นระบุอย่างเด่นชัดว่าหากไม่มีราคาสำหรับสินค้าใดเลย มันจะเป็น 1.50 ดอลลาร์ ซึ่งหมายถึงการเพิ่มขึ้นจากราคาตลาดบ้าน แต่ก็ยังเป็นการต่อรองที่น่าอัศจรรย์

ร้านค้าเรียกเก็บเงิน 20 เซ็นต์สำหรับถุงช้อปปิ้งและไม่รับ American Express แม้ว่าจะใช้บัตรเครดิตอื่นๆ ผู้ซื้อในเช้าวันนั้นดีใจเกินกว่าจะจ่ายตามนั้น

เมื่อ Daiso เปิดร้านแรกในรัฐนิวเจอร์ซีย์ในปี 2019 Joan Verdon ผู้มีส่วนร่วมอาวุโสของ Forbes สังเกตเห็นปรากฏการณ์ที่คล้ายคลึงกันของผู้ซื้อที่กระตือรือร้นเข้าแถวยาว และแนะนำว่าในขณะที่ร้านยังมีขนาดพอประมาณ แต่สักวันหนึ่ง Daiso อาจเป็นคู่แข่งสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีอยู่ “ร้านเงินดอลลาร์ไม่ใช่คู่แข่งรายเดียวที่ต้องกังวล ร้านหัตถกรรมและร้านงานอดิเรกควรจับตาดูด้วย”

รอยเท้าในอเมริกาของ Daiso ยังค่อนข้างเล็ก แต่เมื่อคุณถามว่าผู้ค้าปลีกรายใดในตลาดสหรัฐฯ ที่มีศักยภาพกลับหัวกลับหางมากที่สุด ซึ่งแสดงถึงรูปแบบการจัดวางสินค้าใหม่ Daiso จะต้องอยู่ใกล้หรืออยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการนั้น คุณสามารถเดิมพันได้อย่างน้อย 87 เซ็นต์